Kulturális marketing. 10 egyedi példa

A kulturális marketing egy olyan marketingstratégia, amely a kulturális elemek reklámkampányokba és marketing üzenetekbe történő integrálásával foglalkozik. A fő ötlet az, hogy olyan tartalmat és stratégiákat hozzunk létre, amelyek tükrözik vagy kölcsönhatásba lépnek a célközönség kulturális jellemzőivel, értékeivel és preferenciáival. A kulturális marketing a kultúra különféle aspektusait fedheti le, beleértve a nyelvet, művészetet, szokásokat, hagyományokat, társadalmi normákat stb. Íme a kulturális marketing néhány kulcsfontosságú eleme:

A kulturális környezet adaptációja:
- A sikeres kulturális marketinghez meg kell érteni azt a kulturális kontextust, amelyben a márka működik. Ez magában foglalja a hagyományok, értékek és fogyasztói magatartás ismeretét.
Kulturális multikulturális marketing:
- A globalizáció és a közönség sokfélesége miatt a kulturális marketing gyakran a multikulturális szempontokra összpontosít, hogy megszólítsa a különböző kulturális csoportokat.
A helyi nyelv és képek használata:
- A helyi nyelv, képek és történetek használatával a márka jobban kapcsolatba léphet vele célközönség és személyesebb kapcsolatot teremtsen.
Kulturális Marketing. Integráció a helyi rendezvényekkel és hagyományokkal:
- A helyi rendezvényeken, ünnepeken és hagyományokon való aktív részvétel elősegíti, hogy a márka a fogyasztók kulturális élményének részévé váljon.
Partnerség helyi művészekkel és alkotókkal:
- Együttműködés helyi művészekkel, zenészekkel, írókkal stb. autentikussá teheti a márkát, és támogatja a kreatív innovációt.
Társadalmi felelősség:
- kijelző társadalmi felelősségvállalás a marketingben, a jótékonysági szervezetek támogatása vagy a társadalom sürgető problémáinak kezelése erősítheti a kulturális értékekhez fűződő kapcsolatokat.
A kulturális különbségek megértése:
- A kultúrák közötti különbségek megértése és tiszteletben tartása fontos a kulturális konfliktusok elkerülése és olyan kampányok létrehozása érdekében, amelyek pozitív fogadtatásban részesülnek.
Kulturális Marketing. Eredetiség és márkatörténet:
- Hangsúlyozza a hitelességet márkanévvel és mesélje el történetét a kulturális értékekkel összefüggésben felhívhatja a figyelmet és pozitív érzelmeket válthat ki.

A kulturális marketing segíti a márkákat abban, hogy erősebb kapcsolatokat építsenek ki a közönséggel kulturális hátterük és preferenciáik alapján. Fontos azonban, hogy legyünk érzékenyek, és kerüljük a sztereotipizálást vagy a kulturális elemekkel való visszaélést.

Először is, mi az a kulturális marketing?

Gondoljon a kulturális marketingre úgy, mint arra a lehetőségre, hogy tartalomon keresztül bemutatkozzon az embereknek. Ez természetes módja annak, hogy márkájának emberi arcot adjon, és valódibb kapcsolatokat építsen ki nemcsak azokkal az emberekkel, akiknek szükségük van az Ön termékére/szolgáltatására, hanem a potenciális együttműködőkkel is.

Gyakorlatilag ez a tartalom révén ünnepli cége kultúráját, és betekintést nyújt a kulisszák mögé az emberekbe, helyekre és értékekre, amelyek a márkáját azzá teszik, amilyen.

10 csodálatos példa a kulturális marketingre

Szerencsére minden eddiginél több lehetőség nyílik márkakultúrájának megosztására a világgal. A blogbejegyzésektől a videókig láthatunk példákat a kulturális marketingre minden médiumban és érintkezési ponton, minden méretű és iparági márkával.

Akár csak most kezdi felfedezni ezt a fajta marketinget, akár friss ötleteket keres, amelyeket hozzáadhat a mixéhez, íme 10 ötlet, amelyek inspirálhatnak.

1) Spotify : Alkalmazotti kirakat. Kulturális marketing.

