Maksullinen media on yksi tapa, jolla organisaatiot voivat mainostaa sisältöään sponsoroitujen sosiaalisen median viestien, näyttömainosten, maksullisten hakutulosten, videomainosten, ponnahdusikkunoiden ja muun mainostetun median kautta. Maksullinen media voi olla tehokas tilaisuus laajentaa brändisi kattavuutta, saada lisää napsautuksia ja kasvattaa liikennettä.
Viime kädessä sponsoroimalla sisältöä voit tavoittaa yleisön, joka ei ehkä muuten tapaisi sinua.
Vaikka sisältö on melko yleinen termi, on tärkeää huomata, että tämä prosessi saattaa käyttää erilaisia mediatyyppejä. Maksullisen ja muun median – ansaitun ja omistetun – erojen tunteminen on ratkaisevan tärkeää liidien luomisen onnistumisen kannalta.
Auttaaksemme sinua käyttämään sponsoroitua sisältöä tehokkaasti, opastamme sinut läpi erityyppiset mediat, esimerkkejä maksullisesta mediasta ja joitain strategioita parhaaseen käyttöön. niiden yrityksellesi.
Maksettu mainonta LinkedInissä
Ero ansaitun, yksityisen ja maksetun median välillä. Maksullinen media
Ansaitun, omistetun ja maksetun median yhdistäminen auttaa houkuttelemaan, kasvattamaan ja sulkemaan liidejä, mutta entä sitten itse asiassamitä nämä termit tarkoittavat? Ja mitä tulee yrityksesi sisältöstrategiaan, miten ne sopivat yhtälöön?
Vaikka kaikki kolme mediatoimintoa ovat tärkeitä yleistavoitteidesi kannalta, ja niiden pitäisi lähentyä strategiaasi, on silti selviä eroja.
Digitaalinen media vs tv-mainonta
Ansaittu media
Yksinkertaisesti sanottuna ansaitulla medialla tarkoitetaan mediaa, jonka ansaitset suusta suuhun. Oliko se jakamasi fantastinen sisältö, hakukoneoptimointitoimiesi vaikutus, asiakaspalvelun laatu tai kaikkien kolmen ansaitun median yhdistelmä on tunnustus, jonka saat tuloksena.
Voit ansaita mediaa saamalla lehdistömainoksia, positiivisia arvosteluja, jakoja, suosituksia jne. Voit myös edistää saamaasi mediaa auttamalla toimittajia ja sisällöntuottajia luomaan artikkeleita tai lisäämällä omaa ajatusjohtajuuttasi alan julkaisuihin. Maksullinen media
Kiitos kasvavan suosion sosiaalisia verkostoja, kuten Twitter ja Quora, helpottavat sisällöntuottajien ja toimittajien kääntymistä yrityksesi puoleen saadakseen lainauksia ja ideoita mainittavaksi artikkeleissaan. Tämäntyyppinen akkreditointi auttaa rakentamaan luottamusta asiantuntemukseen.
Saatpa sitten mainoksia ulkopuolisilla sivustoilla tai sinulla on mahdollisuus osallistua niihin säännöllisesti, tämäntyyppinen media auttaa täyttämään kanavasi huipun ja esittelemään sinut uusille potentiaalisille asiakkaille.
Omistettu media Maksullinen media
Omistettu media on sisältöä, jota voit hallita täysin. Ajatella sisältöä verkkosivustolle yrityksesi, blogisi ja sosiaalisen median tilit.
Vaikka omistettu mediasisältö voi olla monessa muodossa – blogikirjoituksia, tapaustutkimuksia, valkoisia kirjoja jne. – tämän sisällön päätarkoituksena on jatkossakin tarjota potentiaalisten asiakkaiden arvo kun ne liikkuvat suppilon läpi. Nämä varat tarjota kontrolloidumpaa, mutta ei liian myynninedistämistarkoitusta koskevaa tietoa yrityksestäsi.
Halusitpa siis jahtaa alas ansaitun median kautta luomiasi liidejä tai houkutella lisää, on tärkeää keskittyä näiden arvokkaiden koulutusresurssien luomiseen. Viime kädessä tämä sisältö voi auttaa johtajia päättämään, onko kanssasi työskentely heille oikea valinta.
