სახელი ბრენდისთვის. როგორ მოვიგონოთ შესანიშნავი სახელი?

სწორი სიტყვების აკრეფა თქვენს ტვინს აიძულებს გამოიგონ შესაფერისი სახელი.

2. აღწერილობითი: გააკეთე სახელი, რომელიც მიუთითებს ბრენდის იდენტობაზე.

როგორც ბრენდის სახელი უნდა იყოს მკაფიო, ის ასევე უნდა იყოს აღწერილობითი. სახელმა უნდა აღწეროს კომპანიის ინდუსტრია, დამოკიდებულება, მიდგომა და მიზნები. ეს არ ნიშნავს, რომ თქვენი სავაჭრო სახელი უნდა შეიცავდეს პროდუქტს ან მომსახურებას. სამაგიეროდ ირიბად თუ ირიბად უნდა ასახავდეს არსს, გამოცდილებას და ბრენდის უპირატესობები. მაგალითად, ამაზონმა აირჩია სახელი, რომელიც გულისხმობს მასიურ ზრდას და ყოვლისმომცველ სერვისს.

3. დასამახსოვრებელი: ადვილი დასამახსოვრებელი უნდა იყოს. Ბრენდის სახელი

საყოველთაოდ ცნობილია, რომ ადამიანის ტვინი ცუდად იხსენებს სახელებს. რატომ? ტვინი ინახავს სახელებს თავის მოკლევადიან ან სამუშაო მეხსიერებაში. ყოველდღიურ ცხოვრებაში, ჩვენი სამუშაო მეხსიერება შეიძლება შევადაროთ ჩვენს დესკტოპს. ის ინახავს ინფორმაციას, რომელზეც ჩვენ ვმუშაობთ აქტიური და მიმდინარე გარკვეული ხნით, მაგრამ თუ ძალიან ბევრი ფანჯარა ღიაა, სისტემა იწყებს ავარიას. სამუშაო მეხსიერების მინუსი ის არის, რომ ყველაფერს ერთდროულად ვერ ვადევნებთ თვალყურს, ამიტომ ყველაფერს ვივიწყებთ.

იმისათვის, რომ ბრენდი იყოს დასამახსოვრებელი, უნდა ეწინააღმდეგებოდეს ტვინის მიდრეკილებას სიმარტივისაკენ. როგორ აკეთებ ამას? ბრენდის სახელის სხვა გრძნობასთან, დამოკიდებულებასთან ან შეგრძნებასთან მიბმა. არსებობს სხვადასხვა ტიპის მეხსიერება. თუ თქვენი ბრენდის სახელს შეუძლია ორი ტიპის მეხსიერების სტიმულირება - ვთქვათ, ფიზიკური შეგრძნება და ემოციური მეხსიერება, მაშინ ტვინი უფრო მეტად ახსოვს მას.

აქ მოცემულია რამდენიმე რჩევა დასამახსოვრებელი ნივთების შესაქმნელად ბრენდი:

• შეინახეთ მოკლედ (განხილულია ქვემოთ).
• გახადეთ იგი უნიკალური (განხილულია ქვემოთ).
• გამოიყენეთ ნაცნობი სიტყვები ან ბგერები.

4. მოკლედ: ადვილი დასამახსოვრებელი უნდა იყოს. Ბრენდის სახელი

ერთი ყველაზე ციტირებული სტატიები ფსიქოლოგიაში აქვს შემთხვევითი სათაური: "ჯადოსნური ნომერი შვიდი, პლუს ან მინუს ორი". მკვლევარები ამბობენ, რომ ტვინს არ შეუძლია ერთდროულად გადაიტანოს ძალიან ბევრი ინფორმაცია. მიუხედავად იმისა, რომ ტვინის სასრული შესაძლებლობები პრაქტიკულად უსაზღვროა, ის მაინც აწყდება გამოწვევებს ინფორმაციის ცალკეული ბიტების ერთდროულად შენახვაში, დამუშავებასა და შესანახად. არ გადატვირთოთ თქვენი ტვინი ძალიან ბევრი ინფორმაციით. მოკლე ბრენდის სახელი ზრდის დასამახსოვრებელობას, თავისუფალობას და მიმზიდველობას.

