Povijest oglašavanja: definicija i cjelovita kronologija

Povijest oglašavanja odnosi se na razvoj i evoluciju prakse oglašavanja tijekom vremena. Oglašavanje je sastavni dio komercijalne djelatnosti i postoji već stoljećima.

Oglašavanje je globalni fenomen koji stoljećima utječe na način na koji ljudi percipiraju stvari oko sebe. Kaže se da najraniji znakovi oglašavanja potječu iz rezbarija na čeliku starih Egipćana 2000. godine prije Krista, a prvi tiskani oglas objavljen je 1472. godine, kada je William Caxton tiskao oglas za knjigu. Od tada je povijest oglašavanja prilično uzbudljiva i doživjela je mnoge radikalne promjene i kvantne skokove.

Tijek događaja u nastavku pokazuje kako se promijenio od samog početka. Zatim ćemo proći kroz povijest radija, televizije i online oglašavanja. Pa krenimo odmah s raspetljavanjem evolucije-

Povijest oglašavanja: prvo pojavljivanje

Kao što je gore navedeno, kaže se da je prva reklama korištena 2000. pr. u obliku staroegipatske rezbarije u čeliku, a potom je prvi tiskani oglas objavljen davne 1472. godine. Povijest oglašavanja zatim vas vodi u 1704. godinu, kada je korišten prvi novinski oglas u Sjedinjenim Državama.

Kasnije, 1835., oglašavanje je dobilo novi zaokret: prvi jumbo plakat u SAD-u prikazivao je karnevalske/cirkuske plakate površine preko 50 četvornih metara. ft.

Sljedeći veliki razvoj u povijesti oglašavanja došao je sa Searsom, prvom tvrtkom koja se više usredotočila na personalizaciju putem oglašavanja putem izravne pošte. Godine 1892. osmislili su svoju opsežnu promidžbenu kampanju redovnom poštom s 8000 razglednica i generirali su 2000 novih upita.

Uvođenjem personalizacije u oglašavanje pojavilo se personalizirano oglašavanje. Radio i televizijsko oglašavanje također je dobilo mjesto u to vrijeme i cijeli svijet oglašavanja doživio je revoluciju.

Radio i televizijsko oglašavanje podiglo je personalizaciju na novu razinu u kojoj su reklamne kampanje osmišljene na način da publika dobije osobni pečat.

Prva reklama emitirana na radiju pojavila se 1922. godine. Raspakirajmo ovaj dio povijesti oglašavanja ovdje i sada:

Povijest radijskog oglašavanja

Godine 1922., radijski emiter G. M. Blackwell napravio je svoje radijske reklame koje su uključivale neizravno-izravnu strategiju. Reklamna kampanja sadržavala je 10-minutnu raspravu o vrlinama sretnog života u apartmanima Hawthorne Court u Jackson Heightsu, Queens. Cijena ove 10-minutne radijske reklame bila je 50 USD.

Prve radiouređaje izradili su proizvođači i trgovci radijima početkom 1920-ih. Madison Avenue jedna je od prvih koja je prepoznala važnost radijskog oglašavanja kao jednog od najkorisnijih načina promocije.

Prvu reklamu u eteru postaje sponzorirala je jedna mliječna tvrtka, a objavljena je u Los Angeles Timesu 6. svibnja 1930., prema veteranima oglašavanja. Iste je godine Rosser Reeves predstavio USP priliku, koja prikazuje kako vaš posao će riješiti probleme vaših kupaca. Ovo je bio još jedan korak prema potencijalu personaliziranog radijskog oglašavanja.

George Gallup predstavio je statističko istraživanje 1935. prikupljanje podataka o kupcima kako bi radijsko oglašavanje bilo personaliziranije i orijentirano na rezultate.

Sljedeći veliki događaj u povijesti oglašavanja dogodio se 1. srpnja 1941., kada se prva reklama pojavila na televizijskim ekranima WNBT-a. Iako je ova televizijska reklama za Bulova Watch Company trajala samo 10 sekundi, postavila je trend za sljedećih 70 godina.

Pogledajmo sada povijest televizijskog oglašavanja.

Povijest televizijskog oglašavanja

S eksplozijom televizijskog oglašavanja došlo je zlatno doba oglašavanja, s inovativnim oglašivačkim idejama i slavnim osobama koje su se pojavljivale u televizijskom oglašavanju od 1960-ih do kasnih 1980-ih.

Mnoge tvrtke počele su okupljati likove oko svojih proizvoda kako bi stvorile povoljnu asocijaciju sa svojom publikom. Televizijsko oglašavanje postalo je glavno sredstvo učinkovitog brendiranja.

Mnoge reklame, kao što je Tony the Tiger za Frosted Flakes ili Pop gnomes za Rice Krispies, bile su među najpopularnijima. Neka od poznatih lica kao što je Marlboro Man iz 1960-ih do 1990-ih također su redovito korištena za prodaja robe i optimizacija televizijskog oglašavanja.

Medij televizije bio je toliko moćan da su ga tvrtke počele koristiti za televizijsko oglašavanje prvenstveno s čistim motivom širenja dosega, povećanja svijesti kupaca i povećanja prodajni.

