Revizija marke za rebranding je proces analize i procjene trenutnog stanja marke kako bi se utvrdile njegove snage i slabosti, kao i identificirale prilike za poboljšanje i promjenu. Rebranding je strateški proces mijenjanja vizualnog identiteta, vrijednosti, pozicioniranja ili poruke marke kako bi se ponovno osmislila i povećala njezina privlačnost ciljnoj publici.
Dakle, mislite da ste spremni povući okidač za rebrendiranje i napravili ste potrebnu zadaću.
- Imate dobar razlog za to.
- Vaša uprava je to odobrila.
- Imate tim brenda koji vam u tome može pomoći.
A sada ste spremni baciti se na posao.
Možda biste željeli uroniti u prototipove logotipa ili razmišljati, ali dobro rebranding zahtijeva više. To je promišljen i mukotrpan proces koji uključuje razmišljanje na visokoj razini i duboko promišljanje o svakom aspektu vašeg brenda: tko ste, što radite, zašto postojite i više.
Posljedično, rebranding može trajati dugo - ponekad godinama. Za veliku globalnu tvrtku to može zahtijevati milijune dolara i ogroman tim interdisciplinarnih kreativnih stručnjaka (barem je toliko bilo potrebno za rebrandiranje Pepsija). I dok može biti manje složen i skup za srednju tvrtku ili startup, to je još uvijek detaljan proces. Ne možete samo dati dizajneru carte blanche ili reći agenciji da želite nešto "mlado i svježe", a zatim očekivati da će se prava ideja ostvariti. Morate zauzeti strateški pristup.
Stoga je jedan od najvažnijih prvih koraka u rebrandingu sveobuhvatna revizija marke. Ova jedna vježba pomoći će vam da shvatite kako ispravno promijeniti brend.
Što je revizija marke?
Revizija robne marke je vježba koja vam pomaže razumjeti ono što vaša marka jest. sada . Prije nego što pogledate u svoju svijetlu i sjajnu budućnost, morate razumjeti što funkcionira, a što ne, što se može poboljšati, što treba razvijati i tako dalje. To baca svjetlo na vaše snage, slabosti, slijepe točke, prilike itd. Tek nakon što steknete opće razumijevanje svoje robne marke, možete identificirati smjerove kojima trebate krenuti.
( Ova jasnoća je posebno važna ako radite s agencijom treće strane. Mudro je provesti reviziju robne marke prije kontaktiranja agencije za marku , Dakle budući da bi i dalje morali znati ove informacije.)
Revizija marke sastoji se od dva glavna dijela:
- Revizija vlastitog brenda.
- Revizija robnih marki vaših konkurenata.
Ova cjelovita vježba pomoći će vam da objektivno analizirate svoju marku i identificirate prilike za razlikovanje analizirajući robne marke svojih konkurenata.
Kako provesti reviziju marke
Ovdje ćemo vas provesti kroz način obavljanja revizije robne marke, preuzeto iz okvira koji sami koristimo.
1. KORAK: preuzmite naš predložak revizije robne marke.
Ovi predlošci uključuju sva pitanja koja ćemo ovdje obraditi, prikladno predstavljena u PDF-u koji je moguće uređivati i koji možete dati timu s kojim ćete razgovarati za ovu reviziju marke. (Osim vašeg glavnog tima za brend, trebali biste ga otvoriti svima koji bi mogli imati vrijedne informacije o vašem brendu.)
Bilješka. Susreli smo se s mnogim preprekama ili smetnjama koje se mogu pojaviti tijekom rebrandiranja i često otkrivamo da je to zbog problema s komunikacijom. Kako biste bili sigurni da je revizija vaše robne marke što učinkovitija, pobrinite se da...
- Na sva pitanja odgovorite što je moguće detaljnije i iskrenije.
- Prikupite ideje i povratne informacije od ljudi na svim razinama vaše organizacije, ne samo od C-suitea.
- Dođite do konsenzusa o glavnim stvarima koje želite unijeti u svoj novi identitet.
Na ovaj način svi mogu biti mirni znajući da su informacije s kojima radite aktualne i točne. Dakle, na vježbu.
KORAK 2: Provedite reviziju vlastitog brenda.
Odgovorite na pitanja navedena u predlošku. Ova se pitanja odnose na tri specifična područja vaše marke:
- Trenutačni primarni identitet: Primarni elementi vašeg brenda (uključujući vaše poslovanje, vrijednosti, konkurenciju, publiku itd.).
- Trenutni verbalni identitet: nešto kako govorite o svom brendu (uključujući slogan, stupove vrijednosti, stupove poruka, glas).
- Trenutni vizualni identitet: vaš izgled i dojam (uključujući logotip, boju, tipografiju itd.)
Na prvi pogled ovo se može činiti kao jednostavna anketa. Međutim, za brendove koji nemaju jasno definiranu strategiju brenda, na ova naizgled jednostavna pitanja zapravo može biti teško odgovoriti, stoga je važno postići konačan konsenzus nakon što se upitnici distribuiraju. (Vjerujte nam; različita mišljenja i nejasni odgovori mogu dovesti do kaosa u budućnosti.)
Podijelite ove upitnike i zamolite svoj tim da pojedinačno odgovori na ova pitanja (i iskreno!). Vaš cilj je steći uvid u trenutnu izvedbu vašeg brenda. Revizija marke
OSNOVNI IDENTITET
Ovo detaljno opisuje temeljne elemente vašeg brenda.
- Naziv tvrtke
- Što radiš: Ukratko opišite svoju tvrtku.
