A identidade visual é unha parte importante da marca. Inclúe elementos visuais que axudan a recoñecer e diferenciar unha marca das demais. A identidade visual crea coherencia e unidade en todas as comunicacións e permite que unha marca exprese a súa singularidade, valores e personalidade.
Entón, como podes asegurarte de acadar o obxectivo desde o principio? Todo comeza cunha gran identidade visual.
Crear marcas que lle importen realmente á xente significa pensar máis alá do teu logotipo. Branding e identidade van da man. Están interconectados e interdependentes, e a túa identidade visual é onde a estratexia da marca se atopa coa creatividade.
Visual ben pensado a identificación fai algo máis que apoiar unha marca - ela exáltao.
Desde o teu logotipo ata a túa presenza social, unha marca visual forte di ao instante á xente quen es, que fas e por que deberían querer interactuar contigo.
Se aínda non definiches a túa identidade visual ou queres saber como mellorar o contido visual que creas, abróchate o cinturón.
Nesta guía, cubriremos todo o que necesitas saber sobre a identificación da túa marca soñada, desde por que funciona ata como facelo do xeito correcto.
Que é a identidade visual?
Se unha imaxe vale máis que mil palabras, entón a túa identidade visual vale máis que un millón de palabras.
A identidade visual dunha marca é o que a fai completamente única e recoñecible ao instante. Este é un termo xeral que abarca todos os elementos visuais dunha marca.
A túa identidade visual é unha combinación de varios elementos gráficos e visuais que, xuntos, crean unha historia de marca cohesionada e memorable, actual e potencial. os clientes asociaranse coa oferta e os valores a túa marca. Identidade visual
Noutras palabras, describe todo o que os teus clientes poden ver fisicamente, desde o teu logotipo ata esa fermosa carteleira nova.
O núcleo desta identidade visual atópanse os elementos da túa marca: logotipo, tipografía, paleta de cores, imaxes, deseño creativo e gráficos físicos. activos.
Vexamos máis de cerca cada compoñente visual da marca.
Logo. Identidade visual
Un logotipo é como a túa marca se identifica mediante un símbolo específico, unha fonte deseño ou ambos. Cada elemento do teu logotipo contribúe á túa identidade de marca, incluída a elección tipo de letra, flores e outras imaxes.
O teu logotipo debe transmitir o que fas e ter imaxes que sexan memorables para as persoas que o ven. Tamén pode cambiar a medida que evoluciona a túa marca.
Fonte. Identidade visual
A tipografía é a forma ou estilo de texto que usas na túa marca. Ademais do que din as túas palabras, a escala, o tipo de letra e a colocación do texto tamén poden afectar á túa identidade visual.
A maioría das marcas elixen de dúas a tres fontes, incluíndo unha marca de palabras para o seu logotipo, unha fonte de título e unha fonte de texto corporal.
Paleta de cores. Identidade visual
As marcas usan un esquema de cores de tons, matices e matices moi específicos para evocar unha poderosa resposta emocional no seu público. O logotipo adoita ser o punto de partida dunha paleta de cores, que despois debería modificarse para todos os materiais da marca.
Imaxes. Identidade visual
Os tipos de fotos e contido de vídeo que utilizas deben ser coherentes co resto da túa marca, as súas cores, logotipos e mensaxes. Isto pode incluír fotos e vídeos dos teus produtos, equipo, lugar de traballo e outras cousas relevantes para a túa empresa.
Deseño gráfico creativo
Os gráficos son unha parte importante da creación dunha identidade única. Cada icona, ilustración, animación e botón é unha oportunidade de mostrar a túa marca e darlle forma á súa percepción. Identidade visual
Os mellores gráficos que podes usar son os que encarnan o teu único puntos de vista. Representan como queres que te vexan cando a xente pensa na túa marca.
Activos físicos. Identidade visual
Trátase de activos de marca e obxectos tanxibles, como folletos, carteis e mesmo cartelerías que contribúen á identidade visual da túa marca. A coherencia da túa marca tamén pode estenderse ao deseño e deseño da túa tenda e uniformes.
Que fai unha gran identidade visual?
