שיווק תרבותי הוא אסטרטגיה שיווקית העוסקת בשילוב אלמנטים תרבותיים בקמפיינים פרסומיים ובמסרים שיווקיים. הרעיון המרכזי הוא ליצור תוכן ואסטרטגיות המשקפים או מקיימים אינטראקציה עם המאפיינים התרבותיים, הערכים וההעדפות של קהל היעד. שיווק תרבותי יכול לכסות היבטים שונים של תרבות, כולל שפה, אמנות, מנהגים, מסורות, נורמות חברתיות וכו'. להלן כמה מרכיבים מרכזיים בשיווק תרבותי:

  1. התאמה של הקשר תרבותי:

    • שיווק תרבותי מוצלח דורש הבנה של ההקשר התרבותי בו פועל המותג. זה כולל ידע על מסורות, ערכים והתנהגות צרכנים.

  2. שיווק רב תרבותי תרבותי:

    • לאור הגלובליזציה והמגוון של הקהלים, שיווק תרבותי מתמקד לעתים קרובות בהיבטים רב-תרבותיים כדי לפנות לקבוצות תרבותיות שונות.

  3. שימוש בשפה ובתמונות מקומיות:

    • שימוש בשפה מקומית, בדימויים ובסיפורים עוזר למותג להתחבר אליו טוב יותר קהל יעד וליצור קשר אישי יותר.

  4. שיווק תרבותי. שילוב עם אירועים ומסורות מקומיות:

    • השתתפות פעילה באירועים מקומיים, חגים ומסורות עוזרת למותג להפוך לחלק מהחוויה התרבותית של הצרכנים.

  5. שותפות עם אמנים ויוצרים מקומיים:

    • שיתוף פעולה עם אמנים מקומיים, מוזיקאים, סופרים וכו'. יכול להוסיף אותנטיות למותג ולתמוך בחדשנות יצירתית.

  6. אחריות חברתית:

    • ביטוי אחריות חברתית בשיווק, תמיכה בארגוני צדקה או טיפול בנושאים דחופים בחברה יכולים לחזק את הקשרים לערכים תרבותיים.

  7. הבנת הבדלי תרבות:

    • חשוב להבין ולכבד את ההבדלים בין התרבויות כדי למנוע קונפליקטים תרבותיים וליצור קמפיינים שיתקבלו בחיוב.

  8. שיווק תרבותי. אותנטיות והיסטוריית המותג:

שיווק תרבותי עוזר למותגים לבנות קשרים חזקים יותר עם קהלים על סמך הרקע התרבותי וההעדפות שלהם. עם זאת, חשוב להיות רגישים ולהימנע מסטריאוטיפים או שימוש לרעה באלמנטים תרבותיים.

ראשית, מהו שיווק תרבותי?

חשבו על שיווק תרבותי כעל הזדמנות להציג את עצמכם בפני אנשים באמצעות תוכן. זוהי דרך טבעית לתת למותג שלך פנים אנושיות ולבנות מערכות יחסים אמיתיות יותר לא רק עם אנשים שזקוקים למוצר/שירות שלך, אלא גם עם משתפי פעולה ומשתפי פעולה פוטנציאליים.

בפועל, זה חוגג את תרבות החברה שלך באמצעות תוכן, ומציע הצצה אל מאחורי הקלעים של האנשים, המקומות והערכים שהופכים את המותג שלך למה שהוא.

10 דוגמאות מדהימות לשיווק תרבותי

למרבה המזל, יש יותר הזדמנויות לחלוק את תרבות המותג שלך עם העולם מאי פעם. מפוסטים בבלוג ועד לסרטונים, אנו רואים דוגמאות לשיווק תרבותי בכל מדיום ונקודת מגע עם מותגים מכל הגדלים והענפים.

בין אם אתה רק מתחיל לחקור סוג זה של שיווק או שאתה מחפש רעיונות חדשים להוסיף לתמהיל שלך, הנה 10 רעיונות שעשויים לעורר אותך.

1)  Spotify : חלון ראווה של עובדים. שיווק תרבותי.

זרקור עובדים, ראיונות ותוכן צוות אחר - отличный דרך להסיט את המסך ולהראות לאנשים את הצבעים האמיתיים של המותג שלך ולגרום לעובדים להרגיש מוערכים ורואים אותם. סוג זה של תוכן שימושי במיוחד כדי לאפשר לאנשים להביע במילים שלהם מדוע הם אוהבים לעבוד עבור החברה שלך ולהראות למועמדים פוטנציאליים מדוע הם עשויים לאהוב את זה גם.

