EAT protiv YMYL. EAT i YMYL su dva koncepta povezana s kvalitetom sadržaja i relevantnošću u optimizaciji za tražilice (SEO) i rangiranju stranica u tražilicama, posebno u kontekstu Googleovog algoritma.
SEO je nešto što trgovci sadržajem moraju stalno prilagođavati i poboljšavati. SEO prakse koje su danas važne mogu se promijeniti sutra.
Promatranje SEO-a kao ključnih riječi ne daje potpunu sliku. Prilikom razvoja ili poboljšanja SEO strategije, tvrtke bi trebale razmotriti razlike između EAT-a i YMYL-a.
U ovom ćemo postu raščlaniti ova dva koncepta i pogledati kako utječu na SEO i sadržajni marketing.
Ključni pronalasci.
- EAT i YMYL dva su principa koja Google koristi za kvantificiranje ocjene kvalitete sadržaj. Oni stvarno utječu na ocjenu.
- Povoljno odredište još je jedan faktor koji tražilice koriste za procjenu sadržaja stranice.
- Stvaranje dosljednog, visokokvalitetnog, usmjerenog na korisnika sadržaj je najbolji način za postizanje visokih položajima.
EAT vs YMYL: Osnove
Google je prilično stidljiv o tome kako funkcionira njegov algoritam za rangiranje pretraživanja. Stručnjaci za SEO igraju se detektiva kako bi to shvatili, ali ponekad Google nudi uvid u ono što se krije iza zavjese.
Google je objavio svoje smjernice za kvalitetu pretraživanja kao odgovor na procurjelu verziju objavljenu na internetu. To je dokument od 175 stranica, tako da ima puno detalja.
U pregledu se menadžment poziva na evaluatore kvalitete pretraživanja, koji zapravo "boduju" nekoliko parametara, uključujući kvalitetu stranice (PQ) i zadovoljenje potreba (NM). Iako je vodič namijenjen ovim "ocjenjivačima", on je također zlatni rudnik konteksta za marketinške stručnjake sadržaja. Međutim, imajte na umu da su ovo savjeti, a ne konačan odgovor na rangiranje u pretraživanju.
Kada je riječ o kvaliteti, važno je razumjeti da je "korisna namjera" aspekt rangiranja koji Google koristi. Ovo postavlja temelje za načela EAT i YMYL.
YMYL je akronim za Vaš novac ili Vaš život.
EAT je kratica za iskustvo, autoritet, pouzdanost.
Što je profitabilan cilj? EAT protiv YMYL
Googleove smjernice definiraju korisnu svrhu kao web stranice i stranice koje su namijenjene pomoći korisnicima. Zauzvrat, ako stranice imaju namjeru naštetiti ili prevariti korisnike, dobit će najnižu ocjenu PQ.
Dokument navodi da stranice trebaju biti usmjerene na korisnika i da opće korisne svrhe uključuju dijeljenje informacija, izražavanje mišljenja, zabavu, prodaja proizvoda ili usluge i postavljanje pitanja. Google svojim korisnicima stavlja prioritet i želi da web stranice čine isto.
Što je YMYL?
Ovaj koncept je još jedan aspekt ocjenjivanja i rangiranja. Google jasno daje do znanja da prijevara i nepoštenje na stranicama neće donijeti željene rezultate. YMYL ide korak dalje uvodeći ideju sadržaja koji širi netočne i neistinite informacije koje mogu naštetiti pojedincu. Ako dezinformacija utječe na sreću, zdravlje, sigurnost ili financije korisnika, Google to označava kao YMYL.
Dakle, sve dok vaš sadržaj odgovara opsegu preporuka za ta područja, ne bi trebao uzrokovati nikakvu štetu. Ako razvijate takav sadržaj, on mora biti točan i istinit. Google također razbija YMYL teme:
- Vijesti i aktualnosti
- Građansko pravo, država i pravo
- Financije.
- Kupiti
- Zdravlje i sigurnost
- Grupe ljudi
- Ostalo (fitnes, prehrana, informacije o smještaju, fakultet, traženje posla)
Ova kategorija je široka i rukovodstvo potiče svoje ocjenjivače da koriste zdrav razum pri procjeni spada li stranica u ovu kategoriju.
Što je EAT?
EAT nije jedini faktor u određivanju PQ-a. Google kaže da je ovo jedno od pet područja (pogledajte svih pet ispod u izvatku).
Ako stranica ima korisnu svrhu, ocjenjivači tada procjenjuju je li sadržaj YMYL sadržaj. Provjera stranica koje nisu YMYL nije tako stroga kao za one koje jesu. Dakle, kako Google koristi svaki dio EAT-a za procjenu PQ-a?
Stručnost. EAT protiv YMYL
Prva komponenta ocjenjuje autora ili domenu pitanjem: "Je li autor stručnjak?"