Pensa na identidade visual como mercar a túa primeira bicicleta. Podes apostar polo modelo superior ou podes necesitar o básico para moverte pola cidade. Un que podes actualizar para as túas aventuras fóra da estrada de fin de semana. Identidade visual
Non hai un modelo universal cando se trata de identidade visual. É realmente unha avaliación das súas necesidades específicas. Dito isto, imos falar sobre o que fai unha gran identidade visual.
Unha identidade visual forte debe ser útil e duradeira. Non só deseñas hoxe. Estás a deseñar para o futuro da túa marca. A gran identificación visual é:
- Específico : En primeiro lugar, é unha ferramenta para transmitir a esencia da túa marca: a túa personalidade e valores. Faino.
- Intuitivo : Debe estar deseñado e construído de forma que cada elemento se complemente co outro.
- Flexibilidade : debería poder crecer coa túa marca, tanto se estás lanzando novos produtos como se estás aloxando cambiando de marca .
- Todo incluido : Asegúrate de que os deseñadores da túa marca teñan todas as ferramentas deseño gráfico, que precisan para facer o que mellor saben.
Por que a identidade visual é importante para construír unha marca
As marcas cunha identidade visual ben desenvolvida atoparán isto incrible e a conversión do cliente será máis fácil. Por outra banda, unha identidade visual inconexa ou inconsistente significa que non estás contando unha historia de marca cohesionada. Identidade visual
Isto dificulta que a túa marca se conecte coas persoas ás que intentas chegar.
Ao longo da túa carreira, quizais escoitases os termos " marca" ou " identidade visual da marca" . En realidade, non son exactamente iguais, e de feito deberían usarse xuntos en lugar de intercambiar.
- Marca é unha estratexia que fai referencia ao proceso de creación dunha marca. Isto inclúe definir os seus valores, voces de marca, estratexia de comunicación, identidade visual, etc.
- Identidade visual establece pautas que promoven a coherencia no uso da marca de elementos visuais, incluíndo logotipo, cores, fontes, imaxes e moito máis.
Aquí tes sete razóns polas que a identidade visual é fundamental para construír unha marca:
1. Aumenta a notoriedade da marca. Identidade visual
Pensa na túa marca favorita. Que detalle se me ocorre primeiro? O máis probable é que este sexa o seu logotipo ou o deseño distintivo do seu produto. Marcas como McDonald's, Nike ou Apple deben o seu éxito, polo menos en parte, ao recoñecemento da marca. Isto é o que permite aos usuarios recoñecer e relacionarse co logotipo, nome e outros elementos visuais da túa marca.
2. Aumenta a confianza na túa marca e negocio.
Os elementos de identidade visual son formas útiles de usar o contido para construír o teu coñecemento e confianza. E o contido valioso e de alta calidade é a mellor forma de establecer relacións coas persoas e convertelas en clientes fieis.
O teu público confiará e tratará o teu negocio a un nivel superior se ven que te tomas en serio a túa identidade visual.
3. Crea unha sensación de continuidade comercial e coherencia da marca. Identidade visual
A medida que a túa marca evolucione, os teus valores e a túa identidade visual apoiarán o seu crecemento e manteráno fundamentado e familiar. Algúns dos teus consumidores fieis poden estar unidos emocionalmente ás imaxes da túa marca xa que lles dá un sentimento de pertenza. Ten como obxectivo manter as túas imaxes consistentes, con certo grao de recoñecemento e continuidade.
4. Aumenta as vendas e atrae máis clientes potenciais.
Se os seus gráficos, sitio web, mensaxes en redes sociais e publicidade Os materiais reflicten constantemente a súa identidade de marca e os valores fundamentais, é máis probable que faga diñeiro.
Aumentar a coherencia da identidade visual dunha marca ten como resultado un aumento de 3,5 veces no coñecemento da marca. E unha información máis visible pode aumentar os ingresos ata un 23%.
5. Constrúe unha relación máis estreita co cliente. Identidade visual
O seu público obxectivo pode relacionarse coa súa empresa de forma máis significativa a través dunha identidade de marca visual que lle resulta atractiva e fácil de entender.
As persoas que recoñecen a túa marca non teñen que ser os teus clientes. Non obstante, a conciencia da marca aumenta as posibilidades de interacción exitosa coa túa audiencia, aumentando o número de conversións e vendas.
