Digimarkkinoinnin trendit. Toistaiseksi digitaalisen markkinoinnin trendit näyttävät pyörivän kahden erilaisen, mutta melkein vastakkaisen käsitteen ympärillä. Ensimmäinen on yleinen inhimillistäminen, todellisten ongelmien ratkaiseminen ja sisällön räätälöiminen yksilölle (vastakohtana joukkovetoamiseen) henkilökohtaisempaa vuorovaikutusta varten. Toiseksi on paljon enemmän mekaanista ja teknistä optimointia, kulissien takana olevien alueiden, kuten hakukoneoptimoinnin, hienosäätöä ja kampanjoiden rakennetta – pieniä asioita, joita tyytyväiset asiakkaasi eivät näe.
1. Osallisuutta. Digimarkkinoinnin trendit
-
Katsaus etusivun otsikoihin osoittaa, kuinka tärkeää on sisällyttää nykyinen aikamme ja paikkamme historiassa. Joka päivä yhä useammat ihmiset, varsinkin nuoret ja syrjäytyneet ryhmät, haluavat nähdä positiivisempia tasa-arvon kuvauksia kuluttamissaan sisällöissä ja tuotemerkeissä, joilta he ostavat. Tai tarkemmin sanottuna he ei Haluamme nähdä saman homogeenisen sisällön, johon olimme tottuneet edellisinä vuosikymmeninä.
Mikä on rekrytointiprosessin ulkoistamisen (RPO) käsite?
Vuonna 2021 digitaalinen markkinointi sisältää mediaa ja aiheita, jotka kattavat eri rotuja, seksuaalisia suuntautumisia, uskontoja jne. sekä edustavat fyysisesti ja oppimisvammaisia. Tämä sisältää kuviesi ja videoidesi sisällön sekä aiheet, joista keskustelet sosiaaliset verkostot ja blogit tai jopa tarjoamasi tuotevalikoima.
Accenturen mukaan tämä kulttuurinen muutos vaikuttaa jo ostokäyttäytymiseen: 41 % ostajista on "siirtänyt... liiketoimintansa pois jälleenmyyjältä, mikä ei heijasta sitä, kuinka tärkeitä [identiteetti ja monimuotoisuus] ovat heille". Samassa tutkimuksessa havaittiin, että 29 % kuluttajista on valmis vaihtamaan tuotemerkkiä kokonaan, jos he eivät osoita tarpeeksi monimuotoisuutta – ja tämä prosenttiosuus on yksinkertaisesti nousussa etnisten vähemmistöjen ja LGBT+-yhteisön kohdalla.
2. Suositellut katkelmat ja haku ilman napsautuksia. Digimarkkinoinnin trendit
Monien, monien vuosien ajan SEO:n tavoitteena on ollut saada tietosi "ykkössijalle" hakutuloksissa. Lopullinen tavoite siirtyy edelleen kohti parempaa hakukoneoptimoinnin näkyvyyttä "nolla-asemassa".
4 tapaa erottua B2B-kilpailijoistasi digitaalisen markkinoinnin avulla
Nolla-sijainti viittaa Googlen "suositeltuun katkelmaan", ja hakukoneoptimoinnin markkinointitrendit vuodelle 2021 nostavat sen kaiken muun edelle. Näytetty katkelma toimii eri tavalla kuin muut hakutulosmerkinnät – ensinnäkin se on erotettu pienellä laatikolla ja sijoitettu yläreunaan. Vielä tärkeämpää on, että se näyttää myös asiaankuuluvaa lisätietoa yrittäessään vastata käyttäjän kysymykseen ilman, että sitä tarvitsee napsauttaa, ja tarjoaa aliaksen "ei napsautusta".
Vaikka se, että joku ei klikkaa linkkiäsi, kuulostaa intuitiiviselta, ajatusjohtajana saamasi tunnustus painaa enemmän kuin yksi klikkaus/käynti. Lisäksi valitut kohdat luetaan joskus ääneen käyttämällä äänihaku Google-avustaja.
Jos aiot kohdistaa suositeltuun katkelmaan itse, sinun on tiedettävä muutama seikka. Ensinnäkin suositellut katkelmat ovat enimmäkseen pitkiä avainsanailmauksia, kuten kysymyksiä (esim. "kuinka suunnitellaan logo"). Niitä on monessa muodossa, vaiheittaisista luetteloista yksinkertaisiin määritelmiin ja jopa videoihin (kuten jne.), joten sovita sisältösi sopivaan muotoon.
