Une stratégie de marketing de contenu est un plan d'action qui définit comment une entreprise créera et distribuera un contenu précieux et engageant pour attirer, fidéliser, se connecter avec son public cible, accroître la notoriété de sa marque et atteindre ses objectifs marketing.
Le marketing de contenu est un sport de contact. Comme tout entraîneur, vous êtes responsable de la préparation du match et de l’exécution de ces plans. Telle est la vie d'un spécialiste du marketing de contenu, où vous devez équilibrer la stratégie et l'exécution du marketing de contenu.
Vous ne pouvez pas « gagner » en marketing de contenu sans une stratégie solide. Vous ne pourrez pas non plus le faire à moins de le faire de manière cohérente. Voyons à quel point ces deux fonctionnalités sont importantes pour votre plan de jeu et comment trouver le bon équilibre.
- La stratégie et l'exécution sont essentielles pour que votre organisation puisse bénéficier du marketing de contenu.
- Pour travailler avec les deux côtés, il faut des choses différentes ressources et outils.
- Trouver le bon équilibre garantira que vous pourrez systématiquement publier du contenu pertinent et intéressant pour votre public.
Commencez par une stratégie.
Votre premier jeu devrait être une stratégie de marketing de contenu. La bonne nouvelle est que la plupart d’entre vous en sont atteints. Selon une enquête SEMRush, 77 % des organisations ont une stratégie de marketing de contenu !
Ceux qui disposent d’une stratégie de marketing de contenu bien documentée peuvent s’attendre à en bénéficier grandement. Le Content Marketing Institute (CMI) a rapporté que les plus performants sont ceux qui entrent dans cette catégorie.
Avoir une stratégie ne signifie pas toujours que votre marketing de contenu est efficace. Stratégie de marketing de contenu
Ce n’est pas parce que vous avez une stratégie qu’elle est efficace. C’est un problème auquel de nombreuses organisations sont confrontées pour diverses raisons. Ils ne bénéficient pas du soutien des dirigeants, les ressources sont rares, ce ne sont que des mots sur un document ou ils ne sont pas vraiment ancrés culturellement.
Il est facile de faire dérailler votre stratégie. C'est aussi quelque chose de vivant et de respirant. Ce n'est pas statique. Au contraire, il est influencé par tant de choses, internes et externes. Pensez simplement aux conséquences de la pandémie. Cette crise sanitaire mondiale a changé l'idée et la stratégie de presque toutes les entreprises.
Cependant, vous ne pouvez pas arrêter votre stratégie et arrêter de l’exécuter car elle n’est pas parfaite. Cela n’arrivera jamais. Vous devez commencer avec quelque chose d'assez bon, puis examiner les analyses et les données sur les performances de votre contenu pour déterminer si votre stratégie est bonne ou mauvaise.
Qu’est-ce qui fait une stratégie de contenu efficace ?
Si vous n'êtes pas sûr de l'efficacité de votre stratégie, il est temps de le découvrir. En général, les plus réussis ont les attributs suivants :
- Définition précise des objectifs et des KPI (clés des indicateurs de performance) sur lequel vous vous baserez pour mesurer les performances.
- Personnalités d’acheteur détaillées et minutieusement étudiées. Vous devez vraiment connaître votre public pour créer du contenu qui lui plaira.
- Types de contenu (blogs, livres électroniques, webinaires, vidéos, etc.) que vous utiliserez et comment ils correspondent aux préférences de votre acheteur.
- Canaux que vous utiliserez pour distribuer et diffuser du contenu (les réseaux sociaux, email, payant, etc.) Stratégie de marketing de contenu
- Les outils dont vous avez besoin pour développer des flux de travail de contenu, suivre le comportement du public, configurer des campagnes, regrouper des analyses et tirer parti de l'automatisation.
- Langage fondamental qui devrait influencer chaque élément de contenu que vous créez (pilier de valeur, USP (proposition de vente unique), argumentaire éclair, slogans, énoncé de vision et énoncé de mission).