Munkavállalói reflektorfény, interjúk és egyéb csapattartalom - отличный egy módja annak, hogy lerántsa a rolót, és megmutassa az embereknek a márka valódi színeit, és éreztesse az alkalmazottakkal, hogy megbecsülik és látják. Ez a fajta tartalom különösen hasznos annak érdekében, hogy az emberek saját szavaikkal fejezhessék ki, miért szeretnek az Ön cégénél dolgozni, és megmutatják a potenciális jelölteknek, miért is szerethetik ezt.

Példa: Spotify ezt különösen jól teszi az Instagramon az alkalmazottak számára egyszerű, de érdekes funkciókkal.

Az emberek csak olyan márkákkal akarnak dolgozni, amelyekben megbíznak. Ezért fontos, hogy többet kommunikálj, mint azt, amit a tartalomban teszel. Ha valódi kapcsolatokat akarsz építeni, meg kell mutatnod az embereknek, hogy ki vagy és mit érsz. A kulturális marketing remek módja ennek, de hogyan néz ki a gyakorlatban? Megmutatjuk néhány kedvenc példánkat a kulturális marketingre.

Először is, mi az a kulturális marketing?

Gyakorlatilag ez a tartalom révén ünnepli cége kultúráját, és betekintést nyújt a kulisszák mögé az emberekbe, helyekre és értékekre, amelyek a márkáját azzá teszik, amilyen.

9 Példák a kulturális marketingre

Akár csak most kezdi felfedezni ezt a fajta marketinget, akár friss ötleteket keres, amelyeket hozzáadhat a mixéhez, íme 10 ötlet, amelyek inspirálhatnak.

1) Concentrix: Alkalmazottak által generált tartalom. Kulturális marketing.

A jó cégek jó embereket alkalmaznak, akik elkötelezettek a munkájukban és a vállalati kultúrában. Ebből az energiából a legtöbbet hozhatja ki, ha az alkalmazottak által generált tartalmat kéri közzé a márkacsatornáin keresztül. Ez nem csak egy nagyszerű módja annak, hogy bemutassa csapata személyiségét, hanem abban is, hogy az alkalmazottak magukénak érezzék magukat. Az EGC formája lehet csapattanácsadás, munkanapló stb.

Példa: Concentrix munkatársa által rajzolt műalkotást ad ki. Ez egy egyszerű, de szórakoztató módja annak, hogy nem csak márkaszemélyiség, hanem az ott dolgozók személyisége is.

2) Expedia: Ünnepek. Kulturális marketing.

Az Ön által ünnepelt ünnepek és az ünneplés módja sokat elárul vállalati kultúrájáról. Legyen szó egy nevetséges halloween-jelmezről, egy Nemzetközi Női Hónap buliról vagy egy hőlégballonos csatáról a cége 50. évfordulójának megünneplésére, ha megmutatja az embereknek, hogyan rendez egy bulit, nagyszerű módja annak, hogy az embereket a szórakozásra csábítsa.

Példa: Expedia ezt ügyesen teszi, ha közzétesz egy összefoglalót a blogon arról, hogyan ünneplik az emberek a holdújévet, amely az ázsiai országokban népszerű ünnep. A személyzet megosztja személyes hagyományait, ötleteket ad az ünnepekhez, és ételeket ajánl, ha meg szeretné ünnepelni magát. Ez egy ideális módja a kultúrák közötti közösség létrehozásának, és lehetővé teszi az alkalmazottak együtt ünneplését.

3) Fekete szmoking: társadalmi események. Kulturális marketing.

Az együtt töltött idő nem felesleges; az egészséges kultúra szerves része. Amikor az emberek megosztják egymással tapasztalataikat, erősebb kötelékek alakulnak ki közöttük. Ezért a céges rendezvények remek tápot adhatnak a kulturális marketingnek. Hívja meg az embereket, hogy nézzék meg cége hackernapjait, túráit, konferenciáit és egyéb rendezvényeit, hogy megmutassák, hogyan szórakoznak, és hogyan lépnek kapcsolatba egymással. Példa: A negyedéves kirándulásokon kívül (például kempingezés és vitorlázás), Fekete Tux túlmutat azon, hogy egyedi, emlékezetes eseményeket biztosítson, mint például a Pride Day rendezvényük, amelyen drag queen bingó és nyakkendős bulik szerepelnek.

