Teoría da cor. Comprensión básica

A teoría da cor é a ciencia e a arte de usar a cor. Isto explica como a xente percibe a cor; e efectos visuais de como as cores se mesturan, combinan ou contrastan entre si. Tamén inclúe mensaxes que comunican cores; e os métodos empregados para reproducir a cor.

Na teoría da cor, as cores organízanse ao longo da roda de cores e agrúpanse en 3 categorías: cores primarias, cores secundarias e terciarias cores. Máis sobre isto despois.

Entón, por que debería preocuparse pola teoría da cor como emprendedor? Por que non podes poñer un pouco de vermello no teu envase e rematar con el? Funcionou para Coca-Cola, non?

A teoría da cor axudarache a construír a túa marca. E axudarache a conseguir máis vendas. A ver como funciona todo.

Comprensión da cor

A xente decide se lle gusta un produto en 90 segundos ou menos. O 90% desta decisión baséase unicamente en cor.

A teoría da cor é a percepción. Os nosos ollos ven algo (como o ceo) e os datos que os nosos ollos envían ao noso cerebro indícannos que é unha determinada cor (azul). Os obxectos reflicten a luz en diferentes combinacións de lonxitudes de onda. O noso cerebro capta estas combinacións de lonxitudes de onda e tradúceas nun fenómeno que chamamos cor.

Cando paseas polo corredor de refrescos, buscas polos andeis cheos de 82 millóns de latas e botellas e intentas atopar o teu paquete de seis coca-colas, que buscas? Quizais un logotipo de guión ou ese coñecido vermello?

A xente decide se lle gusta un produto en 90 segundos ou menos. O 90% desta decisión baséase unicamente na cor. Polo tanto, unha parte moi importante da túa marca debería centrarse na cor.

RGB: modelo de mestura de cores aditiva. Teoría da cor. Comprensión básica

A xente ve cores en ondas de luz. Mestura lixeira - ou modelo  mestura aditiva de cores - permite crear cores mesturando fontes de luz vermella, verde e azul de diferentes intensidades. Canto máis luz engadas, máis brillante será a combinación de cores. Se mesturas as tres cores de luz, obterás luz branca pura.

Os televisores, pantallas e proxectores usan o vermello, o verde e o azul (RGB) como cores primarias e despois mestúranse para crear outras cores.

Por que debería importarlle?

Digamos que tes un moi claro marca cun logotipo amarelo brillante. Se publicas un logotipo en Facebook, Twitter ou no teu sitio web e non utilizas o proceso de cor correcto, o teu logotipo terá un aspecto lamacento en lugar de amarela brillante. Polo tanto, ao traballar con ficheiros en calquera pantalla use RGB, non CMYK.

CMYK: modelo de subtracción de cores. Teoría da cor. Comprensión básica

Calquera cor que vexas nunha superficie física (papel, sinalización, embalaxe, etc.) utiliza modelo de mestura de cores subtractiva . A maioría da xente está máis familiarizada con este patrón de cores porque é o que aprendemos no xardín de infancia cando mesturamos pinturas cos dedos. Neste caso, "resta" simplemente significa que estás restando luz do papel, engadindo máis cor.

Tradicionalmente, as cores primarias utilizadas no proceso de subtracción eran o vermello, o amarelo e o azul, xa que estas eran as pinturas mesturadas para facer todas as outras tonalidades. A medida que xurdiu a impresión en cor, foron substituídas posteriormente por cian, maxenta, amarelo e ton/negro (CMYK), xa que esta combinación de cores permite ás impresoras producir unha gama máis ampla de cores en papel.

Por que debería importarlle?

Vostede decide imprimir un folleto a toda cor. Se estás poñendo todo ese diñeiro no teu marketing (¡impresión non é barata!), esperas que o teu produto teña as cores correctas.

Desde cando a impresión utiliza o método de subtracción de cores, a reprodución precisa da cor só se pode conseguir mediante CMYK. O uso de RGB non só producirá cores imprecisas, senón tamén unha gran factura da túa impresora cando tes obrigado a pedirlles que reimpriman toda a serie.

Roda de cores. Teoría da cor. Comprensión básica
-

Non sei vostedes, pero cando eu era neno, a mellor parte de volver á escola no outono era unha caixa nova e prístina de 64 lapis Crayola. As posibilidades parecían infinitas. Ata que inevitablemente perdo o meu lapis negro.

Comprender a roda de cores e as harmonías de cores (o que funciona, o que non e como interactúa a cor) é tan divertido como unha nova caixa de lapis de cera. Non realmente.

Saber comprender os termos e procesos de cores axudarache a comunicar ben a túa visión a un deseñador, a unha impresora ou incluso (quizais) a un Apple Store Genius.

Conceptos básicos da roda de cores. Teoría da cor

A primeira roda de cores foi desenvolvida por Sir Isaac Newton en 1666, polo que é absolutamente anterior á súa introdución no xardín de infancia. Artistas e deseñadores aínda o utilizan para desenvolver harmonías de cores, mesturas e paletas.