Maksullinen media
Vaikka nykyinen mediatulva saattaa vaikeuttaa yrityksesi viestien kuulemista orgaanisesti, se on johtanut myös menetelmien virtaan sen edistämiseksi. Maksullinen media on tapa mainostaa sisältöä ja herättää huomiota. Ja on olemassa monia maksullisia menetelmiä, joilla voit tehostaa omaa mediaasi ja auttaa sinua voittamaan enemmän ansaittua mediaa.
Esimerkiksi sosiaalisen median alustat, kuten Twitter, LinkedIn, Facebook ja Pinterest, tarjoavat mainontavaihtoehtoja, joiden avulla voit lisätä näkyvyyttäsi. Olemme havainneet, että LinkedIn ja Twitter ovat tehokkaimpia mainosalustoja yleisöllemme B2B-markkinoijat, mutta voit käyttää samanlaista strategiaa Facebookissa tai Pinterestissä. Kaikki riippuu siitä, missä kohdeyleisösi on aktiivisin ja yhteydessä brändiisi.
Maksullinen mediastrategia
Näiden elementtien yhdistäminen voi olla todella tehokasta näkökulmat luoda ja houkutella potentiaalisia asiakkaita. Tämän havainnollistamiseksi tarkastellaan kahta esimerkkiä sisällön edistämisen taktiikoista, joita yritykseni on menestyksekkäästi käyttänyt oman mediamme vahvistamiseen.
Sponsoroitu media. Maksullinen media
LinkedIn: Sponsorointipäivitykset
Markkinointitiimimme käyttää LinkedInin sponsoroituja päivityksiä aidatun sisältömme mainostamiseen. Asetamme jokaiselle kampanjalle budjetin; kohdistaa käyttäjiä kiinnostuksen kohteiden, toimialan ja ammattinimikkeen perusteella; ja toimita linkki osoitteeseen aloitussivu vastaavan rajoitetun sisällön kanssa.
Päättelymme mainostaa suojattua sisältöä sponsoroitujen blogirunopäivitysten kautta juontaa juurensa ajatukseen oikean sisällön toimittamisesta yleisöllesi oikean välineen kautta oikeaan aikaan. Olemme havainneet, että kun yleisömme on LinkedInissä, on täydellinen aika tarjota osa aidattua sisältöä.
Esimerkiksi mitattaessa sponsoroitujen viestiemme tehokkuutta havaitsimme, että suoraan aloitussivulle linkittävien tarjousten muunnosprosentti oli 500 % korkeampi kuin blogin sisältöön linkittävien sponsoroitujen viestien tulos.
Mainostettu media
Twitter: Mainostetut twiitit
Tweetin tehostaminen on loistava tapa laajentaa tavoittavuuttasi kiinnostavimpiin twiitteihin ja houkutella heitä uudelle yleisölle. Jotta voimme määrittää, onko twiitti mainostamisen arvoinen, esitämme itseltämme kaksi kysymystä:
- Toimiiko se hyvin? Kun viesti toimii hyvin orgaanisesti, se toimii automaattisesti paremmin kuin muut viestisi, kun sponsoroit niitä. Nyrkkisääntömme on mainostaa vain 1–3 % eniten viime aikoina eniten sitoutuneita twiittejä. Maksullinen media
- Muuntaako mainostamasi sisältö hyvin? Jos aiomme mainostaa twiittiä, tarkastelemme sen linkittämään sisältöä määrittääksemme kyseisen kappaleen tulosprosentin. Jos tämä ei ole tehokasta, yritämme valita uuden twiitin, joka linkittää tehokkaaseen sisältöön, tai katsomme, kuinka voimme optimoida blogiviestin paremman muunnoksen saavuttamiseksi ennen kuin käytämme siihen rahaa. edistäminen sosiaalisissa verkostoissa.
Esimerkkejä maksullisesta mediasta
Facebookissa on monia maksullisia tiedotusvälineitä. Ensinnäkin voit kokeilla maksettuja, kohdistettuja mainoksia, jotka näkyvät käyttäjien uutissyötteissä. Nämä ovat usein yksittäisiä mainoksia. Voit myös ostaa karusellimainoksia, jotka ovat sarja kuvia, joita voidaan vierittää yhdessä mainostilassa, jolloin mainostajat voivat kertoa tarinansa paremmin ja esitellä enemmän tuotteita.
