Kulturni marketing je marketinška strategija koja se bavi integracijom kulturnih elemenata u reklamne kampanje i marketinške poruke. Glavna ideja je stvoriti sadržaj i strategije koji odražavaju ili su u interakciji s kulturnim karakteristikama, vrijednostima i preferencijama ciljane publike. Kulturni marketing može pokriti različite aspekte kulture, uključujući jezik, umjetnost, običaje, tradiciju, društvene norme itd. Evo nekih ključnih elemenata kulturnog marketinga:

  1. Prilagodba kulturnog konteksta:

    • Uspješan kulturni marketing zahtijeva razumijevanje kulturnog konteksta u kojem brend djeluje. To uključuje poznavanje tradicije, vrijednosti i ponašanja potrošača.

  2. Kulturni multikulturalni marketing:

    • S obzirom na globalizaciju i raznolikost publike, kulturni marketing često se fokusira na multikulturalne aspekte kako bi privukao različite kulturne skupine.

  3. Korištenje lokalnog jezika i slika:

    • Korištenje lokalnog jezika, slika i priča pomaže brendu da se bolje poveže s ciljanu publiku i stvoriti osobniju vezu.

  4. Kulturni marketing. Integracija s lokalnim događanjima i tradicijom:

    • Aktivno sudjelovanje u lokalnim događanjima, praznicima i tradicijama pomaže brendu da postane dio kulturnog iskustva potrošača.

  5. Partnerstvo s lokalnim umjetnicima i kreatorima:

    • Suradnja s lokalnim umjetnicima, glazbenicima, piscima itd. mogu dodati autentičnost brendu i podržati kreativne inovacije.

  6. Socijalna odgovornost:

    • prikaz društvena odgovornost u marketingu, podržavanje dobrotvornih organizacija ili rješavanje gorućih problema u društvu može ojačati veze s kulturnim vrijednostima.

  7. Razumijevanje kulturnih razlika:

    • Razumijevanje i poštivanje razlika među kulturama važno je za izbjegavanje kulturnih sukoba i stvaranje kampanja koje će biti pozitivno primljene.

  8. Kulturni marketing. Autentičnost i povijest marke:

Kulturni marketing pomaže robnim markama da izgrade jače veze s publikom na temelju njihovog kulturnog porijekla i preferencija. Međutim, važno je biti osjetljiv i izbjegavati stereotipe ili zlouporabu kulturnih elemenata.

Prvo, što je kulturni marketing?

Zamislite kulturni marketing kao priliku da se predstavite ljudima kroz sadržaj. To je prirodan način da svom brendu date ljudsko lice i izgradite iskrenije odnose ne samo s ljudima koji trebaju vaš proizvod/uslugu, već i s potencijalnim suradnicima i suradnicima.

U praksi, ovo slavi kulturu vaše tvrtke kroz sadržaj, nudeći pogled iza kulisa na ljude, mjesta i vrijednosti koji čine vaš brend onim što jest.

10 nevjerojatnih primjera kulturnog marketinga

Srećom, postoji više prilika za dijeljenje kulture vašeg brenda sa svijetom nego ikad prije. Od postova na blogu do videozapisa, vidimo primjere kulturnog marketinga u svakom mediju i dodirnoj točki s robnim markama svih veličina i industrija.

Bilo da tek počinjete istraživati ​​ovu vrstu marketinga ili tražite svježe ideje koje biste dodali svojoj kombinaciji, evo 10 ideja koje bi vas mogle inspirirati.

1)  Spotify : izlog zaposlenika. Kulturni marketing.

Zaposlenici u centru pažnje, intervjui i drugi timski sadržaji - velika način da povučete zastor i pokažete ljudima prave boje vašeg brenda i učinite da se zaposlenici osjećaju cijenjenima i viđenima. Ova vrsta sadržaja posebno je korisna jer omogućuje ljudima da izraze vlastitim riječima zašto vole raditi za vašu tvrtku i pokazuje potencijalnim kandidatima zašto bi i oni to mogli voljeti.