לדוגמה: Spotify עושה זאת טוב במיוחד באינסטגרם עם תכונות פשוטות אך מעניינות לעובדים.

Spotify שיווק תרבותי.

 

 

אנשים רוצים לעבוד רק עם מותגים שהם סומכים עליהם. לכן חשוב לתקשר יותר מאשר רק מה שאתה עושה בתוכן שלך. אתה צריך להראות לאנשים מי אתה ומה אתה שווה אם אתה רוצה לבנות מערכות יחסים אמיתיות. שיווק תרבותי הוא דרך מצוינת לעשות זאת, אבל איך זה נראה בפועל? נראה לך כמה מהדוגמאות האהובות עלינו לשיווק תרבותי.

ראשית, מהו שיווק תרבותי?

חשבו על שיווק תרבותי כעל הזדמנות להציג את עצמכם בפני אנשים באמצעות תוכן. זוהי דרך טבעית לתת למותג שלך פנים אנושיות ולבנות מערכות יחסים אמיתיות יותר לא רק עם אנשים שזקוקים למוצר/שירות שלך, אלא גם עם משתפי פעולה ומשתפי פעולה פוטנציאליים.

בפועל, זה חוגג את תרבות החברה שלך באמצעות תוכן, ומציע הצצה אל מאחורי הקלעים של האנשים, המקומות והערכים שהופכים את המותג שלך למה שהוא.

9 דוגמאות לשיווק תרבותי

למרבה המזל, יש יותר הזדמנויות לחלוק את תרבות המותג שלך עם העולם מאי פעם. מפוסטים בבלוג ועד לסרטונים, אנו רואים דוגמאות לשיווק תרבותי בכל מדיום ונקודת מגע עם מותגים מכל הגדלים והענפים.

בין אם אתה רק מתחיל לחקור סוג זה של שיווק או שאתה מחפש רעיונות חדשים להוסיף לתמהיל שלך, הנה 10 רעיונות שעשויים לעורר אותך.

 

1) Concentrix:  תוכן שנוצר על ידי עובדים. שיווק תרבותי.

חברות טובות שוכרות אנשים טובים העוסקים בעבודתם ובתרבות החברה. אתה יכול להפיק את המרב מהאנרגיה הזו על ידי בקשת תוכן שנוצר על ידי עובדים לפרסם דרך ערוצי המותג שלך. זו לא רק דרך מצוינת להציג את האישיות של הצוות שלך, אלא שהיא גם עוזרת לעובדים להרגיש כלולים. ה-EGC שלך יכול להתבצע בצורה של ייעוץ צוות, יומני עבודה וכו'.

לדוגמה: קונצנטריקס מפרסם יצירת אמנות שצוירה על ידי עובד. זוהי דרך פשוטה אך מהנה להדגים לא רק אישיות המותג, אבל גם האישיות של האנשים שעובדים שם. 

 

2) Expedia: חגים. שיווק תרבותי.

החגים שאתה חוגג והאופן שבו אתה חוגג אותם אומרים הרבה על תרבות החברה שלך. בין אם מדובר בתחפושת מגוחכת של ליל כל הקדושים, מסיבת חודש האישה הבינלאומי או קרב בכדור פורח כדי לחגוג את יום השנה ה-50 לחברה שלך, להראות לאנשים איך אתם עורכים מסיבה יכולה להיות דרך מצוינת לפתות אנשים להצטרף לכיף.

לדוגמה: Expedia עושה זאת בצורה חכמה על ידי פרסום תקציר בבלוג של האופן שבו האנשים שלהם חוגגים את ראש השנה הירחי, חג פופולרי במדינות אסיה. הצוות חולק את המסורות האישיות שלהם, מציע רעיונות לחגיגות ומציע מאכלים לאכול אם אתה רוצה לחגוג את עצמך. זוהי דרך אידיאלית ליצור קהילה בין-תרבותית ולאפשר לעובדים לחגוג יחד.

שיווק תרבות של Expedia.

3) טוקסידו שחור: אירועים חברתיים. שיווק תרבותי.

בילוי משותף אינו מיותר; זה חלק בלתי נפרד מתרבות בריאה. כשאנשים חולקים חוויות, הם יוצרים קשרים חזקים יותר. לכן, אירועי החברה שלכם יכולים להיות מספוא מצוין לשיווק תרבותי. הזמן אנשים לבדוק את ימי ההאקרים, הסיורים, הכנסים ואירועים אחרים של החברה שלך כדי להראות איך אתם נהנים ומתחברים אחד לשני. דוגמה: בנוסף לטיולים רבעוניים (כגון קמפינג ושייט), טוקס שחור עושה מעל ומעבר כדי לספק אירועים ייחודיים ובלתי נשכחים כמו אירוע יום הגאווה שלהם הכולל בינגו קווין דראג ומסיבות עניבה. 