Kotisivun lisäksi tarjolla on monia erilaisia mainosten sijoitteluvaihtoehtoja, kuten Facebook Marketplace, Facebook Suggested Video, Facebook Right Column ja Messenger Inbox. Maksullinen media
Facebook-mainokset ovat usein uskomattoman räätälöityjä sinun tarpeisiisi markkinointitarkoituksiin: Aloitat määrittelemällä tavoitteesi, valitsemalla ihanteellisen yleisösi, valitsemalla mainospaikan, asettamalla budjetin jne. lisätäksesi todennäköisyyttä houkutella kohdemarkkinoitasi.
LinkedIn. Maksullinen media
Kuten Facebook, LinkedIn tarjoaa sponsoroitua sisältöä tai päivityksiä käyttäjien syötteissä ja niiden ympärillä eri laitteissa. Ne tarjoavat myös Sponsored InMailin, jossa mainostajat voivat toimittaa sisältöä kohdeyleisöille viestintäominaisuuden avulla. Sponsoroidut viestit toimitetaan vain, kun käyttäjä on LinkedInissä, mikä tarkoittaa, että sponsoroitu viesti näkyy hänen chat-ikkunassaan näytön alareunassa, kiinnittäen hänen huomionsa tarjoukseen ja lisäämällä mahdollisuuksiasi tulla huomatuksi.
Viserrys
Valittavana on useita Twitter-mainoskampanjoita, joista jokainen on suunniteltu ratkaisemaan tietty ongelma: lisääntyminen bränditietoisuutta tai sitoutuminen, tilaajamäärien lisääminen, verkkosivustojen klikkausten lisääminen, sovellusten määrän lisääminen tai uuden tarjouksen nopea mainostaminen.
Mainontatavoitteen määrittämisen jälkeen mainostajat valitsevat kohdeyleisöille, aseta hinta sitoutumiselle ja päätä, mitä twiittejä sponsoroidaan. Mainostetut twiitit ovat maksullisia, niitä mainostetaan Twitterin käyttäjäsyötteissä, hakutulossivulla, mainostetuissa trendeissä tai Twitterin virallisten mainoskumppaneiden kautta. (Käsittelimme tätä strategiaa yksityiskohtaisemmin edellä.)
YouTube. Maksullinen media
Youtube on yhden luukun alusta maksullisen median suhteen. Tämä voi olla mikä tahansa puskurimainos (kuuden sekunnin mainos), Google Preferred (ei ohitettava mainos, keskipitkä mainos), TrueView InStream (ohitettava mainos, pitkä mainos) tai TrueView Action (videomuoto, jossa on toimintakehotus). . Vaihtoehtoisesti voit harkita yhteistyötä YouTube-sisällöntuottajien kanssa mainostaaksesi brändiäsi.
PPC. Maksullinen media
Pay-Per-Click - tai PPC - on maksettujen hakutulosten strategia, joka maksaa mainostajille jokaisesta napsautuksesta, joka johtaa mainostettuun tulokseen. Nämä maksetut hakumainokset ovat ensimmäisiä osumia avainsanan hakutulossivulla, ja ne on merkitty vihreällä "Mainos"-tunnisteella. Koska useimmat hakukoneiden käyttäjät eivät yleensä katso muutamien ensimmäisten käyntien pitemmälle, saati sitten ensimmäisestä tulossivusta, ne voivat olla tehokas tapa lisätä tietoisuutta ja ohjata liikennettä sivustollesi.
Mediamainonta. Maksullinen media
Tämän tyyppinen maksullinen media on luultavasti tunnistetuin, sillä ponnahdusikkunoita, taustakuvamainoksia, bannereita ja videomainoksia löytyy lähes jokaiselta Internetin verkkosivulta. Ne ovat yleensä melko edullisia napsautuskohtaisesti ja ovat loistava tapa lisätä bränditietoisuutta ja tunnettuutta. Näyttömainonnan ongelmana on, että käyttäjät jättävät ne huomiotta tai jopa estävät ne kokonaan niiden korkean tuottavuuden vuoksi.
Jätä kommentti