Ի՞նչ է լոգոն: Ամենատարրական մակարդակում լոգոները տեքստից և պատկերներից կազմված խորհրդանիշներ են, որոնք օգնում են մեզ բացահայտել այն ապրանքանիշերը, որոնք մեզ դուր են գալիս: Բայց կարող է լինել շատ ավելին: Լավ լոգոն ձեր ապրանքանիշի հիմնաքարն է: Սա օգնում է հաճախորդներին հասկանալ, թե ինչ եք անում, ով եք դուք և ինչ եք գնահատում: Դա մեծ պատասխանատվություն է փոքրիկ կերպարում: Ահա մի սահմանում, թե ինչ է լոգոն և ինչպես օգտագործել առավելագույնը:
Ի՞նչ է լոգոն:
Լոգոն տեքստից և պատկերներից բաղկացած խորհրդանիշ է, որը նույնականացնում է բիզնեսը: Լավ լոգոն ցույց է տալիս, թե ինչ է անում ընկերությունը և ինչ է արժեւորում ապրանքանիշը:
Լոգոյի ձևավորում ընկերության համար իդեալական տեսողական ապրանքանիշ ստեղծելու մասին է: Կախված տեսակից՝ լոգոն սովորաբար բաղկացած է խորհրդանիշից կամ ապրանքանիշի անունից, լոգոտիպից և կարգախոսից։
Ի՞նչ է անում լոգոն:
-
Լոգոները այլ բան են անում, քան գեղեցիկ տեսք ունենալը, չէ՞: Այո՛ Լոգոները կատարում են բազմաթիվ գործառույթներ։
Լոգոն ձեզ առանձնացնում է ձեր մրցակիցներից
Թերևս լոգոյի ամենահիմնական գործառույթը ձեր բիզնեսին յուրահատուկ նշան տալն է, որը ձեզ առանձնացնում է այլ բիզնեսներից:
Սա հատկապես կարևոր է, եթե ձեր բիզնեսն ունի մրցակցություն (ինչը ունի 99,9%): Նախքան ձեր բիզնեսի համար պատկերանշան ստանալը, դուք կցանկանաք ուսումնասիրել, թե ինչպիսի տեսք ունեն ձեր մրցակիցները, որպեսզի կարողանաք դիրքավորվել:
Իհարկե, դուք չեք ցանկանում այնքան անսովոր լինել, որ պոտենցիալ հաճախորդները չհասկանան ձեր ապրանքանիշը:
Լոգոն նույնականացնում է ձեր բիզնեսի մասին հիմնական տեղեկությունները
wildhearts ընկերության բրենդինգ
Ձեր բիզնեսը սահմանազատելու հետ մեկտեղ լավ լոգոն ձեր հաճախորդին տալիս է նաև որոշ կարևոր տեղեկություններ ձեր ընկերության մասին. այն կարող է պատմել այն ոլորտի մասին, որտեղ դուք գտնվում եք, ձեր մատուցած ծառայությունների և ձեր թիրախային լսարան և ձեր ապրանքանիշի արժեքները:
Օրինակ, ընկերությունը կարող է օգտագործել գծապատկերի պատկերն իր լոգոտիպում՝ ցույց տալու համար, որ իրենք ծրագրային ապահովման ոլորտում են: Կամ նրանք կարող են օգտագործել որոշակի գույն, որպեսզի հաղորդեն, որ հավատարիմ են կանաչ/էկոլոգիապես մաքուր լինելուն: Կամ նրանք կարող են օգտագործել ոճային տիպընդգծել, որ դրանք շքեղ են։ Տեսեք, թե ինչպես է Wild Hearts-ն օգտագործում սրտով գրքի պատկերը՝ ցույց տալու համար, որ իրենց բիզնեսը մասնագիտանում է Սեր վեպեր
Լոգոն ստեղծում է ապրանքանիշի ճանաչում
Լոգոները նաև տեսողական ազդեցություն են թողնում, որը հիշեցնում է ձեր հաճախորդներին, որ... լավ, դուք գոյություն ունեք:
Այլ կերպ ասած, լոգոները կարող են ստեղծել ուժեղ տեսողական ասոցիացիաներ բիզնեսի հետ: Այս ասոցիացիան օգնում է հաճախորդներին հիշել ձեր ապրանքանիշը:
Մտածեք այնպիսի ապրանքանիշերի մասին, ինչպիսիք են Nike-ը կամ McDonalds-ը, որոնց լոգոներն այնքան տարածված են ամենուր, որ դրանք անմիջապես կարող են ճանաչվել անունով կամ առանց դրա: Զարմանալի չէ, որ լոգոները ապրանքանիշի ինքնության կենտրոնական մասն են:
Որո՞նք են լոգոյի տարրերը:
-
Այժմ, երբ մենք գիտենք, թե ինչ է անում լոգոն, եկեք տեսնենք, թե ինչից են դրանք պատրաստված: Աստղային փոշի, շոկոլադե չիպսեր, վերամշակված սեղանի խաղեր? Փակել, բայց ոչ ամբողջությամբ:
Թեև վերջնական պատասխան չկա, մենք կարող ենք բաժանել ընդհանուրներից մի քանիսը դիզայնի տարրեր լոգոն։ Այս տարրերը միասին աշխատում են ձևավորելու համար 7 տեսակի լոգոներ .
Տառատեսակներ
Ինչ վերաբերում է ձևին, ապա լոգոն սովորաբար պարունակում է որոշակի տեսակի տպագրական տարր: Սա կարող է տատանվել մոնոգրամի ոճով մեկ տառից մինչև ընկերության հապավումը կամ լրիվ անվանումը:
Պատկերազարդում
Երբեմն տիպագրություն ուղեկցվում է խորհրդանիշներով կամ պատկերակներով: Դրանք կարող են լինել ներկայացուցչական կամ կազմված վերացական երկրաչափական տարրերից:
Որոշ դեպքերում լոգոները ներառում են նաև դեկորատիվ տարրեր, ինչպիսիք են ստվերները կամ տեսողական կետադրական նշանները, ինչպիսիք են փոքր աստղերը կամ կետավոր գծերը, որոնք պարտադիր չէ, որ ստեղծում են առանձին առանձին պատկեր:
Ever South Brewing լոգոտիպը պարունակում է տպագրություն, որն ուղեկցվում է երկրաչափական, պատկերազարդ մայրամուտի խորհրդանիշով՝ բարձրացող հացահատիկի ցողունով:
Synergy երկրաչափական լոգոյի ձևավորում
Գույն
Ձևից այն կողմ գալիս է գույնը: Լոգոները կարող են լինել սև և սպիտակ, մոնոխրոմ կամ բազմագույն: Բազմագույն լոգոները հաճախ ունենում են գունապնակներ, որոնք կամ անալոգային են, այսինքն՝ նույն երանգի գույներ, կամ լրացնող, այսինքն՝ հեռավոր կամ հակառակ գույնի գույներ։
Synergy օրինակը պարունակում է ամբողջական գունային լրացնող գունային գունապնակ:
Համատեքստ
Որոշ դեպքերում լոգոն սահմանվում է նաև այն համատեքստով, որում այն օգտագործվում է:
Տան կանոնների խորհրդի խաղ Բիստրո լոգոն
Կարևոր է մտածել, թե երբ և որտեղ կարող են կիրառվել լոգոները:
Մենք սովորաբար տեսնում ենք լոգոները առցանց, վրա այցեքարտեր, խանութների ցուցափեղկերին, գովազդում և տպագրության մեջ։ Բայց ձեր բիզնեսը կարող է ունենալ հատուկ կարիքներ:
Ձախ կողմում գտնվող օրինակում շրջանաձև դիզայնը կատարյալ է խմելու տակդիրների համար:
Ստատիկ կամ դինամիկ տարրեր
