Fundamentos da teoría da cor. A túa guía única

Os fundamentos da teoría da cor son os principios fundamentais que determinan a relación das cores e a súa percepción. Estes principios son amplamente utilizados na arte, deseño, medicina, ciencia e outros campos.

Falemos, por exemplo, dos tons de batoms.

Cada cor crea un estado de ánimo diferente. O vermello é sexy, o rosa é xoguetón e o negro ten unha sensación de Wednesday Addams.

Teoría da cor pode ser usado en calquera industria: deseño de interiores, deseño gráfico, pintura, maquillaxe e industria de beleza, moda e a lista segue.

Hoxe centrarémonos na aprendizaxe da teoría da cor para deseñadores e comerciantes.

As cores son un poderoso aliado psicolóxico en calquera iniciativa publicitaria.

Poden reforzar a túa mensaxe e motivar á xente a tomar medidas. Pero hai un truco aquí: como elixir as combinacións de cores correctas para que as imaxes non chamen a atención e se convertan en algo realmente aburrido?

Comprender a teoría da cor e o feito de que cada cor ten o seu propio significado, sutilezas e impacto na súa audiencia axudarache a apuntar a túa marca na dirección correcta.

Entón, sen máis, mergullémonos na teoría da cor.

---

 

A. Que é a teoría da cor?

A teoría da cor é un sistema de principios e regras que explica como interactúan as cores entre si e como son percibidas pola visión humana. Esta teoría inclúe varios aspectos como a roda de cores, os modelos de cores, a percepción da cor e as interaccións das cores.

Unha vez que entres na teoría básica da cor e aprendas os compoñentes da cor, tamén comezarás a dominar a teoría da paleta de cores con todos os tons, matices, matices e tons.

Ademais, estudando a teoría da cor, descubrirás esquemas de cores que che axudarán a conseguir diferentes combinacións de deseño. Podes crear esquemas de cores monocromáticos, análogos, complementarios e de proceso.

Pero sobre todos estes conceptos máis adiante no artigo.

B. A importancia da teoría básica da cor.  

A teoría da cor xoga un papel fundamental en varios campos, e a súa importancia non se pode exagerar.

Aquí tes algúns aspectos que destacan a importancia da teoría da cor:

1. Deseño e arte:

   • Estética: As cores inflúen na percepción e na estética do deseño e da arte. O uso eficaz das cores pode crear composicións harmoniosas e atractivas.
   • Entrega emocional: As cores poden evocar emocións e estados de ánimo. O uso de certas cores pode transmitir certos tons emocionais e mensaxes.

2. Marketing e marca. Fundamentos da teoría da cor

   • Recoñecemento da marca: As cores poden ser elementos clave da marca e do recoñecemento. As cores ben escollidas poden crear unha imaxe de marca forte e duradeira.
   • Psicoloxía do consumidor: A investigación da psicoloxía da cor axuda aos comerciantes a crear anuncios envases e produtosque atraen ao público obxectivo.

3. Deseño web e gráficos:

   • Facilidade de percepción: O uso axeitado da cor no deseño web pode mellorar a experiencia do usuario e facer que o contido sexa máis lexible e atractivo.
   • Dirección de atención: As cores axudan a guiar a atención do usuario ao longo da páxina, destacando elementos importantes.

4. Fotografía e cinematografía. Fundamentos da teoría da cor

   • Forza emocional: As fotografías e a cinematografía adoitan usar a cor para mellorar o impacto emocional no espectador.
   • Creación dunha atmosfera: As cores inflúen na percepción da atmosfera dunha escena, crean o ambiente e crean un certo efecto.

5. Ciencia e medicina:

   • Terapia de color: No campo médico, a cromoterapia úsase para tratar varias condicións psicolóxicas e físicas.
   • Percepción da cor en imaxes médicas: Nas imaxes médicas, como escaneos e escaneos, as cores poden axudar a resaltar características e detalles.

En xeral, comprender a teoría da cor dá ás persoas as ferramentas para crear pezas eficaces, visualmente atractivas e significativas en diversos campos creativos e profesionais.

 

 

C. Cores primarias

 

As cores primarias son tres cores que se poden mesturar en varias combinacións para crear todas as demais cores. Varían segundo o contexto: pode ser unha roda de cores, un modelo de cromaticidade ou un sistema de cores. As tres cores primarias adoitan ser vermello, amarelo e azul. Aquí tes algunhas interpretacións das cores primarias:

1. Cores primarias na roda de cores:

   • Vermello: O vermello está nun extremo da roda de cores e é unha das tres cores primarias. Asóciase con enerxía, paixón e calor.
   • Amarelo: O amarelo é a segunda esquina do triángulo de cores primarias. É a cor da luz solar e está asociada coa alegría, a lixeireza e o optimismo.
   • Azul: A cor azul está na terceira esquina do triángulo. Esta é a cor do ceo e da auga, asociada á calma, estabilidade e confianza.

2. En modelo RGB (vermello, verde, azul). Fundamentos da teoría da cor

   • Vermello: Está representado pola intensidade máxima de vermello e cero de verde e azul.
   • Verde: Intensidade máxima para o verde e cero para o vermello e o azul.
   • Azul: Intensidade máxima para o azul e cero para o vermello e o verde.

3. Cores primarias en CMY (cian, maxenta, amarelo):

   • Cian: Unha cor formada pola mestura de azul e verde. En CMY, é a cor principal, o contrario do vermello.
   • Magenta: Unha cor formada pola mestura de vermello e azul. En CMY, é a cor principal, o contrario do verde.
   • Amarelo: Unha cor formada pola mestura de vermello e verde. En CMY, é a cor principal, o contrario do azul.

Serven de base para comprender as cores e as súas combinacións, ademais de crear esquemas de cores máis complexos en diversos campos como o deseño, a arte, a fotografía e mesmo os efectos visuais.

 

D. Cores secundarias. Fundamentos da teoría da cor

As cores secundarias créanse mesturando dúas cores primarias. No modelo de cores clásico, as cores primarias son vermello, amarelo e azul. Mesturar estas cores en diferentes proporcións resulta na formación de cores secundarias. Así se forman as cores secundarias:

1. Verde: Formado mesturando azul e amarelo.
2. Laranxa: Formado mesturando vermello e amarelo.
3. Roxo ou violeta: Formado mesturando vermello e azul.

Hai tres cores secundarias: laranxa, morado e verde. Aquí tes como podes crear cada un deles:

• Vermello + amarelo = laranxa
• Azul + vermello = violeta
• Amarelo + azul = verde

As cores secundarias ocupan unha posición intermedia entre as cores primarias das que se derivan. Cando todas as cores primarias se combinan en proporcións iguais, crea luz branca. As cores secundarias son moi utilizadas na arte, no deseño e noutros campos creativos para crear combinacións de cores variadas e interesantes.

 

E. Cores terciarias. Fundamentos da teoría da cor

As cores terciarias créanse mesturando unha cor primaria cunha das cores secundarias situadas preto da roda de cores.

E con esta categoría entramos na parte máis detallada da teoría da cor.