Međutim, to ne znači da sav visokokvalitetni sadržaj stvaraju iskusni stručnjaci za predmet (SME). Google je dizajniran za "svakodnevnu stručnost". U ovoj kategoriji autori imaju relevantno životno iskustvo koje ih čini stručnjacima bez vjerodajnica ili diploma. Međutim, to se ne odnosi na YMYL sadržaj.
Vodič također napominje da "razina znanja ovisi o temi stranice." Na primjer, mame koje pišu o brizi za djecu imaju stvarno iskustvo bez diplome iz područja ranog razvoja djeteta.
Autoritet
Autoritet gleda na autora, sadržaj i web stranicaza ocjenu njegove pouzdanosti. Imati autoritet znači da vas ljudi poznaju i prepoznaju kao lidera u vašoj industriji. Drugi vas smatraju pouzdanim izvorom informacija o temi ili temama.
Google Workspace za razvoj marketinga sadržaja
Pouzdanost. EAT protiv YMYL
Google želi saznati jesu li autor, sadržaj i web stranica pouzdani. To ide ruku pod ruku s autoritetom i znači da vam korisnici mogu vjerovati da ćete biti pošteni i točni sa sadržajem koji razvijate i dijelite.
Ostali čimbenici koji utječu na prehranu
Uz ova tri načela, Google nudi još nekoliko EAT bilješki o određenim temama:
- Medicinski savjet ili preporuke (dobar primjer domene i sadržaja koji slijedi EAT je WebMD.)
- Novinarske vijesti
- Stranice sa znanstvenim informacijama (npr. NASA, Nacionalna zaklada za znanost)
- Stranice s financijskim, pravnim i poreznim uputama (npr. H&R Block, Legal Zoom)
- Sadržaj posvećen hobijima koji zahtijevaju određenu razinu znanja (primjerice, fotografija, sviranje glazbenih instrumenata)
Utjecaj Beneficial Objective, EAT i YMYL na marketing sadržaja
Sadržajni marketing je proces dosljednog objavljivanja sadržaja koji vaša publika želi konzumirati. Postajete više poput izdavača, a manje samo prodavača proizvoda ili usluge. Baviti se marketingom sadržaja znači da je sav sadržaj usmjeren na kupca. Zvijezda su vaši kupci, a ne vaš brend. S ovim okvirom možete vidjeti da sadržajni marketing nastoji živjeti prema načelima EAT-a.
Ukratko, vaš bi sadržaj trebao imati svrhu koja koristi korisniku i pokazuje stručnost u tom području. Za YMYL teme, stručnost mora biti provjerljiva. Dakle, što evaluatori traže da bi stranicu proglasili visokom EAT?
Bez trenja nije dovoljno: donošenje emocionalnih vrhunaca u vaše korisničko iskustvo
Preporuke za kvalitetan sadržaj. EAT protiv YMYL
В definirane smjernice atributi visokokvalitetnog sadržaja. Primijetit ćete da slijede osnove content marketinga.
- Jesti puno
- Glavni sadržaj ima opisne ili korisne naslove.
- Informacije na web stranici o tome tko stvara sadržaj ili informacije o tome služba za korisnike za stranice za kupovinu.
- Pozitivna reputacija web stranice i kreatora (može biti u korelaciji s autoritetom domene)
Imajući ove točke na umu, postoji nekoliko specifičnih načina na koje možete poboljšati svoj sadržaj kako biste poboljšali njegovu kvalitetu.
Ispis memoranduma - osnovni savjeti za dizajn.
Najbolje prakse za postizanje EAT-a
- Definirati autori koji se koriste potpisima i biografijama: stvarni autor web stranice daje informacije Googleu i pomaže u sva tri područja EAT-a.
- Pobrinite se da posjetitelji lako pronađu podatke za kontakt: Nemojte tjerati kupce da troše puno vremena postavljajući pitanja ili razgovarajući s vama.
- Poboljšajte ili uklonite loš sadržaj: Provedite reviziju sadržaja i klasificirajte ono što nije usklađeno s EAT-om. Zatim odredite možete li ga urediti kako biste ga poboljšali dodavanjem podatkovnih točaka, traženjem pomoći od malog i srednjeg poduzeća, dodavanjem vizualnih elemenata ili preoblikovanjem radi bolje čitljivosti. Ako se čini da ga te stvari ne čine jačim, vjerojatno biste ga trebali ukloniti. EAT protiv YMYL
- Izgradite reputaciju svoje marke kroz inicijative misaonog vodstva: što više vaš brend je poznat i lideri u tom području, to će vaša web stranica i sadržaj imati veću vjerodostojnost.
Osvojite ljestvicu s visokokvalitetnim EAT sadržajem
Za svaki brend koji želi biti rangiran i pobijediti, EAT princip je kritičan. Najbolji način za postizanje visokog ranga je stvaranje visokokvalitetnog sadržaja koji pokazuje vaše iskustvo, vjerodostojnost i pouzdanost.
Tiskara АЗБУКА
Ostavite komentar