Povijest brendiranja

Povijest brendiranja je razvoj i evolucija koncepata i praksi povezanih sa stvaranjem i upravljanjem brendovima tijekom vremena. Brendiranje je proces stvaranja jedinstvenog imidža i karaktera brenda koji mu omogućuje da se ističe na tržištu, bude prepoznat i povezan s određenim vrijednostima, kvalitetama ili iskustvima.

Živimo u zlatnom dobu brendiranja. Postoji više načina nego ikad za tvrtke da zauzmu tržišnu nišu i izravno se povežu sa svojim klijentima i obožavateljima. Ali povijest brendiranja zapravo seže stoljećima u prošlost. Ova disciplina i umjetnički oblik razvili su se tijekom godina kako bi postali sastavni dio izgradnje bilo kojeg uspješan poslovanje.

Brendiranje zapravo počinje 1500-ih, ali veliki pomaci dogodili su se u 19. i 20. stoljeću. Kroz desetljeća eksperimentiranja i tehnološkog napretka, brendovi su naučili probiti se kroz nered i zaokupiti pozornost svojih kupaca, pretvarajući ravnodušne potrošače u entuzijaste brendova. Proučavajući ovo fascinantna pozadinska priča važan je korak u razvoju vlastitog brenda.

U ovom ćemo članku pogledati povijest brendiranja: kako je nastalo, kako se razvijalo tijekom vremena i kamo ide u budućnosti.

1500-te: početak brendiranja. Povijest brendiranja.

Na staronorveškom, skandinavskom jeziku, riječ "brendr" znači "zapaliti". Marka je izvorno predstavljala gorući komad drveta, a kasnije je opisala baklju. Do 1500-ih postalo je uobičajeno žigosati stoku kako bi se pokazalo vlasništvo.

Od samog početka, brendiranje je ostavljanje dojma, doslovno i figurativno. Svaki je znak bio jedinstven za sam ranč. Bili su jednostavni, osebujni i odmah prepoznatljivi - isprobani i pravi oslonci svake velike marke. Zamislite ove ikone kao prve logotipe proizvoda.

1750-e-1870: Industrijska revolucija. Povijest brendiranja.

Europa i SAD transformirali su se tijekom 18. i 19. stoljeća novim proizvodnim procesima. Ovo vrijeme u povijesti donijelo je pojavu masovne proizvodnje robe kao rezultat povećane učinkovitosti i tehnologije na radnom mjestu. Više proizvoda znači više izbora za potrošače. Budući da su tvrtke sada imale više konkurenata nego prije, odjednom se pojavila potreba da se istaknu i preuzmu odgovornost.

Unesite svoj zaštitni znak. Zaštitni znak sastoji se od riječi, izraza, simbola, dizajna, oblika i boja koji su službeno registrirani ili uspostavljeni u kao predstavnici tvrtke ili proizvoda.

Registrirani zaštitni znakovi postali su istaknuti 1870-ih, a Kongres SAD-a donio je svoj prvi Zakon o zaštitnim znakovima 1881. godine. Ovo je bio prvi primjer brendiranja kao intelektualnog vlasništva, što je tvrtkama omogućilo da svoje proizvode službeno potvrde kao svoje i bore se protiv imitatora i konkurenata. ,

1870-1920-e: doba izuma. Povijest brendiranja.

Na prijelazu u 20. stoljeće tehnologija je počela transformirati svakodnevni život, dajući nam uvid u to što bi naša budućnost mogla nositi. Povijesni, nadahnuti let braće Wright 1903. bio je primjer kreativnosti, inovativnosti i mašte koji su definirali jedno doba.

Stoljeće je započelo rađanjem nekoliko kultnih tvrtki koje će s vremenom postati vodeće robne marke diljem svijeta. Coca-Cola (predstavljena 1886.), Colgate (1873.), Ford Motor Company (1903.), Chanel (1909.) i LEGO (1932.) bili su pioniri, kreatori trendova i kreatori marki.

Kada su se prvi put pojavili, ovi brendovi bili su ispred svog vremena. Ford Motor Company je prije svih ponudio američke automobile na benzin, a Chanel odijela za žene u vrijeme kada su se smatrala samo muškom odjećom. Ovi su brendovi bili inovativni i prvi takve vrste, što ih je odmah učinilo vodećima u industriji.

Tijekom tog razdoblja brendovi su ostavili traga u novinama i časopisima. Ispis je pružio prostor u kojem su robne marke mogle koristiti riječi, logotipe i ilustracije kako bi se istaknule. Oglasi su često bili vrlo informativni i točno opisivali kako proizvodi rade i što mogu učiniti.

1920-1950-e: brendovi u eteru. Povijest brendiranja.

Sada kada je proizvodnja postala učinkovitija i tvrtke su pronalazile vrijednost u službenom posjedovanju svojih proizvoda, sljedeći logičan korak bio je razgovarati o njima u okruženju u kojem će potencijalni kupci slušati.