 

4) מגבר וידאו: תחרויות. שיווק תרבותי.

תחרויות אולי נראות מטופשות או חסרות משמעות, אבל הן יכולות לתת לאנשים מושג טוב על מי אתה כמותג, ממה אכפת לך ואיך הצוות שלך מקיים אינטראקציה. בין אם זו תחרות תחפושות או בישול צ'ילי, אנשים יאהבו לראות את הצד הזה באישיות המותג שלך.

דוגמה: שילוב בריאות, כושר ואיכות חיים הוא חלק מרכזי בתרבות מגבר וידאו כדי להדגיש כמה זה חשוב למותג, הם פרסמו בלוג וסרטון המתעדים את אתגר הכושר האפי שהם העבירו את הצוות שלהם - עם טיול בפרס הגדול לקוואי, הוואי. 

 

5) Yelp: מסורות. שיווק תרבותי.

בדיוק כמו חגים, לכל חברה יש את המסורות הייחודיות שלה. אתה יכול לגרום לאנשים לעבור טקס גיוס מטופש, או לערוך Happy Hour מזדמן של שישי, או לקבל את פניך בקמע משרדי בדלת. המוזרויות והחוויות הייחודיות האלה מביאות את המותג שלך לחיים וגורמים לאנשים לרצות לעסוק.

לדוגמה: לילל חולקת את אחת המסורות שלה: החזרת מתנות לאמהות טריות. שיקולים פשוטים אלה מדגימים כיצד למותג אכפת באופן מוחשי מעובדיו.

מסורות Yelp

 

6) AT&T: סיור במשרד. שיווק תרבותי.

סביבת העבודה הפיזית שלך אומרת הרבה על תרבות החברה שלך ועל הדרך שבה אתה עובד. (לכן עיצבנו מחדש את החלל שלנו כדי להתאים לצרכים של מופנמים ומוחצנים כאחד.)

אם יש לכם תוכניות קומה משותפות, חדרי מדיטציה או תכונות מעניינות במשרד שלכם, הראו להם איך נראים החללים הפנימיים שלכם. השקיפות הזו יוצרת אינטימיות עם העוקבים שלך וגורמת להם להרגיש קרובים יותר אליך.

לדוגמה: AT & T נותן לנו תמונת מצב של החדר של אמם, במיוחד לאמהות עובדות. מרחב זה מדבר רבות על האופן שבו הן תומכות באופן פעיל באמהות עובדות - במדיניות, בתרגול ובמרחב הפיזי.

AT&T שיווק תרבותי

7) דלויט: לב גדול

הלב של המותג שלך מורכב מהמטרה, החזון, הייעוד והערכים שלך. אלמנטים אלו הם הבסיס לתרבות החברה שלך ויכולים להוות יתרון תחרותי עצום המאפשר לך להתבלט. ככל שתפגין יותר אמונות אלו באמצעות השיווק התרבותי שלך, כך תתחבר יותר לאנשים שרוצים לתמוך בערכים שלך. שיווק תרבותי.

דוגמה: כמו שהוא אומר דלויט: "במילה אחת, המטרה שלנו היא לעשות שינוי. ללקוחות שלנו, לאנשים שלנו, לקהילות שלנו ובאמצעותם - לעולם". הם מביאים לחיים את לב המותג שלהם באמצעות שיווק תרבותי שבונה קהילה סביב הערכים שלהם, כולל אוסף זה של טיפים לצוות כיצד לשלב פרקטיקות בר קיימא בחיי היומיום.

 

8) גוגל: חיות מחמד במשרד

עלונים ממותגים. טיפוגרפיה ABC.

אנשים אוהבים בעלי חיים, ורוב הסיכויים שחברה שמאפשרת לבעלי חיים ללוות עובדים למשרד היא מקום די קריר. הקולגות הפרוותיים שלך יכולים להיות תוכן נהדר, במיוחד ב רשתות חברתיות, אז אם יש לכם מדיניות פתוחה לחיות מחמד או חוגגים את יום הביאו את חיית המחמד שלכם לעבודה, השוויצו בו. לדוגמה: Google מציג בקביעות חיות מחמד של עובדים בפיד שלהם, שלעתים קרובות מצולמים ברחבי הקמפוס של החברה שלהם. שיווק תרבותי.

