Seguimento de anuncios

O seguimento de anuncios (tamén coñecido como seguimento de anuncios ou análise de anuncios) é o proceso de recompilación, análise e avaliación dos resultados de campañas ou actividades publicitarias co fin de medir a súa eficacia e optimizalos para acadar os seus obxectivos de mercadotecnia. O seguimento de anuncios permite ás empresas e aos anunciantes comprender como interactúan os seus esforzos publicitarios co seu público obxectivo e os resultados que conseguen. Os anunciantes invisten diñeiro en medios como a radio e a prensa escrita e esperan que as vendas do produto anunciado aumenten. Non había un xeito fiable ou preciso de determinar cantas persoas participaron co anuncio ou compraron o produto por iso. De feito, o termo ROI (retorno do investimento) nin sequera foi moi utilizado ata mediados dos anos 1960.

Moito cambiou desde entón. Os anunciantes agora teñen acceso a unha gran cantidade de datos detallados de seguimento de anuncios para cada campaña que realizan; de feito, tantos datos que a maioría dos comerciantes teñen que dedicar moito tempo a mirar os paneis para determinar cales son os puntos realmente importantes para o seu resultado final. O seguimento de anuncios permitiu aos comerciantes medir, probar e validar con maior precisión os anuncios en función de como interactúan os usuarios coas súas campañas en liña.

 

Se é novo para publicar publicidade en liña, é importante que dedique un tempo a pensar nas métricas específicas que determinarán o éxito da súa campaña. Agora o seguimento de anuncios realízase a través de diversas ferramentas e plataformas, e os anunciantes poden recoller datos sobre todo, desde visualizacións e clics ata impresións e comportamentos en varias sesións e sitios web.

A gran cantidade de datos dispoñibles pode ser abrumadora (sen mencionar unha distracción dos teus obxectivos), polo que escolla unha ou dúas claves indicadores de rendemento (KPI) axudará a concentrar os teus esforzos e a facer que os informes sexan máis fáciles e efectivos.

Como nos lembra William Stentz, director de análise de mercadotecnia de Carmichael Lynch: “Os bos KPI son sinxelos, oportunos, críticos para o éxito do proxecto e de natureza non financeira. Pero tamén debes engadir unha cousa se queres que esta sexa unha métrica de marketing exitosa: debe reflectir o comportamento clave que queres ver. Mira a túa campaña e pregúntase: en que comportamento quero influír, non só no que podo medir?

Unha vez que determines as métricas das que queres facer un seguimento do teu anuncio, é hora de atopar o mellor método de seguimento de anuncios para os teus obxectivos. Os métodos exactos de seguimento de anuncios dispoñibles dependerán de onde publiques os teus anuncios e das ferramentas que utilices, pero aquí tes algúns tipos básicos que debes ter en conta. É importante ter en conta que os seguintes métodos de seguimento de anuncios non se excluyen mutuamente; de ​​feito, cando se usan xuntos, poden proporcionar información aínda máis poderosa.

Buscar no sitio é a principal tarefa para a promoción da marca

URL de seguimento

O URL de seguimento é o URL normal dunha páxina do teu sitio web marcador de seguimento . Aquí tes un exemplo de URL da páxina de destino só e cun marcador de seguimento (negriña tipo de letra).

URL simple da páxina de destino antiga:

http://www.yourwebsite.com/your-landing-page/

URL da páxina de destino con token de seguimento:

http://www.yourwebsite.com/your-landing-page/?utm_campaign=test-campaign&utm_source=email

Como podes ver, o URL da páxina é o mesmo en ambos os casos, pero no segundo caso engádense algúns elementos adicionais ao final. Este material adicional é o teu token de seguimento, tamén chamado parámetro UTM. 

Sinal luminoso: que é e por que usalos?

Entón, como che axuda este "material extra" a facer un seguimento das cousas con precisión?

Cando un usuario fai clic nun URL cun parámetro UTM engadido ao final, esencialmente está a enviar un sinal á súa ferramenta de seguimento de anuncios de que se fixo clic no URL. "Fonte = _____" Os bits do marcador de seguimento poden proporcionar información sobre onde o usuario fixo clic na ligazón. Exactamente o mesmo pouco "campaña = _____" pódese utilizar para indicarlle á súa ferramenta de seguimento que a ligazón debe combinarse na campaña.

Por exemplo, se queres mostrar o mesmo anuncio en varios sitios web e queres saber cal xerou máis clics, podes definir dous sitios web diferentes como fontes nos parámetros UTM das túas ligazóns.

Axeitado para: se está a realizar unha campaña de PPC, envíe correo electrónico ou anunciando noutro sitio web, os URL de seguimento son ideais para calcular o número de visitas, clientes potenciales e conversións que xeraches como resultado do teu traballo duro.

