Un marchio nel settore della moda è un nome commerciale, un simbolo o una designazione univoca che distingue i beni o i servizi di un determinato produttore da quelli di altri produttori del settore. Un marchio nel settore della moda gioca un ruolo chiave nel creare riconoscimento, fiducia da parte dei consumatori e creare un'immagine unica.
Le principali caratteristiche di un marchio nel settore della moda includono:
- Design e stile: Un marchio di moda è solitamente associato a un certo stile e design che ne enfatizza l'unicità e la differenza rispetto alla concorrenza.
- Identificazione e logo: Al marchio Di solito c'è un logo e un marchio unici che sono facilmente riconoscibili dai consumatori e che diventano un simbolo visivo del marchio.
- Qualità e Materiali: I marchi di moda spesso associano il loro nome a materiali e lavorazioni di alta qualità, il che serve il loro vantaggio competitivo.
- Immagine e valori: I marchi di moda di successo costruiscono la propria immagine attorno a determinati valori e idee in linea con i loro pubblico di destinazione.
- Marketing e pubblicità: I marchi perseguono attivamente campagne di marketing e strategie pubblicitarie per attirare l’attenzione sulle loro collezioni e stabilire la loro posizione unica nel mercato.
- Innovazioni e tendenze: Molti marchi di successo nel campo della moda si sforzano di essere in prima linea nell'innovazione e di seguire le tendenze della moda attuali.
Esempi di marchi di successo in industria della moda includono Chanel, Gucci, Louis Vuitton, Nike, Zara e molti altri. Un marchio di moda non serve solo come mezzo di identificazione, ma crea anche un'immagine e uno stile unici che attraggono e trattengono i consumatori fedeli.
L'industria della moda oggi. Marchio del settore moda.
L’industria della moda è cambiata notevolmente dalla metà del XIX secolo, quando gli abiti venivano realizzati a mano dai sarti. Nel corso del tempo, il processo è diventato più automatizzato e gli articoli di moda moderni sono spesso prodotti in serie. Con un utilizzo crescente dispositivi mobili e l’impatto inaspettato del COVID-19, l’e-commerce è diventato uno dei principali canali di vendita. Immergiamoci più in profondità in ogni movimento per vedere le nuove opportunità e le sfide a cui i marchi devono prestare attenzione oggi.
1. L’industria della moda è diventata più competitiva.
Il business della moda sta crescendo in tutti i settori, dai marchi locali a quelli globali e dalla vendita al dettaglio al commercio all’ingrosso. Per non parlare dell’aumento dei negozi di seconda mano, che sono diventati più popolari tra gli acquirenti attenti alla sostenibilità e al prezzo. Poiché ci sono più attori nel settore della moda, i clienti hanno più opzioni tra cui scegliere. Marchio del settore moda.
Così vario modelli di business reso il settore della moda più competitivo. Senza dubbio, l’innovazione è essenziale per prosperare in questo settore in rapida evoluzione.
2. Si è verificato uno spostamento verso piattaforme online e mobili. Marchio del settore moda.
Quando si tratta di e-commerce nel 2020, l’industria della moda rappresenta un ampio segmento del mercato B2C. A causa del COVID-19, molte persone ora evitano gli acquisti in negozio e si rivolgono alle piattaforme di e-commerce. Scorrere i cataloghi, selezionare i prodotti e controllare online è diventata la nuova routine. I marchi di moda stanno ora trovando modi per creare un’esperienza di acquisto omnicanale per attirare clienti sia su piattaforme online che offline.
Inoltre, c’è stato un forte spostamento verso le piattaforme mobili. Secondo uno studio di Google, il 59% degli acquirenti afferma che la possibilità di fare acquisti su dispositivi mobili è un fattore importante nella scelta dei marchi da cui acquistare. Molte applicazioni mobili sono state sviluppate per servire un numero così elevato di potenziali utenti come Amazon o Shopee. Inoltre, anche molte grandi aziende hanno creato le proprie applicazioni.
3. I clienti considerano la sostenibilità e le pratiche etiche dei fornitori quando prendono decisioni di acquisto. Marchio del settore moda.
Essendo una delle industrie più grandi al mondo, la moda ha dovuto affrontare critiche significative riguardo alla sostenibilità e ad altri valori etici. Un rapporto dell’UNECE mostra che il 10% delle emissioni globali di anidride carbonica proviene dall’industria della moda. Le persone sono diventate più consapevoli impronta ecologica, causato dalla produzione di abbigliamento e dalle cattive condizioni di lavoro nelle fabbriche sfruttatrici. Per questi motivi, stanno iniziando a fare acquisti in modo più responsabile e a diventare più selettivi nella scelta dei marchi di moda preferiti.
Come differenziare il tuo marchio di moda?
È importante che i rivenditori di qualsiasi settore siano flessibili in modo da potersi adattare ai nuovi modelli di comportamento dei consumatori. Cosa dovrebbero fare i brand del settore moda per adattarsi a questi cambiamenti e rimanere in prima linea?
