La structure du marché est un concept de la théorie économique qui classe les entreprises en fonction des types de biens et services qu'elles vendent (homogènes ou hétérogènes) et de la manière dont les facteurs externes influencent leurs performances. Comprendre la structure du marché vous aide à comprendre les caractéristiques uniques des différents marchés.

Qu’est-ce que la structure du marché ?

La structure du marché est un moyen de catégoriser et de distinguer différentes industries en fonction du niveau et du type de concurrence pour les biens et services. La structure du marché fait référence à l’environnement économique dans lequel une entreprise évolue. Il caractérise la compétitivité d'une industrie à travers des aspects tels que le niveau de difficulté d'adhésion à l'industrie et le nombre de vendeurs impliqués.

La structure du marché peut être divisée en quatre catégories principales : concurrence parfaite, concurrence monopolistique, oligopole et monopole. La structure du marché dépend de plusieurs facteurs tels que le nombre d'acheteurs et de vendeurs, le pouvoir de négociation, le niveau de concurrence, la différenciation des produits et l'accessibilité du marché.

Principales conclusions

  • Le terme structure de marché fait référence aux conditions dans lesquelles une entreprise opère, y compris des variables telles que le niveau de concurrence, les barrières à l'entrée et la différenciation des produits.
  • Il existe quatre principales structures de marché : la concurrence parfaite, la concurrence monopolistique, l'oligopole et le monopole.
  • Lorsqu’il y a plusieurs concurrents sur le marché, cela augmente les chances d’obtenir des prix justes et compétitifs pour les clients. Sur les marchés oligopolistiques et monopolistiques, la réglementation gouvernementale peut empêcher les entreprises de facturer des prix injustes.
  • Pour comprendre la structure du marché d’un secteur, il est important de considérer le nombre et le type d’entreprises qui opèrent sur un marché donné. Les entreprises spécialisées, les marchés des capitaux et les acteurs du marché sont autant d’aspects à prendre en compte.

Importance. Structure du marché

Comprendre la structure du marché est essentiel pour déterminer une stratégie commerciale appropriée pour une entreprise. Cela affecte le niveau et le type de concurrence, qui à leur tour affectent les prix, la différenciation des produits et divers autres aspects opérationnels. Connaître la structure du marché est essentiel pour gérer et développer avec succès une entreprise sur un marché particulier. Cela permet d’analyser les résultats du marché et d’optimiser ses performances.

En étudiant différentes structures de marché, les entreprises peuvent mieux comprendre comment servir efficacement leur clientèle cible et surpasser leurs concurrents. Cela peut inclure l'élaboration de plans qui amélioreront leur compétitivité, augmentera la satisfaction du client et créer de nouvelles améliorations de produits. En comprenant la structure du marché, les organisations peuvent identifier les marchés prometteurs pour développer leurs opérations et déterminer la méthode la plus efficace pour accéder à ces marchés.

La connaissance des différentes structures de marché peut influencer de manière significative les aspirations, les choix et les capacités d'une entreprise, ce qui à son tour influence les résultats du marché tels que les coûts, la disponibilité et l'assortiment des produits. En analysant la structure du marché, les entreprises peuvent anticiper les opportunités et les menaces potentielles qui pourraient avoir un impact sur leurs opérations et leur domination du marché. Ces connaissances aident les entreprises à adapter leurs procédures et à rester compétitives pour répondre aux besoins du marché.

Types de structures de marché

1) Compétition parfaite. Structure du marché

Un marché parfaitement concurrentiel se caractérise par un grand nombre de petites entreprises produisant un produit homogène, sans barrière à l’entrée ou à la sortie, par une information complète sur les prix et par aucune externalité. Ce type de structure de marché aboutit à un prix de marché déterminé par interaction de la demande et des suggestions.

La concurrence parfaite est une situation dans laquelle de nombreuses petites entreprises se font concurrence. Ces sociétés proposent des produits similaires sans différence de prix et n’ont aucun contrôle sur le prix du marché. Ils ont également la liberté d’entrer ou de sortir du marché.

Dans une structure de marché parfaitement concurrentielle, de nombreuses entreprises se font concurrence. Même si les économistes ne précisent pas le nombre exact d'entreprises nécessaires, l'idée est que l'impact de chaque entreprise sur le marché doit être minimal. En raison de l’absence de barrières significatives à l’entrée, la concurrence est forte dans cette structure de marché.

Excellentes caractéristiques compétitives

  • Il y a un nombre infini d’acheteurs et de vendeurs.
  • Toutes les entreprises fabriquent un produit homogène sans différenciation de marque ni différences significatives de qualité.
  • Il y a excellente connaissance des prix et des produits d'autres sociétés sur le marché.
  • Il n’y a aucune barrière à l’entrée ou à la sortie.
  • Les entreprises ne peuvent pas influencer le prix de marché de leurs produits et sont donc considérées comme des preneurs de prix.