Početkom 20. stoljeća, većinom radijskih postaja upravljali su proizvođači i trgovci radijskom opremom, koji su prvenstveno koristili svoje radijske uređaje za promicanje svog poslovanja. Do 1920-ih radio je postao puno popularniji, a vlasnici postaja počeli su u oglašavanju vidjeti način da svoje poslovanje učine održivijim. Brend je nastao kroz radijske kanale, krilatice i ciljane poruke.

Prva plaćena reklama koja se emitirala na WEAF-u u New Yorku 1922., promovirajući novi stambeni razvoj u tom području. Do 1930. gotovo 90% radio postaja u Sjedinjenim Državama emitiralo je reklame. Za to vrijeme producenti će sponzorirati ne samo oglašavanje, već i cijele programe. Podiglo se identitet brenda na potpuno novu razinu. Postala je slušljiva, pamtljiva i prepoznatljiva.

Nakon radija došla je televizija. Bulova Watch je 1. srpnja 1941. emitirao svoju prvu reklamu prije bejzbolske utakmice u New Yorku. Trajalo je samo 10 sekundi, a vidjelo ga je samo nekoliko tisuća ljudi. Baš poput radija, kako je televizija brzo postajala sve popularnija, tvrtke su počele prihvaćati novi medij sponzorirajući emisije i stvarajući reklame. Uz televiziju, robne marke sada mogu unijeti slike, riječi, zvuk i glazbu u domove ljudi, približavajući ih potrošačima više nego ikad prije. Povijest brendiranja.

1950-1960: Rođenje modernog brendiranja

Razdoblje nakon Drugog svjetskog rata bilo je još jedno transformativno vrijeme u proizvodnji proizvoda i potrošačkoj kulturi. U Sjedinjenim Državama, kultura automobila, širenje srednje klase, suburbanizacija i širenje televizije stvorili su još veće mogućnosti za tvrtke da se natječu s novom publikom. Razmislite o glasnim, glasnim, vrlo vidljivim oblicima prepoznavanja robne marke: reklamni panoi, znakovi podzemne željeznice, glasna arhitektura, pakiranja proizvoda i sve više oglašavanja reklame, koje su poboljšane stvaranjem televizije u boji 1953.

Tijekom tog vremena, tvrtke su razvile disciplinu upravljanje brendom (koja je u velikoj mjeri razvila marketing kakvog danas poznajemo) nakon što se u njihovim djelatnostima počelo pojavljivati ​​sve više konkurenata. Ubrzo su bezbrojni proizvodi izgledali i funkcionirali isto. Voditelj robne marke imao je zadatak stvoriti jedinstveni identitet proizvoda kako bi se razlikovao od konkurencije.

Ono što je zapravo karakteriziralo ovu promjenu u tehnikama brendiranja bio je pomak prema emotivnijem oglašavanju. Budući da su konkurenti nudili uglavnom isti proizvod, trgovci su se morali razlikovati na druge načine.

Istražujući ciljane potrošače, trgovci su stekli dublje razumijevanje svoje publike, što im je omogućilo da se uključe u njihove potrebe i želje. S pravim slikama i porukama trgovci su stvorili emocionalnu vezu između svojih proizvoda i potrošača. Kad bi potrošači "osjetili" da imaju bolji proizvod, kupili bi ga. Brendiranje je od informativnog postalo intimno.

1960-1990-e: Brendiranje raste. Povijest brendiranja.

Kako su se brendovi razvijali tijekom desetljeća, morali su se malo osvježiti ili čak usvojiti novi identitet kako bi ostali relevantni, zadovoljili promjenjive ukuse i razlikovali se u stalno rastućem području.

Walmart

Razmislite o tome kako je Walmartov logo blistao tijekom godina. Postalo je pristupačnije i svježije. Osim loga, trgovina je posljednjih godina modernizirala i uniforme zaposlenika. Promjena je dobrodošla, a u slučaju Walmarta rebranding je bio prirodan i prijeko potreban korak u evoluciji korporativni identitet.

Ažuriranje slogana kampanje također može igrati ulogu u redefiniranju brenda i njegovom podizanju na višu razinu. Brz tempo modernog brendiranja stvara markama pritisak da stalno budu ispred svojih konkurenata. Ponekad je sve što trebate dobar slogan, čak i ako je brend već dobro poznat. Sjetite se L'Orealove pjesme "Because You're Worth It" (napisane 1973.). Ili McDonald's "Dobro je vrijeme za McDonald's Great Taste" (1984.). Ili Folgers "Najbolji dio buđenja je Folgers u tvojoj šalici!" (1984). Svaki od ovih slogana je već prenesen poznati brend na novo, prepoznatljivije mjesto na vašem putu.

Ova era evolucije brendova također je počela transformirati maloprodajnu industriju. Do 1990-ih, trgovine su počele shvaćati da su više od običnih polica za bezbrojne proizvode. Umjesto toga, mogli bi zapravo organizirati svoje ponude i zahtijevati bolje brendiranje od tvrtki. Povijest brendiranja.

