Գույնի տեսություն. Հիմնական հասկացողություն

Գույնի տեսությունը գույների օգտագործման գիտությունն ու արվեստն է: Սա բացատրում է, թե ինչպես են մարդիկ ընկալում գույնը. և տեսողական էֆեկտներ, թե ինչպես են գույները խառնվում, համընկնում կամ հակադրվում միմյանց հետ: Այն նաև ներառում է հաղորդագրություններ, որոնք հաղորդում են գույները. և գույնը վերարտադրելու համար օգտագործվող մեթոդները:

Գույների տեսության մեջ գույները կազմակերպվում են գունային անիվի երկայնքով և խմբավորված են 3 կատեգորիայի՝ հիմնական գույներ, երկրորդական և երրորդական գույներ գույները. Այս մասին ավելի ուշ:

Այսպիսով, ինչու՞ պետք է հոգ տանել գունային տեսության մասին որպես ձեռնարկատեր: Ինչու՞ չեք կարող ձեր փաթեթավորման վրա մի փոքր կարմիր դնել և վերջ տալ դրան: Այն աշխատեց Coke-ի համար, չէ՞:

Գույնի տեսությունը կօգնի ձեզ կառուցել ձեր ապրանքանիշը: Եվ դա կօգնի ձեզ ավելի շատ վաճառքներ ունենալ: Տեսնենք, թե ինչպես է այդ ամենը աշխատում:

Հասկանալով գույնը

Մարդիկ որոշում են՝ արդյոք իրենց ապրանքը դուր է գալիս 90 վայրկյանում, թե՞ ավելի քիչ: Այս որոշման 90%-ը հիմնված է բացառապես գույնը.

Գույնի տեսությունը ընկալումն է: Մեր աչքերը տեսնում են ինչ-որ բան (ինչպես երկինքը), և այն տվյալները, որոնք մեր աչքերը ուղարկում են մեր ուղեղ, ասում են մեզ, որ այն որոշակի գույն է (կապույտ): Օբյեկտներն արտացոլում են լույսը ալիքի երկարությունների տարբեր համակցություններով: Մեր ուղեղը վերցնում է ալիքի երկարությունների այս համակցությունները և դրանք վերածում մի երևույթի, որը մենք անվանում ենք գույն:

Երբ դուք զբոսնում եք զովացուցիչ ըմպելիքների միջանցքով, թերթում եք 82 միլիոն տարաներով և շշերով լցված դարակները և փորձում եք գտնել ձեր վեց տուփ կոքսը, ի՞նչ եք փնտրում: Միգուցե սցենարի լոգո՞ն, թե՞ ծանոթ կարմիրը:

Մարդիկ որոշում են՝ արդյոք իրենց ապրանքը դուր է գալիս 90 վայրկյանում, թե՞ ավելի քիչ: Այս որոշման 90%-ը հիմնված է բացառապես գույնի վրա: Այսպիսով, ձեր ապրանքանիշի շատ կարևոր մասը պետք է կենտրոնանա գույնի վրա:

RGB՝ հավելումների գույների խառնման մոդել: Գույնի տեսություն. Հիմնական հասկացողություն

Մարդիկ գույներ են տեսնում լույսի ալիքների մեջ: Թեթև խառնում - կամ մոդել  հավելումների գույնի խառնում - թույլ է տալիս ստեղծել գույներ՝ խառնելով տարբեր ինտենսիվության կարմիր, կանաչ և կապույտ լույսի աղբյուրները: Որքան շատ լույս ավելացնեք, այնքան ավելի վառ կդառնա գունային համադրությունը: Եթե ​​խառնեք լույսի բոլոր երեք գույները, կստանաք մաքուր սպիտակ լույս:

Հեռուստացույցները, էկրանները և պրոյեկտորները որպես հիմնական գույներ օգտագործում են կարմիրը, կանաչը և կապույտը (RGB), այնուհետև դրանք խառնում են՝ այլ գույներ ստեղծելու համար:

Ինչու՞ պետք է հոգ տանել:

Ենթադրենք, դուք ունեք շատ պարզ բրենդը վառ դեղին տարբերանշանով. Եթե ​​դուք լոգոն տեղադրեք Facebook-ում, Twitter-ում կամ ձեր կայքում և չօգտագործեք ճիշտ գույնի գործընթացը, ձեր պատկերանշանը վառ դեղինի փոխարեն ցեխոտ տեսք կունենա: Հետեւաբար, ցանկացած էկրանին ֆայլերի հետ աշխատելիս օգտագործել RGB, ոչ թե CMYK:

CMYK՝ գույների հանման մոդել: Գույնի տեսություն. Հիմնական հասկացողություն

Ցանկացած գույն, որը դուք տեսնում եք ֆիզիկական մակերեսի վրա (թուղթ, ցուցանակ, փաթեթավորում և այլն) օգտագործում է նվազեցնող գույների խառնման մոդել . Մարդկանց մեծամասնությունը ավելի շատ ծանոթ է այս գույնի օրինակին, քանի որ դա այն է, ինչ մենք սովորել ենք մանկապարտեզում, երբ խառնել ենք մատների ներկերը: Այս դեպքում «հանումը» պարզապես նշանակում է, որ դուք հանում եք լույսը թղթից՝ ավելացնելով ավելի շատ գույն։

Ավանդաբար, հանման գործընթացում օգտագործվող հիմնական գույներն էին կարմիրը, դեղինը և կապույտը, քանի որ սրանք այն ներկերն էին, որոնք խառնվում էին մնացած բոլոր երանգները ստանալու համար: Գունավոր տպագրության ի հայտ գալուն պես դրանք հետագայում փոխարինվեցին ցիանով, մանուշակագույնով, դեղինով և երանգային/սևով (CMYK), քանի որ այս գունային համադրությունը տպիչներին թույլ է տալիս թղթի վրա գույների ավելի լայն տեսականի արտադրել:

Ինչու՞ պետք է հոգ տանել:

Դուք որոշում եք տպել ամբողջական գունավոր բրոշյուր: Եթե ​​դուք այդ ամբողջ գումարը ներդնում եք ձեր շուկայավարման մեջ (տպագրությունը էժան չէ), դուք ակնկալում եք, որ ձեր արտադրանքը ճիշտ գույներ կստանա:

Երբվանից սկսած տպագրությունը օգտագործում է գունային հանման մեթոդ, ճշգրիտ գունային վերարտադրումը հնարավոր է միայն CMYK-ի միջոցով: RGB-ի օգտագործումը ոչ միայն կհանգեցնի ոչ ճշգրիտ գույների, այլ նաև մեծ հաշիվ ձեր տպիչի կողմից, երբ դուք ստիպված կլինեք խնդրել նրանց վերատպել ամբողջ շարքը:

Գունավոր անիվ: Գույնի տեսություն. Հիմնական հասկացողություն
-

Ես չգիտեմ ձեր մասին, բայց երբ ես երեխա էի, աշնանը դպրոց վերադառնալու լավագույն մասը 64 Crayola մատիտներով նոր, անաղարտ տուփ էր: Հնարավորություններն անսահման էին թվում։ Մինչև ես անխուսափելիորեն կկորցնեմ իմ սև մատիտը:

Գունավոր անիվների և գունային ներդաշնակությունների (ինչն է աշխատում, ինչը՝ ոչ, և ինչպես են գույները փոխազդում) հասկանալը նույնքան զվարճալի է, որքան նոր մատիտների տուփը: Ոչ, իսկապես:

Իմանալով, թե ինչպես հասկանալ գունային տերմինները և գործընթացները, կօգնի ձեզ լավ փոխանցել ձեր տեսլականը դիզայներին, տպիչին կամ նույնիսկ (գուցե) Apple Store Genius-ին:

Գունավոր անիվի հիմունքները. Գույնի տեսություն

Առաջին գունավոր անիվը մշակվել է սըր Իսահակ Նյուտոնի կողմից 1666թ.-ին, ուստի այն բացարձակապես նախորդում է մանկապարտեզում ձեր ներմուծմանը: Նկարիչներն ու դիզայներները դեռ օգտագործում են այն գունային ներդաշնակություն, միքսում և գունապնակ զարգացնելու համար:

Գունավոր անիվը բաղկացած է երեքից առաջնային գույներ (կարմիր, դեղին, կապույտ), երեք լրացուցիչ գույներ (գույներ, որոնք ստեղծվել են առաջնային գույների խառնմամբ՝ կանաչ, նարնջագույն, մանուշակագույն) և վեց երրորդական ծաղիկներ (գույները պատրաստված են առաջնային և երկրորդական գույներից, ինչպիսիք են կապույտ-կանաչ կամ կարմիր-մանուշակագույն):

Անիվի կենտրոնի միջով գիծ քաշեք և կբաժանվեք տաք գույներ (կարմիր, նարնջագույն, դեղին) -ից ցուրտ (կապույտ, կանաչ, մանուշակագույն):

Ջերմ գույները սովորաբար կապված են էներգիայի, պայծառության և գործողության հետ, մինչդեռ սառը գույները հաճախ նույնացվում են հանգստության, խաղաղության և հանգստության հետ:

Երբ իմանաք, որ գույնն ունի ջերմաստիճան, կարող եք հասկանալ, թե ինչպես ընտրել բոլորը տաք կամ սառը գույները լոգոյի մեջ կամ ձեր կայքում կարող է ազդել ձեր հաղորդագրության վրա:

Երանգ, երանգ, երանգ և տոն: Գույնի տեսություն. Հիմնական հասկացողություն

Եկեք վերադառնանք 64 մատիտների փաթեթին մեր առաջին դպրոցական օրվանից: (Հիշեք «հում սաթ»-ը: Ինչ է սաթը, այնուամենայնիվ, և արդյոք այն իսկապես ավելի լավ է հում, քան եփած:) Ինչևէ, դուք կարող եք մտածել, թե ինչպես մենք հասանք մեր սկզբնական գունային անիվի տասներկու գույներից մինչև այս բոլոր գունավոր մատիտները: Հենց այստեղ են հայտնվում երանգները, երանգն ու երանգը:

Պարզ ասած, երանգները, երանգը և երանգը տատանումներ են երանգներ կամ գույները գունավոր անիվի վրա: Ստվեր այն գունային երանգն է, որին ավելացվել է սպիտակը: Օրինակ, կարմիր + սպիտակ = վարդագույն: Ստվեր գունային երանգն է, որին ավելացվել է սեւ գույնը. Օրինակ՝ կարմիր + սև = բորդո։ Վերջապես, տոնով գույն է, որին ավելացվել է սև և սպիտակ (կամ մոխրագույն): Սա մթնում է սկզբնական երանգը, մինչդեռ գույնը ավելի նուրբ է և ավելի քիչ ինտենսիվ: Գույնի տեսություն. Հիմնական հասկացողություն

Գունային սխեմաներ

Եկեք խոսենք սխեմաների մասին... (Եվ ոչ այն, ինչ մուլտֆիլմի չարագործներն են հորինել: Bwahaha!) Մենք խոսում ենք գունային սխեմաների մասին: Օգտագործելով գունավոր անիվ՝ դիզայներները մշակում են շուկայավարման նյութերի գունային սխեման:

Լրացուցիչ գույներ. Գույնի տեսություն. Հիմնական հասկացողություն

Լրացուցիչ գույները հակադիր են գունային անիվի վրա, օրինակ՝ կարմիրն ու կանաչը:

Քանի որ այս երկու գույների միջև կա կտրուկ հակադրություն, դրանք իսկապես կարող են պատկերներ ստեղծել, բայց չափազանցված իրենց օգտագործումը կարող է հոգնեցուցիչ դառնալ: Մտածեք դեկտեմբերին ցանկացած առևտրի կենտրոնի մասին: Այնուամենայնիվ, ձեր բիզնեսի մարքեթինգում լրացուցիչ գունային սխեման օգտագործելն առաջարկում է կտրուկ հակադրություն և պատկերների միջև հստակ տարբերություն:

Նմանատիպ գույներ

Նմանատիպ գույները գտնվում են միմյանց կողքին գունավոր անիվի վրա, օրինակ, կարմիր, նարնջագույն և դեղին: Նմանատիպ գունային սխեման ստեղծելիս մի գույն կգերիշխի, մեկը կաջակցի, իսկ մյուսը կընդգծի: Բիզնեսում նմանատիպ գունային սխեմաները ոչ միայն հաճելի են աչքը, այլև կարող են արդյունավետորեն տեղեկացնել սպառողին, թե որտեղ և ինչպես վարվի:

Tostitos կայքը օգտագործում է նմանատիպ գունային սխեման: Ուշադրություն դարձրեք, թե ինչպես է վառ նարնջագույն նավիգացիոն գիծը ուշադրություն հրավիրում կայքի վրա, իսկ ստորև բերված շեշտադրման հղումները քաղցած գնորդների ուշադրությունն ուղղում են դեպի «Գնել առցանց»:

Եռյակ գույներ. Գույնի տեսություն. Հիմնական հասկացողություն

Գործընթացի գույները հավասարաչափ բաշխված են գունային անիվի շուրջ և հակված են լինել շատ կենսունակ և դինամիկ:

Ձեր մարքեթինգում եռյակային գունային սխեմայի օգտագործումը միևնույն ժամանակ ստեղծում է տեսողական հակադրություն և ներդաշնակություն՝ դարձնելով յուրաքանչյուր տարր առանձնանալով՝ ստեղծելով ընդհանուր պատկեր:

Burger King-ը բավականին հաջող է օգտագործում այս գունային սխեման։ Հեյ, արդեն ճաշ է:

Բայց իսկապես, ինչու՞ պետք է հոգ տանել գունային տեսության մասին: Գույնի տեսություն

Երկու բառ՝ բրենդինգ և մարքեթինգ։

Պետք չէ սպասել, երեք բառ՝ բրենդինգ, մարքեթինգ և վաճառք:

Գույների և գունային սխեմաների հիմնական գիտելիքներով դուք պատրաստ եք ընդունել արդյունավետ բրենդինգային լուծումներ. Օրինակ, ինչ գույն պետք է լինի ձեր լոգոն: Կամ էմոցիաները, որոնք գույներն առաջացնում են սպառողի մոտ, և Գույնի ընտրության հոգեբանություն ձեր կայքում:

Գույնի տեսության իմացությունը ոչ միայն կօգնի ձեզ ձեր մարքեթինգում, այլ նաև կօգնի ձեզ ավելի լավ հասկանալ, թե ինչ են անում ձեր մրցակիցները:

Իրավաբանական ֆիրմայի երեք վեբ էջերը կողք կողքի համեմատելիս դուք կնկատեք բազմաթիվ նմանատիպ գունային սխեմաներ: Կապույտը սովորաբար կապված է հուսալիության հետ, շագանակագույնը՝ առնականության, իսկ դեղինը՝ կոմպետենտության և երջանկության հետ: Սրանք բոլորը դրական ասոցիացիաներ են մի ոլորտում, որը կարծրատիպային կերպով ունի բացասական ենթատեքստեր, ինչպիսիք են անազնվությունը կամ ագրեսիան:

Ձեր ապրանքանիշը առանձնացնելով և գրավելով ձեր նպատակին, գումարած հասկանալով, որ վատ գույները կարող են նշանակել վատ վաճառք. այստեղ ինչու պետք է հոգ տանել գունային տեսության մասին:

Լոգոյի գույներ. ո՞րն է լավագույնը ձեր ապրանքանիշի համար:

ABC