A márkanév egy egyedi szó, kifejezés vagy szimbolikus kombináció, amely egy termék, szolgáltatás, vállalat vagy szervezet azonosítójaként szolgál. A jól megválasztott név segíthet megkülönböztetni Önt a piacon, elismerést kelt, értéket közvetít, és könnyen megjegyezhető a fogyasztók számára. A vizuális identitás és a marketingstratégia kulcseleme.
Nem könnyű nevet kitalálni a márkájának. Lényegében te alakítod az egészet a márka identitását egy megoldással. Ez olyan, mint egy gyerek elnevezése: élete végéig a te vállalkozásoddal marad. Ezt a fontos döntést nem szabad könnyedén, komolytalanul vagy meggondolatlanul meghozni.
1. Világosság: Ne küldjön vegyes üzeneteket. Márkanév
A márkája hangzásának és hangulatának meg kell adnia, hogy milyen márkáról van szó. Például, ha az Ön márkája a NomNom, ez élelmiszerekre vonatkozik. NomNom nincs a pénzügyi szolgáltatások SaaS-neve. Zavarba ejtő és elbátortalanító. Elérni világosság, Készítsen egy listát a releváns hívószavakról az Ön iparágában vagy résében. Ha pénzügyi SaaS-t épít, akkor lehet, hogy van egy listája, amely "számokat", "táblázatokat", "számvitelt" vagy "könyveket" tartalmaz.
A megfelelő szavak beírása arra kényszeríti az agyát, hogy megfelelő nevet találjon ki.
2. Leíró: A név kommunikálja a márka identitását.
Ahogy a márkanévnek egyértelműnek, leíró jellegűnek is kell lennie. A névnek le kell írnia a vállalat iparágát, hozzáállását, megközelítését és céljait. Ez nem jelenti azt, hogy a kereskedelmi névnek tartalmaznia kell egy terméket vagy szolgáltatást. Ehelyett közvetve vagy közvetve tükröznie kell a lényeget, a tapasztalatot és márka előnyei. Az Amazon például olyan nevet választott, amely hatalmas növekedést és mindenre kiterjedő szolgáltatást jelez.
3. Emlékezetes: Könnyen megjegyezhetőnek kell lennie. Márkanév
Köztudott, hogy az emberi agy rosszul emlékszik a nevekre. Miért? Az agy a neveket rövid távú vagy munkamemóriájában tárolja. A mindennapi életben a munkamemóriánk az asztali számítógépünkhöz hasonlítható. Egy ideig aktívan és aktuálisan tartja az információkat, amelyeken dolgozunk, de ha túl sok ablak van nyitva, a rendszer összeomlik. A munkamemória hátránya, hogy nem tudunk mindent egyszerre nyomon követni, így mindent elfelejtünk.
Ahhoz, hogy emlékezetes legyen, a márkának ellensúlyoznia kell az agy egyszerűségre való hajlamát. Hogyan csinálod? A márkanevet egy másik érzéshez, hozzáálláshoz vagy érzéshez kötve. Különféle memóriatípusok léteznek. Ha a márkaneve kétféle memória stimulálására képes – mondjuk egy fizikai érzés és egy érzelmi memória –, akkor az agy nagyobb valószínűséggel emlékezik rá.
Íme néhány tipp az emlékezetes készítéshez márka:
- Legyen rövid (lásd alább).
- Tedd egyedivé (lásd alább).
- Használjon ismerős szavakat vagy hangokat.
4. Röviden: Könnyen megjegyezhetőnek kell lennie. Márkanév
Az egyik a legtöbbet idézett pszichológiai cikk véletlenszerű címe: "A varázslatos hét, plusz vagy mínusz kettő." A kutatók szerint az agy nem tud egyszerre túl sok információval zsonglőrködni. Bár az agy véges képességei gyakorlatilag korlátlanok, mégis kihívásokkal kell szembenéznie az egyes információbitek egyidejű tárolása, feldolgozása és tárolása terén. Ne terhelje túl az agyát túl sok információval. A rövid márkanév növeli az emlékezetet, a gördülékenységet és a figyelemfelkeltőt.
Uber, IBM, Buffer, Apple – a szépség a rövidségben rejlik.
5. Egyszerűség: Legyen egyszerű az írás.
Ne próbáljon aranyosnak lenni a cím létrehozásakor. márka, ami egy gyakori szó elírása. Ez csak összezavarja az embereket, és a méheknek kellemetlen emlékeket ébreszt a kellemetlen helyesírással kapcsolatban. Márkanév
Van itt egy kis mozgástér. Ha a helyesírási hibája olyan súlyos, hogy lényegében új szót hoz létre, akkor az képes nem baj, hogy van. Például a Hipmunk egy olyan márka, amely megöli a helyesírást, de megszegi az elvárásokat vagy a hagyományos nyelvtant. (Látod, mit csináltam ott?)
