Tiedot markkinoijalle. Onnistunut markkinointi edellyttää pääsyä erilaisiin tietoihin, joiden avulla voit analysoida markkinoita, ymmärtää kuluttajia ja toteuttaa tehokkaasti markkinointikampanjoita. Tässä on joitakin tietoja, joista voi olla hyötyä markkinoijalle:
-
Väestötiedot:
- Ikä, sukupuoli, koulutus, tulot – nämä tiedot auttavat ymmärtämään, mitä ihmisryhmiä muodostuu kohdeyleisö ja mitä tarpeita heillä voi olla.
-
Maantieteelliset tiedot:
- Paikkatieto asiakkaiden avulla voit harjoittaa maantieteellisesti kohdistettua mainontaa ja mukauttaa markkinointistrategioita eri alueiden ominaisuuksiin.
-
Käyttäytymistiedot markkinoijille:
- Tiedot käyttäjien toiminnasta verkkosivustoilla, sovelluksissa tai sosiaaliset verkostot. Tämä voi sisältää tietoja sivun katseluista, ostoksista, viipymäajasta jne.
-
Sosiaalisen median tiedot:
- Tietoja vuorovaikutuksesta brändin kanssa sosiaalisessa mediassa, tilaajien määrä, tykkäykset, kommentit. Nämä tiedot auttavat sinua ymmärtämään, kuinka brändisi nähdään sosiaalisessa mediassa.
-
Kilpailijatiedot:
- Kilpailijoiden toiminnan tutkiminen voi antaa arvokasta tietoa markkinoinnista strategia tehokas alalla.
-
Myynti- ja tulotiedot:
- Myynti- ja tulotiedot auttavat mittaamaan markkinointikampanjoiden tehokkuutta ja määrittämään tuotteiden menestyksen.
-
Arvostelut ja asiakaspalaute:
- Asiakasarviot voivat tarjota arvokasta tietoa tuotteiden laadusta tai palveluita sekä auttaa ymmärtämään, kuinka vuorovaikutusta asiakkaiden kanssa voidaan parantaa.
-
Tekniset tiedot markkinoijalle:
- Teknologia- ja laitteiden käyttötiedot auttavat räätälöimään markkinointikampanjoita yleisön mieltymysten mukaan.
-
Tulostiedot:
- Kun tiedät, mitkä kanavat tuottavat eniten tuloksia, voit optimoida markkinointiponnistelusi.
-
Taloustiedot markkinoijalle:
- Tiedot nykyisestä taloustilanteesta, kuluttajakäyttäytymistrendeistä ja inflaatiosta voivat vaikuttaa markkinointistrategioihin.
Näiden tietojen tehokas käyttö auttaa markkinoijia ymmärtämään kohdeyleisöään paremmin, tekemään tietoon perustuvia päätöksiä ja mukauttamaan strategioita markkinoiden vaatimusten mukaan.
Tänään sukeltamme tarinankerronnan voimaan näyttääksemme, kuinka brändisi voi käyttää sitä sisältöstrategiasi muuttamiseksi. Aloitetaan siis perusasioista.
MITÄ TIETOJEN KERTOMINEN ON? Tiedot markkinoijalle.
Vastoin yleistä käsitystä tarinankerronta ei ole vain datan visualisointeja, analyyttisiä raportteja tai kourallinen tilastoja, jotka on tallennettu jonnekin PowerPointiin.
Data tarinankerronta on kattotermi, jota käytämme kuvaamaan koko prosessia tiedonkeruu, poimimalla tietoa ja muuttamalla ne tarinaksi. Datan tarinankerronta on sekoitus kahta maailmaa: todellista dataa ja ihmisten välistä viestintää. Se on vakuuttava kertomus, jonka ympärille on rakennettu ja ankkuroitu vaikuttava tieto, jota käytetään päätösten tekemiseen, mielenkiintoisen trendin tunnistamiseen tai arvokkaan tiedon tarjoamiseen yleisöllesi.
MITÄ TIETOKARRATIIVIA TARVITAAN?