Primjer: Spotify to čini posebno dobro na Instagramu s jednostavnim, ali zanimljivim značajkama za zaposlenike.

Spotify Cultural Marketing.

 

 

Ljudi žele raditi samo s markama kojima vjeruju. Zato je važno u svom sadržaju komunicirati više od onoga što radite. Morate pokazati ljudima tko ste i koliko vrijedite ako želite izgraditi prave odnose. Kulturni marketing izvrstan je način za to, no kako to izgleda u praksi? Pokazat ćemo vam neke od naših omiljenih primjera kulturnog marketinga.

Prvo, što je kulturni marketing?

Zamislite kulturni marketing kao priliku da se predstavite ljudima kroz sadržaj. To je prirodan način da svom brendu date ljudsko lice i izgradite iskrenije odnose ne samo s ljudima koji trebaju vaš proizvod/uslugu, već i s potencijalnim suradnicima i suradnicima.

U praksi, ovo slavi kulturu vaše tvrtke kroz sadržaj, nudeći pogled iza kulisa na ljude, mjesta i vrijednosti koji čine vaš brend onim što jest.

9 primjera kulturnog marketinga

Srećom, postoji više prilika za dijeljenje kulture vašeg brenda sa svijetom nego ikad prije. Od postova na blogu do videozapisa, vidimo primjere kulturnog marketinga u svakom mediju i dodirnoj točki s robnim markama svih veličina i industrija.

Bilo da tek počinjete istraživati ​​ovu vrstu marketinga ili tražite svježe ideje koje biste dodali svojoj kombinaciji, evo 10 ideja koje bi vas mogle inspirirati.

 

1) Concentrix:  Sadržaj koji generiraju zaposlenici. Kulturni marketing.

Dobre tvrtke zapošljavaju dobre ljude koji su angažirani u svom poslu i kulturi tvrtke. Ovu energiju možete maksimalno iskoristiti traženjem sadržaja koji generiraju zaposlenici za objavljivanje putem kanala vaše marke. Ne samo da je ovo sjajan način da pokažete osobnost svog tima, već također pomaže zaposlenicima da se osjećaju uključenima. Vaš EGC može biti u obliku timskih savjeta, radnih dnevnika itd.

Primjer: Concentrix objavljuje umjetničko djelo koje je nacrtao zaposlenik. To je jednostavan, ali zabavan način za demonstraciju ne samo osobnost marke, ali i osobnost ljudi koji tamo rade. 

 

2) Expedia: Praznici. Kulturni marketing.

Praznici koje slavite i način na koji ih slavite govore mnogo o kulturi vaše tvrtke. Bilo da se radi o smiješnom kostimu za Noć vještica, zabavi povodom Međunarodnog mjeseca žena ili borbi balonom za proslavu 50. godišnjice vaše tvrtke, pokazivanje ljudima kako priređujete zabavu može biti odličan način da potaknete ljude da se pridruže zabavi.

Primjer: Expedia čini to na pametan način objavljivanjem sažetka na blogu o tome kako njihovi ljudi slave lunarnu Novu godinu, popularan praznik u azijskim zemljama. Osoblje dijeli svoje osobne tradicije, nudi ideje za proslave i predlaže hranu za jelo ako želite sami proslaviti. Ovo je idealan način za stvaranje međukulturalne zajednice i omogućavanje zaposlenicima da zajedno slave.

Expedia Cultural Marketing.

3) Crni smoking: društveni događaji. Kulturni marketing.

Zajedničko provođenje vremena nije nepotrebno; sastavni je dio zdrave kulture. Kada ljudi dijele iskustva, stvaraju jače veze. Stoga događaji vaše tvrtke mogu biti odlična hrana za kulturni marketing. Pozovite ljude da pogledaju hakerske dane vaše tvrtke, obilaske, konferencije i druge događaje da im pokažete kako se zabavljate i povezujete jedni s drugima. Primjer: Uz tromjesečne izlete (kao što su kampiranje i jedrenje), Crni smoking ide iznad i dalje kako bi pružio jedinstvene, nezaboravne događaje kao što je njihov događaj na Dan ponosa koji uključuje drag queen bingo i tie-dye zabave. 

