ბრენდის ბიბლია არის ინფორმაციის ყოვლისმომცველი წყარო კომპანიის დიზაინის, მიდგომისა და ბრენდის საფუძვლების შესახებ. ეს აუცილებელია მსხვილი ბრენდებისა და მასთან დაკავშირებული ატრიბუტების ერთიანი და ცნობადი არსებობის წარმატებული განვითარებისთვის.
ბრენდის ბიბლია არის ყველაზე მნიშვნელოვანი დოკუმენტი, რომელიც ასახავს თქვენი ბრენდის არსს. ის ემსახურება როგორც ყოვლისმომცველ სახელმძღვანელოს, რომელიც უზრუნველყოფს თანმიმდევრულ განმარტებებს, შეტყობინებებს და ვიზუალებს, რათა ყველა გუნდი ერთ გვერდზე იყოს.
მისი საშუალებით თქვენ შეგიძლიათ მარტივად მიაწოდოთ თქვენი უნიკალური პიროვნება კლიენტებს, დაინტერესებულ მხარეებს და თანამშრომლებს. ბრენდის ბიბლია უნდა შეიცავდეს ძირითად ელემენტებს, როგორიცაა თქვენი მისიის განცხადება, ბრენდის ღირებულებები, სამიზნე აუდიტორია, პოზიციონირებისა და შეტყობინებების მითითებები, ვიზუალური იდენტურობის სტანდარტები (როგორიცაა ლოგოები და ფერების პალიტრები), ხმის/ხმების ბრენდის ტონი, წერის სტილის მითითებები, წესები. სოციალური ქსელები. , და მეტი.
ის არა მხოლოდ მოიცავს ბრენდის დიზაინის საფუძვლებს და ბრენდის ყველა ძირითად ატრიბუტს, არამედ იკვლევს მიდგომებს ბრენდის შექმნა წარმატებული ბრენდის სისტემები. ბრენდის ადვოკატირების ბიბლია ხშირად შეიცავს მკაფიო სახელმძღვანელო მითითებებს, ლოგოს მითითებებს და სხვა დეტალურ ინფორმაციას კომპანიის ბრენდის დაცვის შესახებ.
გარდა ამისა, ბრენდის ბიბლია გამოიყენება ბრენდების შესაქმნელად და შესანარჩუნებლად დროთა განმავლობაში, ასევე კომპანიის ბრენდის ნებისმიერი ცვლილებისთვის წესების დასაყენებლად. როგორც სასიცოცხლო ინსტრუმენტი, ისინი ასევე გვეხმარებიან იმის უზრუნველსაყოფად, რომ ნებისმიერი ახალი ბრენდინგის მასალა შეესაბამება ბრენდის ბიბლიას და სწორად გამოიყენება.
ვის სჭირდება ბრენდირებული ბიბლიები?
ბრენდის ბიბლია აუცილებელია ნებისმიერი ორგანიზაციისთვის, დიდი თუ პატარა. მიუხედავად იმისა, თქვენი ბიზნესი ათწლეულების განმავლობაში არსებობს, თუ ახლახან იწყებთ, ბრენდის ბიბლია დაგეხმარებათ შექმნათ და შეინარჩუნოთ ძლიერი იდენტობა, რომელსაც მომხმარებლები აღიარებენ და ენდობიან.
როდესაც სწორად არის შემუშავებული და განხორციელებული, ბრენდის ბიბლია უზრუნველყოფს, რომ ყველა გუნდი ერთსა და იმავე გვერდზე იყოს, როდესაც საქმე ეხება ბრენდის იდენტურობას, შეტყობინებებს და ვიზუალს. ის ასევე დაგეხმარებათ თავიდან აიცილოთ ძვირადღირებული შეცდომები, რამაც შეიძლება ზიანი მიაყენოს თქვენს რეპუტაციას ან დააბნიოს კლიენტებს.
რას მოიცავს კარგი ბრენდის ბიბლია?
ბრენდის ბიბლია ნებისმიერი ბრენდინგის სავარჯიშოს განუყოფელი ნაწილია.
იგი აღწერს, თუ როგორ უნდა შევინარჩუნოთ ბრენდის თანმიმდევრულობა სხვადასხვა მედიასა და პლატფორმებზე და ემსახურება როგორც მინიშნებას ყველასთვის ორგანიზაციაში.
