Pravila dizajna ambalaže

Smjernice za dizajn ambalaže su skup načela i smjernica koje vam pomažu stvoriti učinkovit i atraktivan dizajn ambalaže proizvoda. Svrha ovih pravila je privući pozornost potrošača, istaknuti jedinstvenost proizvoda, stvoriti pozitivan dojam i potaknuti kupnju.

Pakiranje proizvoda, kao disciplina grafičkog dizajna, industrija je za sebe. Međunarodne dizajnerske agencije kao što su Landor, CBA i Coley Porter Bell zapošljavaju stotine dizajnera koji su gotovo u potpunosti usredotočeni na stvaranje jakih marki kroz dizajn pakiranja i brendiranje.

Pakiranje proizvoda je rastuća kategorija koja čeka da se pojave novi dizajneri i izgrade svoj portfelj. Ali ovo zahtjevno područje dizajna zahtijeva više od samog oka, pa pogledajmo što čini i kvari dobar dizajn pakiranja.

1. Jasnoća i jednostavnost. Pravila oblikovanja ambalaže.

Sljedeći put kad odete u supermarket, odaberite nasumično policu i pregledajte nekoliko proizvoda. Pogledajte svaki od njih i postavite si dva vrlo jednostavna pitanja:

1. Čemu služi ovaj proizvod?
2. Koji brend stoji iza ovoga?

Sjajan primjer jednostavnog, jasnog, ali snažnog dizajna pakiranja.

Iznenadili biste se koliko je teško pronaći odgovore na neka od ovih važnih pitanja u manje od 4 sekunde, što je maksimalno vrijeme koje će prosječni potrošač posvetiti bilo kojem proizvodu na polici. Pravila oblikovanja ambalaže.

Naći ćete proizvode koji navode desetke prednosti bez jasnog imenovanja. Naći ćete proizvode koji izvana izgledaju sjajno, ali ne mogu objasniti što je u kutiji. Možda čak pronađete i proizvode za čišćenje ambalaža, pogodnije za dječje sokove.

Ovo je LOŠ primjer! Ovaj proizvod za čišćenje izgleda opasno ukusno, zar ne? Ova vrsta dizajna pakiranja može zbuniti potrošače i nedovoljno jasnoće.

Iako neke kategorije proizvoda dopuštaju malu tajanstvenost (npr. parfemi i luksuzna roba), nemogućnost identifikacije proizvoda u smislu sadržaja, upotrebe ili identitet brenda je užasna praksa koja obično rezultira dizajnom pakiranja koji ne funkcionira u trgovinama. .

Zato zapamtite pravilo broj jedan: budite jasni o proizvodu, budite jasni o marki.

2. Iskrenost. Pravila oblikovanja ambalaže.

Početnici u dizajnu pakiranja, govorim o klijentima i dizajnerima, često nastoje prikazati proizvod na najsavršeniji mogući način. Pokazat će vam kolačiće umočene u čokoladu dok u stvarnosti kupujete obične kolačiće s okusom čokolade. Predstavljat će sočne, svježe višnje na voćnom jogurtu s malo voća.

Prikazujući proizvod deset puta boljim nego što zapravo jest, dovodite u zabludu i u konačnici razočaravate potrošača, što samo dovodi do loše prodaje i vrlo lošeg imidža marke.

 

Ovdje dolazi do izražaja iskrenost. Potrošačima ne smetaju jednostavni, jeftini proizvodi sve dok znaju što kupuju! Naravno, donekle očekuju facelifting, ali ne do te mjere da se proizvod čini kao nešto sasvim drugačije.

Vaš posao kao dizajnera je predstaviti proizvod na najbolji mogući način, ali zapamtite da potrošači, uključujući i vas, zaslužuju da se s njima postupa ispravno. Pravila oblikovanja ambalaže.

3. Autentičnost

Originalnost, karakter i pamtljivost srž su izvrsnih robnih marki i, naravno, izvrsnog dizajna pakiranja.

Lako je vidjeti zašto - postoje stotine proizvoda koji se natječu za pozornost potrošača. Jedini način da razlikujete svoj brend je da budete drugačiji i autentični.

Budući da se doista radi o kreativnosti i istraživanju, nemoguće je dati savjet o tome kako "biti autentičan", osobito ovih dana kada su ljudi izloženi tolikom broju marki, izgleda i poruka.

 

Ako ste zapeli s univerzalni dizajn pakiranja, koristite neobičan stil dizajna sa strogim "vizualnim standardima".

