Logó színe. Hogyan válasszuk ki a megfelelőt?

A logó színe számos tényezőtől függ, beleértve a márka típusát, értékeit, célközönségét stb. Bizonyos színek bizonyos asszociációkat és érzelmeket válthatnak ki, ezért a logó színének összhangban kell lennie a logó általános koncepciójával és arculatával. márka.

Mit színek legyenek az új logó?

Céged logójának megfelelő szín kiválasztása nem egyszerű feladat, ezt biztosan tudjuk!

Egyáltalán nem azért, hogy stresszessé tegyem, de tudtad, hogy csak a másodperc 1/10-ed kell ahhoz, hogy valaki első benyomást keltsen valaki másról? Ez elég gyorsnak tűnhet, de megdöbbenve tapasztalhatja, hogy az embereknek körülbelül 50 ezredmásodperc (0,05 másodperc) kell ahhoz, hogy véleményt alkossanak márkájáról pusztán a logója alapján.

Logó regisztráció

Ez azt jelenti, hogy valóban meg kell dolgoznia a varázslatot, hogy ez a logó kitűnjön. A logók mindazt jelentik, amit a márkájáról el szeretne mondani anélkül, hogy bármit is mondana róla. A márkájához választott logónak azonnal felismerhetőnek kell lennie az ügyfelek számára. Valójában a logók annyira felismerhetőek, hogy világszerte sok kvíznek és triviajátéknak van "logóköre", ahol a logó alapján kell kitalálni a márkanevet. Nagyon szép, mi?

 

Hogyan befolyásolja a logó színe a márka megítélését

A „színpszichológia” az árnyalatok tanulmányozása és azok emberi viselkedésre gyakorolt ​​hatása. Ez a márkaépítés és marketing egyik kulcspillére, és kulcsszerepet játszik a logó színének megválasztásában is. Logó tervezés a képzelet gyakorlása, és nincs olyan készen álló megoldás, amely megfelelne bármely induló vállalkozás igényeinek. Lehet, hogy egy színárnyalat működik egy márkánál, míg egy másik márka ugyanabban az iparágban találhat egy másik árnyalatot, amely jobban megfelel neki. Nehéz lehet meghatározni, hogy melyik szín a legjobb a márkájához, de egy kis „színpszichológia” legalább leszűkítheti, hogy mások számára mi működik és mi nem.

Vessünk egy pillantást a világ legnagyobb márkáinak színválasztékára:

• kék: 33%
• piros 29%
• Fekete, szürke, ezüst: 28%
• sárga, arany: 13%

Ez nem jelenti azt, hogy ezt a négy színt bele kell préselni a logótervezésbe, hogy a márkáját a nagy nevekhez igazíthassa. Amikor logója színéről van szó, mindig azt mondjuk: legyen egyszerű. Logó színe.

Valójában körülbelül 95% a márkák csak két színt használnak logójukban, és csak 5%-uk használ három vagy több színt.

Vegye figyelembe ezeket a márkákat:

• Facebook : fehér kék
• Ikea : kék és sárga
• Colgate: piros és fehér
• Fedex:  lila és narancs
• starbucks: zöld és fehér
• McDonald : sárga és piros
• Coca-cola : piros és fehér

 

Sok más márka háromnál több színt használ, például a Google kéket, pirosat, sárgát és zöldet használ! Javasoljuk, hogy logója legyen egyszerű, és legfeljebb két vagy három színt használjon. Ha több, akkor azt kockáztatja, hogy teljesen összezavarja a logót.

Probléma a virágokkal. Logó színe.

Minden színnek megvan a maga pozitív és negatív konnotációja. Ne feledje, hogy a logótervezés művészet, és a művészet szubjektív. Vannak, akik hihetetlenül megnyugtatónak találják a kék színt, mert az óceánra emlékezteti őket, míg a súlyos thalassofóbiában szenvedőknek a kék színt félelmetesnek találhatják. A helyzet az, hogy soha nem választhatsz olyan színt, amelyet általánosan imádnak.

Az alábbiakban felsoroltunk egy minta elrendezést különböző színekből és azok általános jelentések és felhasználások. Ez korántsem teljes lista, és sajnos soha nem fogsz tudni ilyet szerezni anélkül, hogy a bolygó teljes népességének színvizsgálatát ne végeznéd el, de segít leszűkíteni, hogy mi okozza, hogy mit okoz általánosságban. Ne feledje, hogy a nagyszerű tervezés a fél csata egy startup felépítésénél!