Uber, IBM, Buffer, Apple - სილამაზე არის სიმოკლე.

5. სიმარტივე: შეინახეთ თქვენი ნაწერი მარტივი.

ნუ ეცდებით იყოთ საყვარელი სათაურის შექმნისას. ბრენდი, რომელიც ჩვეულებრივი სიტყვის არასწორი მართლწერაა. ეს მხოლოდ ადამიანებს დააბნევს და ფუტკრებს არასასიამოვნო მართლწერის უსიამოვნო მოგონებებს მისცემს. Ბრენდის სახელი

აქ არის სავარჯიშო ოთახი. თუ თქვენი ორთოგრაფიული შეცდომა იმდენად მძიმეა, რომ თქვენ არსებითად ქმნით ახალ სიტყვას, ის შეუძლია კარგია იყოს. მაგალითად, Hipmunk არის ბრენდი, რომელიც კლავს მართლწერას, მაგრამ არღვევს მოლოდინებს ან ჩვეულებრივ გრამატიკას. (ნახე რა გავაკეთე იქ?)

6. მოდური: ნუ მიჰყვებით მოძველებულ რჩევებს.

ბრენდს უნდა ჰქონდეს მოდური განწყობა, თუ ის აპირებს მოდური ადამიანების ყურადღების მიქცევას. მიუხედავად ამისა, თქვენ არ გსურთ ძალიან შორს გადახვიდეთ ამ მიმართულებით. Რატომაც არა? იმიტომ, რომ ბრენდი, რომელიც დღეს მოდურია, ხვალ შეიძლება სრულიად მოძველებული იყოს. გსურთ გქონდეთ სახელი, რომელიც გაგრძელდება მომდევნო ხუთი წლის განმავლობაში. ბრენდის შექმნის მოძველებული რჩევა გულისხმობს ხელმისაწვდომი დომენის სახელების იდენტიფიცირებას და ამის საფუძველზე თქვენი ბრენდის არჩევას. ეს აღარ არის ისეთი მნიშვნელოვანი, როგორც ადრე იყო, განსაკუთრებით SEO და ბრენდის სიგნალების ზრდასთან ერთად. თქვენ მაინც უნდა აირჩიოთ თქვენი დომენის სახელი სტრატეგიულად, მაგრამ არ დაასუსტოთ თქვენი ბრენდი დომენის სახელების ხელმისაწვდომობის გამო.

7. უნიკალური: დიახ, ის უნიკალური უნდა იყოს. Ბრენდის სახელი

არსებობს კარგი ნევროლოგიური მიზეზები, თუ რატომ უნდა იყოს თქვენი ბრენდი უნიკალური. რამდენადაც ეს არც თუ ისე უჩვეულოა, უნიკალური ბრენდი შეიძლება ჩაითვალოს ხალხის გონებაში, როგორც ფრჩხილი ბანაკის წინდაზე. თუმცა, უნიკალური ბრენდის შექმნის ბიზნეს მიზეზები კიდევ უფრო დამაჯერებელია. როდესაც ბიზნესი შემოდის ბაზარზე, ის ეჯიბრება აზრის მოსაპოვებლად სამიზნე აუდიტორია. თუ ეს მათ ყურადღებას არ მიიქცევს, განწირულია. უფრო მეტიც, როგორც ციფრული სივრცე მარკეტინგი ზრდის ბრენდის სიგნალების რაოდენობას, ბრენდის არსებობა დამოკიდებულია მის უნიკალურ იდენტობაზე.

თქვენ არ მოხვდებით უფრო მაღალ რეიტინგში და ვერ ნახავთ საძიებო სისტემებს, თუ აირჩევთ მარტივ სიტყვას, როგორიცაა "ნაპერწკალი" ან "ჩაქუჩი". თქვენ უნდა განასხვავოთ საკუთარი თავი სრულიად ახალი სიტყვის ან სიტყვების კომბინაციის შექმნით, რომელიც არ არღვევს მარტივ, მოკლე და დასამახსოვრებელ ძირითად წესებს.