Varmista itse sisällössä, että vastaat avainsanakysymykseen selkeästi ja ytimekkäästi, mieluiten käyttämällä luettelomerkkejä tai taulukkorakennetta.
3. Kestävyys: äänekäs ja ylpeä. Digimarkkinoinnin trendit
Kuten osallistavan digitaalisen markkinoinnin trendi, ihmiset ovat myös intohimoisia ympäristönsuojeluun. He haluavat varmistaa, että rahansa saavat brändit välittävät maapallosta yhtä paljon kuin he.
Koska 81 % kuluttajista suhtautuu vahvasti siihen, että yritysten pitäisi auttaa parantamaan ympäristöä, näemme suosion kannustimena kestävään ja ympäristöystävällinen tuotemerkit erityisesti nuoremmille kuluttajille. Tämä menee paljon markkinoita pidemmälle ympäristöystävällinen tuotteet – jokainen brändi voi hyötyä levittämällä kestäviä käytäntöjään.
Tärkeintä on viestiä kestävyydestäsi brändäyksen ja sisällön avulla, jotta kestävyys tulee osaksi identiteettiäsi. Brändäystyylistäsi riippuen on olemassa monia erilaisia menetelmiä, kuten bannerin sijoittaminen näkyvästi sivustollesi tai keskustelu siitä toistuvasti sosiaaliset verkostot. Voit jopa valita hienovaraisempia menetelmiä, kuten brändättyjä uudelleenkäytettäviä laukkuja tai vihreiden teemojen viestimisen brändisi visuaalisen identiteetin kautta.
4. Mainosten esto. Digimarkkinoinnin trendit
Digimarkkinoinnin trendit 2021 eivät tarkoita vain positiivisuutta ja edistystä, vaan myös esteiden, kuten esim. mainosten esto. Koska 27 % Internetin käyttäjistä käyttää mainosten estoa, monet markkinoijat kokevat, että suurin osa liikenteestä katkeaa automaattisesti lähteellä, mukaan lukien PPC-kampanjat.
Ensinnäkin haluat tarkistaa, kuinka suuri ongelma se on sinulle – mainontatietosi ja analytiikkasi kertovat sinulle, mitä sinun on tiedettävä. Kohdeyleisöstäsi tai mainoksen sijoituspaikasta riippuen vauriot voivat olla vähäisiä.
Jos mainoksesi joutuvat mainosten estäjien saaliiksi, paras strategiasi on mukautua – älä tuhlaa aikaa yrittääksesi saada potentiaaliset asiakkaat muuttamaan mieltymyksiään. Säädä omasi mainosbudjetti linjassa muiden hedelmällisempien kampanjoiden, kuten vaikuttajamarkkinoinnin tai sponsoroidun sisällön kanssa. Nuoret eivät muutenkaan reagoi hyvin näyttömainontaan, mutta vaikuttajamarkkinointiin kyllä, joten vaihtoa suositellaan kaikissa tilanteissa.
5. Optimoi kuvat ja videot visuaalista hakua varten.
Tiedät jo, että voit etsiä kuvia ja videoita syöttämällä avainsanoja, mutta tiesitkö, että voit lähettää hakuun myös olemassa olevia kuvia tai jopa ottaa alkuperäisiä kuvia ja etsiä kontekstia? Kun yhä useammat käyttäjät löytävät nämä visuaaliset hakutekniikat, se muuttaa yleistä SEO-maisemaa kokonaisuutena. Digimarkkinoinnin trendit
Hyötyäksesi lisääntyneestä visuaalisten hakujen määrästä sinun on varmistettava, että kuva- ja video-SEO-kampanjasi ovat huippukunnossa. Aloita soveltamalla perusasiat:
- Sisällytä aina vaihtoehtoinen teksti kuvan kuvaukseen
- lisätä kuvia sivustokarttaan tai luoda erityinen sivustokartta kuville
- sisällytä kohdistettuja SEO-avainsanoja kuvatiedoston nimeen
- käyttää kuvia ja videoita korkea laatu, mukaan lukien HD
Tutustu myös Google Lensiin, varsinkin jos olet kiinnostunut sähköinen kaupankäynti. Hanki SEO-tekniikkasi oikein ja voit varastaa liikennettä kilpailijoiltasi, kun ostajat etsivät tuotteita tai viivakoodeja kuvien avulla.