- Objectifs de production de contenu (le débit que vous souhaitez atteindre chaque mois – voir les données de fréquence de ce blog par exemple).
Si votre stratégie prend en compte tous ces points, vous devez être sûr qu’elle peut être efficace. Pour beaucoup, le problème est de savoir comment le mettre en œuvre.
Exécuter le marketing de contenu : transformer la stratégie en action. Stratégie de marketing de contenu
Les entraîneurs élaborent un plan de jeu précis et tentent ensuite de l’exécuter. Ils savent qu’ils devront corriger leur trajectoire en cours de route, car l’inattendu est inévitable. Lorsque vous regardez un match de la NFL, vous savez que ces gars sont des athlètes professionnels, les meilleurs des meilleurs, mais vous pouvez également savoir quand ils n'exécutent pas : passes manquées, quarts limogés et énormes erreurs mentales.
Tout cela peut arriver lors de l’exécution du contenu. Les stratèges élaborent des plans pour réussir équipes de contenu. Toutefois, les mêmes problèmes continuent d’apparaître. Certains des aspects les plus importants de l’exécution sont la cohérence et les flux de travail de création de contenu.
Flux de travail de production et de contenu cohérents. Stratégie de marketing de contenu
Sur selon CMI, 32% des marketeurs ont déclaré que leurs flux de travail de contenu étaient soit passables, soit médiocres. De plus, d’autres études ont confirmé que 60 % des spécialistes du marketing considèrent la création constante de contenu comme l’un de leurs plus grands défis.
Il y a certainement là matière à friction. Cependant, améliorer cette partie des performances n’est pas difficile. La technologie est la réponse. Une plateforme de marketing de contenu peut rationaliser les flux de travail, vous fournir un contenu de calendrier dynamique et vous aider à identifier les obstacles.
Par exemple, vous pouvez disposer de plusieurs ressources de conception, mais elles sont nécessaires pour presque tous les types de contenu. Si cela ralentit votre production, vous voudrez peut-être envisager d’embaucher des talents supplémentaires ou de sous-traiter.
Il y a de fortes chances que vous n’ayez jamais « assez » de ressources. Mais les redistribuer et ajouter de nouveaux talents à votre équipe peut vous aider à atteindre vos objectifs de production de contenu.
Les données doivent influencer l’exécution. Stratégie de marketing de contenu
L'exécution n'est pas sur pilote automatique. Les données sur les performances du contenu que vous générez et analysez doivent l’informer. Cela peut également changer votre stratégie. Par exemple, vous pouvez découvrir que votre le public préfère le contenu visuel, et non écrit. Sur cette base, vous changerez de tactique pour mieux répondre aux attentes de votre audience.
Nécessite toutes les mains dans un cercle pour effectuer
Les équipes sportives se rassemblent et croisent les bras pour montrer qu’elles ne font qu’un. Votre équipe de marketing de contenu devrait faire de même en matière d'exécution. Une grande partie de cela se résume à responsabilité et la transparence. Lorsque vous disposez d’une plate-forme technologique qui suit l’état de chaque projet, vous aurez une idée claire de ceux qui manquent.
Il est alors temps d'enquêter sur le problème et de découvrir ce qui se passe réellement. Cela pourrait être le moment de s’entraîner, d’ajouter des ressources ou de réduire.
Trouver l'équilibre optimal pour votre entreprise. Stratégie de marketing de contenu
La stratégie de marketing de contenu par rapport à l'exécution est une préoccupation majeure pour toute organisation de marketing de contenu. Le bon équilibre signifie que votre stratégie contient tout ce dont vous avez besoin et que vous la mettez à jour régulièrement, mais que vous n'êtes pas obsédé par sa perfection. En termes d’exécution, cela signifie analyser pourquoi vous n’atteignez pas vos objectifs de production et comment corriger votre stratégie pour atteindre vos objectifs.
Ces deux domaines sont essentiels pour remporter des victoires en matière de marketing de contenu : augmenter le trafic, clients potentiels et ventes.
Imprimerie АЗБУКА
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