In merk yn 'e moade-yndustry is in unike hannelsnamme, symboal of oantsjutting dy't de guod of tsjinsten fan in bepaalde fabrikant ûnderskiedt fan dy fan oare fabrikanten yn 'e yndustry. In merk yn 'e moade-yndustry spilet in wichtige rol by it kreëarjen fan erkenning, konsumintfertrouwen en it meitsjen fan in unyk imago.
De wichtichste skaaimerken fan in merk yn 'e moade-yndustry omfetsje:
- Untwerp en styl: In merk yn 'e moade wurdt meastentiids assosjearre mei in bepaalde styl en ûntwerp dy't syn eigenheid en ferskil fan syn konkurrinten beklammet.
- Identifikaasje en logo: By it merk D'r is normaal in unyk logo en markearring dat maklik troch konsuminten erkend wurdt en dat in fisueel symboal fan it merk wurdt.
- Kwaliteit en materialen: Merken yn moade faak assosjearje harren namme mei hege kwaliteit materialen en fakmanskip, dat tsjinnet harren konkurrinsjefoardiel.
- Ofbylding en wearden: Súksesfolle moademerken bouwe har imago op om bepaalde wearden en ideeën dy't oerienkomme mei har doelgroep.
- Marketing en reklame: Merken folgje aktyf marketingkampanjes en reklamestrategyen om oandacht te lûken op har kolleksjes en har unike posysje yn 'e merke te fêstigjen.
- Ynnovaasjes en trends: In protte suksesfolle merken yn moade stribje dernei om yn 'e foargrûn te wêzen fan ynnovaasje en aktuele moadetrends te folgjen.
Foarbylden fan suksesfolle merken yn moade yndustry befetsje Chanel, Gucci, Louis Vuitton, Nike, Zara en in protte mear. In merk yn moade tsjinnet net allinich as middel fan identifikaasje, mar makket ek in unyk byld en styl dy't trouwe konsuminten lûkt en behâldt.
Moade yndustry hjoed. Fashion yndustry merk.
De moade-yndustry is gâns feroare sûnt it midden fan 'e 19e ieu, doe't klean mei de hân makke waarden troch skroarders. Nei ferrin fan tiid, it proses is wurden mear automatisearre, en moderne moade items wurde faak massa produsearre. Mei tanimmend gebrûk mobile apparaten en de ûnferwachte ynfloed fan COVID-19, e-commerce is ien fan 'e wichtichste ferkeapkanalen wurden. Litte wy djipper yn elke beweging dûke om de nije kânsen te sjen en ek de útdagings dy't merken hjoed moatte oandacht jaan.
1. De moade-yndustry is konkurrearjender wurden.
It moadebedriuw groeit yn alle sektoaren, fan lokale oant wrâldwide merken en fan detailhannel oant gruthannel. Net te ferjitten oer de opkomst fan twaddehânswinkels, dy't populêrder wurden binne ûnder duorsumens- en priisbewuste keaplju. Om't d'r mear spilers binne yn 'e moade-yndustry, hawwe klanten mear opsjes om út te kiezen. Fashion yndustry merk.
Sa ferskaat saaklike modellen makke de moade yndustry mear kompetitive. Sûnder twifel is ynnovaasje essensjeel om te bloeien yn dizze rap feroarjende yndustry.
2. Der is in ferskowing west nei online en mobile platfoarms. Fashion yndustry merk.
At it derop oan komt e-commerce yn 2020 is de moade-yndustry in grut segmint fan 'e B2C-merk. Fanwegen COVID-19 mije in protte minsken no winkeljen yn 'e winkel en wikselje har nei e-commerce platfoarms. Troch katalogussen rôlje, produkten selektearje en online kontrolearje is de nije routine wurden. Moademerken fine no manieren om in omnichannel-winkelûnderfining te meitsjen om klanten te lûken op sawol online as offline platfoarms.
Derneist is d'r in sterke ferskowing west nei mobile platfoarms. Neffens in Google-stúdzje sei 59% fan shoppers dat de mooglikheid om te winkeljen op mobile apparaten in wichtige faktor is by it kiezen fan hokker merken se winkelje. In protte mobile applikaasjes binne ûntwikkele om sa'n grut oantal potensjele brûkers lykas Amazon of Shopee te tsjinjen. Boppedat hawwe in protte grutte bedriuwen ek har eigen applikaasjes makke.