Fehér. Logó színe.

Igen, a fehér technikailag nem szín, de még mindig számtalanszor használják a logótervezésben, ezért kérjük, ne küldjön gyűlöletlevelet. Általánosságban elmondható, hogy a fehér szín az őszinteséggel, tisztasággal, tisztasággal, higiéniával, békével és egyszerűséggel társul. Ha a fehéret színnek vesszük és a hozzá kapcsolódó konnotációkat, akkor több dolgot is kínálhat. A tisztaságon, higiénián és tisztaságon kívül sok országban a fehér az esküvők és a menyasszony színe. Ázsiában azonban hagyományosan a temetéssel és a gyászsal társítják.

Fehéret használnak kontrasztos színként vagy negatív tér kialakítására a logóban, vagy más környező színek kiegészítésére. A FedEx nagyszerű munkát végez, ha fehéret használ logójában, két betű között fehér negatív szóközt használva egy rejtett „nyilat” hoz létre. Látod?

A logó színe ezüst.

Az ezüst az elegánsság, a gazdagság, a kecsesség és az elegancia színe. Ha a logó színeként használják, az ezüst jön ki belőle kiváló minőség leírások mindenről, ami magas, ipari és technológiai. Egyes ékszermárkák ezüstöt használtak logójukban, de idővel ez kissé elavulttá vált, mivel a szín inkább az ipari fémekhez kapcsolódott, nem pedig a nemesfémekhez. A logó ezüst színű részletei nagyszerűen kiemelhetik márkája kifinomultságát és stílusát. Nem meglepő, hogy sok autómárka használja (Toyota, Mercedes-Benz, Honda és Citroen, hogy csak néhányat említsünk). Gyakran használják videojáték-márkáknál, mivel az ezüst fegyverekre és háborúra utal.

 A logó színe sárga arany.

A sárga általában az optimizmus, a magabiztosság, az önbecsülés, a boldogság és a támogatás érzését váltja ki. Napsütést, nyarat sugall, sőt a gazdagság és a pénz érzését is kiválthatja. Egy bizonyos aranyszín a McDonald's-ra is emlékeztethet, de ez csak a bizonyítéka annak, hogy egy logó milyen erős lehet. Semmi sem mondja, hogy „drága”, mint az arany. Ez a gazdagság, a győzelem, a bölcsesség, a királyi jog, a jólét, a csillogás, a luxus és a presztízs színe. Minden körülötte az arany melegét sugározza. De ne keresztezze a vezetékeket, ha sárga és aranyról van szó (a tiszta sárga színkódja #FFFF00, az arany pedig #FFD700). Az arany árnyalatokban van egy kis vörös vagy barna árnyalat, ami olyan erőt ad nekik, ami a tiszta sárgának nincs meg.

Ez az oka annak, hogy a sárga szín számos luxusmárkában megjelenik. Gazdagságot és jólétet sugall, ezért működik olyan jól luxusmárkák, pénzügyi, élelmiszeripari, kozmetikai és divatcégek számára. A leghíresebb arany logók közé tartozik a Cadbury, a Chevrolet és a Warner Bros. A sárga kettősségéhez hasonlóan utalhat akcióra, akcióra vagy akár olcsó árura is. Ez jól működik az olyan márkáknál, mint a BestBuy, ahol az alacsony árak jelentik az értékesítési pontjukat, de nem biztos, hogy sikeresek, ha előkelő szeretnél lenni. Óvatossággal is jár, mint például a veszélyt jelző táblák és a közlekedési lámpák.

A logó színe narancssárga.

Narancs, örülsz a narancssárga színnek? A narancs vidám, barátságos és lelkes szín. Ez egy kis vitát szokott okozni, amikor a logótervezésről van szó. Mivel gyakran használják a láthatóságra, könnyen átlépheti a vonzó és az idegesítő megjelenés közötti határt. Emiatt a barackosabb tónusok népszerűbbek, mint a gazdag sötétnarancs vagy vörös-narancs.

A narancssárga kissé durva lehet a szemnek, ha nincs egyensúlyban egy szép semleges színnel. Gyakran használják olyan márkák, amelyek frissnek, érdekesnek és barátságosnak akarják hirdetni magukat. Tökéletes szín a szórakozást (gondoljunk a Nickelodeonra és a Soundcloudra), ételeket és italokat (Fanta, Dunkin Donuts) és még energikusabb márkáknak, mint például a Firefox és a Timberland népszerűsíteni kívánó márkák számára. Sok ázsiai országban a narancs a valláshoz (különösen a buddhizmushoz és a hinduizmushoz) kötődő szín.