 

4) Video pojačalo: Natjecanja. Kulturni marketing.

Natjecanja se mogu činiti glupa ili beznačajna, ali mogu dati ljudima dobru predodžbu o tome tko ste kao brend, do čega vam je stalo i kako vaš tim komunicira. Bilo da se radi o natjecanju u kostimima ili kuhanju čilija, ljudi će voljeti vidjeti ovu stranu osobnosti vašeg brenda.

Primjer: Integracija zdravlja, fitnessa i dobrobiti ključni je dio kulture Video pojačalo Kako bi naglasili koliko je to važno za marku, objavili su blog i video dokumentirajući epski fitness izazov kroz koji su stavili svoj tim - s glavnom nagradom putovanjem u Kauai na Havajima. 

 

5) Yelp: tradicije. Kulturni marketing.

Kao i praznici, svaka tvrtka ima svoje jedinstvene tradicije. Mogli biste dopustiti ljudima da prođu kroz šašavu ceremoniju zapošljavanja, ili imati ležeran sretni sat petkom, ili da vas uredska maskota dočeka na vratima. Ove male neobičnosti i jedinstvena iskustva oživljavaju vaš brend i potiču ljude da se požele angažirati.

Primjer: Cviliti dijeli jednu od svojih tradicija: vraćanje darova novim majkama. Ova jednostavna razmatranja pokazuju koliko je brendu opipljivo stalo do svojih zaposlenika.

Yelp tradicije

 

6) AT&T: obilazak ureda. Kulturni marketing.

Vaš fizički radni prostor govori mnogo o kulturi vaše tvrtke i načinu na koji radite. (Zato smo redizajnirali naš prostor kako bismo zadovoljili potrebe i introverta i ekstroverta.)

Ako imate suradničke tlocrte, sobe za meditaciju ili zanimljive elemente u svom uredu, pokažite im kako izgledaju vaši unutarnji prostori. Ova transparentnost stvara bliskost s vašim sljedbenicima i čini ih bližima vama.

Primjer: AT & T daje nam snimku majčine sobe, posebno za zaposlene mame. Ovaj prostor dovoljno govori o tome kako oni aktivno podržavaju zaposlene majke - u politici, praksi i fizičkom prostoru.

Kulturni marketing AT&T

7) Deloitte: veliko srce

Srce vašeg brenda sastoji se od vaše svrhe, vizije, misije i vrijednosti. Ti su elementi temelj kulture vaše tvrtke i mogu biti velika konkurentska prednost koja vam omogućuje da se istaknete. Što više demonstrirate ta uvjerenja kroz svoj kulturni marketing, to se više povezujete s ljudima koji žele podržati vaše vrijednosti. Kulturni marketing.

Primjer: Kako on kaže Deloitte: “Jednom riječju, naš cilj je napraviti razliku. Našim klijentima, našim ljudima, našim zajednicama i - preko njih - svijetu." Oni oživljavaju srce svog brenda kroz kulturni marketing koji gradi zajednicu oko njihovih vrijednosti, uključujući ovaj skup savjeta za osoblje o tome kako uključiti održive prakse u svakodnevni život.

 

8) Google: Kućni ljubimci u uredu

Brendirani letci. Tipografija ABC.

Ljudi vole životinje, a vjerojatno je da je tvrtka koja dopušta životinjama da prate zaposlenike u uredu prilično hladno mjesto. Vaši krzneni kolege mogu biti jako zadovoljni, posebno u društvene mreže, pa ako imate otvorenu politiku za kućne ljubimce ili slavite Dan dovedite svog ljubimca na posao, pokažite to. Primjer: Google redovito izlaže kućne ljubimce zaposlenika na svom feedu, koji se često fotografiraju u kampusu njihove tvrtke. Kulturni marketing.