Koristiti uglavnom likovi u TV reklamama učinjeno je kako bi se razvila kultura oglašavanja i postalo je prilično uspješno u stavljanju proizvoda u prvi plan.

Kablovske TV reklame iz 1980-ih

Televizijsko oglašavanje dobilo je veliki publicitet kasnih 1980-ih i sredinom 1990-ih kada je kabelska televizija postala popularna. MTV je odigrao istaknutu ulogu u promjeni dinamike televizijskog oglašavanja. Preuzevši vodstvo u ideji glazbenog videa, MTV je osmislio nekoliko vrsta koncepata televizijskog oglašavanja.

Zahvaljujući brzom porastu popularnosti kabelske i satelitske televizije, mnogi su specijalizirani kanali postali istaknuti, uključujući mreže koje su u potpunosti posvećene oglašavanju, kao što su QVC, ShopTV Canada i Home Shopping Network.

Sada je vrijeme da pogledamo promjenu u televizijskoj tehnologiji i povezanom televizijskom oglašavanju te kako je došlo do prijelaza s televizijskog oglašavanja na online oglašavanje.

Vremenski okvir televizijskog oglašavanja i prijelaz s televizijskog oglašavanja na online oglašavanje

1941.: FCC (Federalna komisija za komunikacije) dodijelila je dozvole za poslovanje 10 američkih televizijskih mreža u svibnju, a 1. srpnja emitirana je prva televizijska reklama s reklamom tvrtke Bulova watch koja je koštala 9 dolara.

1951.: Troškovi televizijskog oglašavanja dosegnuli su 128 milijuna dolara, u odnosu na 12,5 milijuna dolara 1949., što je povećanje od 10 puta.

1953: Lansirana komercijalna televizija u boji.

1955: Potrošnja na televizijsko oglašavanje dosegla je prag od 1 milijarde dolara.

1963: Televizija je prvi put nadmašila novine kao izvor informacija.

1964.: Velika trojka (CBS, NBC i ABC) tražila je od promotora 50 dolara po minuti za udarni termin.

1968: Potrošnja na televizijsko oglašavanje za predsjedničku kampanju skočila je s 10 milijuna dolara 1960. na 27 milijuna dolara 1968.

1971.: Kongres je zabranio oglašavanje cigareta na radiju i televiziji, što je televizijsko oglašavanje koštalo oko 220 milijuna dolara.

1977: Bruto prihod od televizijskog oglašavanja doseže 7,5 milijardi dolara, što predstavlja 20% ukupnog oglašavanja u Sjedinjenim Državama u to vrijeme.

1984: U trećoj četvrtini Super Bowla, Apple je predstavio Macintosh računalo vrijedno 500 dolara, pretvarajući NFL-ovu utakmicu u glavni promotivni događaj. To je također označilo početak vremena kada je oglašavanje postalo tako važno.

1986: NBC-jev The Cosby Show oborio je postojeće rekorde za mrežne serije, uloživši 350 do 000 dolara za samo 400 sekundi reklamnog vremena.

1989: Zbog rastućeg rivalstva, glavne televizijske mreže dosegle su najnižu razinu svih vremena od 55% ukupne televizijske publike.

1994: Ove godine dogodila se nova revolucija u povijesti oglašavanja, a to je bilo internetsko oglašavanje. Sredinom 1990-ih, potrošnja na online oglašavanje dosegnula je 300 milijuna dolara.

1997: Netflix je pokrenuo model iznajmljivanja DVD-a s plaćanjem po DVD-u.

1999: TiVo je predstavio svoj prvi digitalni video rekorder (DVR), koji je počeo snimati emisije.

2005: YouTube je pokrenut ove godine. Google ga je kupio sljedeće godine za 1,65 milijardi dolara.

2007.: Netflix je lansiran ove godine, a AMC je svijetu predstavio naš najbolji izbor, Mad Man: Don Draper.

2008: Hulu pokrenut ove godine.

2011.: Amazon je ponovno uveo svoju uslugu videa na zahtjev pod nazivom Amazon Instant Video i omogućio Amazon Prime privatni pristup 5000 filmova i TV emisija.

2017: Američke pretplatničke video usluge koje pružaju Hulu, Amazon i Netflix generirale su otprilike 15 milijardi dolara samo u mjesečnim naknadama.

2017.: Potrošnja na TV oglase podlegla je prvom pogledu jer se sve više Amerikanaca udaljava od te veze. Publika čak i najpopularnijih organizacija i dalje opada.

2018: YouTube se može pohvaliti s 1,9 milijardi mjesečno registriranih korisnika koji su gledali više od 180 milijuna sati YouTubea dnevno.

Godina 2018.: Potrošnja na tradicionalno televizijsko oglašavanje pada za dodatnih 2%.

2018: 70% televizora prodanih diljem svijeta su povezani televizori.

2019: Hulu je objavio oko 25 milijuna pretplatnika, a Netflix se počeo približavati broju od 150 milijuna pretplatnika.

2019: Pay TV industrija izvještava o padu od 5% korisnika Pay TV-a u 2019. YouTube TV također je otvoren diljem zemlje i nudi drugačiju vrstu pretplate.

