Tendencias de mercadotecnia dixital. Ata agora, as tendencias do marketing dixital parecen xirar en torno a dous conceptos diferentes pero case opostos. O primeiro é a humanización xeral, a resolución de problemas reais e a adaptación dos contidos ao individuo (en oposición ao atractivo masivo) para unha interacción máis persoal. En segundo lugar, hai moito máis optimización mecánica e técnica, perfeccionando áreas detrás de cámaras como SEO e como estruturas campañas, as pequenas cousas que os teus clientes satisfeitos non ven.
1. Inclusión. Tendencias de mercadotecnia dixital
-
Unha ollada aos titulares da primeira páxina mostra a importancia da inclusión no noso momento e lugar actual na historia. Cada día son máis as persoas, especialmente os mozos e os colectivos marxinados, que queren ver imaxes máis positivas da igualdade nos contidos que consomen e nas marcas ás que compran. Ou, máis precisamente, eles non queremos ver os mesmos contidos homoxéneos aos que estabamos afeitos nas décadas anteriores.
Cal é o concepto de Recruitment Process Outsourcing (RPO)?
En 2021, o marketing dixital incluirá medios e temas que abranguen diferentes razas, orientacións sexuais, relixións, etc., ademais de representar a persoas con discapacidade física e de aprendizaxe. Isto inclúe contido para as túas imaxes e vídeos, así como os temas nos que comentas redes sociais e blogs, ou mesmo a liña de produtos que ofrece.
Segundo Accenture, este cambio cultural xa está a influír no comportamento de compra: o 41% dos compradores "afastou... o seu negocio do comerciante polo miúdo, o que non reflicte a importancia que teñen [a identidade e a diversidade] para eles". A mesma investigación descubriu que o 29 % dos consumidores está disposto a cambiar de marca por completo se non mostran a suficiente diversidade, e esta porcentaxe simplemente está aumentando para as minorías étnicas e a comunidade LGBT+.
2. Fragmentos destacados e busca sen clics. Tendencias de mercadotecnia dixital
Durante moitos, moitos anos, o obxectivo do SEO foi conseguir que a túa ficha ocupase a "posición número un" nos resultados de busca. O obxectivo final segue cambiando cara a unha maior visibilidade de SEO na "posición cero".
4 xeitos de destacarse dos teus competidores B2B usando o marketing dixital
A posición cero refírese ao "fragmento destacado" de Google e as tendencias de mercadotecnia de SEO para 2021 sitúano por riba de todo. O fragmento mostrado funciona de forma diferente que outras entradas de resultados de busca; por unha banda, está separado por unha pequena caixa e sitúase na parte superior. Máis importante aínda, tamén mostra información adicional relevante para tentar responder á pregunta do usuario sen ter que facer clic nela, ofrecendo o alias "busca sen clic".
Aínda que non faga clic na túa ligazón por alguén, parece contra-intuitivo, o recoñecemento que recibes como líder de pensamento supera un clic/visita. Ademais, as pasaxes seleccionadas son ás veces lidas en voz alta usando busca por voz Asistente de Google.
Se vas orientar o teu fragmento destacado, hai algunhas cousas que debes saber. En primeiro lugar, os fragmentos destacados son principalmente para frases de palabras clave longas, como preguntas (por exemplo, "como deseñar un logotipo"). Estes teñen moitas formas, desde listas paso a paso ata definicións sinxelas e mesmo vídeos (etc.), así que fai coincidir o teu contido co formato adecuado.
No propio contido, asegúrate de responder á pregunta de palabras clave de forma clara e concisa, preferiblemente utilizando listas con viñetas ou unha estrutura de táboa.
3. Sostibilidade: alto e orgulloso. Tendencias de mercadotecnia dixital
Do mesmo xeito que a tendencia do marketing dixital inclusivo, á xente tamén lle apaixona protexer o medio ambiente. Queren asegurarse de que as marcas que reciben o seu diñeiro se preocupan polo planeta Terra tanto como eles.
Dado que o 81 % dos consumidores senten firmemente que as empresas deberían axudar a mellorar o medio ambiente, consideramos a popularidade como un incentivo para o desenvolvemento sustentable e ecolóxico marcas, especialmente para consumidores máis novos. Isto vai moito máis alá do mercado ecolóxico produtos: cada marca pode beneficiarse da difusión das súas prácticas sostibles.
A clave é comunicar a túa sustentabilidade a través da marca e do contido para que a sustentabilidade sexa parte da túa identidade. Dependendo do teu estilo de marca, hai moitos métodos diferentes, como colocar un banner de forma destacada no teu sitio ou discutilo repetidamente en redes sociais. Incluso podes optar por métodos máis sutís, como bolsas reutilizables de marca ou comunicar temas verdes a través da identidade visual da túa marca.
4. Bloqueadores de anuncios. Tendencias de mercadotecnia dixital
As tendencias de mercadotecnia dixital 2021 non só tratan de positividade e progreso, senón tamén de superar obstáculos como bloqueo de anuncios. Co 27% dos usuarios de Internet que utilizan o bloqueo de anuncios, moitos comerciantes experimentan que a súa maior parte do tráfico se corta automaticamente na orixe, incluídas as campañas de PPC.
En primeiro lugar, quere comprobar o grande que é o problema para vostede: os datos e as analíticas de publicidade deberían indicarlle o que precisa saber. Dependendo do seu público obxectivo ou onde se coloque o anuncio, o dano pode ser menor.