Isto débese ao feito de que non todos unha cor primaria pódese combinar cunha cor secundaria para crear unha cor terciaria cores. O vermello non crea unha combinación harmoniosa con verde ou azul con laranxa.

As cores terciarias consisten en cores primarias e secundarias que están situadas unha á beira da outra na roda de cores. Hai seis deles:

• Vermello + violeta = vermello-violeta (maxenta)
• Vermello + laranxa = vermello-laranxa (cinabrio)
• Azul + violeta = azul-violeta (violeta)
• Azul + verde = azul-verde (turquesa)
• Amarelo + laranxa = amarelo-laranxa (ámbar)
• Amarelo + verde = amarelo-verde (chartreuse)

As cores terciarias son o resultado de combinacións máis complexas de cores primarias e secundarias. Engaden variedade e profundidade ás paletas de cores e úsanse na arte, o deseño, a moda e outras áreas nas que a cor importa. A combinación de cores primarias, secundarias e terciarias permítelle crear unha ampla gama de esquemas de cores.

 

F. Cadro de teoría da cor. Fundamentos da teoría da cor

Unha carta de cores parece un catálogo con moitas mostras de cores diferentes. Pódense colocar nun gráfico dunha páxina ou como libros de mostra.

Hai dous tipos diferentes de cartas de cores:

1. Táboas de referencia de cores

As táboas de referencia de cores utilízanse para comparar cores e medidas, xa sexa para comprobar a reprodución da cor dos dispositivos dixitais, ou en campos tradicionais como a fotografía ou o cine, onde as cámaras de película axústanse segundo a luz da habitación.

Exemplos deste tipo de gráficos son IT8 e ColorChecker.

2. Táboas de selección de cores. Fundamentos da teoría da cor

As táboas de selección de cores son usadas polos fabricantes que crean combinacións de cores específicas de substancias para conseguir a cor desexada.

Estas cores poden ser para pinturas, lapis, bolígrafos, etc. Pantone, NCS Palette (Natural Color System) ou sistemas RAL son exemplos de táboas de selección de cores.

G. Roda de cores 

A roda de cores é unha representación visual das cores primarias, secundarias e terciarias e os seus correspondentes matices, matices, matices e matices. Foi fixado por primeira vez por Isaac Newton en 1666 despois de experimentos cun prisma. Newton demostrou que un prisma podía separar a luz branca nunha gama de cores, que chamou espectro. Fundamentos da teoría da cor

Esta idea foi ilustrada polo círculo do espectro de cores, e é a base de todas as teorías de cores posteriores.

Newton tamén observou que as cores primarias se mesturaban en proporcións precisas para producir cores secundarias e terciarias.

En física, as cores asócianse coa radiación electromagnética no rango de lonxitudes de onda visibles para o ollo humano. Isto pode parecer demasiado científico, pero o termo " lonxitude de onda" é importante neste artigo porque se utilizará para entender por que ás persoas lles gustan certas cores ou por que as persoas con daltonismo só poden ver algunhas cores con claridade.

As cores cálidas son o amarelo e o vermello, mentres que as cores frías son o azul, o verde ou o roxo. A temperatura da cor ten un gran impacto no espectador, que imos discutir en detalle máis adiante nas teorías da psicoloxía da cor.

Polo tanto, esta é a roda de cores básica, pero definitivamente hai máis de 12 cores.

Un diagrama complexo da teoría da cor é unha representación visual das cores xunto cos seus matices, matices ou matices.

Este tipo de diagrama de teoría da cor axuda aos deseñadores a crear paletas de cores harmoniosas ao visualizar como se relaciona cada cor coa cor que aparece ao seu carón no círculo.

H. Matiz, matiz, matiz e matiz (ou saturacin). Fundamentos da teoría da cor

 

Aquí tes o que significa cada un destes termos.

1. Sombra

O matiz é unha categoría de cor que fai referencia á súa positividade relativa na roda de cores, que varía de 0 a 360 graos. Defínese como a cor na súa forma pura, sen engadir brancura (luz) ou negrura (escuridade). O ton tamén se pode describir como o ton dunha cor, o seu "nome" ou a posición na roda de cores.

Exemplos de tons inclúen vermello, laranxa, amarelo, verde, cian, índigo, violeta e moitos outros. Dentro dunha cor, un ton indica como se diferencia doutros tons da mesma cor. Por exemplo, o verde claro e o verde escuro son diferentes tons de verde.

A roda de cores úsase habitualmente para representar tons. É un círculo no que todas as cores están colocadas na orde da súa secuencia espectral. A tonalidade mídese en graos arredor do centro da roda de cores, onde 0 graos son vermellos, 120 graos son verdes, 240 graos son azules, etc.

Comprender as sombras é importante no contexto do deseño, a arte, a fotografía e outros campos nos que a cor xoga un papel importante.

2. Sombra. Fundamentos da teoría da cor

No contexto da cor e da arte, unha sombra é unha área dunha imaxe que está en sombra, o que significa que non está directamente exposta á luz. As sombras pódense crear mediante unha variedade de fontes de luz e engaden profundidade, dimensión e realismo a unha imaxe.

Hai diferentes tipos de sombras:

1. Proxección de sombras: Esta é a sombra que proxecta un obxecto sobre unha superficie debido a unha fonte de luz. Un exemplo sería a sombra proxectada por unha árbore nunha beirarrúa á luz solar brillante.
2. Sombra Sombra: É unha sombra que se forma sobre o propio obxecto pola súa forma e estrutura. Esta sombra pode engadir dimensión e textura a un obxecto.
3. Sombra activa: Esta é unha sombra que se crea directamente sobre un obxecto e pode ser visible mesmo en ausencia doutras superficies (por exemplo, unha sombra debaixo dunha mesa).
4. Sombra pasiva: Esta é a sombra proxectada por un obxecto sobre as superficies circundantes (por exemplo, a sombra dunha persoa no chan).

Na pintura, fotografía e outras formas de arte visual, as sombras son un elemento importante. Pódense usar para transmitir iluminación, crear un estado de ánimo, acentuar obxectos e engadir profundidade e realismo a unha imaxe. Entender as sombras visualmente axuda aos artistas e deseñadores a recrear mellor as condicións reais de luz e sombra no seu traballo.

3. Matiz (ou saturación). Fundamentos da teoría da cor

"Tono" e "saturación" son dous aspectos diferentes da cor.

1. Ton:
   • A tonalidade é unha característica da cor que indica a súa localización na roda de cores. O ton está determinado pola lonxitude de onda da luz que emite ou reflicte unha cor. Por exemplo, vermello, laranxa, amarelo, verde, azul, índigo, violeta son diferentes tons ou tons do espectro de cores.
   • A tonalidade mídese en graos na roda de cores, sendo 0 graos vermello, 120 graos verde, 240 graos azul, etc.
2. Saturación:
   • A saturación é o grao de pureza ou brillo dunha cor. As cores saturadas teñen un matiz máis brillante e máis saturado, mentres que as cores menos saturadas aparecen máis esvaídas ou apagadas.
   • A saturación alta significa que a cor está máis próxima a unha cor pura, mentres que a saturación baixa indica a presenza de branco ou negro na cor, o que a fai menos saturada.