Na primjer, ako će svi fotografirati proizvode, upotrijebite ilustraciju ili font dizajn. Ako svi koriste vodoravni raspored, odaberite okomiti. Ako je većina dizajna prilično moderna, pokušajte uvesti nešto s retro dojmom s naglaskom na privlačnost kvalitete.

Budite hrabri, budite drugačiji i potražite neočekivane izvore inspiracije u drugim kategorijama proizvoda - dizajn etikete za alkoholna pića može biti izvrstan način za osmišljavanje novog projekta pakiranja čokolade.

4. Utjecaj na policu. Pravila oblikovanja ambalaže.

Sa stajališta kupca, proizvod se nikada ne razmatra zasebno i nikad se ne razmatra u detalje. Zbog velike udaljenosti do polica i činjenice da su proizvodi poredani u redove i stupce, sve što vidimo su stvarni uzorci napravljeni od različitih proizvoda. Tek kada nam određeni uzorak privuče pažnju, odlučujemo ga pobliže promotriti.

Ova posebnost i privlačnost proizvoda kada se stavi na stvarnu policu je ono što trgovci nazivaju "utjecaj na policu", i čini veliku razliku u prodaji proizvoda.

To je ono što zapravo vidite u supermarketu. Koji proizvod vam je prvi privukao pažnju?

 

Utjecaj na police je nešto što trebate provjeriti i istražiti u svojim projektima. To možete učiniti tako da simulirate postavljanje svog dizajna na pravu policu i okružite ga drugim proizvodima (kako biste postigli najbolje rezultate koristite više redaka i stupaca za svaki proizvod). Što upečatljivije izgleda, to se bolje prodaje.

Napomena: Bit ćete iznenađeni rezultatima - ponekad najljepši dizajni jednostavno izblijede i postanu nevidljivi, dok se jednostavniji dizajni "pojavljuju" u ovom okruženju. Pravila oblikovanja ambalaže.

5. Proširivost

Koncept dizajna pakiranja proizvoda trebao bi omogućiti jednostavno uvođenje novog proširenja linije (varijacije proizvoda) ili pod-branda.

Na primjer, zamislite da izrađujete ambalažu za novu marku soka od jabuke. Vi i vaš klijent birate određeni dizajn jabuke koji izgleda stvarno sjajno. Međutim, nekoliko mjeseci kasnije, klijent odlučuje izdati okus trešnje pod istim brendom.

Dobar dizajn pakiranja olakšava unošenje promjena bez gubitka izgleda.

 

Na svoje razočaranje, shvaćate da ste izvorni koncept stvorili oblikovati uglavnom se temelji na korištenju jabuka i da trešnje neće izgledati tako dobro. Također, trešnja ima neke prednosti koje se mogu komunicirati na prednjoj strani, što je suprotno vašoj ideji. Imate problem s proširivanjem.

Da biste to izbjegli, uvijek trebate dizajnirati pakiranje proizvoda za budućnost. To znači stvaranje vizualno sustavnog dizajna koji vam omogućuje jednostavnu promjenu vizualnih prikaza proizvoda ili drugih informacija tako da na kraju dobijete obitelj proizvoda koja dobro izgleda.

6. Praktičnost. Pravila oblikovanja ambalaže.

Praktičnost se odnosi na stvarni oblik, veličinu i funkcionalnost spremnika proizvoda, a ne samo na naljepnicu ili omot. Što je proizvod praktičniji, to se više prodaje - kad je Heinz okrenuo bocu kečapa, prodaja je skočila u nebo.

Inverzija je pomogla Heinzu da proda više kečapa kada je industrija kečapa bila u krizi rasta.

 

Praktičnost je aspekt dizajna pakiranja koji se najviše zanemaruje, jednostavno zato što klijenti često biraju "isproban i istinit" put, što je propuštena prilika za inovaciju.

Ali ako ste dovoljno sretni da imate priliku dizajnirati svoju sljedeću bočicu, kutiju ili šalicu, uvijek prvo razmislite o praktičnosti—ili, u većini slučajeva, kako proizvod učiniti lakšim za korištenje, nošenje ili skladištenje. Pravila oblikovanja ambalaže.

Sama praktičnost može riješiti mnoge probleme dizajna ambalaže.

Zamotati

Dizajn ambalaže široko je i zahtjevno područje dizajna koje uvijek treba dizajnere koji mogu osigurati originalnost proizvoda i prodajnu učinkovitost. Pakiranje je posljednja poruka koju potrošač vidi i posljednja prilika da ga uvjerite da kupi proizvod. Jasnoća, iskrenost, autentičnost i druga gore opisana pravila igraju važnu ulogu u ovom procesu, ali nipošto nisu posljednja riječ po tom pitanju.