4) Videó erősítő: Versenyek. Kulturális marketing.

A versenyek butaságnak vagy jelentéktelennek tűnhetnek, de jó ötletet adhatnak az embereknek arról, hogy ki vagy mint márka, mi érdekel, és hogyan kommunikál a csapatod. Legyen szó jelmezversenyről vagy chilifőzésről, az emberek szívesen látják márkád személyiségének ezt az oldalát.

Példa: Az egészség, a fitnesz és a wellness integrálása a kultúra alapvető része Videó erősítő Annak hangsúlyozására, hogy ez mennyire fontos a márka számára, közzétettek egy blogot és egy videót, amelyben dokumentálják azt az epikus fitneszkihívást, amelyet csapatuknak teljesítettek – a fődíj utazásával a hawaii Kauaiba.

5) Yelp: hagyományok. Kulturális marketing.

Az ünnepekhez hasonlóan minden cégnek megvannak a maga egyedi hagyományai. Megkérheti az embereket egy ostoba felvételi ceremónián, vagy egy laza pénteki happy hour-t, vagy egy irodai kabala köszönt az ajtóban. Ezek az apró furcsaságok és egyedi élmények életre keltik a márkáját, és elkötelezik magukat az emberekben.

Példa: Ugat osztja az egyik hagyományát: az ajándékok visszaküldése az újdonsült anyáknak. Ezek az egyszerű megfontolások bemutatják, hogy egy márka kézzelfoghatóan törődik alkalmazottaival.

6) AT&T: irodai túra. Kulturális marketing.

Fizikai munkaterülete sokat elárul vállalati kultúrájáról és munkamódszeréről. (Ezért alakítottuk át a terünket, hogy az introvertáltak és az extrovertáltak igényeinek is megfeleljen.)

Ha az irodájában közös alaprajzok, meditációs szobák vagy érdekes funkciók vannak, mutassa meg nekik, hogyan néz ki a belső terei. Ez az átlátszóság intimitást teremt a követőiddel, és közelebb érzik magukat hozzád.

Példa: Az AT & T pillanatképet ad nekünk az anyjuk szobájáról, különösen a dolgozó anyukáknak. Ez a tér sokatmondó arról, hogy hogyan támogatják aktívan a dolgozó anyákat – politikai, gyakorlati és fizikai téren.

7) Deloitte: nagy szív

Márkájának szíve a céljaiból, jövőképéből, küldetéséből és értékeiből áll. Ezek az elemek képezik vállalati kultúrájának alapjait, és hatalmas versenyelőnyt jelenthetnek, amely lehetővé teszi, hogy kitűnjön. Minél inkább bizonyítja ezeket a hiedelmeket a kulturális marketingjén keresztül, annál inkább kapcsolatba kerül azokkal az emberekkel, akik támogatni szeretnék értékeit. Kulturális marketing.

Példa: Ahogy mondja Deloitte: „Egyszóval a célunk a változás. Ügyfeleinknek, embereinknek, közösségeinknek és – rajtuk keresztül – a világnak.” Kulturális marketinggel keltik életre márkájuk szívét, amely közösséget épít értékeik köré, beleértve a személyzeti tippeket a fenntartható gyakorlatok mindennapi életbe való beépítéséhez.

8) Google: Háziállatok az irodában

Márkás szórólapok. Tipográfia ABC.

Az emberek szeretik az állatokat, és valószínű, hogy egy olyan cég, amelyik megengedi, hogy állatok kísérjék be az alkalmazottakat az irodába, elég hideg hely. Szőrös kollégái nagyon elégedettek lehetnek, különösen szociális hálózatok, tehát ha nyitott háziállat-szabályzata van, vagy ünnepli a Bring Your Pet a Work Day-t, mutassa meg. Példa: Google rendszeresen bemutatja az alkalmazottak háziállatait a takarmányában, amelyeket gyakran fényképeznek a céges campus környékén. Kulturális marketing.

