Brand Bible-ը տեղեկատվության համապարփակ աղբյուր է ընկերության դիզայնի, մոտեցման և ապրանքանիշի հիմունքների մասին: Դա անհրաժեշտ է խոշոր ապրանքանիշերի և հարակից ատրիբուտների միասնական և ճանաչելի ներկայության հաջող զարգացման համար:

Բրենդային Աստվածաշունչը ամենակարևոր փաստաթուղթն է, որը ուրվագծում է ձեր ապրանքանիշի էությունը: Այն ծառայում է որպես համապարփակ ուղեցույց, որն ապահովում է հետևողական սահմանումներ, հաղորդագրություններ և տեսողական պատկերներ՝ բոլոր թիմերը նույն էջում պահելու համար:

Դրանով դուք կարող եք հեշտությամբ հաղորդել ձեր յուրահատուկ անհատականությունը հաճախորդներին, շահագրգիռ կողմերին և աշխատակիցներին: Բրենդային Աստվածաշունչը պետք է ներառի այնպիսի հիմնական տարրեր, ինչպիսիք են ձեր առաքելության հայտարարությունը, ապրանքանիշի արժեքները, թիրախային լսարանը, դիրքավորման և հաղորդագրությունների ուղեցույցները, տեսողական ինքնության չափանիշները (օրինակ՝ լոգոները և գունային գունապնակները), ձայնի/ձայնի բրենդի տոնը, գրելու ոճի ուղեցույցները, կանոնները։ սոցիալական ցանցեր. , եւ ավելին.

Այն ոչ միայն ընդգրկում է ապրանքանիշի ձևավորման հիմունքները և ապրանքանիշի բոլոր հիմնական հատկանիշները, այլև ուսումնասիրում է մոտեցումները բրենդ ստեղծելու հաջողակ բրենդային համակարգեր: Բրենդի պաշտպանության Աստվածաշունչը հաճախ պարունակում է հստակ ուղեցույցներ, լոգոտիպերի ուղեցույցներ և այլ մանրամասն տեղեկություններ ընկերության ապրանքանիշի պաշտպանության վերաբերյալ:

Բացի այդ, Brand Bible-ն օգտագործվում է ժամանակի ընթացքում բրենդներ ստեղծելու և պահպանելու համար, ինչպես նաև կանոններ սահմանելու ընկերության ապրանքանիշի ցանկացած փոփոխության համար: Որպես կարևոր գործիք՝ նրանք նաև օգնում են ապահովել, որ ցանկացած նոր բրենդային նյութ կառչած լինի Բրենդի Աստվածաշնչին և ճիշտ օգտագործվի:

Ո՞ւմ են պետք բրենդավորված Աստվածաշունչները:

Բրենդային Աստվածաշունչը կարևոր է ցանկացած կազմակերպության համար՝ մեծ թե փոքր: Անկախ նրանից՝ ձեր բիզնեսը գոյություն ունի տասնամյակներ շարունակ, թե դուք նոր եք սկսում, բրենդային Աստվածաշունչը կարող է օգնել ձեզ ստեղծել և պահպանել ամուր ինքնություն, որը հաճախորդները ճանաչում և վստահում են:

Բրենդի Աստվածաշունչը պատշաճ մշակման և ներդրման դեպքում երաշխավորում է, որ բոլոր թիմերը նույն էջում են, երբ խոսքը վերաբերում է ապրանքանիշի ինքնությանը, հաղորդագրություններին և տեսողական պատկերներին: Այն նաև կօգնի ձեզ խուսափել թանկարժեք սխալներից, որոնք կարող են վնասել ձեր հեղինակությունը կամ շփոթեցնել հաճախորդներին:

Ի՞նչ է ներառում լավ ապրանքանիշի Աստվածաշունչը:

Բրենդային Աստվածաշունչը ցանկացած բրենդավորման վարժության անբաժանելի մասն է:

Այն նկարագրում է, թե ինչպես պահպանել ապրանքանիշի հետևողականությունը տարբեր լրատվամիջոցներում և հարթակներում և ծառայում է որպես կազմակերպության բոլորի համար հղում:

Բրենդային Աստվածաշունչը պետք է ներառի ձեր ապրանքանիշի բոլոր հիմնական տարրերը, ինչպիսիք են.