Así, o ton e a saturación traballan xuntos para determinar unha cor específica. Por exemplo, a cor vermella ten un ton "vermello" e pode ter distintos niveis de saturación, desde o escarlata brillante ata un rosa máis apagado. A comprensión destas características axuda a artistas e deseñadores a crear combinacións de cores variadas e eficaces.

I. Modelos de cores aditivos e sustractivos 

A cor vén en dous formatos diferentes: o que ves na superficie dos obxectos que te rodean e o creado pola luz (ou cores dixitais).

Co desenvolvemento das pantallas dixitais e da impresión moderna, o espectro de cores axustouse para estes dous soportes diferentes, polo que hai dous tipos de modelos de cores: cores aditivas e susstractivas.

1. Modelo de cor aditivo (RGB). Fundamentos da teoría da cor

Este é o modelo que usamos en pantallas e na teoría da cor para os deseñadores porque é co que traballarán con máis frecuencia.

Modelo de cor RGB pode ser confuso porque o acrónimo significa vermello, verde e azul en lugar de vermello, amarelo e azul, que son as cores primarias.

Isto débese a que o modelo RGB está formado por luz coloreada e, cando a luz vermella e a verde se combinan, crean luz amarela, o que fai que o amarelo sexa unha cor secundaria neste modelo RGB.

O RGB chámase modelo de cores aditivas porque canta máis luz lle engadas a esas cores, máis próximas estarán as cores ao branco.

Podes comezar a experimentar coas cores nun cadro de teoría de cores en branco e ver como se mesturan.

2. Modelo de cor subtractivo (CMYK)

O modelo de cor CMYK foi introducido en 1906 pola Eagle Printing Ink Company.

Probaron diferentes pigmentos para ver cales funcionaban mellor para imprimir e concluíron que as tres mellores cores para producir a maioría das outras cores eran cian, maxenta e amarelo.

Mentres que o modelo de cor RGB funciona engadindo máis luz, CMYK é un modelo de cor sustractivo que funciona restando luz.

A mestura de cores sustractivas refírese á combinación das cores substractivas primarias (cian, maxenta e amarelo). Se engades partes iguais de cada cor, resta toda a luz, o que resulta en negro. Fundamentos da teoría da cor

Xa que falamos de cores físicas, a mestura de cores substractiva prodúcese cando mesturamos pinturas, colorantes ou pigmentos.

Cando se mesturan cores substractivas primarias, as lonxitudes de onda redúcense do que vemos porque cada tinta absorberá algunhas das lonxitudes de onda que reflicten as outras tintas. Coa mestura de cores substractiva, o número de lonxitudes de onda restantes é menor que antes da mestura.

J. Esquemas de cores.  Fundamentos da teoría da cor

As solucións de cor significan harmonía no deseño. Polo tanto, podemos simplemente chamar a estes esquemas harmonías de cores. O esquema de cores perfecto é esencial se queres chamar a atención da xente.

Aínda que descubrirás que a sinxeleza é clave na teoría da cor deseño gráfico, aínda podes ir un pouco máis alá e combinar dúas ou máis cores nun visual para un impacto máis forte mantendo un esquema de cores harmonioso. Para iso, cómpre aprender a seguir unha táboa teórica de cores para manter todo na orde correcta.

Todo se reduce á finalidade desta imaxe, á marca para a que a estás creando, á audiencia á que falas e ao resultado que queres conseguir.

Xa que todo se reduce a crear un esquema de cores harmonioso, os seguintes patróns forman parte da teoría da cor para os deseñadores.

Non obstante, atoparao aplicable noutras industrias nas que o impacto visual importa, como a teoría da cor da película.

1. Cores adicionais

As cores complementarias son aquelas que che axudarán a crear un fermoso contraste para o teu deseño.

Esta é unha técnica que combina dúas cores opostas na roda de cores. Deste xeito obterás unha cor cálida e outra fría adicional (como o azul-laranxa).

A harmonía de cores complementarias axuda a que ambas cores brillen, pero para manter todo equilibrado, intenta que unha domine o aspecto visual e a outra só un toque de cor que complementos e contrasta a cor base e destaca certos elementos.

Usar dúas cores complementarias na mesma cantidade pode non enfatizar o que queres. Fundamentos da teoría da cor

Aquí tes un exemplo de harmonía de cores complementarias usada para moi famoso logotipo FedEx.

 

Un esquema de cores complementario sempre fará que o teu deseño destaque, aínda que uses a segunda cor en pequenas cantidades.

 

Este é semellante ao patrón complementario, pero usa máis de dúas cores. Entón, se selecciona o azul, por exemplo, non seleccionará só a súa cor complementaria, que é o laranxa, senón que seleccionará dúas delas igualmente separadas do laranxa, como na imaxe de abaixo.

Cun esquema de cores complementario, estás a explorar máis de dúas cores, pero aínda están nun contraste moi equilibrado.

 

3. Cores semellantes

As harmonías de cores análogas, ou esquemas de cores, consisten en tres cores situadas unha á beira da outra na roda de cores. Estas combinacións non ofrecen altos contrastes, senón un aspecto mixto onde unha cor domina o visual e outras dúas ou tres cores (arriba) apoian a principal.

As cores análogas crean efectos visuais deliciosos nos que todo parece harmonioso.

Deberá engadir contraste cunha cor complementaria se precisa facer que un elemento específico destaque dunha harmonía de cores semellante. Fundamentos da teoría da cor

Atoparás un dos mellores exemplos de harmonía de cores - elementos visuais da marca Mastercard. Usaron un esquema similar na combinación de cores do seu logotipo.

 

 

4. Cores monocromáticas. Fundamentos da teoría da cor

Os esquemas de cores monocromáticos usan unha única cor cos seus tons, matices e tons. Esta é unha boa forma de crear unha cor de fondo á que podes engadir un ton contrastante para que o elemento destaque.

Esta é sempre a opción correcta se queres o esquema de cores harmonioso perfecto.

Un dos mellores exemplos de harmonía de cores monocromáticas é logo Planeta animal.

 

 

5. Cores triádicas

Un esquema de cores triádico consta de tres cores que están igualmente espaciadas na roda de cores.

Aquí, xa que tes tres cores diferentes, o mellor é escoller unha como cor principal e usar as outras dúas como destacadas. Deste xeito manterás o equilibrio visual. Fundamentos da teoría da cor

Un exemplo de esquemas de cores triádicos é o antigo logotipo de Burger King.

 

 

6. Cores tetrádicas. Fundamentos da teoría da cor

O esquema de cores tétradas consta de catro cores, que están formadas por dous conxuntos de cores complementarias.

Crear un esquema de cores con cores tetrádicas pode ser un pouco complicado se non as equilibras o suficientemente ben. Pero para permanecer na zona segura, aplique a mesma regra que nun esquema de cores triádico: deixe que unha cor dite a experiencia visual e as outras acudan na súa axuda e resalten o deseño.

Ou sexa tan xoguetón como as cores dos cadernos que usaba eBay.