A roda de cores consta de tres cores primarias (vermello, amarelo, azul), tres cores adicionais (cores creadas mesturando cores primarias: verde, laranxa, morado) e seis flores terciarias (cores feitas a partir de cores primarias e secundarias como azul-verde ou vermello-violeta).

Debuxa unha liña polo centro da roda e separarás cores cálidas (vermello, laranxa, amarelo) de frío (azul, verde, violeta).

As cores cálidas adoitan asociarse con enerxía, brillo e acción, mentres que as cores frías adoitan identificarse coa calma, a paz e a serenidade.

Unha vez que sabes que a cor ten unha temperatura, podes entender como escoller todo quente ou todo fresco cores no logotipo ou no seu sitio web pode influír na súa mensaxe.

Matiz, matiz, matiz e ton. Teoría da cor. Comprensión básica

Volvamos a ese paquete de 64 lapis do noso primeiro día de escola. (Lembras "ámbar cru"? Que é o ámbar de todos os xeitos, e é realmente mellor cru que cocido?) De todos os xeitos, podes estar a se preguntar como pasamos das doce cores da nosa roda de cores orixinal a todos estes lapis de cores? Aquí é onde entran as sombras, os tons e os tons.

En pocas palabras, os tons, os tons e os tons son variacións matices ou cores na roda de cores. Tinte é o ton de cor ao que se lle engadiu o branco. Por exemplo, vermello + branco = rosa. Tinte é o ton de cor ao que se engadiu cor negra. Por exemplo, vermello + negro = borgoña. Finalmente, ton é unha cor á que se lle engadiron branco e negro (ou gris). Isto escurece a sombra orixinal mentres que a cor parece máis sutil e menos intensa. Teoría da cor. Comprensión básica

Esquemas de cores

Falemos de esquemas... (E non dos que se lles ocorreron os viláns dos debuxos animados. ¡Bwahaha!) Estamos a falar de esquemas de cores. Usando unha roda de cores, os deseñadores desenvolven un esquema de cores para materiais de marketing.

Cores adicionais. Teoría da cor. Comprensión básica

As cores complementarias son opostas na roda de cores, por exemplo, o vermello e o verde.

Dado que hai un forte contraste entre estas dúas cores, poden crear imaxes, pero excesivas seu o uso pode chegar a ser tedioso. Pense en calquera centro comercial en decembro. Non obstante, usar un esquema de cores complementario no marketing da túa empresa ofrece un contraste nítido e unha clara distinción entre as imaxes.

Cores semellantes

Cores semellantes están situadas unha á beira da outra na roda de cores, por exemplo, vermello, laranxa e amarelo. Ao crear un esquema de cores semellante, unha cor dominará, unha apoiarase e outra acentúase. Nos negocios, esquemas de cores similares non só agradan á vista, senón que tamén poden informar eficazmente ao consumidor onde e como actuar.

O sitio web de Tostitos usa unha combinación de cores semellante. Fíxate como a barra de navegación laranxa brillante chama a atención sobre o sitio e as ligazóns de acento que aparecen a continuación dirixen a atención dos compradores famentos a "Comprar en liña".

Cores triádicas. Teoría da cor. Comprensión básica

As cores do proceso distribúense uniformemente ao redor da roda de cores e tenden a ser moi vibrantes e dinámicas.

Usar un esquema de cores triádico no teu marketing crea contraste visual e harmonía ao mesmo tempo, facendo que cada elemento destaque ao mesmo tempo que crea unha imaxe global.

Burger King usa este esquema de cores con bastante éxito. Ei, xa é xantar?

Pero realmente, por que debería preocuparse pola teoría da cor? Teoría da cor

Dúas palabras: branding e marketing.

Non hai que esperar, tres palabras: marca, marketing e vendas.

Con coñecementos básicos de cores e esquemas de cores, estás preparado para abrazar solucións eficaces de marca. Por exemplo, de que cor debe ser o teu logotipo? Ou as emocións que suscitan as cores no consumidor, e psicoloxía da elección da cor no seu sitio web.

Coñecer a teoría da cor non só che axudará co teu marketing, senón que tamén che axudará a comprender mellor o que están a facer os teus competidores.

Ao comparar tres páxinas web de bufetes de avogados, notarás moitos esquemas de cores similares. O azul adoita asociarse coa fiabilidade, o marrón coa masculinidade e o amarelo coa competencia e a felicidade. Todas estas son asociacións positivas nun ámbito que estereotipalmente ten connotacións negativas como a deshonestidade ou a agresión.

Facer que a túa marca destaque e atraiga o teu propósito, ademais de entender que as cores malas poden significar malas vendas. velaquí por que debería preocuparse pola teoría da cor.

Cores do logotipo: cal é o mellor para a túa marca?

ABC