ბრენდის ბიბლია უნდა შეიცავდეს თქვენი ბრენდის ყველა ძირითად ელემენტს, როგორიცაა:
1. ლოგო
თქვენი ლოგო თქვენი კომპანიის სიმბოლოა. მას შემდეგ რაც იპოვით სრულყოფილ დიზაინს, მნიშვნელოვანია შეინარჩუნოთ მისი ორიგინალობა მომავალი გამოყენებისთვის. ეს მოიცავს სად გამოჩნდება და როგორ შეიძლება შეიცვალოს. თქვენი ბრენდის ბიბლია უნდა იყოს დეტალური სახელმძღვანელო, რომელიც აღწერს, როგორ (და სად) შეიძლება გამოიყენოთ თქვენი ლოგო. ეს მოიცავს განლაგების, ზომის და ა.შ.
2. შრიფტები და ტიპოგრაფია. ბრენდის ბიბლია
შრიფტები და ტიპოგრაფია დიდ გავლენას ახდენს თქვენი ბრენდის აღქმაზე. მნიშვნელოვანია აირჩიოთ შრიფტები, რომლებიც ასახავს თქვენი ბრენდის ტონს ან ხმას, იქნება ეს პროფესიული თუ სათამაშო. თქვენი ბრენდის ბიბლიაში უნდა იყოს ჩამოთვლილი ყველა შრიფტი, ზომა, წონა და პარამეტრი, რომელსაც გამოიყენებთ, რათა უზრუნველყოთ თქვენი ბრენდის თანმიმდევრულობა ყველა პლატფორმაზე.
3. ფერები
თქვენი ბრენდისთვის შესაფერისი ფერების გამოყენება აუცილებელია თანმიმდევრული გარეგნობისთვის, როგორც ონლაინ, ასევე ოფლაინში. თქვენი ბრენდის ბიბლია უნდა შეიცავდეს თქვენს ძირითად და მეორად ფერებს, ისევე როგორც ნებისმიერ სხვა ფერს, რომლის გამოყენებასაც აპირებთ. დარწმუნდით, რომ შეიყვანეთ მათი ზუსტი ექვსკუთხედი კოდები და RGB მნიშვნელობები თანმიმდევრულობის უზრუნველსაყოფად.
4. სურათები. ბრენდის ბიბლია
სურათები თქვენი ბრენდის ბიბლიის მნიშვნელოვანი ნაწილია, რადგან ისინი წარმოადგენენ თქვენი ბრენდის ვიზუალურ იდენტობას. ეს მოიცავს პუბლიკაციებში გამოყენებულ სურათებს სოციალური ქსელები, ვებსაიტის სურათები, პროდუქტის ფოტოები და ა.შ. ფერების, ფილტრების და სხვა ვიზუალური ელემენტების განსაზღვრა უზრუნველყოფს, რომ ყველა სურათი დარჩეს თქვენი ბრენდის ერთგული.
5. ტექსტი და ბგერა
ვიზუალური ეფექტების გარდა, მნიშვნელოვანი როლი გადაცემაში თქვენი ბრენდის პიროვნება ტექსტი უკრავს. ეს მოიცავს ენას, რომელიც გამოიყენება მარკეტინგულ მასალებში, როგორიცაა რეკლამა და პრესრელიზები, ასევე კომუნიკაციებში. სოციალური ქსელები და ტექსტები საიტებზე. შენი ბიბლია ბრენდმა უნდა განსაზღვროს ხმის ერთი ტონი – სასაუბრო და ინფორმაციული – რომელიც გამოყენებული იქნება ყველა პლატფორმაზე.
6. სლოგანი. ბრენდის ბიბლია
თქვენი სლოგანი არის მოკლე, ძლიერი განცხადება, რომელიც ასახავს თქვენი ბრენდის არსს მხოლოდ რამდენიმე სიტყვით. ის უნდა ასახავდეს თქვენს ღირებულებებს, მისიას და სამიზნე აუდიტორიას. თქვენი ბრენდის ბიბლია უნდა შეიცავდეს ამ სლოგანის მკაფიო განმარტებას.
7. მისიის განცხადება
თქვენი მისიის განცხადება არის მოკლე, ტკბილი წინადადება, რომელიც აღწერს თქვენი ორგანიზაციის მიზანს. ხშირად ეს არის პირველი, რასაც მომხმარებლები კითხულობენ თქვენს საიტს სტუმრობისას, ამიტომ მნიშვნელოვანია, რომ სწორად მიიღოთ იგი. თქვენი ბრენდის ბიბლია უნდა შეიცავდეს თქვენი მისიის ზუსტ განცხადებას, რათა უზრუნველყოთ ყველა ერთსა და იმავე გვერდზე.