 

 

Como elixir o esquema de cores correcto?

Agora que sabes cales son os esquemas de cores harmoniosos, con algúns exemplos de harmonía de cores, como elixes o teu?

Aquí tes algúns consellos sinxelos que podes usar:

1. Pensa na túa audiencia. Fundamentos da teoría da cor

Antes de deseñar os teus elementos visuais, debes considerar algúns aspectos da túa audiencia, como o sexo, a idade ou a orixe cultural.

Unha vez feito isto, será máis fácil centrarse no esquema de cores.

Cando queres apelar a unha categoría específica, é importante saber o que fai que un deseño sexa feminino ou masculino, se debes aplicar isto ás túas imaxes ou centrarte en elementos neutros de xénero.

2. Recibir máis dramático Imaxe pensar contraste. 

Aínda que a túa imaxe se basee nun esquema de cores monocromático ou similar, aínda podes inserir elementos contrastantes para presentar mellor elementos de deseño e arroxar luz sobre a individualidade de cada elemento. Fundamentos da teoría da cor

Se queres centrar a atención da túa audiencia nun elemento específico do teu deseño (como un botón CTA), o mellor é centrar toda a atención nese elemento de alto contraste.

Outros elementos visuais pódense axustar para reducir os contrastes ou diferentes esquemas de cores para combinar mellor coa imaxe xeral e manter un esquema de cores harmonioso.

3. Non sobresatures

Dado que estás unido a un dos esquemas de cores mencionados anteriormente, o teu deseño debería ser agradable á vista.

Pero manter as cores baixo control tamén significa escoller unha cor dominante con outras cores como acentos.

Se todo está moi ocupado, o teu deseño será cansativo de mirar e o espectador estará confuso intentando procesar todo.

Ademais, a sobresaturación non reunirá todo como se esperaba.

Unha boa regra xeral para manter o seu deseño harmónico - proporcións 60% -30% -10%.

Este úsase principalmente para interfaces de sitios web, que en realidade provén da teoría da cor para o deseño de interiores, pero tamén pode axudarche con outros deseños e funciona así:

• Unha sección grande, ou o 60% do deseño, ten unha sombra dominante. Despois todo cambia aos poucos.
• O 30% vai á cor secundaria.
• 10% - para resaltar a cor anterior con outras.

A medida que as proporcións aumentan gradualmente, os espectadores poden percibir todo con naturalidade.

4. Mantén todo en marca. 

Ao escoller un esquema de cores para o seu deseño, teña en conta a estética da súa marca.

Ou quizais xa poidas usar as cores que escolliches para a paleta de cores da túa marca. Neste caso, podes integrar as cores en todas as imaxes futuras. Fundamentos da teoría da cor

Manter as imaxes da marca non é tan difícil como pode parecer. Se non podes usar as cores da túa marca cada vez, sempre podes usalas en diferentes tons, matices ou tons e indicar que o visual forma parte da túa marca.

É unha boa práctica gardar os esquemas de cores que utilizaches para as túas imaxes nun só lugar.

E o último consello é un aspecto importante que merece un capítulo completamente separado: a teoría Psicoloxía da cor en mercadotecnia.

K. Psicoloxía da cor no marketing. Fundamentos da teoría da cor

As cores poden definir xerarquía visual elemento, determinar sentimentos, estado de ánimo e pensamentos. As cores tamén axudan ao espectador a comprender mellor a mensaxe.

Aínda que as cores aínda son unha parte subxectiva das nosas vidas, hai algunhas pautas xerais sobre o aspecto psicolóxico de cada cor no marketing.

Teña en conta que estes significados psicolóxicos das cores dependen en gran medida do contexto no que as use. Simplemente afirmar que o vermello significa rabia sen engadir a copia adecuada para indicar que pode non provocar a reacción desexada do público.

Imos entender o significado das cores máis usadas.

1. Vermello. Fundamentos da teoría da cor

O vermello é unha das cores primarias e xoga un papel importante na teoría da cor. Aquí tes algúns conceptos básicos da teoría da cor sobre a cor vermella:

1. Vermello na roda de cores:

   • O vermello é unha das tres cores primarias na parte superior da roda de cores. Adoita estar situado no extremo dereito do círculo.

2. Mestura de cores:

   • Mesturando o vermello con outras cores primarias pódense crear cores secundarias. Por exemplo, mesturar vermello e amarelo produce laranxa.

3. Cor complementaria. Fundamentos da teoría da cor

   • A cor complementaria ao vermello está no lado oposto da roda de cores. No caso do vermello, a súa cor complementaria é o verde.

4. Psicoloxía da cor:

   • O vermello adoita asociarse con emocións e sentimentos. Pode evocar sentimentos de paixón, enerxía e forza, pero tamén se pode asociar con perigo ou aviso.

5. Uso en arte e deseño. Fundamentos da teoría da cor

   • O vermello úsase a miúdo para chamar a atención. Na arte e no deseño, pódese usar como acento ou para crear esquemas de cores dramáticos.

6. Efecto na percepción do tamaño:

   • O vermello pode dar a impresión de que os obxectos parecen máis próximos ou máis grandes, polo que é útil para facer énfase.

7. Na natureza e na cultura:

   • O vermello está moi representado na natureza, en flores, froitos, lume, etc. Tamén ten un gran significado cultural e pódese asociar con varios símbolos e tradicións.

Todos estes aspectos son importantes para comprender o uso do vermello en diversos contextos e proporcionan a base para crear esquemas de cores eficaces na arte, o deseño e outros campos.

2. Amarelo

De pequenos, cando tiñamos que debuxar e colorear o sol, obviamente o facíamos de amarelo, e este sempre foi un símbolo de verán e felicidade.

O simbolismo da cor amarela quedou connosco e aínda se usa para ilustrar a alegría e o optimismo. Fundamentos da teoría da cor

Tamén é a cor máis sinxela para todos. É por iso que o amarelo é unha boa opción se queres chamar a atención da xente.

 

Atoparás o amarelo combinado co vermello na industria da comida rápida xa que aumentan o apetito. E todo remóntase á teoría do ketchup e da mostaza. Cando vemos estas cores xuntas, inmediatamente pensamos na comida.

Se queres levantar o ánimo de alguén ou crear algo inspirador, considera o amarelo como opción para o teu deseño.

Pero tamén é a cor máis cansa dos ollos cando se usa en exceso debido á cantidade de luz reflectida. Tamén pode causar sentimentos de ansiedade e rabia.

Unha vez máis, o equilibrio e a harmonía son fundamentais.

3. Laranxa. Fundamentos da teoría da cor

 

1. Laranxa na roda de cores:

   • O laranxa é unha cor secundaria formada pola mestura de vermello e amarelo. Cae entre estas dúas cores na roda de cores.

2. Mestura de cores:

   • Mesturando a laranxa con outras cores, podes crear diferentes matices e sutilezas de cor.

3. Cor complementaria. Fundamentos da teoría da cor

   • A cor complementaria á laranxa está no lado oposto da roda de cores. No caso da laranxa, a súa cor complementaria é o azul.