6. Interaktiivinen sisältö.
Tämä on trendi, joka on ollut teknisesti olemassa jo jonkin aikaa, mutta se tunnustetaan vasta nyt parhaaksi käytännöksi. Vuorovaikutteinen sisältö ei ainoastaan rohkaise sitoutumista vaan lisää myös käyttäjien viihtyvyyttä. Digimarkkinoinnin trendit
Interaktiivinen sisältö, kuten tietokilpailut, avoimet kysymykset, gallupit, kilpailut, lahjat, kyselyt, laskin-widgetit jne., voivat tehdä ihmeitä brändillesi. Ainakin ne lisäävät aikaa, jonka käyttäjät ovat vuorovaikutuksessa kanssasi, mikä auttaa sinua algoritmipohjaisessa haussa ja syötteessä. Mutta mikä tärkeintä, ihmiset haluta olla sitoutunut, minkä vuoksi interaktiivinen sisältö parantaa lähes aina käyttökokemustasi.
Interaktiivinen sisältö on osa laajempaa personointitrendiä; Antamalla käyttäjien olla vastuussa itsestään tai ilmaista mielipiteensä, he tuntevat enemmän henkilökohtainen yhteys brändiin. Älä unohda, että sitä voidaan käyttää myös tiedonkeruu käyttäjien mieltymyksistä esimerkiksi tuotteen tai verkkosivuston parantamiseksi.
7. Asiakkaiden segmentointi. Digimarkkinoinnin trendit
Toinen trendi, joka ei ole uusi, mutta siitä on tullut äskettäin suosittu - Onko asiakkaiden segmentointi. Idea on yksinkertainen: Pienen määrän suuria, laajalle yleisölle suunnattujen markkinointikampanjoiden sijaan on parempi toteuttaa suuri määrä pieniä markkinointikampanjoita, jotka on suunnattu tietylle yleisölle.
Asiakassegmentointi tarkoittaa sinun ryhmittelyäsi kohdeyleisö tiettyjen ominaisuuksien tai käyttäytymisen, kuten demografisten tai ostotottumusten, perusteella. Tämän avulla voit räätälöidä sisältöäsi tarkemmin heidän mieltymyksiensä mukaan. esimerkiksi kaksi erillistä sähköpostilistaa suurille ja pienille lahjoittajille ja lähettää jokaiselle eri uutiskirjeitä, joissa on erilaisia tuotteita.
Tämä strategia on paras personointiin ja asiakkaiden sitouttamiseen, kun tilaajasi saavat heille räätälöityä sisältöä. Sähköpostilistojen lisäksi voit käyttää asiakassegmentointia räätälöityyn mainontaan eri sivustoilla, blogien sisältöluokissa ja sisällössä sosiaalisia verkostoja useille yhteisöille.
8. Paikallinen hakukoneoptimointi
Google päivittää paikallista hakukoneoptimointialgoritmiaan usein, joten jos olet paikallinen yritys, sinun tulee myös jatkuvasti päivittää yrityksesi ulkoasua paikallisissa tuloksissa. Joillain tavoilla paikallinen hakukoneoptimointi on jopa tehokkaampi kuin yleinen hakukoneoptimointi: Ihmisillä, jotka etsivät tietyntyyppistä yritystä maantieteellisen sijaintinsa perusteella, on korkeampi ostoaike, mikä helpottaa muuntamista. Digimarkkinoinnin trendit
Ensin sinun on saatava Googlen vahvistus. Voit tehdä tämän rekisteröitymällä Google My Business ja vaatia oikeuksia yritystietoihisi tai luoda uusi. Tämä auttaa sinua sijoittumaan korkeammalle Googlen hakutuloksissa ja antaa sinulle myös mahdollisuuden tarjota enemmän tietoa yrityksestäsi online-hakukoneille.
Lisäksi haluat sisällyttää paikallisia avainsanoja SEO-strategiaasi. Tietysti aseta kaupunkisi nimi ensisijaiseksi avainsanaksi, mutta voit mennä vielä pidemmälle lisäämällä myös aiheeseen liittyviä avainsanoja. Jos alueellasi on kuuluisa maamerkki tai omituinen kuuluisuusvaatimus, mainitse se kerran tai kahdesti.
9. Vanha mutta hyvä
Kaikki uuden vuoden digimarkkinoinnin parhaat trendit eivät ala alkuvuodesta. Monet viime vuoden tai edellisen vuoden markkinointitrendit jatkuvat edelleen vahvana ja muuttavat peliä ensi vuonna. Ja jos et ole vielä ottanut niitä käyttöön, se on nyt tärkeämpää kuin koskaan ennen.
АЗБУКА
Jätä kommentti