Dakle, dok ste proučavali povijest televizijskog oglašavanja, naučili ste o kretanju oglašavanja s televizije na Internet. Pogledajmo sada pobliže evoluciju online oglašavanja ovdje i sada.

Povijest internetskog oglašavanja - vremenska crta internetskog oglašavanja

1978 - Marketing putem e-pošte korišten je kao prvi primjer spama putem e-pošte, čija je svrha bila reklama.

1980. - Popularni forum za raspravu Usenet pokrenut je ove godine i bio je preplavljen reklamnim spam porukama.

1984. - Ove godine korišteno je oglašavanje bannerima. Prodigy je pokrenut kako bi ponudio jednu od prvih usluga online oglašavanja. Međutim, ti su se oglasi najčešće nalazili na istom mjestu na ekranu i na njih se nije moglo kliknuti.

1991. - Ove je godine Nacionalna zaklada za znanost (NSF) ukinula zabranu komercijalne uporabe NSFNET-a.

1993. - O'Reilly Media pokrenula je ove godine GNN, jednu od prvih web izdavačkih i reklamnih usluga.

1994. - Banner oglašavanje ponovno se koristi jer je GNN ove godine prodao svoj prvi klikabilni oglas odvjetničkoj tvrtki iz Silicijske doline.

Godina 1994. - Prvi komercijalni web magazin, HotWired, pokrenut je ove godine

1994. - Opet, reklamni banner, kao prvi banner oglas, prodao je AT&T i bio je predstavljen u prvom broju HotWireda.

1995. - AOL je ove godine kupio GNN banner oglašavanje za 11 milijuna dolara.

1996. – Pokrenut je oglašivački servis DoubleClick i bio je poznata tvrtka za internet oglašavanje.

Godina 1996. - Search oglašavanje Yahoo! predstavila je prve oglase za pretraživanje na svojoj internetskoj tražilici.

1997. - Ethan Zuckerman izumio je pop-up oglašavanje, koje se smatralo agresivnijom i nevoljenijom strategijom oglašavanja.

1998. - Google je pokrenuo online tražilicu.

Godina 1998. - OpenX razmjena oglasa postala je jedna od prvih razmjena oglasa koja je pokrenuta kao projekt otvorenog koda.

1998. - Pokretanje GoTo pretraživačkog oglašavanja (sada Yahoo! Search Marketing). Bila je to tražilica koja je nudila oglašavanje putem pretraživanja.

1999. - HotWired je ugašen nakon što je Lycos promijenio namjenu svoje domene.

2000. - Search Advertising Google je ove godine predstavio poznati AdWords servis, koji je omogućio oglašavanje na temelju korisničkih navika pregledavanja i ključnih riječi pretraživanja.

2002. Razni poznati web preglednici kao što su Firefox, Opera i Netscape počeli su uvoditi značajke za blokiranje tih reklama.

2003-Yahoo! stečeno - uvertira (bivši GoTo)

2004. - Facebook je pokrenut ove godine i od tada se počeo oglašavati društvene mreže.

2005. - Pokrenut YouTube.

2005. - Platforma na strani potražnje. Criteo pokrenut.

2006. - YouTube je u vlasništvu Googlea za 1,65 milijardi dolara.

2006. godina - AdBlock blokiranje oglasa uvedeno je za web preglednike.

2006. - Lansirana Outbrain platforma za otkrivanje sadržaja.

2006. – Nativno oglašavanje korišteno je na platformi za video oglašavanje YouTube.

2007. - Taboola, platforma za otkrivanje sadržaja, predstavljena je ove godine.

Godina 2007. - Bihevioralno ciljanje, oglašavanje u društvene mreže postao je popularan kada je Facebook lansirao Beacon, koji prati aktivnosti Facebook korisnika na web stranicama izvan Facebooka.

2007. - Display oglašavanje postalo je dominantno kada je Google kupio DoubleClick za 3,1 milijardu dolara.

Godina 2007. - Microsoft je kupio AQuantive za 6,5 milijardi dolara za prikazno oglašavanje.

2007 - MediaMath platforma za potražnju pokrenuta je ove godine.

2008. – Pokrenuta platforma na strani potražnje Rocket Fuel Inc.

2008. - Rick Petnel stvorio je Easylist, dostupan za dodatke web preglednika za blokiranje oglasa.

2009. – Google je predstavio svoju platformu za razmjenu oglasa s DoubleClickom.

2010. – Google je predstavio DoubleClick for Publishers (DFP) kao softver za oglašavanje.

2010. - Twitter je osmislio promovirane tweetove, koji su oglašivačima omogućili da plate za tweetove koji će biti prikazani ciljanim korisnicima.

2013. - Facebook je kupio Atlas Solutions od Microsofta za 100 milijuna dolara.

2013. - Instagram je uveo značajke kao što su sponzorirane objave.

2014. - Pinterest kao platforma za dijeljenje slika pokrenut je s raznim opcijama promoviranih pribadača za oglašavanje na društvene mreže.

Godina 2014. - Predstavljeno je proširenje za blokiranje oglasa UBlock Origin.