4. Psicoloxía da cor:

   • A laranxa está asociada con calor, enerxía e cordialidade. Esta cor pode evocar sentimentos de alegría e comodidade.

5. Uso en arte e deseño. Fundamentos da teoría da cor

   • A laranxa úsase a miúdo para crear acentos nos deseños. Isto pode chamar a atención sobre certos elementos e crear imaxes vibrantes e realistas.

6. Efecto na percepción do tamaño:

   • O laranxa tamén pode afectar a percepción do tamaño, facendo que os obxectos parezan máis próximos e máis grandes.

7. Na natureza e na cultura. Fundamentos da teoría da cor

   • A laranxa adoita atoparse na natureza, en flores, froitas, tonalidades do solpor e outros elementos do mundo natural. Culturalmente, pode estar asociado con certos eventos, estacións ou símbolos.

Coñecer estes aspectos da cor laranxa axuda a artistas, deseñadores e outros profesionais creativos a utilizala de forma eficaz no seu traballo.

4. Verde

O verde é a cor máis común na natureza, reflectindo harmonía e paz como ningunha outra.

Esta cor estimula o equilibrio entre o noso corpo e as emocións, axudándonos a tomar decisións racionais. Fundamentos da teoría da cor

Tamén é un sinal de crecemento (na natureza, en riqueza) e progreso: cando comprobamos dixitalmente algo que fixemos, o símbolo para iso é unha marca verde.

O verde simboliza a vida, o aire fresco, alivia o estrés e ten boas connotacións en xeral. Entre os poucos aspectos negativos da cor verde, quizais o máis común estea asociado coa envexa e os celos.

En mercadotecnia, a teoría da cor verde é útil para ecolóxico produtos ou para protexer o medio ambiente.

 

5. Azul. Fundamentos da teoría da cor

A cor azul xoga un papel importante na teoría da cor. Aquí tes algúns aspectos básicos sobre a cor azul:

1. Azul na roda de cores:

   • O azul é unha das tres cores primarias e sitúase na roda de cores entre o verde e o violeta.

2. Mestura de cores. Fundamentos da teoría da cor

   • Mesturando o azul con outras cores primarias, podes crear cores secundarias. Por exemplo, mesturar azul con vermello produce o vermello.

3. Cor complementaria:

   • A cor complementaria ao azul está no lado oposto da roda de cores. No caso do azul, a súa cor complementaria é o laranxa.

4. Psicoloxía da cor. Fundamentos da teoría da cor

   • O azul adoita asociarse coa calma, a estabilidade e a confianza. Esta cor pode crear sensacións de frescura e paz.

5. Uso en arte e deseño:

   • O azul úsase a miúdo para crear unha atmosfera de paz e tranquilidade no deseño de interiores, roupa e arte.

6. Efecto na percepción do tamaño. Fundamentos da teoría da cor

   • O azul pode afectar a percepción do tamaño, facendo que os obxectos aparezan máis afastados e máis pequenos.

7. Na natureza e na cultura:

   • O azul adoita atoparse na natureza, como a cor do ceo e da auga. Culturalmente, o azul pódese asociar con varias emocións e símbolos como a liberdade e a harmonía.

 

Pero, coma sempre, na cantidade correcta.

Cando se usa en grandes cantidades, pode transmitir frialdade e a xente pode ver o teu contido como distante e distante. Basta pensar no período azul de Picasso.

A teoría da cor azul móstranos que esta cor é a menos apetitosa dos alimentos. É por iso que algúns plans de perda de peso inclúen alimentos azuis ou pedras na dieta de alguén. A explicación para isto é que a cor azul raramente aparece naturalmente nos alimentos (excepto os arándanos e as ameixas), polo que tendemos a asociar a cor con algo velenoso.  

6. Roxo. Fundamentos da teoría da cor

O roxo é a cor da espiritualidade e da maxia. Pensa nas fermosas infusións roxas nalgúns xogos de fantasía que te transportan a outros mundos.

A morada asóciase á imaxinación e ao misterio, pero tamén ao luxo e á realeza. Por exemplo, esta cor representaba os rangos máis altos durante o Imperio Romano. As persoas que levaban togas moradas eran as máis poderosas.

Foi asociado coa familia real porque o morado era caro e difícil de conseguir pola cor. No século XV facíase tintura morada esmagando as cunchas dun pequeno caracol de mar.

É unha cor secundaria creada combinando un vermello forte cun azul conservador. A mestura de cores creou o roxo, a cor do equilibrio.

No marketing, a cor morada úsase en servizos creativos e en diversos produtos cosméticos ou de luxo.

 

7. Rosa. Fundamentos da teoría da cor

O rosa adoita asociarse coa feminidade, o amor, a bondade e a compaixón. É unha cor cálida e calmante que relaxa e crea un estado de ánimo tranquilo.

Esta versión máis suave e doce do vermello é a cor da esperanza cun efecto calmante.

Pero usalo en grandes cantidades pode levarnos a un lado máis negativo. O uso extensivo desta cor pode significar inmadurez e debilidade.

Atoparás o rosa en produtos de beleza, coidados da pel e roupa, e é absolutamente perfecto se o teu público obxectivo é principalmente feminino (fala de estereotipos, si).

 

8. Ouro

O ouro é a encarnación do luxo e da abundancia. Esta cor está asociada á riqueza e á opulencia case exclusivamente en todos os países. Fundamentos da teoría da cor

Aquí tes por que é máis probable que atopes a cor dourada nos anuncios xoias.

Pero teña coidado. Usar demasiado ouro fará que o teu deseño pareza demasiado orgulloso e, dalgún xeito, despectivo.

Aínda que sexa unha empresa de xeados, Halo Arriba utiliza a cor dourada na súa estética de marca: envases, publicidade e sitios web.

 

9. Marrón

O marrón é outra cor que adoitamos ver na natureza e dá unha sensación de fiabilidade, seguridade e forza. Estes sentimentos tamén xorden cando se usan na marca. Fundamentos da teoría da cor

É unha cor común que pode dar unha sensación de calor e confort, pero pode transmitir unha sensación de baleiro e baleiro cando se usa en grandes cantidades.

 

O negro non é unha cor primaria no modelo tradicional de cores RGB (vermello, verde, azul) ou CMYK (cian, maxenta, amarelo, negro), pero xoga un papel importante na teoría da cor. Aquí tes algúns aspectos básicos ao respecto negro:

1. Falta de cor:

   • En termos de luz e pigmentos, o negro pódese pensar como a ausencia total de cor. Cando todas as cores son absorbidas ou reflectidas, percibímolo como negro.

2. Papel compositivo:

   • O negro úsase a miúdo na arte e no deseño como unha cor escura e destacada. Pode crear contraste, enmarcar outras cores e engadir profundidade a unha imaxe.

3. Elegancia e formalidade. Fundamentos da teoría da cor

   • O negro está asociado coa elegancia, o estilo e a formalidade. Esta cor úsase a miúdo na moda e no deseño para crear un aspecto sofisticado e clásico.

4. Psicoloxía da cor:

   • O negro pode evocar sentimentos de misterio, forza e elegancia, pero tamén se pode asociar coa tristeza ou o loito.