Píxeles de seguimento

Un píxel de seguimento é unha imaxe diminuta, a miúdo transparente, de 1 por 1 píxeles que se pode colocar nun correo electrónico, nun anuncio de display ou simplemente nunha páxina web. Cando se carga, envía un sinal á túa ferramenta de seguimento de que o usuario viu a páxina.

Os píxeles de seguimento tamén son capaces de recoller datos bastante completos sobre a actividade do usuario e a configuración do navegador, pero sempre debes seguir só a información que é directamente útil para a viaxe do teu comprador e que proporcionará unha experiencia mellor e máis personalizada para os usuarios obxectivo.

Cando se usa correctamente, o seguimento de píxeles pode axudar a optimizar os seus anuncios e atraelos a un público receptivo. Por exemplo, se publicas un banner publicitario cun píxel de seguimento, poderás recompilar información sobre cantas persoas simplemente viron o teu anuncio en lugar de simplemente facer clic, o que axudarache a determinar se o anuncio foi realmente exitoso (e vale a pena). correndo de novo).

Para o contexto, velaí como se ve un gran píxel de seguimento (non, non é só unha mota de po na pantalla):

Axeitado para: O seguimento de píxeles é moi útil para seguir o éxito das túas campañas en liña en cada fase da túa conversión. Poden darche información sobre como interactúan os usuarios cos teus anuncios e axudarche a optimizar cada paso da túa viaxe do usuario desde o contacto inicial ata a compra final.

Cookie. Seguimento de anuncios.

As cookies poden axudarche a comprender o comportamento dos usuarios no teu sitio web durante varias sesións de actividade. Os comerciantes deben obter o consentimento explícito dos usuarios antes de usar cookies para rastrexar a súa actividade. Cando se dá o consentimento explícito, pódense utilizar cookies para personalizar a experiencia do usuario.

Desde a perspectiva do seguimento de anuncios, as cookies son a forza motriz detrás da maioría das campañas de retargeting de anuncios. As cookies pódense usar para crear un perfil dun usuario en función da actividade web e dos hábitos de alguén, e os anunciantes poden usar ese perfil para mostrar anuncios adaptados aos intereses do usuario. Tamén poden recoller información sobre a configuración do navegador, a localización e o idioma preferido.

Axeitado para: As cookies son ideais se queres ofrecer anuncios aos usuarios en función da súa actividade de navegación web ou redirixilos a anuncios de produtos nos que estes manifestaron interese. As cookies tamén se poden usar para crear unha experiencia personalizada para os usuarios do teu sitio. sitio web baseado nas súas interaccións anteriores contigo; por exemplo, podes crear un correo electrónico de cesta abandonada cando os usuarios colocan artigos no seu carro e logo abandonan o teu sitio web.

Agora que cubrimos algúns termos básicos relacionados coa orientación de anuncios, vexamos máis de cerca como funciona a orientación publicitaria en varias das plataformas de seguimento de anuncios máis grandes e como pode usalo para mellorar as súas propias campañas publicitarias de forma máis eficaz.

Seguimento de anuncios de DoubleClick

Se algunha vez viu un anuncio dun produto que viches hai varias semanas e seguiches por Internet, é probable que sexa o resultado do seguimento de anuncios de DoubleClick. DoubleClick, adquirida por Google en 2008, é unha plataforma de xestión e entrega de anuncios que permite aos comerciantes realizar campañas publicitarias en varias canles.

Os editores en liña usan DoubleClick para alugar espazos publicitarios nos seus sitios, e as axencias e os anunciantes usan o produto para anunciarse en sitios onde o público obxectivo perde o tempo.

En 2012, Google cambiou o nome dos seus produtos DoubleClick a Google Marketing Platform (anteriormente DoubleClick), Google Ads (anteriormente Google AdWords) e Google Ads Manager (anteriormente DoubleClick for Publishers e DoubleClick Ad Exchange).

Google ofrece aos anunciantes unha serie de opcións de seguimento de anuncios diferentes cando crean campañas na plataforma, a maioría das cales dependen do uso de cookies.

Segundo Google, "as propias cookies non conteñen información persoal. Dependendo da configuración do editor e do usuario, a información relacionada coas cookies utilizadas na publicidade pódese engadir á conta de Google do usuario".

Estas cookies xerais poden recoller información sobre a hora e a data na que viu determinados anuncios, as páxinas web específicas nas que estaba cando viu o anuncio e o seu enderezo IP, o que pode axudar a determinar onde se atopan as cookies.

