Szín a csomagolás kialakításában

A csomagolás kialakításában a színek kulcsszerepet játszanak a fogyasztók figyelmének felkeltésében, a márka megítélésének alakításában és a termékkel való érzelmi kapcsolat kialakításában. Nézzünk meg néhány alapvető szempontot a színek csomagolástervezésben való használatáról:

1. Márka identitását:

   • A csomagolásban használt színeknek összhangban kell lenniük a vállalat márka identitásával. Ez segít összhang megteremtésében a csomagolás és más márkaelemek között.

2. Szín a csomagolás kialakításában. Szín paletta:

   • Válasszon olyan színpalettát, amely kiemeli a termék főbb jellemzőit és vonzza célközönség. A színek harmonikus kombinációja javíthatja a csomagolás érzékelését.
3. A színek pszichológiája:
   • A különböző színek különböző érzelmeket és asszociációkat válthatnak ki. Például a piros az energiával és a szenvedéllyel, a kék a megbízhatósággal és a professzionalizmussal, a zöld a természettel és az ökológiával hozható összefüggésbe. Használja a színpszichológiát üzenetének és márkaértékeinek támogatására.

4. Szín a csomagolás kialakításában. Kontraszt és kiemelés:

   • Kontrasztos színekkel emelje ki a kulcsfontosságú elemeket, például a logót, a promóciókat vagy a fontos információkat. Ez segít olvashatóbbá és vonzóbbá tenni a csomagolást.

5. Minimalizmus és esztétika:

   • Néha hatékony csomagolástervezés minimális színpaletta használatával érhető el. Ez különösen igaz a modern, minimalizmus és egyszerűség irányába mutató trendekre.

6. Csomagolás design szín és termékkategória:

   • A különböző iparágaknak saját szabványai lehetnek az adott termékkategóriához kapcsolódó színekre. Például az élelmiszeriparban a zöld a biotermékekhez köthető, míg a babatermékek szegmensében az élénk és a szivárványszínek dominálhatnak.

7. Alkalmazkodás a kulturális sajátosságokhoz:

   • Vegye figyelembe a színérzékelés kulturális különbségeit. Például a színek különböző jelentéseket hordozhatnak a különböző kultúrákban. A félreértések elkerülése érdekében végezzen elemzést.

8. Szín a csomagolás kialakításában. Trendek és innovációk:

   • Legyen naprakész a csomagolás tervezésének trendjei és színmegoldások. A merész és szokatlan színek használata néha kiemelheti termékét.

Fontos megjegyezni, hogy a színek hatékony felhasználásának a csomagolástervezésben összhangban kell lennie a márkastratégiával, a marketingcélokkal és a célközönség ízlésével.

Hogyan válasszuk ki a megfelelő színt a csomagolás kialakításában?

Amikor a színek oly módon történő felhasználásáról van szó, hogy az ügyfelek számára felismerhető és esztétikus élményt nyújtson.

Az egyéni észlelés általában három különálló részre oszlik:

Színes szimbolika arra utal, hogy az emberek hogyan tudnak azonosítani egy bizonyos színt egy kulturális ideológián belül.

Például az Egyesült Államokban a zöldet gyakran használják szimbólumként környezetbarát termékek és újrahasznosítható anyagok, míg a muszlim országokban, például Szaúd-Arábiában a zöld Mohamed prófétát képviseli, a szentség vagy a hitelesség konnotációját adva neki a márkaépítésben.

Hogyan válasszunk logó színt?

A szimbolika mellett személyes színtársítás egy olyan kifejezés, amellyel az egyén bizonyos színek értelmezését írja le. A személyes színtársítás meghatározza a szín szubjektív oldalát a marketingben, hiszen aki gyerekkorában a kéket a szobája falán lévő festékkel asszociálja, az más megvilágításban láthatja, mint az, akinek a kedvenc sportcsapata erősen használja a kéket az egyenruhájában. Szín a csomagolás kialakításában

A szimbolikán kívül személyes színtársítás egy olyan kifejezés, amely egy adott szín egyedi értelmezését írja le a csomagolástervezésben.

A személyes színtársítás a színek szubjektív oldalát vezérli a marketingben, hiszen aki gyerekkorában a kéket a szobája falán lévő festékkel társítja, más megvilágításban láthatja, mint az, akinek kedvenc sportcsapata erősen használja a kéket az egyenruhájában. .

Pszichológiai

Szín csomagolás tervezés ellentétben áll a személyes asszociációkkal abban az értelemben, hogy leírja, hogy az egyes személyek objektív, tudat alatti reakciói bizonyos színekre, például hogy a kék és a zöld hogyan tud nyugalmat vagy ellazulást idézni. Ezek a reakciók sokféle emberre igazak, kultúrától vagy etnikai hovatartozástól függetlenül.