5. Combinación con outras cores:

   • O negro vai ben con moitas cores. Combinar o negro con cores brillantes ou ricas pode crear contrastes e esquemas de cores atractivos.

6. Tipografía e deseño. Fundamentos da teoría da cor

   • O negro é moi utilizado en imprentas e deseño para o texto, xa que garante unha boa lexibilidade sobre un fondo claro.

7. Impacto no tamaño:

   • O negro pode facer visualmente que os obxectos parezcan máis pequenos e crear unha impresión de profundidade e misterio.

O negro, aínda que non é unha "cor" no sentido máis estrito, xoga un papel fundamental nas artes visuais e no deseño, dando forza e sofisticación a varios deseños e composicións.

 

O negro tamén pode crear a ilusión de pequenos obxectos.

Úsao con moderación porque no espazo dixital, usar demasiado negro pode crear sentimentos de tristeza e negatividade.

11. Branco

Mentres que o negro absorbe todas as cores, o branco absorbe a súa ausencia. Sempre que queres expresar algo puro, a túa cor é branca. Tamén expresa paz e pureza.

 

O branco axuda a traer luz a calquera cor e crea unha sensación de espazo aberto en calquera deseño.

Esta é a cor base de calquera deseño minimalista. O branco pódese asociar cunha lousa en branco que provoca creatividade cando se mira.

Na publicidade, o branco pode indicar a sinxeleza dos produtos de alta tecnoloxía, pero tamén pode asocialo con produtos médicos ou lácteos.

Cando se usa demasiado, o branco pode converterse nun espazo baleiro antipático, así que xoga con el de forma creativa.

12. Gris. Fundamentos da teoría da cor

O gris é unha cor neutra, unha combinación de branco e negro, polo que non hai luz coa luz. Isto significa que podes usar o gris para expresar algo intermedio e escuro (a zona gris), ou podes combinalo de forma positiva e demostrar sabedoría e sofisticación.

Debido á súa natureza neutra, o gris tamén pode significar practicidade e atemporalidade.

Como calquera outra cor da que falamos anteriormente, esta tamén pode indicar sentimentos de depresión e indignidade cando se usa en exceso.

Pero cando se usa en cantidades adecuadas, esta cor pode anunciar eficazmente os seus produtos ou servizos.

 

L. Daltonismo 

Marketing e deseño van da man á hora de crear imaxes para a publicidade e comprender mellor o significado dun produto/servizo.

Pero a percepción das cores utilizadas na publicidade ou na marca pode non ser a mesma para todos.

Algunhas persoas daltónicas (ou que teñen enfermidades cardiovasculares - deficiencia de visión das cores) ven as cores de forma diferente, diferente ou non ven. Isto significa que non recibirán a mensaxe do mesmo xeito que o resto da poboación porque a súa asociación de cor e texto é diferente.

Que é o daltonismo? Fundamentos da teoría da cor

O daltonismo ou a deficiencia da visión das cores (CVD) ocorre cando faltan un ou todos os pigmentos das células cónicas do ollo humano.

Breve explicación biolóxica: os nosos ollos teñen unha retina que contén células cónicas (que funcionan mellor con luz brillante, respondendo a diferentes lonxitudes de onda da luz) e células bastón (que axudan á nosa visión nocturna).

Cando todos os pigmentos (fotopigmentos) están presentes nos conos, os teus ollos perciben todas as cores.

Se faltan pigmentos, as cores aparecen diferentes, o que provoca unha visión deteriorada das cores.

Cada cor ten unha lonxitude de onda de luz diferente. Os vermellos teñen lonxitudes de onda longas e os azuis teñen lonxitudes de onda máis curtas.

A deficiencia da visión das cores afecta aproximadamente a 1 de cada 12 homes e 1 de cada 200 mulleres en todo o mundo e pode manifestarse de diversas formas.

Mirámolos.

A. Daltonismo vermello-verde. Fundamentos da teoría da cor

Ocorre cando os fotopigmentos dos conos vermellos ou verdes dos teus ollos non funcionan correctamente. Afecta principalmente aos homes e é raro en mulleres. Isto pódese dividir en:

1. Protanopía (deficiencia de vermello):
   • As persoas con protanopía teñen dificultades para distinguir a cor vermella. Poden percibilo como verde.
2. Deuteranopía (deficiencia verde):
   • Coa deuteranopía, é difícil distinguir entre a cor verde, que se pode percibir como vermella.

b. Daltonismo azul-amarelo

Nesta situación, os fotopigmentos azuis da colonia non funcionan correctamente ou simplemente faltan. Esta deficiencia afecta por igual a homes e mulleres.

1. Tritanomalía . Isto ocorre cando as células do cono azul están funcionando mínimamente, polo que o azul parece máis verde e é difícil distinguir o rosa do amarelo e o vermello. Non obstante, este inconveniente é extremadamente raro.
2. Tritanopia : Isto tamén é moi raro e significa que non hai células de cono azul. A súa ausencia fai que o azul apareza verde e o amarelo se vexa gris claro ou roxo.

c. Totalmente daltónico. Fundamentos da teoría da cor

Esta deficiencia de visión das cores tamén se denomina monocromática e vén en dous tipos:

1. Cono monocromo . Isto ocorre cando só funciona un pigmento de cono e dous dos tres fotopigmentos (vermello, verde ou azul) non funcionan. Neste caso, é difícil distinguir as cores. Se un dos conos que non funcionan é azul, entón a visión tamén é borrosa.
2. Vara monocromática. Isto tamén se chama acromatopsia, e é a forma máis grave de daltonismo porque todas as células cónicas están defectuosas, polo que todo aparece en negro, branco e gris. Debido a esta deficiencia, os ollos poden ser máis sensibles á luz.

Consellos para deseñar para persoas daltónicas. Fundamentos da teoría da cor

Deseñar para daltonismo require unha atención especial aos esquemas de cores para que a información sexa máis accesible para as persoas con diversas formas de daltonismo. Aquí tes algúns consellos de deseño que poden axudar:

1. Contraste e brillo:

   • Use fortes contrastes entre cores. Isto axuda incluso a aqueles que teñen dificultades para distinguir certas cores. Evite combinacións próximas en brillo e saturación.

2. Utiliza diferentes texturas e patróns. Fundamentos da teoría da cor

   • Engadir texturas e patróns non só axuda coa percepción visual, senón que tamén complementa a información de cor. Isto pode facer que o contido sexa máis comprensible para aqueles que teñen dificultades coas cores.

3. Evite a base completa na cor:

   • Non fagas que a información dependa demasiado da cor. Use tamén formas, etiquetas e outros elementos visuais para transmitir información importante.

4. Comprobe o esquema de cores. Fundamentos da teoría da cor

   • Proba os teus deseños usando ferramentas de emulación para daltónicos. Isto axudarache a ver como se verá o teu deseño para as persoas con diferentes restricións de cor.

5. Usa subtítulos e anotacións:

   • Os subtítulos e as anotacións poden ser útiles para facer explícito calquera detalle importante que se poida perder debido ao daltonismo.