1. Լոգոն

Ձեր լոգոն ձեր ընկերության խորհրդանիշն է: Կատարյալ դիզայնը գտնելուց հետո կարևոր է պահպանել դրա ինքնատիպությունը ցանկացած հետագա օգտագործման համար: Սա ներառում է, թե որտեղ է այն հայտնվում և ինչպես կարող է այն փոխվել: Ձեր ապրանքանիշի Աստվածաշունչը պետք է լինի մանրամասն ուղեցույց, որը նկարագրում է, թե ինչպես (և որտեղ) կարող է օգտագործվել ձեր պատկերանշանը: Սա ներառում է տեղաբաշխման, չափի և այլնի ճշգրտում:

2. Տառատեսակներ և տպագրություն. Բրենդային Աստվածաշունչ

Տառատեսակները և տպագրությունը մեծ ազդեցություն ունեն ձեր ապրանքանիշի ընկալման վրա: Կարևոր է ընտրել տառատեսակներ, որոնք արտացոլում են ձեր ապրանքանիշի տոնայնությունը կամ ձայնը, անկախ նրանից՝ պրոֆեսիոնալ, թե զվարճալի: Ձեր ապրանքանիշի Աստվածաշունչը պետք է թվարկի բոլոր տառատեսակները, չափերը, կշիռները և կարգավորումները, որոնք դուք կօգտագործեք՝ ապահովելու համար, որ ձեր ապրանքանիշը հետևողական տեսք ունենա բոլոր հարթակներում:

3. Գույներ

Ձեր ապրանքանիշի համար ճիշտ գույների օգտագործումը կարևոր է հետևողական տեսք ունենալու համար ինչպես առցանց, այնպես էլ օֆլայն: Ձեր ապրանքանիշի Աստվածաշունչը պետք է ներառի ձեր հիմնական և երկրորդական գույները, ինչպես նաև ցանկացած այլ գույն, որը նախատեսում եք օգտագործել: Համոզվեք, որ ներառեք դրանց ճշգրիտ վեցանկյուն կոդերը և RGB արժեքները՝ հետևողականություն ապահովելու համար:

4. Պատկերներ. Բրենդային Աստվածաշունչ

Պատկերները ձեր Բրենդի Աստվածաշնչի կարևոր մասն են, քանի որ դրանք ներկայացնում են ձեր ապրանքանիշի տեսողական ինքնությունը: Սա ներառում է պատկերներ, որոնք օգտագործվում են հրապարակումներում սոցիալական ցանցեր, կայքի պատկերներ, արտադրանքի լուսանկարներ և այլն: Գույների, ֆիլտրերի և այլ տեսողական տարրերի սահմանումը կապահովի, որ բոլոր պատկերները հավատարիմ մնան ձեր ապրանքանիշին:

5. Տեքստ և հնչերանգ

Բացի տեսողական էֆեկտներից, կարևոր դեր է փոխանցում փոխանցման մեջ ձեր ապրանքանիշի անհատականությունը տեքստային խաղում. Սա ներառում է լեզուն, որն օգտագործվում է մարքեթինգային նյութերում, ինչպիսիք են գովազդը և մամուլի հաղորդագրությունները, ինչպես նաև հաղորդակցության մեջ: սոցիալական ցանցեր և տեքստերը կայքերում: Ձեր Աստվածաշունչը ապրանքանիշը պետք է սահմանի ձայնի մեկ տոն – խոսակցական և տեղեկատվական – որոնք կօգտագործվեն բոլոր հարթակներում:

6. Կարգախոս. Բրենդային Աստվածաշունչ

Ձեր նշանաբանը կարճ, հզոր հայտարարություն է, որը ներկայացնում է ձեր ապրանքանիշի էությունը ընդամենը մի քանի բառով: Այն պետք է արտացոլի ձեր արժեքները, առաքելությունը և թիրախային լսարանը: Ձեր ապրանքանիշի Աստվածաշունչը պետք է ներառի այս նշանաբանի հստակ սահմանումը:

7. Առաքելության հայտարարություն

Ձեր առաքելության հայտարարությունը կարճ, քաղցր նախադասություն է, որը նկարագրում է ձեր կազմակերպության նպատակը: Հաճախ սա առաջին բանն է, ինչ կարդում են հաճախորդները, երբ այցելում են ձեր կայք, ուստի կարևոր է ճիշտ հասկանալ: Ձեր ապրանքանիշի Աստվածաշունչը պետք է պարունակի ձեր առաքելության ճշգրիտ հայտարարությունը, որպեսզի բոլորը լինեն նույն էջում:

8. Արժեքներ. Բրենդային Աստվածաշունչ

Ձեր Բրենդի Աստվածաշունչը պետք է ներառի հիմնական արժեքների ցանկ, որոնք առաջնորդում են այն ամենը, ինչ անում եք՝ ինչպես ներքին, այնպես էլ արտաքին: Սա կօգնի ապահովել, որ ձեր կազմակերպությունում բոլորը հավատարիմ մնան դրանց արժեքներ որոշումներ կայացնելիս և հաճախորդների հետ շփվելիս.

