Naziv marke jedinstvena je riječ, fraza ili simbolička kombinacija koja služi kao identifikator proizvoda, usluge, tvrtke ili organizacije. Dobro odabrano ime može vam pomoći da se razlikujete na tržištu, stvorite prepoznatljivost, prenesete vrijednost i potrošači ga lako pamte. To je ključni element vizualnog identiteta i marketinške strategije.
Nije lako smisliti ime za svoj brend. U biti, vi oblikujete cjelinu identitet vašeg brenda s jednim rješenjem. To je kao davanje imena djetetu: ono će ostati u vašem poslu do kraja života. Ovu važnu odluku ne treba donositi olako, neozbiljno ili nepromišljeno.
1. Jasnoća: Ne šaljite pomiješane poruke Naziv robne marke
Zvuk i dojam vašeg brenda trebali bi odavati o kakvom se brendu radi. Na primjer, ako je vaš brend NomNom, to uključuje hranu. NomNom ne trebao bi biti SaaS naziv za financijske usluge. To je zbunjujuće i obeshrabrujuće. Postići jasnoća, Napravite popis relevantnih poštapalica u svojoj industriji ili niši. Ako gradite financijski SaaS, možda imate popis koji uključuje "brojeve", "proračunske tablice", "računovodstvo" ili "knjige".
Upisivanje pravih riječi natjerat će vaš mozak da smisli prikladno ime.
2. Opisno: Neka ime komunicira identitet marke.
Baš kao što ime robne marke treba biti jasno, isto tako treba biti i opisno. Naziv bi trebao opisivati industriju, stav, pristup i ciljeve tvrtke. To ne znači da vaše trgovačko ime mora uključivati proizvod ili uslugu. Umjesto toga, trebao bi neizravno ili neizravno odražavati bit, iskustvo i prednosti marke. Amazon je, primjerice, odabrao ime koje asocira na ogroman rast i sveobuhvatnu uslugu.
3. Pamtljivo: Trebalo bi biti lako za pamćenje. Naziv marke
Opće je poznato da ljudski mozak loše pamti imena. Zašto? Mozak pohranjuje imena u svoju kratkoročnu ili radnu memoriju. U svakodnevnom životu našu radnu memoriju možemo usporediti s našom radnom površinom. Neko vrijeme održava informacije na kojima radimo aktivnima i aktualnima, ali ako je otvoreno previše prozora, sustav se počinje rušiti. Loša strana radne memorije je što ne možemo pratiti sve odjednom pa sve zaboravimo.
Kako bi bio nezaboravan, brand se mora suprotstaviti sklonosti mozga prema jednostavnosti. Kako to radiš? Povezivanjem imena robne marke s drugim osjećajem, stavom ili senzacijom. Postoje različite vrste memorije. Ako ime vaše robne marke može potaknuti dvije vrste pamćenja - recimo, fizički osjećaj i emocionalno pamćenje - tada je vjerojatnije da će ga mozak zapamtiti.
Evo nekoliko savjeta za stvaranje nezaboravnog marka:
- Neka bude kratko (razmotreno u nastavku).
- Učinite ga jedinstvenim (razmotreno u nastavku).
- Koristite poznate riječi ili zvukove.
4. Ukratko: Trebalo bi biti lako za pamćenje. Naziv marke
Jedan od najcitiraniji članci iz psihologije ima slučajni naslov: "Magični broj sedam, plus minus dva." Istraživači kažu da mozak ne može žonglirati s previše informacija odjednom. Iako su ograničene mogućnosti mozga praktički neograničene, još uvijek se suočava s izazovima u istovremenom pohranjivanju, obradi i pohranjivanju pojedinačnih bitova informacija. Ne opterećujte svoj mozak s previše informacija. Kratko ime marke povećava pamtljivost, tečnost i privlačnost.
Uber, IBM, Buffer, Apple - ljepota je u kratkoći.
5. Jednostavnost: Neka vaše pisanje bude jednostavno.
Ne pokušavajte biti ljupki kada kreirate naslov. marka, što je pogrešno napisana uobičajena riječ. To će samo zbuniti ljude i dati pčelama neugodna sjećanja na neugodan pravopis. Naziv marke
Ovdje ima prostora za mrdanje. Ako je vaša pravopisna pogreška toliko teška da zapravo stvarate novu riječ, ona može u redu je biti. Na primjer, Hipmunk je marka koja ubija pravopis, ali krši očekivanja ili konvencionalnu gramatiku. (Vidite što sam tamo napravio?)