גוגל: חיות מחמד במשרד

9) מועדון גילוח דולר: דברים קטנים

כל חברה היא ייחודית בדרכה. מעבר לדברים הגדולים (כמו הטבות ומסיבות), חפש הזדמנויות להדגיש את הדברים הקטנים שהופכים את החברה שלך למיוחדת. זה יכול להיות כל דבר: שיעור יוגה במהלך הפסקת הצהריים שלך, שיטת סיעור המוחות הייחודית שלך, או רשימת ההשמעה של ספוטיפיי של הצוות שלך. לדוגמה: מועדון גילוח דולרים מציג את הדרך החכמה שבה הם מזכירים לאנשים לתזמן את הביקורות שלהם - תובנה קטנה ומעניינת כיצד הם מנהלים את הצוות שלהם. 

היו פתוחים לסיפורים מהארגון שלכם. שיווק תרבותי.

אנו מקווים שמצאת השראה בדוגמאות השיווק התרבותי שהצגנו כאן, אבל דעו שיש הרבה סיפורי תרבות מדהימים שאורבים מאחורי ארבעת הקירות שלכם. המשך לתקשר עם הצוות שלך, התנסה בערוצים שלך ופעל לשיפור איכויות התוכן שלך - ואם אתה צריך עוד כמה רעיונות שיעזרו לך להמשיך...

АЗБУКА

 

קפיטליזם - עקרונות, היסטוריה ומאפיינים

שאלות נפוצות (שאלות נפוצות). שיווק תרבותי.

  1. מהו שיווק תרבותי?

    • תשובה: שיווק תרבותי הוא אסטרטגיה שיווקית המתמקדת בשילוב אלמנטים של תרבות, אמנות או ערכים חברתיים לתוך יוזמות פרסום ושיווק ל השפעה על קהל היעד.

  2. אילו יתרונות שיווק תרבותי יכול לספק למותג?

    • תשובה: היתרונות כוללים שיפור בתפיסת המותג, יצירת קשר רגשי עם הצרכנים, הגברת המודעות ונאמנות מוגברת.

  3. כיצד לבחור אלמנטים תרבותיים לשילוב בקמפיינים שיווקיים?

    • תשובה: בחר אלמנטים המתיישרים עם ערכי המותג ומהדהדים את האינטרסים והערכים של קהל היעד, כמו גם משקפים את ההקשר של התרבות המקומית או העולמית.

  4. כיצד להימנע מניכוס תרבותי בעת ביצוע קמפיינים שיווקיים?

    • תשובה: היו מודעים תרבותית, כבדו מסורת והקשר, שתפו פעולה עם נציגי תרבות מקומיים והימנעו משימוש בסמלים ללא הבנה נכונה.

  5. כיצד להעריך את האפקטיביות של שיווק תרבותי?

    • תשובה: העריכו את תגובת קהל היעד, מדדו את הגידול מודעות למותג, נתח מעורבות ביוזמות שיווקיות וערוך מחקר כדי למדוד השפעה.

  6. אילו סוגי שיווק תרבותי קיימים?

    • תשובה: הסוגים כוללים חסות לאירועי תרבות, שיתוף פעולה עם אמנים, יצירת תוכן תרבותי, שימוש במסורות בעיצוב ועוד.

  7. האם חברות בתעשיות שונות יכולות להשתמש בשיווק תרבותי?

    • תשובה: כן, שיווק תרבותי יכול לשמש בהצלחה חברות בתעשיות שונות אם זה מתאים אסטרטגיית מותג וממוקד בתחומי העניין של קהל היעד.

  8. איך לאזן בין שיווק תרבותי לבין כבוד להבדלים תרבותיים?

    • תשובה: ערכו מחקר מעמיק, עבדו עם מומחים מקומיים, שקלו רגישויות תרבותיות בהקשר של כל קמפיין, ושאפו להכללה.

  9. מהן כמה דוגמאות לקמפיינים מוצלחים של שיווק תרבותי?

    • תשובה: דוגמאות כוללות נייקי עם קמפיינים התומכים בגיוון, קוקה קולה עם יוזמות תרבות גלובליות, או Airbnb המשלבת אלמנטים תרבותיים מקומיים במותג שלה.

  10. האם ניתן להשתמש בשיווק תרבותי בעסקים קטנים?

    • תשובה: כן, עסקים קטנים יכולים להשתמש גם בשיווק תרבותי, למשל על ידי שיתוף פעולה עם אמנים מקומיים, השתתפות באירועי תרבות או תמיכה ביוזמות קהילתיות.