6. Proba co público. Fundamentos da teoría da cor

   • Se é posible, proba o teu deseño cunha audiencia real, incluídas persoas daltónicas. Os comentarios dos usuarios con diferentes necesidades de cor poden ser valiosos.

7. Usa modelos de accesibilidade:

   • Utiliza modelos e directrices de accesibilidade para asegurarte de que o teu deseño cumpra os estándares de accesibilidade máxima.

8. Educación e información. Fundamentos da teoría da cor

   • É importante proporcionar información sobre como usar o seu deseño, especialmente se contén códigos de cores. Proporcionar formas alternativas de interpretar a información.

Ter en conta a túa paleta de cores e prestar atención ao deseño daltónico pode facer que o teu contido sexa máis inclusivo e accesible para todos os usuarios.

M. Que nos di a investigación sobre as flores?

Agora sabemos que Newton definiu o espectro de cores, o que nos axudou con todas as futuras teorías de cores. Porén, tamén estaba a teoría da cor de Goethe, que non é realmente unha teoría xa que non quería demostrar nada, senón que explicaba as cousas.

Isto foi debido ao seu interese pola pintura. En contraste co enfoque máis científico de Newton, a teoría da cor de Goethe analizou a percepción humana das cores. Fundamentos da teoría da cor

Podemos comentar algúns descubrimentos interesantes sobre as cores e o comportamento humano cara a elas.

Ademais da enorme influencia da cor nas nosas reaccións psicolóxicas ou mesmo físicas, como vimos anteriormente, hai outros lugares onde as cores se usan para cambiar a nosa percepción nunha determinada dirección. E isto móstrano algúns estudos.

1. Cores da pel, xénero e idade

Que se prefiran algunhas cores en función do xénero non debería sorprender, pero vai máis aló as nenas adoran o rosa .

Aínda que os nosos antecedentes, personalidade e como queremos sentirnos ou vernos en determinadas situacións inflúen nestas preferencias, parece que hai algunhas respostas comúns cando se lle pregunta á xente sobre a súa cor favorita e a que menos lles gusta. O azul considérase un favorito universal, mentres que o laranxa é o peor.

Vexa as seguintes respostas do estudo Joe Hallock :

As preferencias de cor cambian coa idade. Aínda que o azul e o vermello permanecen entre as cores preferidas independentemente do grupo de idade, algunhas cores xa non se elixen a medida que a xente vai envellecendo. Por exemplo, isto ocorre co amarelo, que lle gusta aos nenos, pero xa non é tan querido polos adultos. Fundamentos da teoría da cor

A explicación científica para isto é que a medida que envellecemos, tendemos a favorecer as cores con lonxitudes de onda máis curtas, como o azul ou o violeta.

Ademais, a medida que a xente envellece, as súas preferencias tamén cambian debido a experiencias pasadas e influencias culturais.

 

2. Cores e debuxo. Fundamentos da teoría da cor

Como di Joe Hallock no seu investigación , un investigador chamado Gilbert Brighouse realizou un estudo no que analizou as reaccións de varios centos de estudantes universitarios ante as cores vermella e verde. Os postos baixo luz vermella deron respostas un 12% máis rápidas que os postos baixo luz verde.

Pero para tarefas máis longas e sedentarias que requiren da nosa atención durante todo o día, prefírese luz verde.

No mesmo estudo, temos unha declaración de Birren que afirma: “As actividades musculares realízanse mellor con luz intensa e nun ambiente luminoso. As tarefas mentais e visuais pesadas realízanse mellor con cores máis suaves e profundas no ambiente (aínda que cunha iluminación suficiente por encima da tarefa).

3. Efecto de illamento. Fundamentos da teoría da cor

Como pode algo ou alguén destacar entre a multitude sen usar palabras ou sons? Cunha cor brillante, ou polo menos diferente dos demais.

No marketing, cando tes un posicionamento de marca claro, cómpre crear constantemente imaxes para causar unha impresión, e usar a combinación de cores correcta é unha das formas eficaces de facelo.

Tamén aprendemos sobre a psicoloxía da cor, na que podes confiar á hora de escoller as cores para os teus deseños.

Pero hai outro truco que podes usar para facer que as túas imaxes rouben o espectáculo, e chámase efecto de illamento (ou efecto von Restorff).

Esta teoría móstranos que cando se coloca un obxecto illado, inflúe no espectador e é máis probable que se recorde.

Entón, tanto se queres que o teu visual destaque un elemento ou produto específico que necesita embalaxe como ningún outro, isto principio psicolóxico axudará. Cando, por exemplo, se aplica unha combinación monocromática a un elemento visual, pode usar un efecto de illamento para o botón con chamada á acciónpara que non se mesture con todas as demais cores.

4. As cores e os seus alcumes

В artigo sobre os resultados da investigación da cor Gregory Ciotti menciona un estudo chamado "Rosa" por calquera outro nome... en que analizaban as respostas dos suxeitos, presentadas da mesma cor, pero con dous nomes diferentes, por exemplo, moca и marrón .

Aínda que as cores fosen as mesmas, moca preferido ao marrón. Fundamentos da teoría da cor

Atoparás nomes moi interesantes na maquillaxe (en paletas de sombras, batoms, etc.) que farán máis agradable o proceso.

Outro estudo mostra que os consumidores prefiren pinturas con nomes máis creativos e atractivos, e por iso mesmo lles resultan máis atractivas as cores.

E esta teoría aplícase a case todo o mundo.

Isto móstranos que cun nome cheo de especias, a xente percibirá as cores dun xeito diferente.

5. As cores como expresións

As cores non só se poden usar no deseño para transmitir significados específicos aos que responden as persoas, senón que tamén usamos cores na nosa linguaxe cotiá.

Utilízanse en expresións ou metáforas, amenizan as nosas conversas ou dan aos nosos textos un significado máis simbólico.

Por exemplo, pode ver o mundo a través de lentes de cor rosa (son bastante optimistas) ou pode ser el roxo de rabia ou verde de envexa .

Algúns outros exemplos fan referencia á cor vermella. Podemos dicir que a situación en vermello, para describir a inestabilidade financeira e as perdas. Ou usamos a expresión " bandeira vermella", dicir cando hai algo cuestionable sobre unha persoa ou cousa. Outro refrán común que implica que unha persoa está enfadada é dicir que el ve vermello.

Ademais, pensa na cor azul e en cantas ocasións a usamos normalmente: unha vez nunha lúa azul, luns azul, sangue azul, cor azul, cinta azul, sensación azul. 

Outra cor que creou moitas expresións é o negro. Atoparalo en: Black Monday, Black Death, maxia negra, bola negra, ovella negra, chantaxe, sombreiro negro SEO.

6. Polémica rosa. Fundamentos da teoría da cor

Cando dicimos rosa, inmediatamente pensamos en produtos femininos ou femininos.

Pero a historia desta cor é moito máis importante do que pensamos.

Cando o rosa comezou a asociarse á feminidade (durante e despois da Segunda Guerra Mundial), tamén foi obxecto de experimentos en celas de prisións para ver se a cor podía domar a agresión.