Hyvä datatarinoiden kertominen on enemmän kuin vain muutaman kaavion kokoamista yhteen. Tämä vaatii useita ainesosia.
- Hyvä data: yrityksesi keräämät raakatiedot.
- Synteesi: tunnistaa datan kertoman tarinan.
- Selostus: muuntaa nämä tiedot ymmärrettäväksi tarinaksi.
- Tietojen visualisointi: siirto tietoa visualisoinneilla, joiden avulla on helppo "nähdä" kertomasi tarina (esimerkiksi lisääntyvä kausiluonteisuus Myynti tai prosenttiosuus tyytyväisistä asiakkaista).
MITEN MARKKINOINJAT KÄYTTÄVÄT TARINAKERTOMISTA? Tiedot markkinoijalle
Tietojen tarinankerronta on monessa muodossa ja sitä voidaan käyttää sekä organisaation sisällä että sen ulkopuolella.
- Sisustus
- Analytics
- Markkinointiraportit
- Tutkimus
- Asiakaskyselyt
- Esitykset
- Ulkoinen
- Vuosiraportit
- Infografiikka
- E-kirjat
- valkoiset paperit
- raportit
- Artikkelit
Huomautus. Tämä ei ole täydellinen luettelo; nämä ovat vain joitain yleisimmistä sovelluksista. Tiedot markkinoijalle
MITEN TIETOJEN KERTOMINEN AUTTAA MARKKINOINTIA?
Datan tarinankerronta on sijoitettu ainutlaatuisesti (ja sillä on tieteellinen tuki), jotta markkinoijat saavat ainutlaatuista tietoa ja viestivät tehokkaammin. Sisällyttämällä datatarinan sisältöstrategiaasi voit luoda laadukasta sisältöä, jolla on vaikutusta. Toimi näin.
1) Datan tarinankerronta tarjoaa merkitystä ja arvoa. Tiedot markkinoijalle
- Teknisesti aivot tulkitsevat kaiken sisällön dataksi, mutta arvokkain sisältö tarjoaa muutakin kuin vain tietoa; se antaa ymmärrystä. Tämä ymmärrys auttaa tekemään päätöksiä ja hylkää toimet; siksi se on merkittävin.
- Maailmassa, jossa meitä tulvii dataa, mutta kaipaamme epätoivoisia merkityksiä, tarinankerronta on tehokas työkalu pisteiden yhdistämiseen ja oivalluksen tarjoamiseen. Määrittämällä merkityksen ja kontekstin tiedoille, jotka muuten elävät numeroina Excel-laskentataulukossa, saamme – ja voimme jakaa – selkeyttä ja ymmärrystä.
- Tämä on erittäin hyödyllistä brändeille. Datatarinoiden avulla voit poimia ja välittää tietoa kiehtovien tarinoiden kautta, mikä auttaa sekä markkinointitoimiasi että tavoittelemasi ihmisiä.
Tietojen selvennysmalli
Tämä on tapa, jolla yleisösi voi erottaa sisältösi, koska ihmiset kaipaavat hyödyllistä, arvokasta sisältöä, joka laajentaa heidän tietojaan, ratkaisee heidän ongelmansa ja auttaa heitä navigoimaan paremmin maailmassa. Tarjoamalla tätä sisältöä tarinankerronnan kautta brändisi tarjoaa todellista palvelua ihmisille, joita yrität tavoittaa ja asettaa sinut luotetuksi resurssiksi. Sinun brändin tarinankerronta tiedot voivat ohjata työtäsi ja tekemiäsi päätöksiä ja antaa tietoa kaikesta sisältöstrategiastasi viimeisimpään kampanjaasi sijoitetun pääoman tuottoprosentin parantamiseksi. Tiedot markkinoijalle
Vinkki: Näiden vinkkien avulla voit pohtia uusia sisältömarkkinointitarinoita, jotka tarjoavat todellista arvoa.
Esimerkki: Incapsula tutki 300 yritystä SAAS-sivustojensa saavutettavuudesta ja muutti kyselyn sitten animaatioksi infografiat, joka tarjosi lukijoille katsauksen alan ongelmaan. Tämäntyyppinen datatarinoiden kertominen on täydellinen tapa puhua niche-yleisölle ja saada uusi näkökulma.