6. Diferencia a túa marca dos competidores.
Alí é cruel. Unha identidade visual distintiva crea un efecto de marca atractivo, vibrante e memorable que che axuda destacar entre os competidores.
7. Axuda a reter os empregados. Identidade visual
As marcas exitosas constrúense en torno a un equipo unido de empregados apaixonados. E nun mercado laboral competitivo, sempre necesitas formas de conectarte cos empregados actuais e potenciais.
Unha gran identidade visual usa contido para mostrar creativamente a personalidade, a cultura e os valores da túa empresa. Axuda ás persoas a aprender e participar marca o teu empregador.
3 exemplos de marcas con gran identidade visual
1. Espazo libre
Esta aplicación de mindfulness e meditación ten unha identidade visual que destaca con personalidade. O seu último redeseño presenta unha combinación dunha paleta de cores calmante pero alegre que cumpre a súa misión de menos estrés e máis alegría.
O que fan moi ben é proporcionar integridade cada contido. A través de ilustracións e animacións debuxadas a man, a súa identidade visual aporta unha sensación de confort a todo, desde o seu sitio web ata o seu Instagram. Este último está cheo de divertidas ilustracións e collages dixitais únicos que combinan creativamente coas cores da marca.
2. Medio. Identidade visual
Medium está deseñado para facilitar a lectura e a publicación. Así, a súa personalidade é sinxela e clara. As cores claras e a fotografía centrada nas persoas crean unha sensación acolledora e accesible, igual que a lectura.
O seu cambio de marca recente incluíu un logotipo actualizado cun seguimento máis preciso, liñas máis suaves e unha paleta de cores ampliada. O sitio ten un deseño minimalista, Transición nos titulares para transmitir un ton accesible pero fiable, e a cálida e atractiva fonte sans serif de Humanist (Freight Sans), con ilustracións sinxelas e acentos de cores ben intercalados para manter o foco no produto.
3. Dropbox. Identidade visual
Dropbox comezou cun deseño minimalista, pero en 2017 presentou unha nova marca que deu Dálle un pouco máis de personalidade á marca. A súa identidade brillante, colorida e rica en imaxes dá unha sensación de creatividade e funcionalidade ilimitadas.
Desde o seu sitio web ata Twitter, os seus sinais visuais celebran o que é posible cando se xuntan combinacións inesperadas de ideas, cor, tipografía, arte, ilustración e fotografía.
Foi un cambio drástico, pero funcionou e converteu a súa marca nunha delicia para os ollos.
Como definir a túa forte identidade visual
A túa identidade visual reflíctese en todo o teu ecosistema multimedia, que pode incluír o teu sitio web, a presenza en liña, redes sociais, publicidade, blogs, vídeos, infografías, libros electrónicos e moito máis. E todo comeza co teu público.
Estes son os factores clave que che axudarán a crear (ou desenvolver) a identidade visual da túa marca:
1. Coñece a identidade visual da túa audiencia
O poder dunha identidade visual reside na súa capacidade de espertar interese ao instante e falar co teu público. Coñecer quen son os teus clientes, os seus puntos de dor, desexos e personalidade pode axudarche a crear unha identidade visual coa que se relacionarán mellor.
2. Define o propósito da túa marca.
Definir (ou redefinir) a túa dirección e os teus obxectivos a longo prazo pode proporcionar información valiosa sobre as principais calidades que desexas para a identidade visual da túa marca.
3. Evoca emocións a través da historia da túa marca. Identidade visual
A túa identidade visual é unha forma de demostrar que entendes as necesidades emocionais da túa audiencia e que compartes os seus valores. Unha historia de marca é unha ferramenta poderosa que pode axudarche a evocar un atractivo emocional nos teus clientes e establecer o estándar para as túas imaxes e imaxes.
4. Utiliza as ferramentas adecuadas para definir os obxectivos e os roles da identidade visual.
Se estás comezando coa túa identidade visual, ter un sistema que che axude a manter os activos da túa marca ao teu alcance (e doado de xestionar) pode axudarche a entregar unha mensaxe coherente e convincente en todas as túas canles.
Imprenta АЗБУКА
Deixe un comentario