9) Dollar Shave Club: Apróságok

Minden cég egyedi a maga módján. A nagy dolgokon (például jutalmakon és bulikon) túl keressen olyan lehetőségeket, amelyekkel kiemelheti azokat az apróságokat, amelyek különlegessé teszik cégét. Ez bármi lehet: jógaóra az ebédszünetben, egyedi ötletbörze vagy csapatod Spotify lejátszási listája. Példa: Dollár borotválkozó klub bemutatja azt az okos módot, ahogyan emlékeztetik az embereket a felülvizsgálatok ütemezésére – érdekes kis betekintést ad abba, hogyan irányítják csapatukat.

Legyen nyitott a szervezete történeteire. Kulturális marketing.

Reméljük, hogy ihletet talált az itt felvázolt kulturális marketing példákban, de tudjon róla, hogy rengeteg csodálatos kulturális történet rejtőzik a négy fala mögött. Folytassa a kommunikációt a csapatával, kísérletezzen csatornáival, és dolgozzon a fejlesztésen Minőség a tartalmad – és ha további ötletekre van szükséged a folytatáshoz...

АЗБУКА

Kapitalizmus - alapelvek, történelem és jellemzők

Gyakran ismételt kérdések (GYIK). Kulturális marketing.

Mi a kulturális marketing?
- Válasz: A kulturális marketing egy olyan marketingstratégia, amely a kultúra, a művészet vagy a társadalmi értékek elemeinek integrálására összpontosít reklám és marketing kezdeményezések hatással van a célközönségre.
Milyen előnyökkel jár a kulturális marketing egy márka számára?
- Válasz: Az előnyök közé tartozik a jobb márkaérzékelés, az érzelmi kapcsolat kialakítása a fogyasztókkal, a tudatosság növekedése és a lojalitás növekedése.
Hogyan válasszunk kulturális elemeket a marketingkampányokba integrálni?
- Válasz: Válasszon olyan elemeket, amelyek összhangban vannak a márka értékeivel, és rezonálnak a célközönség érdeklődési körével és értékeivel, valamint tükrözik a helyi vagy globális kultúra kontextusát.
Hogyan kerüljük el a kulturális kisajátítást marketingkampányok lebonyolítása során?
- Válasz: Legyen kulturálisan tudatos, tisztelje a hagyományokat és a kontextust, működjön együtt a helyi kulturális képviselőkkel, és kerülje a szimbólumok megfelelő megértés nélküli használatát.
Hogyan értékeljük a kulturális marketing hatékonyságát?
- Válasz: Mérje fel a célközönség reakcióját, mérje meg a növekedést márkaismertségelemezheti a marketingkezdeményezésekkel való elkötelezettséget, és kutatásokat végezhet a hatás mérésére.
Milyen típusú kulturális marketing létezik?
- Válasz: A típusok közé tartozik a kulturális események szponzorálása, a művészekkel való együttműködés, a kulturális tartalom létrehozása, a hagyományok felhasználása a tervezésben és egyebek.
Használhatják-e a különböző iparágakban működő cégek a kulturális marketinget?
- Válasz: Igen, a kulturális marketinget a különböző iparágakban működő cégek sikeresen használhatják, ha megfelelő márkastratégia és a célközönség érdeklődésére összpontosít.
Hogyan lehet egyensúlyt teremteni a kulturális marketing és a kulturális különbségek tiszteletben tartása között?
- Válasz: Végezzen alapos kutatást, működjön együtt helyi szakértőkkel, vegye figyelembe a kulturális érzékenységeket az egyes kampányok keretében, és törekedjen az inkluzivitásra.
Milyen példák vannak a sikeres kulturális marketing kampányokra?
- Válasz: Ilyen például a Nike a sokszínűséget támogató kampányokkal, a Coca-Cola globális kulturális kezdeményezésekkel, vagy az Airbnb, amely helyi kulturális elemeket épít be márkájába.
Használható-e a kulturális marketing kisvállalkozásokban?
- Válasz: Igen, a kisvállalkozások is használhatják a kulturális marketinget, például helyi művészekkel együttműködve, kulturális rendezvényeken való részvétellel vagy közösségi kezdeményezések támogatásával.

Kulturális marketing. 10 egyedi példa