2) Tämä on PR-kulta.
Että erottua kilpailijoiden joukosta, tarvitset ainutlaatuisia, omaperäisiä tarinaideoita. Data on helppo tapa päästä näihin tarinoihin. Tämä koskee erityisesti sisäisiin tietoihin perustuvia tarinoita. Kun sinulla on omistusoikeudellisia tietoja, joihin millään muulla brändillä ei ole pääsyä, voit kertoa tarinan, jota kukaan muu ei voi kertoa toimialastasi, asiakkaistasi ja muusta. Tiedot markkinoijalle
Nämä ideat voivat auttaa sinua valaisemaan aiemmin tutkimatonta aihetta, esittämään mielenkiintoisen näkökulman tai tarjoamaan hyödyllistä tietoa. näkökulma ihmiset ja/tai teollisuus.
Nämä tarinat eivät ole vain vakuuttavia, vaan myös kustantajat kaipaavat mahtavia tarinoita. Avoimen sisällön maailmassa tarinankerronta auttaa erottumaan melusta. Suositussa julkaisussa julkaistu upea artikkeli voi nostaa brändiäsi, laajentaa tavoittavuuttasi ja esitellä sinut kokonaan uudelle ihmisryhmälle.
Datatarinoita tuotemerkkien on kerrottava
Vinkki: Jos haluat suojata sisältöäsi, tutustu vinkkeihimme, joiden avulla julkaisijat rakastavat sisältöäsi ja mainostavat sitä toimiston tavoin. Tiedot markkinoijalle
Esimerkki: LinkedInillä on pääsy 174 miljoonan LinkedIn-profiilin tietoihin Yhdysvalloissa, yli 20 000 yrityksestä ja 3 miljoonasta työpaikkailmoituksesta alustalla, mikä antaa brändille täysin ainutlaatuisen kuvan Yhdysvaltojen työllisyystrendeistä. Kuukausittaisessa työvoimaraportissaan LinkedIn jakaa vakuuttavia tietoja työllisyystrendeistä, jotka antavat työnhakijoille, työnantajille ja tiedotusvälineille syvän käsityksen työllisyystilanteesta Yhdysvalloissa. Jakamalla nämä tiedot he tarjoavat sisältöä, joka erottaa ne toisistaan ja vahvistaa ne. pääasiallisena työllistämisresurssina.
3) Se on luotettava. Tiedot markkinoijalle
Siellä on paljon sisältöä – ja suurin osa siitä on paskaa (varsinkin näinä päivinä). Maailmassa, joka on täynnä olettamuksia, ihmiset tarvitsevat kylmiä, kovia lukuja, jotka sitovat väitteet todellisuuteen. Jos pystyt sitomaan tarinasi luotettavaan dataan, he luottavat sekä viestiisi että brändiisi enemmän.
Vinkki: Opi hankkimaan luotettavia tietoja.
Esimerkki: GOOD-lehti loi tämän infografian Yhdysvaltojen elintarviketurvallisuuden valaisemiseksi käyttämällä USDA.govin ja US Census Bureaun, kahden arvovaltaisen lähteen, tietoja.
4) Se saa viestisi kiinni.
Yhdistämällä tarinankerronta ja visualisointi vetoat sekä aivojen analyyttiseen että emotionaaliseen puoleen, mikä vahvistaa tehokkaasti lukijasi tietoa. Tietojen visualisointi on erityisen tehokasta tässä, koska se lisää:
-
-
- Kirjoitus: aivomme on ohjelmoitu käsittelemään visuaalia nopeammin kuin kieltä. Tietojen "näkeminen" tekee siitä paljon helpompi ymmärtää. Yhdistettynä kielelliseen kontekstiin datalla on todella vaikutusta.
- Säilytys: visuaalisesti käsitellyt tiedot helpottavat sen muistamista myöhemmin.
- Houkuttelevuus: Datan visualisointi on visuaalisesti stimuloivaa, mikä tekee sisällöstä houkuttelevampaa katsojalle.