8. ღირებულებები. ბრენდის ბიბლია
თქვენი ბრენდის ბიბლია უნდა შეიცავდეს ძირითადი ღირებულებების ჩამონათვალს, რომელიც ხელმძღვანელობს ყველაფერს, რასაც აკეთებთ, როგორც შინაგანად, ასევე გარედან. ეს დაგეხმარებათ იმის უზრუნველსაყოფად, რომ თქვენს ორგანიზაციაში ყველა დაიცავს მათ ღირებულებები გადაწყვეტილების მიღებისას და კლიენტებთან ურთიერთობისას.
9. ბრენდის ხმა
თქვენი ბრენდის ბიბლია უნდა შეიცავდეს მკაფიო განმარტებას იმ ტონისა და ენის შესახებ, რომელსაც გამოიყენებთ თქვენი ბრენდის წარმოსაჩენად ყველა კომუნიკაციაში. ეს მოიცავს სწორი სიტყვების, წინადადების სტრუქტურისა და ნებისმიერი სხვა ენის კონვენციის არჩევას თითოეული პლატფორმისთვის ან გარემოსთვის.
10. ბრენდის პიროვნება. ბრენდის ბიბლია
ბრენდის პიროვნების შექმნა თქვენს აუდიტორიასთან ურთიერთობის მნიშვნელოვანი ნაწილია. თქვენი ბრენდის ბიბლია უნდა შეიცავდეს პიროვნულ თვისებებს, რომლებიც მოეწონებათ თქვენს სამიზნე მომხმარებლებს, როგორიცაა მხიარული, პროფესიონალი ან კრეატიული.
11. სოციალური ქსელების გამოყენების რეკომენდაციები
თქვენი ბრენდის ბიბლია უნდა შეიცავდეს მითითებებს ყველა სოციალური მედიის პლატფორმისთვის, რომელსაც იყენებთ და როგორ წარმოადგინოთ თქვენი ბრენდი მათზე. ეს უზრუნველყოფს, რომ ყველა პოსტი, კომენტარი და ურთიერთქმედება შეესაბამება თქვენს ბრენდის ბიბლიას.
12. საიტის სტილი და წესები. ბრენდის ბიბლია
თქვენი ბრენდის ბიბლია უნდა შეიცავდეს თქვენი ვებსაიტის სტილს და განლაგებას. ეს მოიცავს ფერებს, შრიფტებს, სურათებს, გვერდის სტრუქტურას, ნავიგაციის ვარიანტებს და ა.შ. მნიშვნელოვანია დარწმუნდეთ, რომ ყველაფერი შეესაბამება თქვენს ბრენდის ბიბლიას, რათა მომხმარებლებმა აღიარონ თქვენი ბრენდი, სადაც არ უნდა მოხვდნენ თქვენს ვებსაიტზე.
ბრენდის ბიბლიის ამ ელემენტების არსებობით, შეგიძლიათ უზრუნველყოთ, რომ თქვენი ბრენდი წარმოდგენილია ერთიან და თანმიმდევრულად.
როგორ შევქმნათ ბიბლია თქვენი ბრენდისთვის?
ბრენდის ბიბლიის შექმნა მოითხოვს თქვენი ბრენდისა და მისი მიზნების ღრმა გაგებას. ეს პროცესი უნდა მოიცავდეს მომხმარებელთა პრეფერენციების კვლევას, კონკურენტების ანალიზს, პოზიციონირების განცხადების შემუშავებას და ბრენდის იდენტურობის შექმნას. როდესაც თქვენ გაქვთ საფუძვლები, დროა შექმნათ ბრენდის ბიბლია შემდეგი ნაბიჯებით:
- შეაგროვეთ ყველა შესაბამისი ბრენდინგის მასალა . დაიწყეთ ყველა არსებული ბრენდინგის მასალის შეგროვებით, როგორიცაა ლოგოები, სლოგანები, მისიის განცხადებები და მარკეტინგული მასალები. ეს იქნება თქვენი ბრენდის ბიბლიის საფუძველი.
- შეიმუშავეთ ბრენდის იდენტურობა . Შექმნა ბრენდის იდენტურობა, რომელიც განსაზღვრავს ვინ არის თქვენი ბრენდი, რას წარმოადგენს ის და მის უკან არსებულ ისტორიას. დარწმუნდით, რომ შეიტანეთ ყველა საჭირო დეტალი, როგორიცაა სამიზნე აუდიტორია, ღირებულებები, ხმის ტონი და მისიის განცხადება.