2) Concurrence monopolistique. Structure du marché

La concurrence monopolistique est un type de marché qui combine les caractéristiques d'un monopole et d'un marché concurrentiel, ce qui conduit à la formation d'une structure de concurrence imparfaite. Il existe de nombreux producteurs et consommateurs sur le marché, et aucune entreprise n’a à elle seule le pouvoir total de fixer les prix du marché. Selon les consommateurs, les produits concurrents présentent des caractéristiques distinctives qui vont au-delà leurs prix.

Dans ce type de concurrence imparfaite, les vendeurs peuvent se différencier en proposant davantage haute qualité et en utilisant une image de marque distinctive. Il est de plus en plus courant pour les entreprises de différencier leurs produits de diverses manières, notamment en termes de design, de fonctionnalités et de services.

Caractéristiques de la concurrence monopolistique

  • Elle compte un grand nombre d'entreprises, dont chacune fabrique des produits légèrement différents.
  • Il existe peu de barrières à l’entrée et à la sortie.
  • Les produits présentent une certaine différenciation, comme la marque.
  • Une connaissance parfaite n’est pas accessible aux acheteurs et aux vendeurs.
  • Les entreprises peuvent fixer leurs propres prix et influencer les prix du marché pour leurs produits.

3) Oligopole. Structure du marché

La définition d'un marché oligopolistique se caractérise par un nombre limité de gros vendeurs qui vendent leurs produits à un large groupe d'acheteurs. Se lancer dans l’industrie peut être difficile en raison des coûts de démarrage élevés et des exigences en matière de brevets. Cependant, rejoindre un oligopole est généralement plus facile que d’essayer de rejoindre un monopole. Seules quelques grandes entreprises vendent des produits uniques ou similaires.
Comme il n’y a que quelques acteurs sur le marché, leurs stratégies concurrentielles sont interconnectées et s’influencent mutuellement. Sur un marché, les entreprises peuvent soit vendre les mêmes produits en concurrence parfaite, soit vendre des produits différents en concurrence monopolistique. La principale différence est que chaque entreprise dispose d’un pouvoir de marché suffisant pour influencer ses concurrents.

Caractéristiques de l’oligopole

  • Seules quelques entreprises opèrent dans le secteur. En conséquence, ces entreprises sont fortement interdépendantes et les actions d’une entreprise peuvent influencer considérablement les décisions des autres.
  • Les oligopoles ont la capacité de fixer les prix plutôt que de simplement réagir aux prix du marché.
  • L’entrée dans ce domaine est difficile en raison de divers facteurs tels que les économies d’échelle, l’accès à des technologies coûteuses et complexes, les brevets et les mesures stratégiques prises par les entreprises existantes pour dissuader ou éliminer les nouveaux entrants.
  • Le produit peut être le même ou présenter des variations.
  • Dans les oligopoles, la concurrence s'exerce généralement par des méthodes autres que les prix, telles que l'offre de programmes de fidélité, la publicité, la différenciation des produits, etc.
  • Les oligopoles peuvent maintenir des bénéfices à long terme en créant des barrières qui empêchent les nouvelles entreprises d’entrer sur le marché et de leur faire concurrence. Le manque de concurrence permet aux oligopoles de maintenir des profits excédentaires.

4) Monopole. Structure du marché

Un monopole est une structure de marché dans laquelle il n’existe qu’un seul fournisseur d’un bien ou d’un service particulier. Un monopoleur a un contrôle total sur prix et quantité d'un produit ou d'un service. Les barrières à l’entrée telles que les coûts de démarrage élevés, les ressources limitées et les brevets entraînent souvent un manque de concurrence dans une structure de marché purement monopolistique.

Les monopoles se caractérisent par l'absence de concurrence sur le marché et, par conséquent, le monopoleur peut fixer des prix et des volumes de production qui peuvent être supérieurs à ce qu'ils seraient dans un marché concurrentiel. Les monopoles ont également tendance à avoir des barrières à l’entrée plus élevées, empêchant de nouveaux concurrents d’entrer sur le marché et de rivaliser avec eux.

La part de marché du monopoleur reflète la réalité demande des consommateurs pour un produit ou le service, et non la totalité de la demande du marché. Puisqu’il n’y a qu’un seul fournisseur, le monopoleur peut fixer ses prix sans craindre que d’autres entreprises répondent avec des prix compétitifs. Cela signifie qu’un monopoleur peut facturer un bien ou un service plus cher que ce qui serait possible sur un marché concurrentiel.