Piros

Az univerzálisan a romantika szimbólumának tartott vörös szín különféle érzelmeket válthat ki. Erőt, energiát, szenvedélyt, szerelmet és csábítást jelenthet. Másrészt a piros háborút, konfliktust, haragot és stresszt is jelezhet. Logó színe.

A vörös egy másik szín, amelynek erős jelentése van a különböző kultúrákban. Sokak számára a romantika és a szerelem szimbóluma. Ázsiában általában az esküvők színe. A szerencsét, a boldogságot és a termékenységet szimbolizálja. Másrészt néhány afrikai országban a vörös a halál és a gyász színe. Az élénkpiros logó színeként való használata klasszikus marketingtrükk. Felkelti az impulzusvásárlók figyelmét, sürgősséget keltve, különösen Valentin napon. A vöröset gyakran fehér, fekete vagy más semleges árnyalatokkal párosítják az energikus és erőteljes márkák érdekében. Számos étterem és élelmiszermárka használja a vörös színt, köztük a Coca-Cola legikonikusabb színkombinációját, és gyakran használják a sportban (FC Bayern, FC Liverpool, Arizona Cardinals, Chicago Bulls), élelmiszerekben, közlekedésben és kiskereskedelem.

rózsaszín

Cuki rózsaszínben!

A rózsaszín színt régóta a nőiességhez kötik, bár történelmileg a rózsaszínt a fiúk, a kéket a lányok esetében használták, de ez egy másik történet. A remény és az inspiráció érzését is megteremti. Ez egy megnyugtató, megnyugtató és megnyugtató szín, amelyet gyakran a gyermekkorhoz vagy az élet álmodozó, fantasztikus oldalához kötnek. Logó színe.

A japán kultúrában a rózsaszín a tavasz hagyományos színe (a cseresznyevirágokhoz illik), a márkaépítésben pedig inkább az „édes” vagy a nőket megcélzó márkákhoz jön elő. Embléma színeként a rózsaszín ritkán jelenik meg, de ha igen, akkor gyakran használják gyermekmárkáknál, desszerteknél és játékoknál. Sajnos a rózsaszín szín kettős természete azt jelenti, hogy gyakran éretlenséget vagy játékosságot jelezhet, ami bizonyos iparágakban nem megfelelő. Előfordulhat például, hogy egy adókönyvelőnek nem tetszik egy élénk rózsaszín logó, nem pedig egy másik szín.

A logó színe zöld.

Az emberi szem számára legkönnyebb szín a zöld. Ez az a szín is, amelyre a szemünk a legérzékenyebb, főleg azért, mert a zöld paletta legtöbb árnyalatát meg tudjuk különböztetni. Ezért a zöld a kikapcsolódás, a természet és a béke nemzetközi színe. A zöld a harmónia, a béke, az egyensúly. Bizonyos értelemben ez a gazdagság színe (végül is ez a pénz színe). A zöld szín széles körben összekapcsolódott a környezettel és környezetbarát Termékek. Vegetáriánus, vegán és környezetbarát a márkák zöldet használnak értékeik képviseletére. Ha legközelebb élelmiszert vásárol, vessen egy pillantást az egészséges élelmiszerek folyosójára, és nézze meg, mennyire környezetbarát a márkajelzés ezen a folyosón. Mindezen hírnév ellenére a zöld túl gyenge szín a közlekedési vagy ipari vállalatok számára, hacsak nem akarnak kapcsolatba kerülni a környezettel.

 A logó színe kék.

A kék a marketingesek és márkák kedvenc színe szerte a világon. Ez a nyugalom, a kontroll, a logika, az őszinteség, az intelligencia, a biztonság, a tisztaság, a szabadság és a bizalom színe. Nyugtató tónusai segítenek a bizalom megteremtésében, és általában professzionális, komoly megjelenést kölcsönöznek a logónak.

A kék kézenfekvő és biztonságos választás a pénzügyek, az információs technológia, a hardver, az egészségügy, az energia és a közlekedés területén. A kék logók megbízhatónak és professzionálisnak tűnnek, és gyakran használják olyan nagyvállalatok, mint a Facebook, Twitter, Skype, Ford, Dell, IBM, Visa vagy Samsung. Pozitív konnotációi идеально alkalmas arra, hogy erős imázst alakítson ki az ilyen cégekről. Rossz kontextusban a kék kissé hidegnek és barátságtalannak tűnhet. Az élénk türkiz szín kissé koptató hatású lehet, ha nincs kiegyensúlyozva valami semlegesebbvel, úgyhogy ne vigyük túlzásba.