1. Definisci chiaramente i tuoi clienti target. Marchio del settore moda.
Dato che la moda è un grande settore, definire chiaramente la tua nicchia di clienti può aiutarti a rimanere sul pezzo. Non vuoi lanciare un marchio di abbigliamento per persone di mezza età con un piano di marketing che piaccia solo ai giovani.
Pertanto, è importante comprendere lo scopo del tuo marchio. Si intende vendere abbigliamento a tutte le fasce d'età o solo a un gruppo specifico di persone? Questo vale per diversi gruppi di clienti a seconda della loro età, sesso, hobby, ecc. Definire il tuo scopo ti aiuta ad affinare il tuo punto di vendita unico, che puoi utilizzare per ulteriori evidenzia il tuo marchio tra altri.
Tieni presente che ciò non significa che devi restringere il campo dei clienti target. Ad esempio, un negozio per tutta la famiglia non è meno competitivo di altri. In ogni caso, i marchi devono comunicare le proprie idee e principi ai propri clienti target nel modo più efficace possibile.
2. Consenti acquisti attraverso più canali. Marchio del settore moda.
Come accennato in precedenza, andando a L’e-commerce è una delle tendenze più evidenti nel settore della moda. Tuttavia, i clienti effettuano ancora sempre più acquisti su più canali, dai dispositivi mobili ai negozi fisici. social network e piattaforme di trading. Questi cambiamenti nel comportamento di acquisto richiedono che i marchi di moda incontrino i clienti ovunque facciano acquisti e consentano loro di spostarsi senza problemi tra i canali. Una combinazione di offline e negozi online può aiutarti ad espandere la tua base di clienti e ad aumentare l'influenza del marchio. Oltre ai negozi fisici, potresti prendere in considerazione l'idea di avviare il tuo sito web, creando un account con le reti sociali o l'uso di mercati online.
B-Wear Sportswear è un esempio di transizione riuscita dall'offline all'online. Fino al 2018, B-Wear veniva venduto esclusivamente nei suoi negozi fisici. Andando a commercio elettronico Utilizzando BigCommerce, l'azienda ha registrato un aumento del 162% delle entrate e dell'81% del traffico sul sito web.
Assicurati di ricercare il mercato e i tuoi clienti target per vedere quali piattaforme preferiscono. Per esempio, social networkingle persone per cui scelgono di fare acquisti variano in tutto il mondo.
Per combattere la complessità legata alla fornitura di un'esperienza omnicanale olistica, oggi i rivenditori di moda utilizzano strumenti di gestione multi-negozio per far sì che tutto funzioni senza intoppi.
3. Crea un'esperienza di acquisto omnicanale.
Come accennato in precedenza, i consumatori di moda di oggi hanno modelli di acquisto multipiattaforma unici. Possono fare acquisti in vetrina online o controllare i social media di un marchio prima di effettuare un acquisto in negozio. Una ricerca di Google, Ipsos Media CT e Sterling Brands mostra che fino al 42% degli acquirenti controlla ancora online gli acquisti in negozio. Pertanto, fornire non solo più canali, ma un’esperienza olistica multicanale può aiutarti a distinguerti. Marchio del settore moda.
L'omnichannel è costituito da punti di contatto separati su diversi canali di acquisto che si collegano perfettamente tra loro. Ad esempio, i clienti possono effettuare un acquisto online e recarsi in un negozio offline per ritirare l'articolo acquistato.
Costruire un business omnicanale comporta molte sfide, come aumentare il numero di punti di contatto e garantire la gestione dell'inventario. Questo processo è stato reso più semplice dai recenti sviluppi tecnologici. Ad esempio, un sistema POS con sincronizzazione in tempo reale può aiutare a connettere più canali e fornire informazioni in tempo reale sulla disponibilità dei prodotti. Un esempio di ottimo terminale POS per il tuo marchio di moda è ConnectPOS, che supporta lo shopping interattivo e lo shopping mobile all'interno della sua app PWA.
4. Avere un'immagine di marca coerente. Marchio del settore moda.
Chiediti: pensa al tuo marchio come a una personalità, cosa faresti per esprimerti agli altri?
È importante che i marchi di moda mantengano un’immagine coerente. Ad esempio, tutti sanno che Nike è pensata appositamente per gli atleti di tutti i livelli, mentre Gucci è associata alla modernità e all'eleganza. Oltre ai clienti target, i marchi di moda devono determinare quale stile vogliono realizzare. Potrebbe trattarsi dello stile generale dell'intero marchio o di un tipo specifico di collezione.
Avere un’immagine di marca coerente è fondamentale per dire ai consumatori che sei diverso dai tuoi concorrenti. Un rapporto Lucidpress mostra che una presentazione coerente del marchio può aumentare le entrate del 33%. Dovrebbe essere mantenuta la coerenza tra più elementi di comunicazione, come l’utilizzo dello stesso logo del marchio, la presentazione della stessa tavolozza di colori o la trasmissione di messaggi di marca coerenti su piattaforme diverse. Nel corso del tempo, questi elementi diventeranno più familiari ai clienti, creando così un “look” e una “sensazione” distintivi per il tuo marchio.