Caractéristiques d'un monopole

  • Fournisseur unique de biens ou de services
  • De fortes barrières à l’entrée
  • Pas de competition
  • Possibilité de fixer les prix sans concurrence.
  • La part de marché reflète la demande réelle des consommateurs, et non la totalité de la demande du marché.
  • Il n’y a que quelques acheteurs sur le marché, ce qui signifie que leur pouvoir d’achat est limité.
  • Les bénéfices excédentaires peuvent être conservés par le monopoleur en raison du manque de concurrence.

Tableau d'analyse de la structure du marché

STRUCTURE DU MARCHÉ BARRIÈRES D'ENTRÉE ET DE SORTIE NATURE DU PRODUIT NOMBRE DE VENDEURS NOMBRE D'ACHETEURS PRIX
Compétition parfaite Aucun Homogène Beaucoup Beaucoup Prix ​​​​unique en tant que preneurs de prix
Concurrence monopolistique Aucun Étroitement liés mais différenciés Beaucoup Beaucoup Contrôle partiel des prix
Oligopole Oui Homogène ou différencié Немного Beaucoup Rigidité des prix due à la guerre des prix
monopole Oui Différencié (sans remplacement) Un Beaucoup Créateur de prix

Exemples. Structure du marché

Examinons divers exemples de structures de marché et comprenons leurs principales caractéristiques.

Un exemple de compétition idéale

Sur un marché de producteurs, plusieurs vendeurs et acheteurs se réunissent. En règle générale, les produits et les prix ne varient pas beaucoup entre les marchés de producteurs, à l'exception de ceux étiquetés comme biologiques. Les méthodes utilisées pour cultiver le produit et son emballage/marquage n’ont pas d’impact significatif.

Par conséquent, si l’une des fermes fournissant des biens au marché ferme ses portes, il est peu probable que cela ait une incidence sur les prix moyens. Autres exemples de concurrence parfaite Il peut s'agir de supermarchés ou de l'industrie technologique.

Un exemple de concurrence monopolistique. Structure du marché

Le secteur de la restauration est un parfait exemple de concurrence monopolistique. Bien qu'il existe de nombreux restaurants, chaque établissement offre quelque chose d'unique aux clients : décor, menus, ambiance, service à la clientèle, etc. démarquez-vous de vos concurrents et créer une base de clients fidèles. Même si les clients changent de restaurant, ils sont plus susceptibles de revenir dans leur restaurant préféré.

Ainsi, les industries caractérisées par une concurrence monopolistique comprennent les restaurants, les salons de coiffure, les articles ménagers et l'habillement. Cela signifie que des produits tels que du savon à vaisselle ou des hamburgers sont vendus par différentes entreprises en concurrence les unes avec les autres, chaque entreprise ayant ses propres stratégies de marketing et ses propres prix.

Exemple oligopolistique

L'industrie automobile est un exemple d'oligopole. Quelques grandes entreprises constituent la majorité du marché et possèdent presque tous les constructeurs automobiles du monde. Ces entreprises utilisent des prix stratégiques, le placement de produits et la publicité pour tenir leurs concurrents à distance. La structure du marché dans ce secteur est telle qu’il est difficile pour les nouvelles entreprises d’entrer sur le marché et de rivaliser avec les acteurs existants.

Ainsi, les industries caractérisées par des oligopoles comprennent l’automobile, les compagnies aériennes, les fabricants d’acier, les entreprises pétrochimiques et pharmaceutiques, etc. Toutes opèrent dans un environnement avec un petit nombre d’acteurs, des barrières à l’entrée élevées et une grande stabilité des prix.

Un exemple de monopole. Structure du marché

Google est génial exemple de marché monopolistique. Il domine le marché des moteurs de recherche sans concurrents proches. Google contrôle les algorithmes des moteurs de recherche, la publicité, le contenu et d'autres services. La part de marché de Google est si importante que l'entreprise peut fixer ses prix sans craindre la concurrence.

Le plus grand moteur de recherche détient une part de marché de plus de 70 % grâce à son propre algorithme. En outre, l'entreprise a étendu ses activités à divers services Web interconnectés tels que des cartes, Gmail et des moteurs de recherche. Grâce à sa technologie innovante et de pointe, l'entreprise a surpassé ses concurrents Yahoo et Microsoft.

D’autres exemples de véritables monopoles incluent Luxottica, AB InBev, Microsoft, les produits brevetés, Facebook, AT&T et Apple. Toutes ces entreprises détiennent une part de marché importante, une forte présence de marque et peuvent prendre des décisions sans crainte de la concurrence.

Conclusion!

En conclusion, il est important de comprendre que la structure du marché est importante pour toute entreprise, car elle permet de déterminer ses revenus marginaux et ses performances dans des conditions de marché réalistes. Il est également important de reconnaître diverses autres structures de marché telles que les oligopoles, les monopoles et les duopoles pour comprendre comment la concurrence affectera le marché. La prise en compte de ces facteurs aidera les entreprises à prendre des décisions éclairées et à atteindre succès sur leurs marchés.

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