Google: Kućni ljubimci u uredu

9) Dollar Shave Club : Sitnice

Svaka tvrtka je jedinstvena na svoj način. Osim velikih stvari (kao što su pogodnosti i zabave), tražite prilike da istaknete male stvari koje vašu tvrtku čine posebnom. To može biti bilo što: tečaj joge tijekom pauze za ručak, vaša jedinstvena metoda razmišljanja ili popis pjesama vašeg tima na Spotifyu. Primjer: Dollar brijanja klub prikazuje pametan način na koji podsjećaju ljude da zakažu preglede - zanimljiv mali uvid u to kako upravljaju svojim timom. 

Budite otvoreni za priče iz svoje organizacije. Kulturni marketing.

Nadamo se da ste pronašli inspiraciju u primjerima kulturnog marketinga koje smo ovdje naveli, ali znajte da postoji mnoštvo nevjerojatnih kulturnih priča koje vrebaju iza vaša četiri zida. Nastavite komunicirati sa svojim timom, eksperimentirajte sa svojim kanalima i radite na poboljšanju kvaliteta vaš sadržaj - i ako trebate još nekoliko ideja koje će vam pomoći da nastavite...

АЗБУКА

 

Kapitalizam - načela, povijest i karakteristike

Često postavljana pitanja (FAQ). Kulturni marketing.

  1. Što je kulturni marketing?

    • Odgovor: Kulturni marketing je marketinška strategija koja se usredotočuje na integraciju elemenata kulture, umjetnosti ili društvenih vrijednosti oglašavanje i marketinške inicijative za utjecaj na ciljanu publiku.

  2. Koje prednosti kulturni marketing može pružiti brendu?

    • Odgovor: Prednosti uključuju poboljšanu percepciju marke, uspostavljanje emocionalne veze s potrošačima, povećanu svijest i povećanu lojalnost.

  3. Kako odabrati kulturne elemente za integraciju u marketinške kampanje?

    • Odgovor: Odaberite elemente koji su u skladu s vrijednostima brenda i rezoniraju s interesima i vrijednostima ciljane publike, kao i odražavaju kontekst lokalne ili globalne kulture.

  4. Kako izbjeći kulturnu aproprijaciju pri provođenju marketinških kampanja?

    • Odgovor: Budite kulturno svjesni, poštujte tradiciju i kontekst, surađujte s lokalnim predstavnicima kulture i izbjegavajte korištenje simbola bez odgovarajućeg razumijevanja.

  5. Kako ocijeniti učinkovitost kulturnog marketinga?

    • Odgovor: Procijenite odaziv ciljne publike, izmjerite povećanje svijest o marki, analizirati uključenost u marketinške inicijative i provesti istraživanje za mjerenje učinka.

  6. Koje vrste kulturnog marketinga postoje?

    • Odgovor: Vrste uključuju sponzorstvo kulturnih događanja, suradnju s umjetnicima, stvaranje kulturnih sadržaja, korištenje tradicije u dizajnu i drugo.

  7. Mogu li tvrtke u različitim industrijama koristiti kulturni marketing?

    • Odgovor: Da, kulturni marketing mogu uspješno koristiti tvrtke u različitim industrijama ako je prikladan strategija marke a usmjeren je na interese ciljane publike.

  8. Kako uravnotežiti kulturni marketing s poštivanjem kulturnih razlika?

    • Odgovor: Provedite temeljito istraživanje, radite s lokalnim stručnjacima, razmotrite kulturološke osjetljivosti u kontekstu svake kampanje i težite inkluzivnosti.

  9. Koji su neki od primjera uspješnih kulturnih marketinških kampanja?

    • Odgovor: Primjeri uključuju Nike s kampanjama koje podupiru raznolikost, Coca-Colu s globalnim kulturnim inicijativama ili Airbnb koji uključuje lokalne kulturne elemente u svoj brend.

  10. Može li se kulturni marketing koristiti u malim poduzećima?

    • Odgovor: Da, male tvrtke također mogu koristiti kulturni marketing, na primjer surađujući s lokalnim umjetnicima, sudjelujući u kulturnim događajima ili podržavajući inicijative zajednice.