Aínda que as cookies non conteñen ningunha información de identificación persoal, Google pode combinar información obtida mediante cookies con información de identificación persoal asociada á súa conta de Google (que inclúe as súas actividades de navegación e busca mentres está conectado). Google, que para a maioría de nós é case sempre) .

Google utiliza dous tipos principais de cookies:

As cookies de primeira parte son eliminadas (é dicir, asignadas a un usuario específico) polo propietario do sitio web que estás visitando. A información recollida mediante cookies propias pode axudar aos editores a comprender mellor a súa actividade no seu sitio e a eficacia da súa publicidade.

As cookies de terceiros son eliminadas polo anunciante no sitio web onde se mostran os seus anuncios. Estas cookies envían aos anunciantes información sobre o rendemento das súas campañas publicitarias en todos os sitios web nos que se amosan os seus anuncios de DoubleClick. Seguimento de anuncios.

Actualmente, máis de 11,1 millóns de sitios web anuncian na rede de Google AdSense. Se visita un sitio web en liña, a información recollida pola cookie de seguimento de anuncios de DoubleClick agregarase e compartirase con outros sitios web e anunciantes que utilicen AdSense.

Esta consolidación da información das cookies dá como resultado un conxunto de datos moi amplo para os anunciantes de Google, xa que poden rastrexar os anuncios que se mostraron en millóns de sitios web diferentes.

Para comezar a rastrexar anuncios con Google, necesitarás unha conta de Google Marketing Platform. Dependendo do tamaño da súa empresa e das súas necesidades específicas, escollerá unha conta empresarial que poida acomodar grandes campañas publicitarias en varios sitios e medios ou unha conta de pequenas empresas con ferramentas de seguimento de anuncios máis orientadas e especializadas para as primeiras empresas. crecemento.

Seguimento de anuncios de Facebook

O seguimento dos anuncios de Facebook é importante para avaliar a eficacia dunha campaña publicitaria, identificar métricas clave e facer axustes para mellorar os resultados. Facebook ofrece unha serie de ferramentas e funcións para o seguimento de anuncios. Aquí tes algúns métodos e recomendacións:

1. Xestor de anuncios de Facebook:

   • Revisión de campañas publicitarias: No Xestor de anuncios atoparás unha visión xeral de todas as túas campañas publicitarias, incluíndo métricas clave como custos, clics, CTR (taxa de clics) e moito máis.
   • Informes avanzados: Use informes avanzados para obter información máis detallada sobre o rendemento dos anuncios. Podes personalizar os informes en función de varios parámetros, como a audiencia, o tempo e moito máis.

2. Seguimento de publicidade. Pixel de Facebook:

   • Instalación de píxeles: Incrusta Facebook Pixel no teu sitio web. Isto a ferramenta rastrexa a interacción do usuario co teu sitio despois de que viron o teu anuncio en Facebook. Isto axúdache a medir as conversións, optimizar a entrega de anuncios e crear público obxectivo.
   • Seguimento de eventos: Usa Facebook Pixel para rastrexar varios eventos, como páxinas vistas, engadir elementos ao carro, facer a compra e moito máis. Isto proporcionará unha visión máis profunda do comportamento do usuario.

3. Públicos obxectivos:

   • Análise do público: Mide o rendemento dos anuncios para diferentes públicos obxectivos. Facebook ofrece ferramentas para analizar cales son os públicos que están funcionando mellor e onde podes facer axustes.

4. Seguimento de publicidade. Probas AB:

   • Creación de probas: Use probas AB para comparar diferentes variacións de anuncios, copias, imaxes e outros elementos. Isto axudará a determinar que elementos conducen a un mellor rendemento.
   • Avaliación de resultados: Supervisa os resultados das probas AB e toma decisións baseadas en datos sobre cales cambios no anuncio funcionaron mellor.

5. Instalación de Google Analytics:

   • Integración con Google Analytics: Se tes un sitio web, instala Google Analytics e intégrao coas túas campañas publicitarias de Facebook. Isto proporcionará datos analíticos máis ricos sobre o comportamento dos usuarios.

6. Seguimento de comentarios:

   • Comentarios e reaccións: Supervisa os comentarios e as reaccións aos teus anuncios de Facebook. Isto permitirache comprender como perciben os usuarios o teu contido e se están involucrados nunha conversación.

7. Seguimento de publicidade. Informes programados:

   • Configurar informes periódicos: Crea informes periódicos sobre o rendemento das túas campañas publicitarias. Isto axudarache a organizar os teus datos e seguir os teus resultados ao longo do tempo.

O seguimento dos anuncios de Facebook require un enfoque sistemático e o uso de ferramentas de recollida de datos dispoñibles. O seguimento e análise regular dos resultados axudarache a optimizar as túas campañas e conseguir mellores indicadores de rendemento.

«АЗБУКА«