9. Բրենդային ձայն

Ձեր Բրենդի Աստվածաշունչը պետք է ներառի տոնի և լեզվի հստակ սահմանում, որը դուք կօգտագործեք ձեր ապրանքանիշը ներկայացնելու համար բոլոր հաղորդակցություններում: Սա ներառում է յուրաքանչյուր հարթակի կամ միջավայրի համար ճիշտ բառերի, նախադասության կառուցվածքի և ցանկացած այլ լեզվական կոնվենցիայի ընտրություն:

10. Բրենդային անհատականություն. Բրենդային Աստվածաշունչ

Ապրանքանիշի անհատականություն ստեղծելը ձեր լսարանի հետ շփվելու կարևոր մասն է: Ձեր Բրենդի Աստվածաշունչը պետք է ներառի անհատականության գծեր, որոնք կգրավեն ձեր թիրախային հաճախորդներին, ինչպիսիք են զվարճալի, պրոֆեսիոնալ կամ ստեղծագործական:

11. Սոցիալական ցանցերից օգտվելու առաջարկություններ

Ձեր ապրանքանիշի Աստվածաշունչը պետք է ներառի ուղեցույցներ բոլոր սոցիալական մեդիա հարթակների համար, որոնք դուք օգտագործում եք և ինչպես ներկայացնել ձեր ապրանքանիշը դրանց վրա: Սա ապահովում է, որ բոլոր գրառումները, մեկնաբանությունները և փոխազդեցությունները համապատասխանում են ձեր Բրենդի Աստվածաշնչին:

12. Կայքի ոճը և կանոնները. Բրենդային Աստվածաշունչ

Ձեր ապրանքանիշի Աստվածաշունչը պետք է ներառի ձեր կայքի ոճը և դասավորությունը: Սա ներառում է գույներ, տառատեսակներ, պատկերներ, էջի կառուցվածք, նավիգացիայի ընտրանքներ և այլն: Կարևոր է համոզվել, որ ամեն ինչ համընկնում է ձեր Բրենդի Աստվածաշնչի հետ, որպեսզի հաճախորդները ճանաչեն ձեր ապրանքանիշը, անկախ նրանից, թե որտեղ են հայտնվում ձեր կայքում:

Ունենալով Բրենդի Աստվածաշնչի այս տարրերը՝ դուք կարող եք ապահովել, որ ձեր ապրանքանիշը ներկայացված է միասնական և հետևողական ձևով:

Ինչպե՞ս ստեղծել Աստվածաշունչ ձեր ապրանքանիշի համար:

Բրենդային Աստվածաշնչի ստեղծումը պահանջում է ձեր ապրանքանիշի և դրա նպատակների խորը պատկերացում: Այս գործընթացը պետք է ներառի հաճախորդների նախասիրությունների ուսումնասիրություն, մրցակիցների վերլուծություն, դիրքավորման հայտարարության մշակում և ապրանքանիշի ինքնության ստեղծում: Երբ դուք ունեք հիմունքներ, ժամանակն է ստեղծել բրենդային Աստվածաշունչ՝ հետևելով հետևյալ քայլերին.

