Բրենդը յուրահատուկ ինքնություն է, որը կապված է որոշակի ապրանքի, ծառայության, ընկերության կամ կազմակերպության հետ: Այն համապարփակ հայեցակարգ է, որը ներառում է տեսողական, աուդիո և տեքստային տարրեր, ինչպես նաև ապրանքանիշի հետ կապված արժեքներն ու խոստումները:
Ահա ապրանքանիշի նկարագրության հիմնական ասպեկտները.
- Լոգո և տեսողական ոճ. Լոգոն ապրանքանիշի տեսողական տարրերից մեկն է։ Այն յուրահատուկ խորհրդանիշ կամ պատկեր է, որը հեշտությամբ ասոցացվում է ապրանքանիշի հետ: Տեսողական ոճը ներառում է նաև գունային գունապնակ, տառատեսակներ և դիզայնորոնք կապված են ապրանքանիշի հետ:
- Անունը և կարգախոսը. Ապրանքանիշի անվանումը և կարգախոսը (եթե կիրառելի է) կարևոր դեր են խաղում դրա նույնականացման գործում: Ապրանքանիշի անվանումը պետք է լինի եզակի և հեշտ հիշվող:
- Արժեքներ և խոստումներ. Բրենդը կարող է կապված լինել որոշակի արժեքների և խոստումների հետ: Սա կարող է ներառել արտադրանքի որակը, սպառողի պատասխանատվությունը, շրջակա միջավայրի կայունությունը և այլ ասպեկտներ:
- Ինքնության պատմություն և աղբյուր. Որոշ բրենդներ ունեն հարուստ պատմություն և իրենց յուրահատկության աղբյուրներ, որոնք արմատավորված են ավանդույթներով կամ մշակութային ասպեկտներով:
- Ասոցիացիաներ և ընկալում. Կարևոր դեր է խաղում այն, թե ինչպես է ապրանքանիշն ընկալվում սպառողների կողմից և ինչ ասոցիացիաներ է այն առաջացնում: Բրենդը կարող է կապված լինել որակի, ոճի, հուսալիության և այլ բնութագրերի հետ:
- Թիրախային լսարանը. Բրենդերը սովորաբար ուղղված են կոնկրետ լսարանի: Հասկանալով թիրախային լսարան օգնում է ձեզ ստեղծել խթանման ռազմավարություններ ավելի արդյունավետ:
- Հաղորդակցություն և շուկայավարում. Մարքեթինգային ռազմավարությունները և հաղորդակցությունը կարևոր դեր են խաղում ապրանքանիշի ամրապնդման գործում: Սա կարող է ներառել գովազդային արշավներ, միջոցառումներ, Social Networking և հանդիսատեսի հետ շփվելու այլ եղանակներ:
- Հավատարմություն և վստահություն. Սպառողների միջև հավատարմության և վստահության ստեղծումը հաջողակ ապրանքանիշի կարևոր կողմն է: Սպառողները, ովքեր սիրում և վստահում են ապրանքանիշին, հակված են կրկին ու կրկին ընտրել դրա ապրանքները կամ ծառայությունները:
- Մրցակցային միջավայր. Մրցակցային միջավայրի համատեքստում ապրանքանիշերը բախվում են այլ ապրանքանիշերի, նրանց արտադրանքի և շուկայավարման ջանքերի հետ: Արդյունավետ ապրանքանիշի կառավարում օգնում է ձեզ առանձնանալ մրցակիցների մեջ:
Բրենդերը կարևոր դեր են խաղում բիզնեսի և շուկայավարման աշխարհում, և ապրանքանիշի հաջող ստեղծում և կառավարում կարող է այն դարձնել արժեքավոր ակտիվ: Ապրանքանիշերը կարող են լինել անշարժ գույք, որը պահպանում է իր արժեքը երկար ժամանակ և հաջողություն է բերում ընկերությանը:
