מגמות שיווק דיגיטלי. עד כה, נראה כי מגמות השיווק הדיגיטלי סובבות סביב שני מושגים שונים אך כמעט הפוכים. הראשון הוא הומניזציה כללית, פתרון בעיות אמיתיות והתאמת תוכן לפרט (בניגוד לפנייה המונית) לאינטראקציה אישית יותר. שנית, יש הרבה יותר אופטימיזציה מכנית וטכנית, כוונון עדין של תחומים מאחורי הקלעים כמו SEO ואיך אתה בונה קמפיינים - הדברים הקטנים שהלקוחות המרוצים שלך לא רואים.
1. הכלה. מגמות שיווק דיגיטלי
-
מבט אחד בכותרות בעמוד הראשון מראה את חשיבות ההכללה בזמן ובמקום הנוכחי שלנו בהיסטוריה. מדי יום, יותר אנשים, בעיקר צעירים וקבוצות שוליים, רוצים לראות תיאורים חיוביים יותר של שוויון בתוכן שהם צורכים ובמותגים שהם קונים מהם. או ליתר דיוק, הם לא רוצים לראות את אותו תוכן הומוגני שהורגלנו אליו בעשורים הקודמים.
מהו הרעיון של מיקור חוץ של תהליך גיוס (RPO)?
בשנת 2021 יכלול השיווק הדיגיטלי מדיה ונושאים המתפרשים על פני גזעים שונים, נטיות מיניות, דתות וכו' וכן ייצוג אנשים עם לקויות פיזיות ולקויות למידה. זה כולל תוכן עבור התמונות והסרטונים שלך, כמו גם את הנושאים שבהם אתה דנה רשתות חברתיות ובלוגים, או אפילו קו המוצרים שאתה מציע.
לפי Accenture, השינוי התרבותי הזה כבר משפיע על התנהגות הרכישה: 41% מהקונים "הרחיקו... את העסק שלהם מהקמעונאי, מה שלא משקף עד כמה חשובים להם [זהות וגיוון]". אותו מחקר מצא ש-29% מהצרכנים מוכנים להחליף מותגים לחלוטין אם הם לא מראים מספיק גיוון - והאחוז הזה פשוט עולה עבור מיעוטים אתניים וקהילת הלהט"ב+.
2. קטעים מומלצים וחיפוש ללא קליקים. מגמות שיווק דיגיטלי
במשך שנים רבות, המטרה של קידום אתרים הייתה להביא את הרישום שלך ל"מיקום מספר אחת" בתוצאות החיפוש. המטרה הסופית ממשיכה לעבור לעבר נראות גבוהה יותר של SEO ב"מיקום אפס".
4 דרכים להתבלט מהמתחרים שלך ב-B2B באמצעות שיווק דיגיטלי
מיקום אפס מתייחס ל"קטע המוצג" של גוגל, ומגמות שיווק SEO לשנת 2021 מדרגות אותו מעל הכל. הקטע המוצג פועל בצורה שונה מערכים אחרים של תוצאות חיפוש - דבר אחד, הוא מופרד על ידי תיבה קטנה וממוקם בחלק העליון. חשוב מכך, הוא גם מציג מידע רלוונטי נוסף בניסיון לענות על שאלת המשתמש מבלי ללחוץ עליו, ומציע את הכינוי "חיפוש ללא קליק".
למרות שלא מישהו ילחץ על הקישור שלך נשמע מנוגד לאינטואיציה, ההכרה שאתה מקבל כמוביל מחשבה גוברת על קליק/ביקור אחד. יתר על כן, קטעים נבחרים נקראים לפעמים בקול באמצעות חיפוש קולי עוזר גוגל.
אם אתה מתכוון למקד את קטע הקוד המוצג שלך בעצמך, יש כמה דברים שאתה צריך לדעת. ראשית, קטעי קוד מוצגים מיועדים בעיקר לביטויי מפתח ארוכים כגון שאלות (למשל "איך מעצבים לוגו"). אלה באים בצורות רבות, מרשימות שלב אחר שלב ועד להגדרות פשוטות ואפילו סרטונים (וכו'), אז התאימו את התוכן שלכם לפורמט המתאים.
בתוכן עצמו, הקפידו לענות על שאלת מילת המפתח בצורה ברורה ותמציתית, רצוי באמצעות רשימות תבליטים או מבנה טבלה.
3. קיימות: רועש וגאה. מגמות שיווק דיגיטלי
בדיוק כמו הטרנד של שיווק דיגיטלי כולל, אנשים גם נלהבים מהגנה על הסביבה. הם רוצים לוודא שלמותגים שמקבלים את כספם אכפת מכדור הארץ בדיוק כמוהם.
כאשר 81% מהצרכנים מרגישים בתוקף שחברות אמורות לעזור לשפר את הסביבה, אנו רואים בפופולריות תמריץ לקיימות ידידותי לסביבה מותגים, במיוחד עבור צרכנים צעירים יותר. זה חורג הרבה מעבר לשוק ידידותי לסביבה מוצרים - כל מותג יכול להפיק תועלת על ידי הפצת שיטות העבודה הקיימות שלו.
המפתח הוא לתקשר את הקיימות שלך באמצעות מיתוג ותוכן כדי להפוך קיימות לחלק מהזהות שלך. בהתאם לסגנון המיתוג שלך, ישנן שיטות רבות ושונות, כגון הצבת באנר בולט באתר שלך או דיון בו שוב ושוב רשתות חברתיות. אתה יכול אפילו לבחור בשיטות עדינות יותר, כגון מותגים לשימוש חוזר או העברת נושאים ירוקים באמצעות הזהות החזותית של המותג שלך.
4. חוסמי פרסומות. מגמות שיווק דיגיטלי
מגמות שיווק דיגיטלי 2021 עוסקות לא רק בחיוביות וקידמה, אלא גם בהתגברות על מכשולים כמו חסימת מודעות. כאשר 27% ממשתמשי האינטרנט משתמשים בחסימת מודעות, משווקים רבים חווים את עיקר התעבורה שלהם מנותקת אוטומטית במקור, כולל מסעות פרסום PPC.
ראשית, אתה רוצה לבדוק כמה גדולה הבעיה עבורך - נתוני הפרסום והניתוח שלך אמורים לומר לך מה שאתה צריך לדעת. בהתאם לקהל היעד שלך או היכן ממוקמת המודעה, הנזק עשוי להיות קל.
אם המודעות שלך אכן נופלות טרף לחוסי פרסומות, האסטרטגיה הטובה ביותר שלך היא להסתגל - אל תבזבז זמן בניסיון לשכנע לקוחות פוטנציאליים לשנות את העדפותיהם. התאם את שלך תקציב פרסום בקנה אחד עם קמפיינים אחרים ופוריים יותר כמו שיווק משפיענים או תוכן ממומן. צעירים ממילא לא מגיבים טוב לפרסום ברשת המדיה, אבל הם כן מגיבים טוב לשיווק משפיענים, ולכן המעבר מומלץ בכל מצב.
5. בצע אופטימיזציה של תמונות וסרטונים לחיפוש ויזואלי.
אתה כבר יודע שאתה יכול לחפש תמונות וסרטונים על ידי הזנת מילות מפתח, אבל האם ידעת שאתה יכול גם לשלוח תמונות קיימות לחיפוש או אפילו לצלם תמונות מקוריות ולחפש הקשר? ככל שיותר משתמשים מגלים את טכניקות החיפוש החזותיות הללו, זה משנה את הנוף הכולל של SEO בכללותו. מגמות שיווק דיגיטלי
כדי להפיק תועלת מהמספר המוגדל של חיפושים ויזואליים, עליך לוודא שמסעות הפרסום שלך לקידום אתרים בתמונה ובווידאו נמצאים במצב טיפ-טופ. כדי להתחיל, יש ליישם את היסודות:
- כלול תמיד טקסט חלופי בתיאור התמונה שלך
- הוסף תמונות למפת אתר או צור מפת אתר מיוחדת לתמונות
- כלול מילות מפתח ממוקדות SEO בשם קובץ התמונה שלך
- להשתמש בתמונות ובסרטונים באיכות גבוהה, כולל HD
כמו כן, בדוק את Google Lens, במיוחד אם אתה בעניין מסחר אלקטרוני. התקן את טכניקות ה-SEO שלך בצורה נכונה ותוכל לגנוב תנועה מהמתחרים שלך כאשר קונים מחפשים מוצרים או ברקודים באמצעות תמונות.
6. תוכן אינטראקטיבי.