- დიზაინის სტილის სახელმძღვანელო . შეიმუშავეთ დიზაინის სტილის სახელმძღვანელო, რომელიც აღწერს თქვენი ბრენდის ბიბლიის გარეგნობას და შეგრძნებას. ეს უნდა შეიცავდეს ფერებს, შრიფტებს, შრიფტებს, სურათებს, გრაფიკას, გვერდის განლაგებას და სხვა ვიზუალური პრინციპები დიზაინი.
- ბრენდის მოკლე სახელმძღვანელო: ბრენდის სწრაფი გზამკვლევი, როგორიცაა ლოგოს და ხმის ტონის გამოყენება სხვადასხვა მედიაში (მაგ. ვებსაიტი, ბეჭდური, სოციალური მედია).
- „ბრენდი ბიბლიის“ დოკუმენტების შექმნა . შექმენით ბრენდის ბიბლიის დოკუმენტები, რომლებიც მოიცავს ბრენდის ბიბლიის ყველა ელემენტს, როგორიცაა ბრენდის იდენტურობა, ბრენდის სახელმძღვანელო პრინციპები და დიზაინის სტილის სახელმძღვანელო. ისინი უნდა იყოს მორგებული ორგანიზაციის სხვადასხვა დეპარტამენტზე, რათა უზრუნველყონ, რომ ყველა ერთსა და იმავე პრინციპებს მიჰყვება.
რისი გაკეთება შეგიძლია და არ შეგიძლია. ბრენდის ბიბლია
ბრენდის ბიბლიის შექმნა მნიშვნელოვანი ნაბიჯია თქვენი ბრენდის მშენებლობასა და შენარჩუნებაში. აქ არის რამდენიმე ძირითადი წესი, რომელიც უნდა გახსოვდეთ:
ამის გაკეთება
- შექმენით ბრენდის იდენტურობის მკაფიო ელემენტები, როგორიცაა მისიის განცხადება, ძირითადი ღირებულებები და პიროვნული თვისებები.
- რეგულარულად გადახედეთ თქვენი ბრენდის ბიბლიას ნებისმიერი ცვლილების ან განახლებისთვის.
- გამოიყენეთ ბრენდის ბიბლიური ელემენტები (მაგ. ფერები, შრიფტები) ყველა მარკეტინგულ მასალასა და კომუნიკაციაში.
- მიიღეთ გამოხმაურება შიდა დაინტერესებული მხარეებისგან, რათა დარწმუნდეთ, რომ ბრენდის ბიბლია ზუსტია.
თქვენ არ შეგიძლიათ
- შექმენით საერთო ბრენდის იდენტურობის ელემენტები, რომლებიც არ არის უნიკალური თქვენი ბრენდისთვის.
- მარკეტინგული მასალების ან კომუნიკაციების შექმნისას უგულებელყოფთ ბრენდის ბიბლიის მითითებებს.
- უგულებელყოთ თქვენი ბრენდის ბიბლიის განახლება, როდესაც ხდება ბიზნეს ცვლილებები.
- ბრენდის ბიბლიის ზედმეტად რთული ელემენტები, რომლებიც ძნელად გასაგებია.
მაგალითები. ბრენდის ბიბლია
1. Optus
სატელეფონო კომპანია Optus გადავიდა თავისი კორპორატიული იდენტობისგან, რათა საკუთარი თავი უფრო პერსონალიზებული და ძლიერი ესთეტიკით დაერქვა. ეს ახალი მიდგომა მიმართავს ადამიანთა ფართო სპექტრს. ორი უნიკალური შრიფტის არჩევით და მათი კომპანიის რებრენდინგით, მათ ის დასამახსოვრებელი გახადეს. ბედნიერი ფერები და ილუსტრაციები ქმნის მხიარულ განწყობას.
მათი ბრენდის სახელმძღვანელოების სკანირება ცხადყოფს ამ გამოყენებას ფერები და ლოგო უკვე მათი კომუნიკაციის განუყოფელი ნაწილია. მათი კეთილგანწყობა და მხიარულება, განსაკუთრებით გრაფიკისა და ილუსტრაციების საშუალებით, აუდიტორიაში ნდობის გრძნობას უნერგავს.
მათი ბრენდის ბიბლია აღწერს კომპანიის პიროვნებას და როგორ აწვდის მას საზოგადოებას. ბრენდის ხატულების ესკიზების ჩვენება თქვენს აუდიტორიასთან ნდობის დამყარების პატიოსან გზას ქმნის. ისინი აწვდიან მიმზიდველ ვიდეოებს, როგორც მათი რეკომენდაციების ნაწილი. ბიზნესებმა უნდა განიხილონ რებრენდინგი, თუ კომპანია განვითარდა და ეძებს ახალ მიმართულებას, როგორც Optus-მა დიდი წარმატებით გააკეთა.