- Srce brenda: ocrtajte svoju svrhu, viziju, misiju i vrijednosti.
- Publika: Tko su vaši ciljani likovi?
- Natjecanje: Tko su tvoji 3-5 najboljih natjecatelja?
- Ključne razlike: Što vas izdvaja od konkurencije?
- Osobnost marke: Kako opisujete svoj brend?
Ako trebate spojiti/izgraditi bilo koju od ovih stavki od nule, pogledajte naš menadžmentu provesti analizu konkurencije i utvrditi srce, osobnost i osobnost vašeg brenda.
OSNOVNI IDENTITET
Ovako se govori o vašem brendu.
- Slogan: Kako u jednoj rečenici opisati ono što radite?
- Vrijednost: kakav jedinstven kupci dobivaju vrijednost od kupnje vašeg proizvoda/usluge?
- Ključne poruke: što si ti Glavne prednosti ili načela slanja poruka?
- Glas: Kako govorite u svom sadržaju?
Ako trebate artikulirati/izgraditi bilo koji od ovih elemenata iz temelja, pogledajte naše vodiče kako biste pronašli svoj slogan, stup vrijednosti, poruke i glas.
VIZUALNI IDENTITET
Provedite reviziju svoje postojeće osobnosti i dokumentirajte što funkcionira, a što ne s vašim...
- logo
- paleta boja
- Tiskara
- Vizualni elementi (fotografija, ilustracija, itd.)
Vaša trenutna osobnost...
- Odražava vašu osobnost?
- Slažete li se sa svojim vrijednostima ili ih prenosite?
- Istaknite svoju marku?
Dokumentirajte svoje ključne nalaze.
- Koje su vaše najveće mogućnosti za napredak?
- Odredite što želite prenijeti svojim novim vizualni identitet.
Korak 3. Revizija 3-5 konkurentskih marki.
Za potrebe ove revizije posebno ispitujemo vizualne marke konkurenata. Kako biste dovršili ovu vježbu, gledajte jednog po jednog natjecatelja i dokumetirajte svoje nalaze. Da biste razumjeli kako svaki brend predstavlja svoj identitet, pogledajte njihovu web stranicu (osobito početnu stranicu), profile na društvene mreže i bilo koji drugi povezani sadržaj.
REVIZIJA KONKURENTNE MARKE
- Logo: koje oblike/slike koriste? Koriste li žig riječi, logotip ili oboje?
- Fontovi: koje prevladavajuće fontove koriste (serif ili sans serif)? Koje utege koriste (lake, obične, debele)?
- Paleta boja: koje prevladavajuće boje koriste? Jesu li slični drugim konkurentima?
- Fotografija: Koriste li stock fotografiju ili prilagođenu fotografiju?
- Ilustracija: koji stil koriste? Jesu li ljudi prikazani u njihovom ilustracijskom stilu?
- Povijest marke: "razumijete" njihovu osobnost, položaj itd. kroz njihov vizualni prikaz?
- Kopirati: Kakav je ton (šaljiv, duhovit, ozbiljan, vedar)?
Na temelju vaše revizije, dokumentirajte nalaze koji će vam pomoći stvoriti snažan i jedinstven identitet za natjecanje.
- Koje ste uobičajene vizualne teme primijetili?
- Koje su vaše najveće prilike da se istaknete?
KORAK 4: Usporedite svoje odgovore revizije.
Vaš posao nije skupljati ankete i zatim bacati hrpu na svoj loš dizajnerski tim ili agenciju za brendove da sami to shvate.
Umjesto toga, nakon što ispunite ankete, pregledajte ih kako biste pronašli sličnosti i razlike (osobito unutar interne revizije). Iako se odgovori mogu uvelike razlikovati, oni također pružaju nevjerojatno vrijedan uvid u to kako vaš trenutni brend uspijeva ili ne otkriva vašu osobnost. (Velika odstupanja također su znak zašto je potreban holistički rebrand.)
Korak 5: Okupite svoj tim za doći do konsenzusa. Revizija marke
Cilj revizije robne marke je postići konsenzus o smjeru vašeg rebranda i koristiti te informacije kao osnovu za vaše kreativne potrage. Dakle, okupite svoj glavni tim za brend, predstavite ono što ste naučili i razgovarajte o tome što funkcionira, što ne, što se može poboljšati, itd. Na primjer, možete otkriti da je srce vašeg brenda ispravno, ali vaš slogan nije. Ili ćete možda otkriti da je vaš logo dobar, ali vaš glas i ton neprikladna.
Korak 6: Dokumentirajte svoje nalaze.
Nakon što ste o tome razgovarali, možete ispuniti svoj kreativni opis kako biste promijenili svoj vizualni identitet. Zatim ga možete podijeliti s onima koji vam pomažu u rebrandingu. Ovaj će dokument pomoći da vaš rebrand bude jači i uspješniji od samog početka.
Korak 7: Nastavite s rebrandingom.
Nakon što ste uspješno dovršili reviziju marke, sada biste trebali razumjeti što pokušavate riješiti rebrandiranjem i stoga možete nastaviti s procesom.
Za upute korak po korak o tome kako dovršiti rebrendiranje od početka do kraja, pogledajte naš potpuni vodič za njegovo dovršenje. Dok nastavljate svoje putovanje, zapamtite da su strpljenje i jasnoća ključ uspješnog rebrandiranja. Što bolje komunicirate, to će biti bolje za sve.
Međutim, ponekad brendovi s najboljim namjerama ipak zapnu u procesu. Ako se to dogodi, razmislite o angažiranju agencije koja vam može pomoći u mraku.
Ostavite komentar