Հարկ է նշել, որ լոգոյի ձևավորման խոչընդոտներից մեկը ստատիկ լոգոյի ստեղծումն է, որն ամենուր նույն տեսքն ունի, կամ դինամիկ լոգո, որը փոխվում է կախված համատեքստից: Ուշադրություն դարձրեք, թե ինչպես է օրինակը փոխում տարրերը՝ կախված հավելվածից:
Ինչո՞վ է լավ լոգոն:
-
Պատասխան՝ ցանկացած քանակությամբ տարբեր բաներ: Եկեք նայենք իրական կյանքի որոշ օրինակների և խոսենք այն մասին, թե ինչ տարրեր են նրանք օգտագործում իրենց հաղորդագրությունները հաջողությամբ փոխանցելու համար:
nooStance լոգոն
NooStance-ի տարբերանշանը բաղկացած է պարզ տպագրությունից և պատկերազարդ թալիսմանից: Այն օգտագործում է բազմագույն, լրացնող կապույտ և դեղին գույների գունապնակ: Չնայած ընդհանուր դիզայնը ուժեղ է, այս լոգոն մեծապես հաջողվում է իր անմոռանալի գրավչությամբ:
craft գարեջրի բարի լոգոյի ձևավորում
Tapp'd լոգոտիպը պատկերազարդ բռունցք ունի ընկերության անվան տառերի միջև եղած բացասական տարածության վրա: Այս պարզ, բայց խելացի հայեցակարգը առանձնացնում է այս լոգոն այլ բիզնեսներից, դարձնում այն հիշարժան և թույլ է տալիս հաճախորդին իմանալ, որ սա թարմ գարեջուր ստանալու վայր է:
Lieferbräu ընտանիքի գարեջրի գործարանի պատկերանշան
Lieferbräu գարեջրի գործարանն առանձնանում է բարդ տպագրական և դեկորատիվ գծերով: Թեև դեկորատիվ հատիկները հուշում են այն փաստի մասին, որ սա գարեջրի գործարան է, այստեղ հաղորդագրությունը հիանալի է: Դիզայնը նրբագեղ և բարդ է. կասկած չկա, որ ապրանքանիշի արժեքներն այստեղ են:
Rhythms հավելվածի լոգոյի ձևավորում
Որոշ ընկերություններ ունեն անուն, որը դեր է խաղում բիզնեսի բացատրության մեջ և չափազանց ձևավորված լոգոյի կարիք չունի: Վերևի օրինակում «Rhythms» անվանումն օգնում է օգտվողին հասկանալ, որ սա ռիթմի հավելված է: Այս դեպքում դիզայները բացերը լրացրել է մի քանի գունավոր երկրաչափական կետագծերով։ Այս տարրերն օգնում են փոխանցել այն գաղափարը, որ հետքերը և ռիթմը ներգրավված են: Վերջում, դիզայնը բավականին լավն է ցույց է տալիս օգտվողին, թե ինչ է նա ներբեռնում:
Հմուտ լոգոյի ձևավորում
Skillzy-ն առցանց կրթական հարթակ է: Նրանց մոնոխրոմ պատկերանշանը պարունակում է պարզ տեքստ՝ շրջված հովանոցի խորհրդանիշով: Լոգոն պարզ է և գրավիչ։ Անհասկանալի է գլխիվայր հովանոցի իմաստը, բայց թերևս դա առեղծված է, որը ինտրիգ է առաջացնում դիտողին: Արդյո՞ք սա հոգևոր հղում է տիրապետմանը: Սա, անշուշտ, ստիպեց մեզ մտածել: Ինչ էլ որ դա նշանակի, տարրերի այս պարզ համադրությունը առանձնացնում է բիզնեսը և թողնում անմոռանալի հետք:
Artisan Pies տեքստային պատկերանշան