6. Divatos: Ne kövesse az elavult tanácsokat.
Egy márkának divatos hangulattal kell rendelkeznie, ha fel akarja hívni a divatos emberek figyelmét. Ennek ellenére nem akar túl messzire elkanyarodni ebbe az irányba. Miért ne? Mert egy ma divatos márka holnaptól teljesen elavult lehet. Olyan nevet szeretne kapni, amely a következő öt évben is megmarad. A márkaépítéshez szükséges elavult tanácsok közé tartozik az elérhető domain nevek azonosítása és a márka kiválasztása ez alapján. Ez már nem olyan fontos, mint korábban, különösen a SEO és a márkajelzések térnyerésével. A domain nevet továbbra is stratégiailag kell megválasztania, de ne gyengítse márkáját a domain név elérhetősége miatt.
7. Egyedi: Igen, egyedinek kell lennie. Márkanév
Alapos neurológiai okok miatt kell egyedinek lennie a márkának. Mindaddig, amíg nem túl szokatlan, egy egyedi márka úgy ragadhat az emberek fejébe, mint egy szög a tábori zoknira. Az egyedi márka létrehozásának üzleti okai azonban még meggyőzőbbek. Amikor egy vállalkozás belép a piacra, verseng a véleményért célközönség. Ha nem hívják fel a figyelmüket, akkor kudarcra van ítélve. Sőt, mint a digitális tér a marketing növeli a márkajelzések számát, egy márka létezése az egyedi identitásától függ.
Ha olyan egyszerű szót választ, mint a „szikra” vagy a „kalapács”, nem lesz magasabb, és nem találnak rá a keresőmotorok. Meg kell különböztetnie magát egy teljesen új szó vagy szóösszetétel létrehozásával, amely nem szegi meg az egyszerű, rövid és emlékezetes alapszabályokat.
8. Fellebbezés: A márkanévnek relevánsnak kell lennie a célközönség számára.
Nagyon egyszerű tanács azt mondani, hogy egy márkának „vonzónak” kell lennie. Nyilvánvaló, igaz? Ezért mutatom be ezt: egy márkanévnek nem csak általánosságban kell "vonzónak" lennie (ezt nehéz levonni), hanem kifejezetten vonzónak kell lennie a márka célközönsége számára. Márkanév
Tehát a tökéletes márka kialakításához először át kell gondolnia, hogy pontosan kit is szeretne elérni. Mi a nyelvük? Stílusuk, életkoruk? A bevételük? Oktatás? Nehézségi szintjük? Az érdekük? Vallási világnézet? Márkapreferenciáik?
Vegyük a VineMofo márkát. Ez a márka célja évezredek, progresszív és hipszter populáció; nem a baby boomer borértőket célozzák meg, nem az ilyen márkákkal. ajánlom nincs válasszon alapvető standard szókincsszavakat. Az Uber megbocsátható, mert ez nem egy általános szó. Megbocsáthatsz az Apple-nek, mert hatalmasak.
Találja ki a saját szavát a bőrönd. Az Ön márkája maga a termék. Neked muszáj elad Ez. A vállalkozás értékét, célját és lényegét közvetíti. Ha sikeresen össze tudja kapcsolni a pontokat közönsége és márkája között, akkor valódi vonzerőt fog elérni.
9. Rugalmasság: Több, mint a neved.
Jó lenne, ha a márkája túlélné Önt. Egy márka forradalmi hatást gyakorolhat egy generációra. Ha ez a márka elválaszthatatlanul egy személyhez kötődik, ez kevésbé valószínű. Walt Disney iránti minden tiszteletem mellett azt javaslom, hogy válassz olyan nevet, amely melletted, túl rajtad marad, még sokáig azután is, hogy elmentél.
Következtetés. Márkanév
A név kiválasztásakor ragaszkodjon hozzá. Minden startup életében eljön az idő, amikor identitásválsággal kell szembenéznie: megváltozik a termék, a marketing, a tudatosság, stratégia vagy az üzlet más alapvető aspektusa. Megváltoztathatja a márkáját, módosíthatja a logóját és megváltoztathatja a megközelítést, de próbálja meg ne változtatni a cég nevét. Ez óriási aggodalomra ad okot. Emiatt válasszon olyan márkát, amelyik a fenti követelményeknek megfelel, és amelyik tetszik. A névnek emlékeztetnie kell arra, miért indította el vállalkozását, és ezt az izgalmat kell közvetítenie a közönség számára.
Szólj hozzá!