זוהי מגמה שמבחינה טכנית קיימת כבר זמן מה, אך רק כעת זוכה להכרה כשיטות עבודה מומלצות. תוכן אינטראקטיבי לא רק מעודד מעורבות רבה יותר אלא גם משפר את ההנאה של המשתמשים. מגמות שיווק דיגיטלי
תוכן אינטראקטיבי כמו חידונים, שאלות פתוחות, סקרים, תחרויות, מתנות, סקרים, ווידג'טים למחשבון וכו' יכולים לעשות פלאים למותג שלך. לכל הפחות, הם מגדילים את משך הזמן שמשתמשים מקיימים איתך אינטראקציה, מה שעוזר לך בחיפוש והזנה מבוססי אלגוריתמים. אבל יותר חשוב, אנשים רוצה להיות מעורב, וזו הסיבה שתוכן אינטראקטיבי כמעט תמיד משפר את חווית המשתמש שלך.
תוכן אינטראקטיבי הוא חלק ממגמה רחבה יותר של התאמה אישית; בכך שהם מאפשרים למשתמשים להיות אחראים לעצמם או להביע את דעתם, הם מרגישים יותר קשר אישי עם המותג. אל תשכח שזה יכול לשמש גם עבור איסוף נתונים לגבי העדפות המשתמש, למשל, לשיפור מוצר או אתר אינטרנט.
7. פילוח לקוחות. מגמות שיווק דיגיטלי
עוד טרנד שהוא לא חדש, אבל הפך להיות פופולרי לאחרונה - האם פילוח לקוחות. הרעיון פשוט: במקום מספר קטן של קמפיינים שיווקיים גדולים המיועדים לקהל רחב, עדיף לבצע מספר רב של קמפיינים שיווקיים קטנים המיועדים לקהל מסוים.
פילוח לקוחות פירושו קיבוץ שלך קהל יעד לפי תכונות או התנהגויות מסוימות, כגון דמוגרפיה או הרגלי רכישה. זה מאפשר לך להתאים בצורה מדויקת יותר את התוכן שלך להעדפות שלהם; למשל, שתי רשימות דוא"ל נפרדות לתורמים גדולים וקטנים ושליחת כל אחד מהם ניוזלטרים שונים הכוללים מוצרים שונים.
אסטרטגיה זו היא הטובה ביותר עבור התאמה אישית ומעורבות לקוחות מכיוון שהמנויים שלך מקבלים תוכן המותאם להם. בנוסף לרשימות דוא"ל, אתה יכול להחיל פילוח לקוחות על פרסום מותאם בין אתרים, קטגוריות תוכן בלוגים ותוכן רשתות חברתיות עבור מספר קהילות.
8. SEO מקומי
גוגל מעדכנת לעתים קרובות את אלגוריתם ה-SEO המקומי שלה, כך שאם אתה עסק מקומי, עליך גם לעדכן כל הזמן את המראה של העסק שלך בתוצאות המקומיות. במובנים מסוימים, קידום אתרים מקומי חזק אפילו יותר מקידום אתרים כללי: לאנשים שמחפשים סוג מסוים של עסק על סמך מיקומם הגיאוגרפי יש כוונת רכישה גבוהה יותר, מה שמקל על ההמרה. מגמות שיווק דיגיטלי
ראשית, עליך להיות מאומת על ידי Google. אתה יכול לעשות זאת על ידי הרשמה עם גוגל לעסק שלי ותביעת זכויות על הרשומה העסקית שלך או יצירת רשומה חדשה. זה יעזור לך לדרג גבוה יותר בתוצאות החיפוש של גוגל וגם ייתן לך את ההזדמנות להציע מידע נוסף על העסק שלך למנועי חיפוש מקוונים.
בנוסף, אתה רוצה לכלול מילות מפתח מקומיות באסטרטגיית SEO שלך. ברור, תעדוף את שם העיר או העיר שלך כמילת המפתח העיקרית שלך, אבל אתה יכול ללכת אפילו רחוק יותר על ידי הכללת מילות מפתח קשורות גם כן. אם באזור שלך יש ציון דרך מפורסם או תביעה מוזרה לתהילה, הזכירו זאת פעם או פעמיים.
9. ישן אבל טוב
לא כל מגמות השיווק הדיגיטלי הטובות ביותר בשנה החדשה יתחילו מתחילת השנה. מגמות שיווק רבות מהשנה שעברה או מהשנה הקודמת עדיין נמשכת חזק ויחליפו את המשחקים במהלך השנה הבאה. ואם עדיין לא יישמת אותם, זה חשוב יותר עכשיו מאי פעם.
АЗБУКА
השאירו תגובה