8. მიმართვა: ბრენდის სახელი უნდა იყოს შესაბამისი თქვენი სამიზნე აუდიტორიისთვის.

იმის თქმა, რომ ბრენდი უნდა იყოს „მიმზიდველი“ საკმაოდ მარტივი რჩევაა. აშკარაა, არა? აი, რატომ წარმოგიდგენთ ამას: ბრენდის სახელი არ უნდა იყოს უბრალოდ "მიმზიდველი" ზოგადად (ამის ამოღება რთულია), არამედ ის უნდა იყოს მიმზიდველი კონკრეტულად ბრენდის სამიზნე აუდიტორიისთვის. Ბრენდის სახელი

ასე რომ, სრულყოფილი ბრენდის შესაქმნელად, ჯერ უნდა იფიქროთ იმაზე, თუ ვის ცდილობთ მიაღწიოთ. რა არის მათი ენა? მათი სტილი, ასაკი? მათი შემოსავალი? Განათლება? მათი სირთულის დონე? მათი ინტერესი? რელიგიური მსოფლმხედველობა? მათი ბრენდის პრეფერენციები?

მიიღეთ VineMofo ბრენდი. ეს ბრენდი მიზნად ისახავს ათასწლეულები, პროგრესული და ჰიპსტერული პოპულაცია; ისინი არ არიან გათვლილი ბავშვების ბუმერი ღვინის მცოდნეებზე და არა მსგავსი ბრენდებით. მე გირჩევ არარის აირჩიეთ ძირითადი სტანდარტული ლექსიკური სიტყვები. Uber შეიძლება აპატიო, რადგან ეს არ არის ჩვეულებრივი სიტყვა. თქვენ შეგიძლიათ აპატიოთ Apple-ს, რადგან ისინი დიდია.
შეადგინე შენი სიტყვა იმ პორტმანტო. თქვენი ბრენდი თავად პროდუქტია. Შენ უნდა გაყიდვა ეს. ის გადმოსცემს თქვენი ბიზნესის ღირებულებას, მიზანს და არსს. როდესაც თქვენ წარმატებით დააკავშირებთ წერტილებს თქვენს აუდიტორიასა და თქვენს ბრენდს შორის, თქვენ მიაღწევთ ნამდვილ მიმზიდველობას.

9. გამძლეობა: მეტი, ვიდრე უბრალოდ თქვენი სახელი.

კარგი იქნება, თუ თქვენი ბრენდი გაცოცხლდება. ბრენდს შეუძლია შექმნას რევოლუციური გავლენა თაობაზე. როდესაც ეს ბრენდი განუყოფლად არის მიბმული ერთ ადამიანთან, ეს ნაკლებად სავარაუდოა. უოლტ დისნეის მთელი პატივისცემით, მე გირჩევთ აირჩიოთ სახელი, რომელიც იცხოვრებს თქვენთან ერთად, თქვენს მიღმა, თქვენი წასვლის შემდეგ.

დასკვნა. Ბრენდის სახელი

სახელის არჩევისას დაიცავით იგი. ყოველი სტარტაპის ცხოვრებაში დგება მომენტი, როდესაც ის პირადობის კრიზისის წინაშე დგას: ცვლილება პროდუქტში, მარკეტინგში, ცნობიერებაში, სტრატეგია ან ბიზნესის სხვა ფუნდამენტური ასპექტი. თქვენ შეგიძლიათ შეცვალოთ თქვენი ბრენდი, შეცვალოთ თქვენი ლოგო და შეცვალოთ თქვენი მიდგომა, მაგრამ შეეცადეთ არ შეცვალოთ კომპანიის სახელი. ეს არის უზარმაზარი შეშფოთება. ამ მიზეზით, ყველა ზემოთ ჩამოთვლილი მოთხოვნის დაკმაყოფილების გარდა, შეარჩიეთ თქვენთვის სასურველი ბრენდი. სახელმა უნდა შეგახსენებთ, თუ რატომ დაიწყეთ თქვენი ბიზნესი და ეს აღფრთოვანება თქვენს აუდიტორიას გადასცეს.