A színhasználat teljes optimalizálása érdekében a márkaépítésben és a marketingben fontos, hogy a javasolt színsémákat többféle szempontból is értékeljük. Például a marketingben használt különböző színeknek meg kell felelniük az egyén érdeklődésének és vonzerejének típusú ügyfelek, amelyre a cég összpontosít.

A másik legnyilvánvalóbb megfontolás az, hogy figyelembe vegyük a márka által képviselt értékeket és ideálokat, és azonosítsuk azokat a színeket, amelyek támogatni látszanak ezeket az alapvető témákat. Emellett feltétlenül ügyelni kell arra, hogy a választott színek összhangban legyenek azzal, ahogyan szeretné, hogy cégük imázsa megjelenjen a külvilág előtt. Szín a csomagolás kialakításában

Márkajelzés és szín a csomagolástervezésben

A színek használata a márka céljának és narratívájának közvetítésére az évek során megvolt a siker és a kudarc. Gyakran marketing stratégia, amely a konferenciateremben megbízhatónak tűnik, nem biztos, hogy a kívánt hatást gyakorolja a márka imázsára, amit az ember remélhetett, vagy fordítva.

A rossz színséma egyik példájaként a Pepsi az 1950-es években úgy döntött, hogy az automaták csomagolásának színét királyiról kékre változtatja, amely Délkelet-Ázsia számos részén a halál szimbóluma. A Pepsi eredménye az eladások visszaesése és az ázsiai piaci részesedés jelentős csökkenése volt, mindez egy színárnyalat enyhe változása miatt.

Míg a Pepsi kisasszonya az egyik legkiemelkedőbb fényes példák A marketinges kudarcok a vállalati világban, a színhibák az atlétikára és a sportra is kiterjednek. A Wyomingi Egyetem a közelmúltban megkapta az egyik legrosszabb labdarúgó-egyenruhát az összes sportágban, mivel a sárga ékezetes barna mezek nem tükrözik azt a nagy energiát és intenzitást, amelyet egy sikeres futballcsapatnak pályára kell vinnie. Szín a csomagolás kialakításában

Sokan egyetértenek abban, hogy a sötétbarna és a sárga nem a legjobb színek a szurkolók és a megfigyelők számára a szenvedély, a vadság és a hatalom általános jellemzőinek közvetítésére egy tehetséges futballcsapatban. Ez a színséma azonban más környezetben is használható sokkal több létrehozására sikeres és időtálló márkaimázs. A UPS remek példája a wyomingi focival megegyező színeket használó cégnek, de teljesen kontrasztos hatással. A UPS kézbesítési és elosztási szolgáltatásokat nyújt azoknak a fogyasztóknak, akik nem éppen aggódnak amiatt, hogy csomagjaikat egy nagy energiaigényű teherautó-sofőr szállítja ki. Barna-sárga szín a logójukban egyértelműen jelzi a megbízhatóságot és a stabilitást. Az egyes színek használati körülményeinek megváltoztatásával a márka megjelenésére gyakorolt ​​hatásukat is megváltoztathatja.

Színes márkajelzés a csomagolásban.

Mit jelent mindez a csomagolás szempontjából, a színek tudatalatti pszichológiájától a kulturális jelentésig és kontextusig? Néha elég, ha a terméket egy kartondobozba helyezzük és kiszállítjuk, de amint azt a marketingszakma számos példája során láthattuk, ez bizonyos helyzetekben nem biztos, hogy a megfelelő választás.

Az üzletben vagy az interneten vásárolt termékek esetében az első dolog, amit a vásárló általában meglát, az. Nem számít, mi van belül, kívül a csomagolás típusa a luxus, a környezetbarátság vagy akár a boldogság érzetét keltheti, amely megelőzi a tényleges terméket, és ennek az érzésnek nagy része nagyrészt a vállalat által megjelenített színsémán alapul.

A termék tesztelése nélkül, csomagolás színe, amelyben szállítják, érzéseket, érzelmeket és attitűdöket válthat ki azokban az emberekben, akiknek a cég el akarja adni. Legyen szó dobozokról, zacskókról vagy selyempapírról, rendkívül fontos, hogy mit lát a vásárló a csomag felbontása előtt annak meghatározásában, hogy mit érezhet a benne lévő termékkel kapcsolatban.

Bár sokféleképpen lehet egyedi és stílusos megjelenést kölcsönözni saját csomagolásának, a megfelelő színkombináció kiválasztása, amely kiemelkedik vagy konkrét jelentéssel bír a vásárló számára, minden bizonnyal az egyik legfontosabb szempont bármely termék márkajelzésénél.

Hogyan használjuk a színeket a marketingben és a reklámozásban?

 «АЗБУКА«

Könyvborítótervezési trendek

Az év Pantone színe 2022: PANTONE 17-3938 Very Peri

Legjobb grafikai tervező ügynökségek

Ingatlan weboldal tervezés