Se os teus anuncios caen presa dos bloqueadores de anuncios, a túa mellor estratexia é adaptarse; non perdas o tempo tratando de convencer aos potenciais clientes de que cambien as súas preferencias. Axusta o teu orzamento de publicidade en liña con outras campañas máis fructíferas como o marketing de influencers ou o contido patrocinado. De todos os xeitos, os mozos non responden ben á publicidade exposta, pero responden ben ao marketing de influencers, polo que se recomenda o cambio en calquera situación.
5. Optimizar imaxes e vídeos para a busca visual.
Xa sabes que podes buscar imaxes e vídeos introducindo palabras clave, pero sabías que tamén podes enviar imaxes existentes para a busca ou incluso sacar fotos orixinais e buscar contexto? A medida que máis usuarios descobren estas técnicas de busca visual, cambia o panorama global de SEO no seu conxunto. Tendencias de mercadotecnia dixital
Para beneficiarse do aumento do número de buscas visuais, debes asegurarte de que as túas campañas de SEO de imaxes e vídeos estean en perfectas condicións. Para comezar, aplica os conceptos básicos:
- Inclúe sempre texto alternativo na descrición da túa imaxe
- engadir imaxes a un mapa do sitio ou crear un mapa do sitio especial para imaxes
- inclúa palabras clave de SEO dirixidas no nome do ficheiro de imaxe
- utilizar imaxes e vídeos Alta calidade, incluíndo HD
Ademais, consulta Google Lens, especialmente se che gusta comercio electrónico. Fai ben as túas técnicas de SEO e poderás roubar tráfico dos teus competidores cando os compradores buscan produtos ou códigos de barras mediante imaxes.
6. Contidos interactivos.
Esta é unha tendencia que existe tecnicamente dende hai un tempo, pero que só agora se recoñece como mellor práctica. O contido interactivo non só fomenta un maior compromiso, senón que tamén mellora o goce dos usuarios. Tendencias de mercadotecnia dixital
O contido interactivo, como cuestionarios, preguntas abertas, enquisas, concursos, agasallos, enquisas, widgets de calculadora, etc. pode facer marabillas para a túa marca. Como mínimo, aumentan a cantidade de tempo que os usuarios interactúan contigo, o que che axuda coa busca e o feed baseados en algoritmos. Pero o máis importante é a xente querer estar comprometido, é por iso que o contido interactivo case sempre mellora a túa experiencia de usuario.
O contido interactivo forma parte dunha tendencia máis ampla cara á personalización; Ao permitir que os usuarios sexan responsables de si mesmos ou expresen as súas opinións, séntense máis conexión persoal coa marca. Non esquezas que tamén se pode usar para recollida de datos sobre as preferencias dos usuarios, por exemplo, para mellorar un produto ou sitio web.
7. Segmentación de clientes. Tendencias de mercadotecnia dixital
Outra tendencia que non é nova, pero que se fixo popular recentemente - É segmentación de clientes. A idea é sinxela: en lugar dunha pequena cantidade de grandes campañas de mercadotecnia dirixidas a un público amplo, é mellor realizar un gran número de pequenas campañas de mercadotecnia dirixidas a un público específico.
Segmentar clientes significa agrupar os teus público ao que vai destinado por certos trazos ou comportamentos, como a demografía ou os hábitos de compra. Isto permíteche adaptar con máis precisión o teu contido ás súas preferencias; por exemplo, ter dúas listas de correo electrónico separadas para grandes e pequenos doadores e enviar a cada un deles diferentes boletíns con produtos diferentes.
Esta estratexia é mellor para a personalización e a participación do cliente, xa que os teus subscritores reciben contido adaptado a eles. Ademais das listas de correo electrónico, pode aplicar a segmentación de clientes a publicidade personalizada en sitios, categorías de contido de blog e contido redes sociais para varias comunidades.
8. SEO local
Google actualiza con frecuencia o seu algoritmo de SEO local, polo que se es unha empresa local, tamén debes actualizar continuamente a aparencia da túa empresa nos resultados locais. Nalgúns aspectos, o SEO local é aínda máis poderoso que o SEO xeral: as persoas que buscan un tipo específico de negocio en función da súa localización xeográfica teñen unha intención de compra máis alta, o que facilita a conversión. Tendencias de mercadotecnia dixital
En primeiro lugar, debes ser verificado por Google. Podes facelo rexistrándose con Google My Business e reclamar dereitos sobre o seu rexistro comercial ou crear un novo. Isto axudarache a clasificar máis alto nos resultados de busca de Google e tamén che dará a oportunidade de ofrecer máis información sobre a túa empresa aos buscadores en liña.
Ademais, quere incluír palabras clave locais na súa estratexia de SEO. Obviamente, prioriza o nome da túa cidade ou cidade como a túa palabra clave principal, pero podes ir aínda máis lonxe incluíndo tamén palabras clave relacionadas. Se a túa zona ten un fito famoso ou un reclamo de fama peculiar, menciónao unha ou dúas veces.
9. Vello pero bo
Non todas as mellores tendencias de mercadotecnia dixital do novo ano comezarán a partir de principios de ano. Moitas tendencias de mercadotecnia do ano pasado ou do ano anterior seguen sendo fortes e cambiarán o xogo durante o próximo ano. E se aínda non os implementou, agora é máis importante que nunca.
АЗБУКА
Deixe un comentario