Sjajan primjer za to je Target. Već više od 20 godina Target je u partnerstvu s dizajnerima, umjetnicima, slavnim osobama i utjecajnim osobama kako bi opskrbio svoje police i police s odjećom jedinstvenim proizvodima koje kupci ne mogu nabaviti nigdje drugdje. Više visokokvalitetnih i bolje brendiranih proizvoda stvorilo je uvjerljivije maloprodajno iskustvo, a zahtijevajući bolje brendiranje, trgovci su ojačali reputaciju svoje robne marke, potičući tvrtke na stvaranje i inovacije.

2000-ih do danas: izvan osnovnog brendiranja. Povijest brendiranja.

Vidjeli smo dokle smo stigli. Dakle, gdje smo sada i kamo idemo dalje?

Gledajući u budućnost, važno je napomenuti da sada imamo mnogo više opcija za robne marke nego prije, a uvijek nekoga juri konkurencija. Može biti teže izolirati, stoga je važno smisliti načine za prevladavanje buke.

Od osvita digitalnog doba u kasnim 1990-ima i ranim 2000-ima, metode brendiranja, marketinga i oglašavanja u mnogočemu su se razlikovale od povijesnih metoda. Televizijsko oglašavanje je superiornije od tiskanog oglašavanja, ali oglašavanje u društvene mreže ih nadmašuju svatko. Oglašivači imaju veću moć (kao što je mogućnost ciljanja demografskih skupina u Facebook oglasima) i postaju sve više vođeni podacima i strateški. Osim toga, zahvaljujući aplikacijama, ispraznim URL-ovima i beskrajnoj ponudi prilagođenih hashtagova, Nema manjka načina na koje robne marke mogu značajno povećati svijest marka.

Coca-Cola

Pogledajte samo kako je Coca-Cola izvela kampanju #ShareACoke. Zahvaljujući jednostavnoj promjeni u pakiranje proizvoda, povezuju se s klijentima na osobnoj razini, potičući ih na stvaranje sadržaja—a pod tim mislimo na upotrebu hashtaga više od 500 puta. To je pomoglo brendu da ostane povezan, a budućnost brendiranja nastavit će vidjeti stalnu povezanost kao pokretački utjecaj.

Iako svakako imamo tehnologiju koja pomaže u razlikovanju robne marke, tvrtke se također suočavaju sa značajnom konkurencijom koja prije mnogo godina nije postojala. Danas reputacija robne marke nije samo usmena predaja, već i recenzije. Recenzije kupaca na Amazonu, Yelpu, Googleu i Facebooku sada imaju veliki utjecaj na percepciju brenda. Kupci donose odluke na temelju ocjena proizvoda, a sada je, više nego ikada, reputacija sve.

Jedan od načina na koji se robne marke rješavaju nereda dok se upuštaju u emocionalne, "dobre" živote potrošača jest brendiranje temeljeno na misiji. Starbucksova misija je: "Nadahnuti i njegovati ljudski duh - jedna osoba, jedna šalica i jedno susjedstvo u isto vrijeme." To je ambiciozan cilj za ono što je, na kraju krajeva, lanac brze hrane, ali oni to rade dobro. S privlačnom mobilnom aplikacijom, popularnim programom vjernosti, odabranim maloprodajnim iskustvom, robnom markom boje i nepogrešiv logo, Starbucks je izgradio lojalnu bazu kupaca koja slijedi njegovu posebnu misiju. Povijest brendiranja.

Isto tako, Warby Parker postao je disruptivan brend sa svojim jedinstvenim, značajnim obećanjem brenda: za svaki par kupljenih naočala, par se daje nekome u potrebi. Nakon samo 10 godina rada, marka je procijenjena na 1,7 milijardi dolara. Zahvaljujući društvenoj odgovornosti i dobrom brendiranju, ovaj brend naočala odjednom se čini hladnijim od Ray-Bana.

Marke također imaju koristi od osobnih iskustvo u njihovim fizičkim maloprodajnim trgovinama. Zamislite koliko danas postoji značajnih brendova ženske aktivne i sportske odjeće (Lululemon, Athleta, Fabletics, Under Armour, Adidas by Stella McCartney). Ovi brendovi moraju postati kreativni, a mnogi se ističu sudjelovanjem i uključenošću zajednice. Na primjer, Lululemon jača svoj brend nudeći besplatne satove joge u svojim trgovinama i na internetu.

Ostavite svoj trag u povijesti brendiranja

Iako će inovacije i tehnologija uvijek oblikovati budućnost brendiranja, mnogi od ovih ranih principa brendiranja uvijek će ostati isti. Pogledajmo jednostavne, dugotrajne koncepte kao što su korištenje tehnologije, emocionalni angažman i razvoj kupaca. Bez obzira na vašu industriju, bez obzira na vaš proizvod, ove provjerene metode dobro će funkcionirati za bilo koju marku.

 АЗБУКА