Unha estratexia de mercadotecnia de contidos é un plan de acción que define como unha empresa creará e distribuirá contido valioso e atractivo para atraer, reter, conectar co seu público obxectivo, aumentar a conciencia da marca e acadar os obxectivos de mercadotecnia.
O marketing de contidos é un deporte de contacto. Como calquera adestrador, es responsable de preparar o partido e executar eses plans. Tal é a vida dun comerciante de contidos, onde tes que equilibrar a estratexia e a execución de mercadotecnia de contidos.
Non podes "gañar" no marketing de contidos sen unha estratexia sólida. Tampouco poderás facelo se non o fas de forma consistente. Vexamos o importantes que son estas dúas funcións para o teu plan de xogo e como atopar o equilibrio adecuado.
- A estratexia e a execución son esenciais para que a túa organización se beneficie do marketing de contidos.
- Para traballar con ambos os dous lados necesitas diferentes recursos e ferramentas.
- Conseguir o equilibrio correcto garantirá que poidas publicar de forma consistente contido relevante e interesante para a túa audiencia.
Comeza cunha estratexia.
A túa primeira xogada debería ser unha estratexia de mercadotecnia de contidos. A boa noticia é que a maioría de vós o tedes. Segundo unha enquisa de SEMRush, o 77% das organizacións teñen unha estratexia de mercadotecnia de contidos.
Aqueles cunha estratexia de mercadotecnia de contido ben documentada poden esperar beneficiarse moito. O Content Marketing Institute (CMI) informou de que os máis exitosos son os que entran nesta categoría.
Ter unha estratexia non sempre significa que o teu marketing de contidos sexa efectivo. Estratexia de mercadotecnia de contidos
Só porque teñas unha estratexia non significa que sexa efectiva. Isto é algo co que loitan moitas organizacións por varias razóns. Non teñen apoio ao liderado, os recursos son escasos, só son palabras nun documento ou non teñen unha base cultural realmente.
É doado descarrilar a túa estratexia. Tamén é algo vivo e que respira. Non é estático. Máis ben, está influenciado por moitas cousas, internas e externas. Basta pensar nas consecuencias da pandemia. Esta crise sanitaria mundial cambiou a idea e a estratexia de case todas as empresas.
Non obstante, non pode conformarse coa súa estratexia e deixar de executala porque non é perfecta. Isto nunca pasará. Tes que comezar con algo que sexa suficientemente bo e, a continuación, mirar as análises e os datos sobre o rendemento do teu contido para determinar se a túa estratexia é correcta ou incorrecta.
Que fai unha estratexia de contido eficaz?
Se non estás seguro de se a túa estratexia é efectiva, é hora de descubrilo. En xeral, os máis exitosos teñen os seguintes atributos:
- Definición específica de obxectivos e KPIs (clave indicadores de rendemento) no que confiará para medir o rendemento.
- Personaxes compradoras detalladas e investigadas a fondo. Tes que coñecer realmente á túa audiencia para crear contido que resoará con eles.
- Tipos de contido (blogs, libros electrónicos, seminarios web, vídeos, etc.) que utilizará e como se corresponden coas preferencias do seu comprador.
- Canles que utilizará para distribuír e difundir contido (As redes sociais, correo electrónico, pago, etc.) Estratexia de mercadotecnia de contidos
- As ferramentas que necesitas para desenvolver fluxos de traballo de contido, rastrexar o comportamento da audiencia, configurar campañas, agregar análises e aproveitar a automatización.
- Linguaxe fundamental que debería influír en cada contido que crees (piar de valor, USP (proposición de venda única), argumento elevado, eslogans, declaración de visión e declaración de misión).
- Obxectivos de produción de contido (canto rendemento queres conseguir cada mes; consulta por exemplo os datos de frecuencia deste blog).
Se a túa estratexia ten en conta todos estes puntos, debes estar seguro de que pode ser eficaz. Para moitos, o problema é como implementalo.
Executar o marketing de contidos: converter a estratexia en acción. Estratexia de mercadotecnia de contidos
Os adestradores fan un plan de xogo preciso e despois intentan executalo. Saben que terán que corrixir o rumbo no camiño porque o inesperado é inevitable. Cando ves un partido da NFL, sabes que estes mozos son atletas profesionais, os mellores dos mellores, pero tamén podes dicir cando non executan: pases perdidos, mariscales de campo despedidos e enormes erros mentais.
Todo isto pode ocorrer mentres se executa o contido. Os estrategas establecen plans para un éxito equipos de contidos. Non obstante, seguen aparecendo os mesmos problemas. Algúns dos aspectos máis importantes da execución son a coherencia e os fluxos de traballo de creación de contido.
Fluxos de traballo consistentes de produción e contido. Estratexia de mercadotecnia de contidos
En segundo CMI, o 32% dos comerciantes afirmaron que os seus fluxos de traballo de contidos eran xustos ou deficientes. Ademais, outros estudos confirmaron que o 60% dos comerciantes considera a creación constante de contidos como un dos seus maiores retos.
Sen dúbida hai motivos para a fricción aquí. Non obstante, mellorar esta parte do rendemento non é difícil. A tecnoloxía é a resposta. Unha plataforma de mercadotecnia de contidos pode axilizar os fluxos de traballo, proporcionarche contido de calendario dinámico e axudarche a identificar onde están os obstáculos.
Por exemplo, pode ter varios recursos de deseño, pero son necesarios para case todos os tipos de contido. Se isto está a ralentizar a túa produción, podes considerar contratar talento adicional ou terceirizar.
É probable que nunca teñas recursos "suficientes". Pero redistribuílos e engadir novos talentos ao teu equipo pode axudarche a alcanzar os teus obxectivos de produción de contido.
Os datos deben influír na execución. Estratexia de mercadotecnia de contidos
A execución non está no piloto automático. Os datos de rendemento do contido que xeras e analizas deberían informar. Isto tamén pode cambiar a túa estratexia. Por exemplo, podes descubrir que o teu o público prefire o contido visual, e non escrito. En base a isto, cambiarás as túas tácticas para satisfacer mellor as expectativas do teu público.
Require todas as mans nun círculo para realizar
Os equipos deportivos apúntanse e cruzan os brazos para demostrar que son un. O teu equipo de marketing de contidos debería facer o mesmo cando se trata de execución. Moito disto redúcese a responsabilidade e transparencia. Cando tes unha plataforma tecnolóxica que rastrexa o estado de cada proxecto, terás unha imaxe clara de quen se está a perder.
Entón é hora de investigar o problema e descubrir o que realmente está pasando. Este pode ser un momento para practicar, engadir recursos ou reducir.
Busca o equilibrio óptimo para a túa empresa. Estratexia de mercadotecnia de contidos
A estratexia de mercadotecnia de contidos fronte á execución é unha gran preocupación para calquera organización de mercadotecnia de contidos. O equilibrio correcto significa que a túa estratexia ten todo o que necesitas e que o actualizas regularmente, pero non te obsesionas coa súa perfección. En termos de execución, isto significa analizar por que non estás a acadar os obxectivos de produción e como corrixir a túa estratexia para conseguir os teus obxectivos.
Estas dúas áreas son esenciais para lograr vitorias no marketing de contidos: aumentar o tráfico, clientes potenciais e vendas.
Imprenta АЗБУКА
Deixe un comentario