Violet/Magenta

"Ibolya. Lilává válsz, Violet! »

A lila vagy a lila a királyság, a luxus és a spiritualitás hagyományos színe. Asszociációkat ébreszt a kreativitással, az extravaganciával, a fantáziával, a kifinomultsággal, a titokzatossággal, a nyugalommal, a luxussal, jó minőség és a függetlenség. Logó színe.

A lilában az a nagyszerű, hogy az emblémádban már kis mennyiségű szín is fényűzővé teheti termékeidet (különösen, ha a lilát arannyal kombinálják). A lila is tökéletes bármilyen csomagoláshoz, ezért mindenképpen érdemes megfontolni, hogy beépítsd a márkapalettádba. Gondoljon a Cadbury márkára, lila színük azonnal a luxus, a királyság és a minőségi csokoládé érzését kelti. Ha belegondolunk, sok csokoládémárka éppen ezért használja a lilát. A rózsaszínhez hasonlóan a lila is alulértékelt szín a modern logótervezésben. Nem sok cég hajlandó használni. De akik még gyakran megtalálják a helyüket a napon. Gondolj a Yahoo-ra, Taco Bell-re, Twitchre, Wonkára, Viberre, Benq-re.

barna

A barna színt nem mindenki szereti, de a logókban mindenképpen jelen van.

A föld és a fa színeként a barna képviseli mindazt, ami praktikus, stabil, praktikus, konzervatív és megbízható. A barna támaszt és kényelmet nyújt. Ez az erő, az érettség és a biztonság színe. Néha akár a zöldet is helyettesítheti a környezettudatosság vagy a biotermékek szimbólumaként. Az ehhez a színhez kapcsolódó leggyakoribb negatív konnotációk közé tartozik az unalmasság, az olcsóság, az inaktivitás, a depresszió, a fulladás, a merevség és a fürdővel kapcsolatos tevékenységek. Sajnos ez nem alkalmas szabadidős, pénzügyi, IT vagy kozmetikai márkák számára. Logó színe. A barna szín jó a mezőgazdasághoz, élelmiszerekhez, szállításhoz és családi árukhoz. Az olyan márkák, mint az M&M's, az UGG, a Paulig, a Hershey's, az A&W a barnát saját színükre tették, hogy demonstrálják értékeiket. A UPS talán a legtöbb híres logó barna alapon. Az arany és a barna színkombináció elég ikonikus ahhoz, hogy egyszer volt egy kampányuk, amely egyszerűen azt mondta: "Hogyan segíthet a barna?"

A logó színe szürke.

A szürke ötven árnyalata logókban. A szürke az egyik legérdekesebb szín, ha alkotásról beszélünk arculat. A professzionalizmussal, a konzervativizmussal, a méltósággal, a klasszikusokkal, a stabilitással, a szerénységgel társul. Egyrészt teljesen semleges, és remek csatorna lehet kezdésnek. Másrészt a szürke a szín hiányát jelzi, és nyomasztónak, szomorúnak, unalmasnak, élettelennek vagy egyszerűen közönségesnek tűnhet.

Ezt a „kerítésen” szürke (sem meleg, sem nem hűvös, sem nem férfias vagy nőies) érzést azonban a legtöbb tervező használja, mert nem olyan durva, mint a fehér, és nem olyan ellentmondásos, mint a többi szín. Finoman megvilágítja a logó élénk világos árnyalatait, és megnyugtatja a gazdagabb, sötétebb színeket. A logó szürke színe komoly, professzionális és megbízható megjelenést kölcsönöz az indulásnak. Az ezüsthöz hasonlóan high-tech hangulata van. Mivel sokoldalú, a szürke a logó többi színétől függően különböző üzeneteket közvetíthet (ami jó a márkaváltáshoz). A szürke különböző árnyalatait hagyományosan pénzügyekben, hardverekben, közlekedésben és információtechnológiában használják. Bár ez nem a legjobb választás az élelmiszer- és italmárkák számára, népszerű márkák Az olyan élelmiszer- és italtermékek, mint a Nestle és a Grey Goose, sikerült a szürke működését bebizonyítani, bizonyítva, hogy a logótervezésben nincsenek túl szigorú szabályok. Logó színe.

A logó színe fekete.