En 1980, algúns gardas comezaron a pintar as celas dun ton rosa chamado Baker-Miller Pink. Pero como era rosa brillante, non notaron un efecto calmante entre os internos.

En 2011, unha psicóloga suíza chamada Daniela Speth repetiu o experimento en dez cárceres, pero cun ton de rosa máis suave. Cool Down Pink.

A contradición deste experimento é que, aínda que algúns din que estes tons de rosa axudaron a calmar e relaxar aos presos, algúns deles sentiron que estaban vivindo no dormitorio dunha nena, o que é realmente humillante.

7. O comportamento das flores na arte.

Non hai arte sen cores. Polo tanto, atoparemos a teoría da cor na arte.

Algúns investigadores tomaron o tempo para analizar a importancia da teoría da cor na pintura.

A diferenza dos seus predecesores —Newton, que analizaba as cores de xeito matemático, e Goethe, que quería explicar o enfoque humano das cores—, Josef Albers observou o comportamento da cor na arte. Fundamentos da teoría da cor

A teoría da cor de Josef Albers existe porque quería ofrecer aos artistas un estudo científico da cor.

Incluso tivo un amplo curso impartido na universidade no que el e os seus alumnos analizaron como se comportan as cores en diferentes contextos.

Tamén escribiu un libro chamado "Interacción da cor" , que examina os seus descubrimentos sobre a interacción das cores, así como a teoría científica da cor na pintura. Hai explicacións detalladas de como algunhas cores poden neutralizar ou cambiar outras, así como o efecto da luz sobre as sombras.

Tal e como se presenta no seu libro, a teoría da cor de Josef Albers explica como o ollo humano non pode percibir certas cores tal e como existen fisicamente debido ás súas deficiencias perceptivas. Estas limitacións que quixo sinalar pretenden axudar aos artistas. Se entenden como interactúan as persoas coa arte, poden ampliar o seu alcance a través das cores que usan.

O seu traballo influíu en grandes movementos como o minimalismo, os artistas de campo de cor, o expresionismo abstracto e moito máis. A teoría da cor de Josef Albers segue sendo relevante. Continúa influíndo e axudando aos artistas novos que buscan comprender como a xente percibe a cor e a teoría da cor na arte dun xeito máis científico. puntos de vista.

N. Significados culturais das flores

O obxectivo de comprender a teoría da cor no marketing é aprender a usar as cores para chegar a máis público. Pero hai outro lado importante de toda esta teoría da cor: aprender como a cor que escollas para as túas imaxes é percibida polo público de diferentes culturas.

Se queres chegar a un público específico, esta información é vital para o éxito e a percepción positiva da túa marca, así como para todas as campañas de marketing posteriores.

Aquí tes algúns destes valores para diferentes rexións do mundo.

• Vermello

Nos países occidentais, a cor vermella evoca sentimentos de amor, paixón, así como medo, perigo ou outras emocións negativas.

Na India, a cor vermella significa pureza, polo que moitas veces verás noivas vestindo vestidos de noiva vermellos tradicionais.

China é a cor do ano novo chinés, que tamén simboliza a boa sorte e a felicidade, mentres que nos países de Europa do Leste a cor aínda evoca asociacións co pasado réxime comunista.

O mellor é familiarizarse primeiro coa teoría da cor vermella debido á súa natureza forte e ás súas diferentes connotacións dependendo de cada cultura.

• Azul escuro

É a cor do poder, a seguridade e a seguridade nas culturas occidentais.

Debido a que transmite confianza e non ten demasiadas connotacións negativas, o azul adoita asociarse con bancos, persoal de seguridade e moitas marcas que queren parecer fiables para os seus clientes.

Nas culturas orientais e latinoamericanas, o azul asóciase á espiritualidade. É case o mesmo no hinduísmo, onde a cor azul lembra á xente a divindade e o amor.

Comprender a teoría da cor azul e as principais diferenzas en determinadas culturas axudarache a utilizala en consecuencia.

• Verde

Nas culturas occidentais, o verde está asociado co medio ambiente, a saúde e o crecemento. En Indonesia significa algo completamente diferente, causando emocións máis negativas como a infidelidade. Aquí considérase unha cor prohibida. Fundamentos da teoría da cor

En China, o verde ten o mesmo significado que en Indonesia. Incluso teñen unha expresión nun sombreiro verde , o que significa que o home está enganando á súa muller. É por iso que en China nunca verás un home con sombreiro verde.

Porén, en México, o verde considérase a cor da independencia. Este é tamén o seu sabor nacional.

No Islam, o verde está asociado á relixión, e en América do Sur é a cor da morte.

Con significados tan diferentes segundo o país, é importante estudar coidadosamente a teoría da cor verde antes de aplicala aos teus proxectos.

• Laranxa

O laranxa é a cor de Halloween e o outono nos países occidentais. Entón, aplicar a teoría da cor laranxa a deseños dirixidos a estes países sería unha vitoria definitiva.

Nas culturas orientais e en Xapón, esta cor significa amor e felicidade, mentres que en Oriente Medio asóciase co loito e a perda.

Nas culturas indias, a laranxa considérase sagrada.

• Желтый

A cor do sol tamén é a cor da felicidade e do optimismo nos Estados Unidos, e en América do Sur e Exipto é a cor do loito.

Para algúns países africanos, a cor amarela reflicte un alto status na sociedade e só certas persoas poden usala.

En Alemaña, o amarelo leva sentimentos máis negativos como os celos ou a envexa.

• Marrón

Como todas as cores mencionadas anteriormente, o marrón ten significados tanto positivos como negativos dependendo do país.

Nos Estados Unidos e no Oriente Medio, esta cor simboliza a estabilidade e a harmonía coa natureza, e nos países do Leste e da India, o marrón está asociado ao loito.

• Negro

O negro está asociado ao loito e á morte en moitas culturas, pero tamén é unha cor que demostra elegancia e sofisticación. Fundamentos da teoría da cor

Por ser unha presenza tan forte (mesmo asociada á masculinidade en América Latina), tamén a asociamos coa calidade. É por iso que moitas marcas de luxo usan negro.

• Branco

Os osos polares teñen matices moi diferentes en diferentes culturas. Mentres que na sociedade occidental e en moitos outros países o branco é a cor da voda e da pureza, nas culturas asiáticas asóciase coa morte, o loito e mesmo a resignación.

Por suposto, hai máis significados culturais asociados ás flores. O ideal é que antes de crear imaxes e campañas de marketing extensas baseadas neles, deberías analizar o teu público obxectivo para evitar contratempos.

Conclusión. Fundamentos da teoría da cor

Comprender a teoría da cor achégate un paso máis á creación de contido visual que atraerá á túa audiencia. Isto mellora a túa marca, marketing e, en definitiva, aumenta as vendas.

Este coñecemento será útil para calquera que traballe no campo creativo. Deste xeito, podes comezar cun estudo introdutorio da teoría da cor e afondar no que che interesa e manter o teu nicho.

 

АЗБУКА

Cores do logotipo: cal é o mellor para a túa marca?