3. Klanten beskôgje de duorsumens en etyske praktiken fan leveransiers by it meitsjen fan oankeapbeslissingen. Fashion yndustry merk.
As ien fan 'e grutste yndustry yn' e wrâld hat moade wichtige krityk krigen oangeande duorsumens en oare etyske wearden. In UNECE-rapport lit sjen dat 10% fan 'e wrâldwide útstjit fan koalstofdiokside komt fan' e moade-yndustry. Minsken binne bewuster wurden koalstoffoetôfdruk, feroarsake troch kleanproduksje en minne arbeidsomstannichheden yn sweatshops. Om dizze redenen begjinne se ferantwurdliker te winkeljen en wurde se selektiver yn it kiezen fan har favorite moademerken.
Hoe kinne jo jo moademerk ûnderskiede?
It is wichtich foar retailers yn elke sektor om fleksibel te wêzen, sadat se kinne oanpasse oan nije patroanen fan konsumintgedrach. Wat moatte merken yn 'e moade-yndustry dwaan om oan te passen oan dizze feroaringen en oan 'e foargrûn te bliuwen?
1. Definearje jo doelklanten dúdlik. Fashion yndustry merk.
Sûnt moade in grutte yndustry is, kin it dúdlik definiearje fan jo klantniche jo helpe om op koers te bliuwen. Jo wolle net in kleanmerk lansearje foar minsken fan middelbere leeftyd mei in marketingplan dat allinnich jonge minsken oansprekt.
Dêrom is it wichtich om it doel fan jo merk te begripen. Is it de bedoeling om klean te ferkeapjen oan alle leeftydsgroepen of allinich oan in spesifike groep minsken? Dit jildt foar ferskate groepen klanten ôfhinklik fan har leeftyd, geslacht, hobby's, ensfh. It definiearjen fan jo doel helpt jo jo unike ferkeappunt te skerpjen, dat jo kinne brûke om fierder te gean markearje jo merk ûnder oaren.
Hâld der rekken mei dat dit net betsjut dat jo jo doelklanten moatte beheine. Bygelyks, in winkel foar de hiele famylje is net minder kompetitive as oaren. Yn alle gefallen moatte merken har ideeën en prinsipes sa effektyf mooglik kommunisearje oan har doelklanten.
2. Tastean oankeapen fia meardere kanalen. Fashion yndustry merk.
Lykas hjirboppe neamd, gean nei e-commerce is ien fan 'e meast opfallende trends yn de moade yndustry. Klanten meitsje lykwols hieltyd mear oankeapen oer meardere kanalen, fan mobile apparaten oant bakstien-en-speesje winkels. sosjale netwurken en hannelsplatfoarms. Dizze feroaringen yn winkelgedrach fereaskje moademerken om klanten te moetsjen wêr't se ek winkelje en se tastean om naadloos te bewegen tusken kanalen. In kombinaasje fan offline en online winkels kin helpe útwreidzje jo klant basis en fergrutsje merk ynfloed. Ofsjoen fan bakstien-en-speesje winkels, kinne jo beskôgje it begjinnen fan jo eigen webside, meitsje in akkount mei sosjale netwurken of gebrûk fan online merkplakken.
B-Wear Sportswear is in foarbyld fan in suksesfolle oergong fan offline nei online. Oant 2018 waard B-Wear eksklusyf ferkocht yn har bakstien-en-speesjewinkels. Troch te gean nei e-commerce Mei help fan BigCommerce seach it bedriuw in ferheging fan 162% yn ynkomsten en in ferheging fan 81% yn websideferkear.
Wês wis dat jo de merk en jo doelklanten ûndersykje om te sjen hokker platfoarms se leaver hawwe. Bygelyks, sosjale netwurkende minsken dy't se kieze om te winkeljen ferskille oer de hiele wrâld.
Om de kompleksiteit fan it leverjen fan in holistyske omnichannel-ûnderfining te bestriden, brûke moadehannelers hjoed-de-dei ark foar behear fan meardere winkels om alles soepel te hâlden.