Tudunk még egy színt, ami technikailag inkább árnyalat, mint külön szín. De hogyan ne foglalhatnánk bele ezt az ikonikus logóárnyalatot? Ahogy a fehérről ismert, hogy visszaveri a fényt, a fekete is olyan szín, amely elnyeli a fényt. A hatékonyság és a kifinomultság, a presztízs és a hatalom, az elegancia és a luxus, az irányítás és a védelem, a titokzatosság és a csábítás szimbóluma. Erős, komoly és tekintélyes, ugyanakkor nyomasztónak, dühösnek, hidegnek, nehézkesnek és pesszimistának tűnhet. A fekete a gyász és a gyász hagyományos színe Európa, Észak-Amerika és Afrika nagy részén. Nem meglepő, hogy ritkán használják egészségügyben, gyermekgondozásban, családi termékekben, élelmiszerekben vagy pénzügyekben.

Fekete szín Kiválóan alkalmas arra, hogy kiemelje márkája luxus oldalát, és drágább megjelenést adjon termékeinek. Ez a „nem mindenkinek való” hozzáállása van. Ezért olyan népszerű a fekete a luxus-, a divat-, az IT- és a hardveriparban. Az Adidas, a Chanel, a Schwarzkopf, a Nike, a Dolce és a Gabanna, valamint a WWF logóin látható.

Logó színválasztás

Itt az ideje, hogy eldöntse, milyen színt szeretne használni a márkájához. Ne aggódjon, ez olyasmi, amit a márka növekedésével végül le fog zárni, de most kezdjük az egyszerű dolgokkal.

Logó színe az ipar számára.

Amint az a fenti listából látható, a márkák által használt színek nem korlátozódnak az iparágakra. A Chanel és a WWF a fekete-fehéret használja elsődleges színsémaként, de Chanel kuplungot cipelő pandákat (még) nem fogsz látni a kifutón. Canva, ingyenes eszközünk a grafikai tervezés, kiváló infografikával rendelkezik, amely leírja a különböző iparágakban népszerű színeket:

Ezt csak kiindulási pontként használja, hogy segítsen.

színkerék

Ha van egy szín, amit szeret a logójában, játsszon egy kiegészítő színnel, hogy valóban életre keltse. Ez lehet egyszerű fekete, fehér vagy puha szürke töltőanyagként, vagy valami világosabb. A DecoArt blogon egy remek infografika segít a színválasztásban. Kezdjük valamivel, amit valószínűleg mindannyian láttunk az iskolában: a színkörrel.

Kiegészítő színek

A komplementer színek azok, amelyek erősítik (vagy kiegészítik) egymást. Nézd meg a körön, hogy melyik szín áll szemben a választott színnel. Ezen színkombinációk használatával a szín élénkebb lesz. A zöld kiemeli a vöröset, a narancs a kéket, még a lila és a zöld is harmonikusan működnek, hogy kihozzák egymásból a legjobbat.

Vessen egy pillantást a régi Firefox logóra, és nézze meg az extra színeket működés közben. A narancssárga és a kék csodálatosan együttműködve létrehozza a logó örömének szimfóniáját:

Hasonló színek. Logó színe.

Egy hasonló színséma három szomszédos szín kombinálását jelenti. Ez így működik: kiválasztod a „hősöd” színét, majd két szomszédos színt fordítasz a kerékre. Az analóg színsémák kevésbé invazívak, mint a kiegészítő színsémák, de kissé unalmasak lehetnek.

Vessen egy pillantást az alábbi BP logóra. Az uralkodó szín a zöld a zöld és a sárga egyéb árnyalataival kombinálva.

 Logó színe: monokróm.

Az azonos színű különböző árnyalatok használatát "monokromatikusnak" nevezik. Ez nagyszerű, ha szeretné kiemelni márkája kifinomultságát. A Paypal és az Oreo is monokróm sémát hoz létre sötétkék és égkék duóval.

A PayPal és az Oreo különböző iparágakból származik, de mindkettő ugyanazt a színsémát használja a nagyszerű hatás érdekében. Ez újra és újra bebizonyította, hogy ami a logótervezést illeti, az inkább művészeti forma, mint bármi más. Nézd meg, mi illik hozzád.

Összegzés

A színek pszichológiája sokat elárul elménk működéséről. Ez valóban segíthet megjósolni a közönség reakcióját, és erős márka identitását, de nincs meghatározott útvonala és nincsenek meghatározott határai. A márkája bármilyen színű lehet, és bármikor csúsztathat márkanév megváltoztatásaha ez nem működik.

 

АЗБУКА