Ամենահաջողված լոգոներից մի քանիսն ընդհանրապես կոնցեպտուալ կամ բարդ չեն: Փաստորեն, վերևում ցուցադրված Artisan Pies պատկերանշանը, թերևս, ամենաիդեալական լուծումն է այս բիզնեսի համար: Անունը դիտողին հստակ ասում է, թե որն է ծառայությունը, դիզայնը փոխանցում է նրանց ապրանքանիշի արժեքներն առանց BS-ի, իսկ serif տառատեսակը թույլ է տալիս իմանալ, որ նրանք լրջորեն են վերաբերվում կարկանդակներին: Էլ չեմ ասում, անունը այնքան պարզ է, որ դժվար է մոռանալ:
Fatima Frankfurter 3k/5k Walk-Run օգտագործում է վազող հոթ-դոգի թալիսման՝ պատմություն պատմելու համար: Որոշ դեպքերում դա ակնհայտորեն լավ բան է, հատկապես պարբերական իրադարձությունների համար, որոնք ցանկանում են հնարավորինս արագ ներգրավել հնարավորինս շատ մարդկանց: Մի վախեցեք բաներ ներկայացնել ձեր թիրախային լսարանի համար:
Էսքիզային ֆերմայի լոգոյի ձևավորում
Brollywood Farm-ի լոգոն օգտագործում է դեկորատիվ, բայց պարզ մոնոխրոմ դիզայն, որը ներկայացնում է ֆերմա: Այն ոչ միայն արագորեն հայտնում է հեռուստադիտողին, որ սա ֆերմայի լոգոն է, այլև վինտաժ ոճը հայտնում է, որ ապրանքանիշի արժեքները պարզ են և պարզ:
Հնդկական լուսանկարչական ընկերության լոգոն
PrinstaIndia-ն օգտագործում է լրացուցիչ մոնոխրոմ դիզայն, որն ապացուցում է, որ ընտրությունը գույները լոգոյի մեջ կարևոր! Այս դեպքում օգտագործվում է CMYK գունապնակը, որն ամուր կապ ունի տպագիր նյութեր. Սա թույլ է տալիս հաճախորդին իմանալ, որ եթե նրանք փնտրում են տպագրական ծառայություններ, PrinstaIndia-ն կարող է օգնել նրանց:
Ինչպե՞ս է տարբերանշանը տարբերվում բրենդինգից:
Մի ընդհանուր շփոթություն, որը մենք տեսնում ենք, հասկանալն է լոգոների և բրենդինգի միջև եղած տարբերությունները: Բարդ է թվում, բայց տարբերությունը բավականին պարզ է՝ ձեր ապրանքանիշը ձեր ընկերության մասին պատկերացումների հավաքածու է: Այլ կերպ ասած, դա կարելի է համարել որպես ընդհանուր տպավորություն, որը թողնում է ձեր ընկերությունը հաճախորդի վրա: Շատ բաներ կարող են թողնել այս տպավորությունը, ինչպիսիք են ձեր գովազդը, գովազդը, հաճախորդների սպասարկում, ինչպես նաև ձեր լոգոն:
Ճիշտ է, ձեր լոգոն ձեր ապրանքանիշի մի մասն է (ոչ հակառակը): Օրինակ, չնայած Apple-ի լոգոն խորհրդանշական է և անմիջապես ճանաչելի, դա միակ բանը չէ, որ դարձնում է դրանք էլեգանտ, հեշտ օգտագործման և հաճախորդների համար հարմար: ապրանքանիշի ինքնությունը. Այս հատկություններն արտահայտվում են գովազդային վահանակների, գովազդային հոլովակների, վեբ դիզայնի և տեղում խանութի դասավորության դիզայնի ընտրության միջոցով: Լոգոն պարզապես տեսողական կապ ունի այս բաների հետ: Բացի այդ, եկեք ընդունենք, որ Apple-ը պարզապես նույնը չի լինի առանց այդ սրամիտ, մասամբ կերված Apple-ի:
Թողնել մեկնաբանություն