3. Meitsje in omnichannel winkelûnderfining.
Lykas hjirboppe neamd, hawwe hjoeddeistige moadekonsuminten unike winkelpatroanen foar cross-platform. Se kinne online winkelje of de sosjale media fan in merk kontrolearje foardat se in oankeap yn 'e winkel meitsje. Undersyk fan Google, Ipsos Media CT en Sterling Brands lit sjen dat oant 42% fan shoppers noch online kontrolearje op oankeapen yn 'e winkel. Dat, net allinich meardere kanalen leverje, mar in holistyske omnichannel-ûnderfining kin jo helpe opfalle. Fashion yndustry merk.
Omnichannel bestiet út aparte touchpoints oer ferskate winkelkanalen dy't naadloos mei elkoar ferbine. Klanten kinne bygelyks online in oankeap meitsje en nei in offline winkel gean om it kochte item op te heljen.
It bouwen fan in omnichannel-bedriuw komt mei in protte útdagings, lykas it fergrutsjen fan it oantal kontaktpunten en it garandearjen fan ynventarisbehear. Dit proses is makliker makke troch resinte technologyske ûntjouwings. Bygelyks, in POS-systeem mei real-time syngronisaasje kin helpe om meardere kanalen te ferbinen en real-time ynformaasje te jaan oer produktbeskikberens. In foarbyld fan in geweldige POS-terminal foar jo moademerk is ConnectPOS, dy't ynteraktyf winkeljen en mobyl winkeljen stipet binnen syn PWA-app.
4. Hawwe in konsekwint merk image. Fashion yndustry merk.
Freegje josels ôf: Tink oan jo merk as in persoanlikheid, wat soene jo dwaan om josels út te drukken oan oare minsken?
It is wichtich foar moademerken om in konsekwint imago te behâlden. Bygelyks, elkenien wit dat Nike spesjaal ûntwurpen is foar atleten fan alle nivo's, wylst Gucci ferbûn is mei moderniteit en elegânsje. Neist doelklanten moatte moademerken bepale hokker styl se wolle meitsje. Dit kin de algemiene styl fan it hiele merk wêze as in spesifike soarte kolleksje.
In konsekwint merkbyld hawwe is kritysk om konsuminten te fertellen dat jo oars binne fan jo konkurrinten. In Lucidpress-rapport lit sjen dat konsekwinte merkpresintaasje de ynkomsten mei 33% kin ferheegje. Konsistinsje moat bewarre wurde tusken meardere eleminten fan kommunikaasje, lykas it brûken fan itselde merklogo, it presintearjen fan deselde kleurpalet, of it leverjen fan konsekwinte merkberjochten oer ferskate platfoarms. Yn 'e rin fan' e tiid sille dizze eleminten mear fertroud wurde foar klanten, en meitsje dêrmei in ûnderskiedend "look" en "fiel" foar jo merk.
Om merkkonsistinsje te behâlden, moatte moadebedriuwen it fan binnen nei bûten folgje. Dit betsjut dat it merkbyld dúdlik wêze moat foar sawol it publyk as har meiwurkers. Moadewinkels hawwe faak hege nivo's fan ynteraksje tusken personiel en klanten, lykas wannear't klanten freegje om maat, kleur of advys fan personiel by it winkeljen. Dêrom is it wichtich om jo meiwurkers te trenen oer hoe't se kommunisearje mei klanten, sawol yn fysike winkels as op online platfoarms, op in manier dy't oerienkomt mei jo merkbyld.
5. Jou omtinken oan maatskiplike ferantwurdlikens. Fashion yndustry merk.
Konsuminten wurde har bewuster fan de maatskiplike ferantwurdlikens fan moademerken. Neffens in PwC-rapport sei 64% fan 'e kliïnten dat se beslute om in merk te keapjen of te boykotten op basis fan har hâlding oer in sosjaal of politike kwestje. Yn 'e moade-yndustry omfetsje dizze sosjale ferantwurdlikheden faak duorsumens, etyk en sosjale ynklúzje.
De moade-yndustry, foaral snelle moade, hat in protte fersmoargingsproblemen te krijen. De materialen dy't nedich binne om klean yn massa te produsearjen binne in soad krityk krigen, lykas kleanôffal en giftige gemikaliën dy't brûkt wurde om stof te meitsjen (lykas natriumhydroxide).
Dêrneist binne der problemen mei goedkeap beropsbefolking. In Oxfam 2019-rapport lit sjen dat minder dan 1% fan 'e kleanarbeiders yn Bangladesh en Fietnam in libbenslean koe fertsjinje. Om rappe produksje en konkurrearjende prizen te berikken, wurde guon snelle moademerken beweare dat se minskerjochten skend hawwe yn sweatshops wêr't arbeiders wurde twongen om te wurkjen yn minne omstannichheden mei skealike gemikaliën.
It is no dúdlik dat as jo fet wolle wêze yn 'e moade-yndustry, jo merk moat foldwaan oan de heechste noarmen fan sosjale ferantwurdlikens. Net allinich de kwaliteit en styl fan klean binne wichtich, mar ek sosjale wearden. Sjoch ris nei Heist Studios en har duorsumensstrategy: "Wy binne ek ynsette om te soargjen dat alle panty's dy't wy produsearje duorsum binne en stadichoan ferpleatse nei it brûken fan allinich miljeufreonlik panty."
In oare tip foar it meitsjen fan in populêr moademerk is hoe't it minsken oansprekt ferskillende maten, foarmen en rassen. Ferjit net om ferskaat en sosjale ynklúzje te beskôgjen, om't se jo merk kinne ûnderskiede fan oaren op 'e merke.
6. Oefenje jo kearnwearden. Fashion yndustry merk.
86% fan de konsuminten seit dat autentisiteit ien fan 'e wichtichste faktoaren is by it bepalen fan har favorite merken. Kearnwearden moatte yn it sintrum wêze fan elke saaklike aktiviteit, net allinich iets dat wurdt pleatst yn 'e seksje "Oer Us". Se moatte wêze wat wirklik wichtich is foar jo merk, net wat jo tinke dat minsken wolle hearre.
In moademerk kin de herten fan in protte klanten winne as it wit syn kearnwearden út te libjen. Bygelyks, as jo beweare dat de materialen binne miljeufreonlik, wês wis dat jo goed ûndersyk dwaan en it tapasse yn it produksjeproses.
Oprjocht wêze yn wat jo sizze en dogge is de kaai foar it bouwen fan fertrouwen en it behâld fan trouwe klanten. Dit is de meast duorsume manier saaklike ûntwikkeling oer de tiid.
7. Fertel jo merkferhaal.
In oare manier om kreatyf te wurden is in ferhaal te fertellen fia jo moade merk en meitsje it persoanlik. Ferhalen kinne net allinich emoasje oproppe, mar it kin ek betsjutting tafoegje oan 'e klean of aksjes dy't jo ferkeapje. As jo in persoanlike motivaasje of spesifike missy efter jo merk hawwe, diel it dan mei jo klanten. Mei help fan online platfoarms en fisuele eleminten kinne ferhalen maklik wurde ferteld op in protte ferskillende manieren. Uteinlik kin ferhalefertelling jo relaasjes mei klanten ferbetterje en jo merkimage fersterkje.
8. Net ferlieze fokus op produkt kwaliteit. Fashion yndustry merk.
Foardat it "fett" is, moat in merk earst oan basiseasken foldwaan. Hoe goed jo jo merk ek ferkeapje, it sil net nuttich wêze as de kwaliteit fan 'e klean net oan' e ferwachtingen fan 'e klanten foldocht. Unthâld om de kwaliteit fan jo produkten foarsichtich te kontrolearjen fanôf it begjin fan 'e produksje.
Dizze basiseasken kinne it "gefoel" fan 'e materialen, har duorsumens, snijwurk of komôf fan' e fabrikanten omfetsje. Soargje derfoar dat jo de bêste kwaliteit hawwe binnen it priisgebiet dat jo oanbiede. Oan 'e ein fan' e dei is de wichtige faktor dy't jo klanten werom hâldt, har tefredenheid mei de produkten. Wylst promoasje potensjele klanten kin lûke, hâldt produktkwaliteit de trouwe.
Leave a comment