  1. Հավաքեք բոլոր համապատասխան բրենդային նյութերը . Սկսեք հավաքելով բոլոր գոյություն ունեցող բրենդինգային նյութերը, ինչպիսիք են լոգոները, նշանագրերը, առաքելության հայտարարությունները և մարքեթինգային նյութերը: Սա հիմք կծառայի ձեր ապրանքանիշի Աստվածաշնչի համար:
  2. Մշակել ապրանքանիշի ինքնություն . Ստեղծել ապրանքանիշի ինքնությունը, որը սահմանում է, թե ով է ձեր ապրանքանիշը, ինչ է այն ներկայացնում և դրա հետևում գտնվող պատմությունը: Համոզվեք, որ ներառեք բոլոր անհրաժեշտ մանրամասները, ինչպիսիք են թիրախային լսարանը, արժեքները, ձայնի տոնը և առաքելության հայտարարությունը:
  3. Դիզայնի ոճի ուղեցույց . Մշակեք դիզայնի ոճի ուղեցույց, որը նկարագրում է ձեր Բրենդի Աստվածաշնչի տեսքն ու զգացողությունը: Սա պետք է ներառի գույներ, տառատեսակներ, տառատեսակներ, պատկերներ, գրաֆիկա, էջի դասավորություն և այլն տեսողական սկզբունքները դիզայն:
  4. Բրենդի համառոտ ուղեցույց. Ապրանքանիշի արագ ուղեցույց, օրինակ՝ ինչպես օգտագործել լոգոն և ձայնի տոնայնությունը տարբեր լրատվամիջոցներում (օրինակ՝ կայք, տպագիր, սոցիալական մեդիա):
  5. «Brand Bible» փաստաթղթերի ստեղծում . Ստեղծեք Brand Bible փաստաթղթեր, որոնք ներառում են Brand Bible-ի բոլոր տարրերը, ինչպիսիք են Brand Identity, Brand Guidelines և Design Style Guides: Դրանք պետք է հարմարեցվեն կազմակերպության տարբեր ստորաբաժանումներին՝ ապահովելու համար, որ բոլորը հետևեն նույն սկզբունքներին:

Ինչ կարող եք և ինչ չեք կարող անել: Բրենդային Աստվածաշունչ

Բրենդային Աստվածաշնչի ստեղծումը կարևոր քայլ է ձեր ապրանքանիշի կառուցման և պահպանման գործում: Ահա մի քանի հիմնական կանոններ, որոնք պետք է հիշել.

Դա անելու համար

  • Ստեղծեք ապրանքանիշի ինքնության հստակ տարրեր, ինչպիսիք են առաքելության հայտարարությունը, հիմնական արժեքները և անհատականության գծերը:
  • Պարբերաբար վերանայեք ձեր ապրանքանիշի Աստվածաշունչը ցանկացած փոփոխության կամ թարմացման համար:
  • Օգտագործեք բրենդային աստվածաշնչյան տարրեր (օրինակ՝ գույներ, տառատեսակներ) բոլոր մարքեթինգային նյութերում և հաղորդակցություններում:
  • Ստացեք կարծիք ներքին շահագրգիռ կողմերից՝ համոզվելու, որ ապրանքանիշի Աստվածաշունչը ճշգրիտ է:

պետք չէ

  • Ստեղծեք ընդհանուր ապրանքանիշի ինքնության տարրեր, որոնք հատուկ չեն ձեր ապրանքանիշին:
  • Մարքեթինգային նյութեր կամ հաղորդակցություններ ստեղծելիս անտեսեք Brand Bible-ի ուղեցույցները:
  • Անտեսեք ձեր ապրանքանիշի Աստվածաշնչի թարմացումը, երբ տեղի են ունենում բիզնես փոփոխություններ:
  • Բրենդի Աստվածաշնչի չափազանց բարդ տարրեր, որոնք դժվար է հասկանալ:

Օրինակներ. Բրենդային Աստվածաշունչ

1. Optus

Հեռախոսային Optus ընկերությունը հեռացել է իր կորպորատիվ ինքնությունից՝ ավելի անհատականացված և կենսունակ գեղագիտությամբ վերափոխվելու համար: Այս նոր մոտեցումը գրավում է մարդկանց ավելի լայն շրջանակ: Ընտրելով երկու յուրահատուկ տառատեսակներ և ռեբրենդավորելով իրենց ընկերությունը՝ նրանք այն դարձրին հիշարժան։ Ուրախ գույներն ու նկարազարդումները ստեղծում են ուրախ տրամադրություն։

Նրանց ապրանքանիշի ուղեցույցների սկանավորումը բացահայտում է այդ օգտագործումը գույները և լոգոն արդեն նրանց հաղորդակցության անբաժանելի մասն է: Նրանց ընկերասիրությունն ու կենսուրախությունը, հատկապես գրաֆիկայի և նկարազարդումների միջոցով, վստահության զգացում է սերմանում հանդիսատեսի մեջ:

Նրանց ապրանքանիշի Աստվածաշունչը նկարագրում է ընկերության անհատականությունը և ինչպես է այն հաղորդում հանրությանը: Ապրանքանիշի պատկերակների մանրապատկերների ցուցադրումը ձեր լսարանի հետ վստահություն ստեղծելու ազնիվ միջոց է ստեղծում: Նրանք գրավիչ տեսանյութեր են տրամադրում որպես իրենց առաջարկությունների մաս: Բիզնեսները պետք է մտածեն ռեբրենդինգի մասին, եթե ընկերությունը զարգացել է և նոր ուղղություն է փնտրում, ինչպես Optus-ն արել է մեծ հաջողությամբ:

Նրանք թարմացրել են իրենց ապրանքանիշի ինքնությունը և սկսում են այն կառուցել ի սկզբանե: Ավելին, նրանք աստիճանաբար փոխում են իրենց ապրանքանիշի պատմությունը նոր ուղղությամբ։ Ունենալով բրենդային Աստվածաշունչ՝ որպես ուղեցույց, նրանք կարող են հետ նայել և տեսնել, թե որքան առաջընթաց են գրանցել:

2. Twitter. Բրենդային Աստվածաշունչ

Փաստաթուղթը բացելուն պես մեզ դիմավորում են իրենց բրենդային գույներով։ Սա ստեղծում է համահունչ հաղորդագրություն, որը կապված է արդեն կայացած ապրանքանիշի ինքնության հետ: Twitter-ը հիանալի աշխատանք է կատարում փաստաթղթում իր ապրանքանիշի տարրերը գովազդելու համար՝ սկսած լոգոյի ուղեցույցներից և ուղեցույցներից մինչև Twitter սոցիալական պատկերակների օգտագործումը: Օրինակ, ինչպես նշված է յոթերորդ էջում, նրանք թույլատրում են միայն կապույտ կամ սպիտակ լոգոները: Փաստաթղթում նշվում է հետևյալը.

  • լոգոն
  • Թվիթերի ընթացակարգերը
  • Լոգոյի զուգավորման կողպեքներ
  • Twitter-ի գրառումները
  • Իրավական ծանուցում. Twitter ապրանքանիշի ուղեցույցներ

3. Անփութություն. Բրենդային Աստվածաշունչ

Slack Brand Աստվածաշունչը բաղկացած է ապրանքանիշի ինքնության ընդարձակ բաժնից, որը ներառում է այն արժեքները, որոնք առաջնորդում են Slack-ի բիզնես որոշումները և ինչպես են դրանք արտացոլվում արտադրանքի առանձնահատկություններում:

Բացի այդ, Brand Bible-ն ունի «Brand Voice» բաժինը, որը նկարագրում է, թե ինչպես Slack-ը պետք է հնչի իր բոլոր հաղորդակցություններում, օրինակ՝ խոսակցական տոնով:

Կա նաև «Brand Visualization» բաժին, որը բացատրում է Slack լոգոյի և ապրանքանիշի գույների օգտագործումը: Իրենց Brand Bible-ի չորրորդ էջում նրանք նշում են. «Slack-ի արտադրանքը միշտ ներկայացված է Slack-ի ստորագրված գույներով և պատկերանշանով»:

Եզրակացություն. Բրենդային Աստվածաշունչ

Եզրափակելով, Brand Bible-ը կարևոր գործիք է ցանկացած ընկերության համար, որը ցանկանում է զարգացնել և կառուցել իր ապրանքանիշը: Այն ապահովում է համապարփակ ռեսուրս ձեր ապրանքանիշի ուղեցույցների և պահանջների փաստագրման համար:

Այն գործում է ինչպես ամբողջական ուղեցույց ընկերության բոլոր անդամներին՝ թույլ տալով նրանց պահպանել նույն հաղորդագրությունը և դիզայնի տարրերը հետևողականորեն բոլոր միջավայրերում: Օգտագործելով այն՝ կազմակերպությունները կարող են ապահովել, որ իրենց անբասիր բրենդները միշտ ներկայացված լինեն ժամանակակից և մրցանակակիր ձևով, որին նրանք արժանի են:

Բրենդային Աստվածաշնչի ստեղծումը միայն առաջին քայլն է. ընկերությունները պետք է շարունակեն օգտագործել և թարմացնել այն, քանի որ իրենց ընկերությունը աճում և զարգանում է: Հետևելով այս ուղեցույցին՝ ընկերությունները կարող են ստեղծել արդյունավետ և համախմբված ապրանքանիշ, որը կօգնի նրանց աչքի ընկնել մրցակիցների մեջ.

Լոգոյի մշակում

Ապրանքանիշի արխետիպ

Ապրանքանիշի զարգացման ռազմավարություն

Ապրանքանիշի կառավարում

Տպագրություն ABC