მათ განაახლეს თავიანთი ბრენდის იდენტურობა და იწყებენ მის მშენებლობას. უფრო მეტიც, ისინი თანდათან ცვლიან თავიანთი ბრენდის ისტორიას ახალი მიმართულებით. ბრენდის ბიბლიით, როგორც სახელმძღვანელო, მათ შეუძლიათ უკან გაიხედონ და ნახონ, რამხელა პროგრესი აქვთ მიღწეული.
2. Twitter. ბრენდის ბიბლია
როგორც კი დოკუმენტს ვხსნით, გვესალმებიან მათი ბრენდის ფერებით. ეს ქმნის შეკრულ მესიჯს, რომელიც დაკავშირებულია უკვე ჩამოყალიბებულ ბრენდის იდენტობასთან. Twitter შესანიშნავ საქმეს აკეთებს თავისი ბრენდის ელემენტების პოპულარიზაციაში მთელ დოკუმენტში, ლოგოს მითითებებიდან და გაიდლაინებიდან Twitter-ის სოციალური ხატების გამოყენებამდე. მაგალითად, როგორც ნათქვამია მეშვიდე გვერდზე, ისინი მხოლოდ ლურჯ ან თეთრ ლოგოებს უშვებენ. დოკუმენტში ხაზგასმულია შემდეგი:
- logo
- ტვიტის პროცედურები
- ლოგოს დაწყვილების საკეტები
- Twitter-ის შენიშვნები
- იურიდიული შენიშვნა: Twitter სავაჭრო ნიშნის სახელმძღვანელო მითითებები
3. მოდუნებული. ბრენდის ბიბლია
Slack Brand Bible შედგება ბრენდის იდენტობის ვრცელი განყოფილებისგან, რომელიც მოიცავს ღირებულებებს, რომლებიც განაპირობებს Slack-ის ბიზნეს გადაწყვეტილებებს და როგორ აისახება ისინი პროდუქტის მახასიათებლებში.
გარდა ამისა, ბრენდის ბიბლიას აქვს განყოფილება "ბრენდის ხმაზე", რომელიც აღწერს, თუ როგორ უნდა ჟღერდეს Slack ყველა მის კომუნიკაციაში, როგორიცაა საუბრის ტონის გამოყენება.
ასევე არის ბრენდის ვიზუალიზაციის განყოფილება, რომელიც განმარტავს Slack ლოგოს და ბრენდის ფერების გამოყენებას. მათი ბრენდის ბიბლიის მეოთხე გვერდზე ისინი აცხადებენ: „Slack-ის პროდუქტები ყოველთვის წარმოდგენილია Slack-ის ხელმოწერის ფერებითა და ლოგოთი“.
დასკვნა. ბრენდის ბიბლია
დასასრულს, ბრენდის ბიბლია მნიშვნელოვანი ინსტრუმენტია ნებისმიერი კომპანიისთვის, რომელსაც სურს განავითაროს და შექმნას თავისი ბრენდი. ის უზრუნველყოფს ყოვლისმომცველ რესურსს თქვენი ბრენდის მითითებებისა და მოთხოვნების დასაბუთებისთვის.
ის მოქმედებს ისე, როგორც სრული სახელმძღვანელო ყველა კომპანიაში, რაც მათ საშუალებას აძლევს შეინარჩუნონ ერთი და იგივე გზავნილი და დიზაინის ელემენტები ყველა გარემოში. მისი გამოყენებით, ორგანიზაციებს შეუძლიათ უზრუნველყონ, რომ მათი უნაკლო ბრენდები ყოველთვის იყოს წარმოდგენილი იმ თანამედროვე და ჯილდოს სახით, რაც მათ იმსახურებენ.
ბრენდის ბიბლიის შექმნა მხოლოდ პირველი ნაბიჯია; კომპანიებმა უნდა განაგრძონ მისი გამოყენება და განახლება, რადგან მათი კომპანია იზრდება და ვითარდება. ამ სახელმძღვანელოს მიყოლებით კომპანიებს შეუძლიათ შექმნან ეფექტური და შეკრული ბრენდი, რომელიც მათ დაეხმარება გამოირჩევა კონკურენტებს შორის.
დატოვე კომენტარი