Per mantenere la coerenza del marchio, le aziende di moda devono seguirlo alla perfezione. Ciò significa che l'immagine del marchio deve essere chiara sia al pubblico che ai suoi dipendenti. I negozi di moda hanno spesso livelli elevati di interazione tra personale e clienti, ad esempio quando i clienti chiedono consigli su taglia, colore o personale durante lo shopping. Pertanto, è importante formare i tuoi dipendenti su come comunicano con i clienti, sia nei negozi fisici che sulle piattaforme online, in modo coerente con l’immagine del tuo marchio.
5. Prestare attenzione alla responsabilità sociale. Marchio del settore moda.
I consumatori stanno diventando sempre più consapevoli della responsabilità sociale dei marchi di moda. Secondo un rapporto PwC, il 64% dei clienti ha dichiarato di decidere di acquistare o boicottare un marchio in base alla sua posizione su una questione sociale o politica. Nel settore della moda, queste responsabilità sociali spesso includono sostenibilità, etica e inclusione sociale.
L’industria della moda, in particolare quella fast fashion, ha dovuto affrontare numerosi problemi di inquinamento. I materiali necessari per la produzione di massa di indumenti sono stati ampiamente criticati, come i rifiuti di abbigliamento e le sostanze chimiche tossiche utilizzate per realizzare tessuti (come l'idrossido di sodio).
Inoltre, ci sono problemi con il basso costo forza lavoro. Un rapporto Oxfam del 2019 mostra che meno dell’1% dei lavoratori dell’industria tessile in Bangladesh e Vietnam potrebbe guadagnare un salario dignitoso. Per ottenere una produzione rapida e prezzi competitivi, alcuni marchi di fast fashion sono accusati di violare i diritti umani nelle fabbriche sfruttatrici dove i lavoratori sono costretti a lavorare in pessime condizioni con sostanze chimiche dannose.
È ormai chiaro che se vuoi essere audace nel settore della moda, il tuo marchio deve soddisfare i più alti standard di responsabilità sociale. Non sono importanti solo la qualità e lo stile dell’abbigliamento, ma anche i valori sociali. Dai un'occhiata a Heist Studios e alla sua strategia di sostenibilità: "Ci impegniamo inoltre a garantire che tutti i collant che produciamo siano sostenibili e ci stiamo gradualmente muovendo verso l'utilizzo solo di ecologico collant."
Un altro suggerimento per creare un marchio di moda popolare è il modo in cui attrae le persone misure differenti, forme e razze. Non dimenticare di considerare la diversità e l'inclusione sociale perché possono differenziare il tuo marchio dagli altri sul mercato.
6. Metti in pratica i tuoi valori fondamentali. Marchio del settore moda.
L'86% dei consumatori afferma che l'autenticità è uno dei fattori più importanti nel determinare i propri marchi preferiti. I valori fondamentali dovrebbero essere al centro di ogni attività aziendale, non solo qualcosa che viene inserito nella sezione “Chi siamo”. Dovrebbero essere ciò che è veramente importante per il tuo marchio, non ciò che pensi che le persone vogliano sentire.
Un marchio di moda può conquistare il cuore di molti clienti se sa come vivere i suoi valori fondamentali. Ad esempio, se affermi che i materiali lo sono ecologico, assicurati di fare ricerche adeguate e applicarle nel processo di produzione.
Essere genuini in ciò che dici e fai è fondamentale per creare fiducia e mantenere clienti fedeli. Questo è il modo più sostenibile sviluppo aziendale col tempo.
7. Racconta la storia del tuo marchio.
Un altro modo per essere creativi è raccontare una storia attraverso la tua moda brand e renderlo personale. Lo storytelling non solo può evocare emozioni, ma può anche aggiungere significato ai vestiti o agli accessori che vendi. Se hai una motivazione personale o una missione specifica dietro il tuo marchio, condividila con i tuoi clienti. Con l’aiuto di piattaforme online ed elementi visivi, le storie possono essere facilmente raccontate in molti modi diversi. In definitiva, lo storytelling può migliorare le tue relazioni con i clienti e rafforzare l’immagine del tuo marchio.
8. Non perdere l'attenzione sulla qualità del prodotto. Marchio del settore moda.
Prima di essere “audace”, un marchio deve soddisfare i requisiti di base. Non importa quanto bene commercializzi il tuo marchio, non servirà a nulla se la qualità dell'abbigliamento non soddisfa le aspettative dei clienti. Ricordati di controllare attentamente la qualità dei tuoi prodotti fin dall'inizio della produzione.
Questi requisiti di base possono includere la "sensazione" dei materiali, la loro durabilità, la lavorazione o l'origine dei produttori. Assicurati di avere la migliore qualità nella fascia di prezzo che offri. Alla fine, il fattore importante che fa sì che i tuoi clienti ritornino è la loro soddisfazione con i prodotti. Mentre la promozione può attrarre potenziali clienti, la qualità del prodotto mantiene quelli fedeli.
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