6. Moderan: Ne slijedite zastarjele savjete.
Brend mora imati moderan ugođaj ako želi privući pozornost modernih ljudi. Ipak, ne želite skrenuti previše u tom smjeru. Zašto ne? Jer brend koji je danas moderan sutra može biti potpuno zastario. Želite imati ime koje će vam trajati sljedećih pet godina. Zastarjeli savjeti za izgradnju brenda uključuju prepoznavanje dostupnih naziva domena i odabir vašeg brenda na temelju toga. Ovo više nije toliko važno kao što je bilo, posebno s porastom SEO-a i signala robne marke. Ipak biste trebali strateški odabrati naziv svoje domene, ali nemojte oslabiti svoju marku zbog dostupnosti imena domene.
7. Jedinstveno: Da, trebalo bi biti jedinstveno. Naziv marke
Postoje čvrsti neurološki razlozi zašto bi vaš brend trebao biti jedinstven. Sve dok nije previše neobičan, jedinstvena robna marka može se urezati u umove ljudi poput nokta na kamperskoj čarapi. Međutim, poslovni razlozi za stvaranje jedinstvenog brenda još su uvjerljiviji. Kada tvrtka uđe na tržište, natječe se za mišljenje ciljanu publiku. Ako ne privuče njihovu pažnju, osuđeno je na propast. Štoviše, kao digitalni prostor marketing povećava broj signala marke, samo postojanje brenda ovisi o njegovom jedinstvenom identitetu.
Nećete biti viši u poretku niti će vas tražilice pronaći ako odaberete jednostavnu riječ poput "iskra" ili "čekić". Morate se razlikovati stvaranjem potpuno nove riječi ili kombinacije riječi koja ne krši osnovna pravila jednostavnog, kratkog i nezaboravnog.
8. Privlačnost: naziv robne marke trebao bi biti relevantan za vašu ciljanu publiku.
Reći da marka treba biti "privlačna" prilično je jednostavan savjet. Očito, zar ne? Evo zašto predstavljam ovo: ime robne marke ne bi trebalo biti "privlačno" općenito (to je teško izvući), već bi trebalo biti privlačno posebno ciljanoj publici marke. Naziv marke
Dakle, da biste došli do savršenog brenda, prvo morate razmisliti do koga točno pokušavate doprijeti. Koji je njihov jezik? Njihov stil?Dob? Njihov prihod? Obrazovanje? Njihova razina težine? Njihov interes? Vjerski svjetonazor? Njihove preferencije robne marke?
Uzmimo brend VineMofo. Ova marka je namijenjena milenijalci, progresivna i hipsterska populacija; oni ne ciljaju na poznavatelje baby boom vina, ne s markama poput ovih. preporučam ne odabrati osnovne riječi standardnog vokabulara. Uberu se može oprostiti jer to nije uobičajena riječ. Možete oprostiti Appleu jer su, pa, ogromni.
Izmislite vlastitu riječ na telećak. Vaš brend je sam proizvod. Ti moraš prodati Ovaj. Prenosi vrijednost, svrhu i bit vašeg poslovanja. Kada možete uspješno povezati točkice između vaše publike i vašeg brenda, postići ćete pravu privlačnost.
9. Otpornost: Više od samog imena.
Bilo bi lijepo da vas vaš brend nadživi. Marka može stvoriti revolucionaran utjecaj na generaciju. Kada je taj brend neraskidivo vezan uz jednu osobu, manja je vjerojatnost da će se to dogoditi. Uz dužno poštovanje prema Waltu Disneyju, predlažem da odaberete ime koje će živjeti uz vas, izvan vas, dugo nakon što odete.
Zaključak. Naziv marke
Kad birate ime, držite ga se. Dođe trenutak u životu svakog startupa kada se suoči s krizom identiteta: promjena proizvoda, marketinga, svijesti, strategije ili nekog drugog temeljnog aspekta poslovanja. Možete promijeniti svoju robnu marku, prilagoditi svoj logo i promijeniti pristup, ali pokušajte ne mijenjati naziv tvrtke. Ovo je velika briga. Iz tog razloga odaberite marku koja vam se sviđa osim što ispunjava sve gore navedene zahtjeve. Ime bi vas trebalo podsjetiti na to zašto ste pokrenuli svoju tvrtku i prenijeti to uzbuđenje svojoj publici.
Ostavite komentar