-
5) Se on jännittävää. Tiedot markkinoijalle
Visualisoinnin tarjoaman luonnollisen stimulaation lisäksi tarinankerronta myös rohkaisee ihmisiä osallistumaan tarinaan. Datatarinoiden kertomista on kahdenlaisia: kerronnallinen ja tutkiva. Molemmat edistävät sitoutumista, mutta antavat katsojalle mahdollisuuden omaksua erilaisia lähestymistapoja. (Tämä pätee erityisesti interaktiiviseen datatarinoiden kertomiseen.)
Selostus: yleisö käy narratiivin läpi päästäkseen tiettyyn johtopäätökseen.
Esimerkki: Microsoftin interaktiivinen infografiikka Anatomy of a Breach opastaa lukijat dataryöstön läpi ja näyttää, kuinka yleisiä rikkomukset ovat.
Tutkimus: Katsojia rohkaistaan tutkimaan dataa tehdäkseen omat johtopäätöksensä ja keskittyäkseen heille tärkeimpiin tarinoihin.
Esimerkki: 2020 EggTrack Interactive -raportti on innovatiivinen työkalu, jolla seurataan yrityksen edistymistä kohti 100 % häkkivapaita munia vuoteen 2026 mennessä tai aikaisemmin. Syntetisoimalla tietoja ja muuttamalla siitä rikas, interaktiivinen ympäristö, ihmiset voivat tutkia tietoja haluamallaan tavalla. Tiedot markkinoijalle
Vaikka tutkiva tarinankerronta vaatii enemmän toimintaa kuin tarinankerronta, molemmat datan tarinankerrontamuodot vaativat ihmisiä aktiivisesti tarkastelemaan ja syntetisoimaan tietoja.
Vinkki: Ota selvää, miksi interaktiiviset kokemukset ovat niin hyviä tarinankerronnassa, ja opi ideoimaan hyviä interaktiivisia ideoita.
6) Se on universaali.
Datatarinoista saatua tietoa voidaan välittää monissa eri muodoissa, mukaan lukien:
-
-
- Vuosiraportit
- Artikkelit
- Esitteet
- Tapaustutkimuksia
- Infografiikka
- Interaktiivinen infografiikka
- Mikrosisältö
- Liikenneaikataulut
- Esitykset
- raportit
- video
-
Lisäksi näitä ideoita voidaan muokata, käyttää uudelleen ja sisällyttää lisäsisältöön. Voit esimerkiksi käyttää artikkelissa houkuttelevaa datavisualisointia tai käyttää infografiikkaa e-kirja. Tämä antaa sinulle enemmän vaihtoehtoja jokaiselle luomasi kertomukselle. Tiedot markkinoijalle
Vinkki: Opi sisällönjakostrategian toiminnasta ja opettele visualisoimaan uudelleen.
MISTÄ SAADA TIETOJEN TARJOUKSIA?
Valitettavasti vaikka tarinankerronta on tärkeä työkalu, useimmat yritykset eivät hyödynnä sitä täysimääräisesti. Tämä tapahtuu usein, koska joukkueet ovat irti. Tietoraportointi/analyysi, jota monet yritykset tekevät, joutuu harvoin markkinoijien käsiin. Silloinkin, kun näin tapahtuu, markkinoijat ovat usein huonosti valmistautuneita työskentelemään tietojen kanssa mielenkiintoisten tarinoiden paljastamiseksi. Tämän seurauksena valtava määrä arvokasta dataa jää käyttämättä.
Jos et ole aiemmin kertonut tarinaa, kaikki alkaa upeista tiedoista. Onneksi on monia tapoja saada käsiisi yksi.
-
-
- Sisustus: parhaat, omaperäisimmät tarinat tulevat omista tiedoistasi. Kun keskityt sisältömarkkinoinnin luomiseen brändisi rakentamiseksi ja tietoisuuden lisäämiseksi, ensimmäisen osapuolen data on avainasemassa. Lisäksi sinulla on jo suuri määrä tietoja organisaatiossasi, mukaan lukien:
- Analytics
- Asiakastiedot
- raportit
- Обзоры
- Jne.
- Ulkoinen: Internet on täynnä fantastisia tietoja monilta luotettavilta organisaatioilta, joilla on todennäköisesti enemmän resursseja kuin sinulla. Ihmisten kipukohtiin tai kiinnostuksen kohteisiin kohdistetussa sisältömarkkinoinnissa ne voivat olla arvokkaita lähteitä datatarinoiden rakentamiseen (tai sisäisen datasi tukemiseen). Esimerkkejä näistä lähteistä ovat:
- Valtion elimet
- Tutkimusyritykset
- Toimialajärjestöt/julkaisut
- Sisustus: parhaat, omaperäisimmät tarinat tulevat omista tiedoistasi. Kun keskityt sisältömarkkinoinnin luomiseen brändisi rakentamiseksi ja tietoisuuden lisäämiseksi, ensimmäisen osapuolen data on avainasemassa. Lisäksi sinulla on jo suuri määrä tietoja organisaatiossasi, mukaan lukien:
-
MITEN KERTOTA HYVÄ DATTATARIA
Tiedon kertominen voi tuntua pelottavalta, ja ei-matemaatikoille se voi tuntua vieraalta kieleltä. Mutta tosiasia on, että markkinoijat voivat tehokkaimmin herättää tarinoita eloon datan avulla.
Analyytikoilla ja tilastotieteilijöillä on upeat tekniset taidot, mutta inhimillisen puolen osalta he kamppailevat usein kääntääkseen kaiken tiedon tehokkaasti mielenkiintoiseksi tarinaksi. Tiedot markkinoijalle
Markkinoijat tietävät, ketä he yrittävät tavoittaa, joten on helpompi kääntää tiedot kielelle, jota he ymmärtävät. Jos olet kiinnostunut tarinankerronnasta, toimi näin.
1) Luotettavan tiedon lähde.
Tarinoiden kertominen on uskottavaa, mutta vain silloin, kun se perustuu luotettavaan tietoon. Tietoja voidaan helposti manipuloida, vääristää tai tulkita väärin, joten luotettavan ja puolueettoman lähteen saaminen on uskomattoman tärkeää.
2) Etsi tarina. Tiedot markkinoijalle
Saatat ajatella, että tietosi kertovat sinulle yhden tarinan, mutta saatat yllättyä. Saatat löytää mielenkiintoisen poikkeaman, odottamattoman trendin tai tietoja, jotka haastavat laajalti vallinneen uskomuksen. Kaikki tämä voi tuottaa loistavaa datatarinoiden kertomista.
3) Luo mielenkiintoinen, mukaansatempaava ja opettavainen tarina.
Kova data ei yksinään tee hyvää datatarinaa. Datatarinat ovat tehokkaita vain, jos ne tekevät jotain hyödyllistä: opettavat ihmisille jotain uutta, antavat heille uuden näkökulman tai motivoivat heitä toimintaan.
Tapa, jolla esität tarinan, määrittää, meneekö viesti perille. Kerroksesi tulee ohjata lukijoita, tarjota kontekstia ja auttaa heitä syntetisoimaan datatarina mahdollisimman tehokkaasti.
4) Tietojen suunnittelu parhaiden käytäntöjen mukaan. Tiedot markkinoijalle
Yksi parhaista tavoista sabotoida tarinankerrontaa on virheelliset tai huonosti suunnitellut datavisualisoinnit. Tietojen visualisointi on suunniteltu tekemään tiedosta mahdollisimman helposti ymmärrettävää, joten on tärkeää työskennellä suunnittelijan kanssa, joka ymmärtää parhaat käytännöt.
ÄLÄ ANNA TIETOKARRATIIVIN pelotella sinua
Innovatiivisimmat sisältömarkkinoijat oppivat hallitsemaan tämän median, mutta kaikki alkaa kokeilemisesta. Datatarinoiden kertomisesta tulee yhä yleisempää, joten sinun on parasta olla mahdollisimman tietotaitoinen, pysyä ajan tasalla sisältömarkkinoinnin parhaista käytännöistä ja oppia kertomaan oikeita tarinoita.
Jätä kommentti