ბრენდის ლიდერობა არის ბრენდის უნარი იყოს ლიდერი თავის ინდუსტრიაში ან ბაზრის სეგმენტში. ეს მიიღწევა უნიკალური მახასიათებლებით, რომლებიც განასხვავებს ბრენდს მისი კონკურენტებისგან, ასევე ძლიერი მარკეტინგისა და პროდუქტის პოპულარიზაციის სტრატეგიით.
ბრენდის ლიდერობა გულისხმობს, რომ ბრენდი არის ავტორიტეტული და სანდო ინფორმაციის წყარო მისი მომხმარებლებისთვის. ბრენდს, რომელსაც ჰყავს ლიდერი, შეუძლია გავლენა მოახდინოს მომხმარებელთა ქცევაზე და ჩამოაყალიბოს მათი აზრი პროდუქტის ან მომსახურების შესახებ.
ბრენდის ლიდერობის ბრენდინგის სტრატეგია გადამწყვეტია იმისთვის, რომ ბრენდი აღიქმებოდეს როგორც უნიკალური და სასურველი, რათა უზრუნველყოს მომხმარებლის ოპტიმალური ლოიალობა, საბაზრო ღირებულება, ბაზრის წილი და გრძელვადიანი ზრდა. ეს კიდევ უფრო ამცირებს ფასების მგრძნობელობას და საშუალებას აძლევს ბრენდს დააკისროს ფასის პრემია.
რა არის ბრენდის ლიდერობა?
განმარტება: ბრენდის ლიდერობა არის ბრენდინგის სტრატეგია, რომელსაც ბრენდები იყენებენ თავიანთი პროდუქტების ან სერვისების პოპულარიზაციისთვის, რათა გახდნენ ბაზრის ლიდერები. წამყვანი ბრენდი ითვლება პრიორიტეტად ბაზრის სეგმენტში და არის ყველაზე გაყიდვადი პროდუქტი ან სერვისი, რომელსაც აქვს ოპტიმიზირებული ცნობადობა სამიზნე ბაზარზე.
ბრენდის ლიდერობა ეხმარება ფირმას თავისი ფიქსირებული სტრატეგიის პოვნაში. ბრენდინგი იმაზე მეტია, ვიდრე ჟღერს ბრენდის იდენტურობა ბრენდის ლიდერობის აუცილებელი კომპონენტია. თქვენ შეგიძლიათ დაიწყოთ ძლიერი ბრენდის იდენტურობის შექმნა, თუ იცით რა არის თქვენთვის შესაბამისი და უნიკალური
.
ურთიერთობა ბრენდის ლიდერობასა და ბრენდის იდენტობას შორის
ბრენდის იდენტობა არის ყველაფერი, რაც მას სხვებისგან უნიკალურს ხდის.
ეს გვთავაზობს პიროვნებას, რომ განასხვავოს ბრენდი. მარტივად რომ ვთქვათ, ის აერთიანებს კომპანიის ღირებულებებს, კონკრეტულ სურათებსა და მიზნებს. ბრენდის იდენტობის რამდენიმე განმარტება შეიძლება არსებობდეს, რომელთა უმეტესობა ასახავს იდეას, რომ ბრენდის იდენტურობა განსხვავდება დანარჩენისგან.
დე ჩერნატონის „ბრენდის მართვის პროცესის“ მოდელი მოიცავს ბრენდის იდენტობის ოთხ საყრდენს. მას აქვს პიროვნება, პოზიციონირება, ხედვა, კულტურა და ურთიერთობები, რომლებიც ურთიერთდაკავშირებულია ბრენდის იდენტობის შესაქმნელად.
თუ მოდელს ყურადღებით დააკვირდებით, მიხვდებით, როგორ მართოთ ბრენდი სწორად, ბაზარზე მის რეპუტაციასთან ერთად ბრენდის იმიჯის შექმნით. რეპუტაცია შეიძლება იყოს როგორც უარყოფითი, ასევე დადებითი და თითოეულ მათგანს აქვს საკუთარი გავლენა ადამიანებზე. ბრენდის ლიდერობა
ბრენდის იდენტურობა ეხება ბრენდის განმასხვავებელ მახასიათებლებს, რომლებიც შემოიფარგლება მხოლოდ ამ ბრენდით, ხოლო ბრენდის ლიდერობა არის სპეციფიკური სერვისი შეზღუდული ბაზრის სეგმენტში. ორივე გზა ძალიან მნიშვნელოვანია ორგანიზაციისთვის.
ვთქვათ, ორგანიზაციას არ აქვს კორპორატიული იდენტობა; რა მოხდება, ბრენდის არსი ნულის ტოლია და ხალხი ამაზე არ იფიქრებს. ისინი ნაკლებად სავარაუდოა, რომ თქვენ უკეთესად განიხილონ, ვიდრე სხვა სერვისები ან პროდუქტები ბაზარზე.
ბაზრის სეგმენტში წამყვანი პოზიციის დასაკავებლად საჭიროა განვითარება ფორმის სტილი ნებისმიერი ბრენდის ლიდერისთვის. შთამბეჭდავი ბრენდის იდენტურობის არარსებობა არცერთ ორგანიზაციას არ მისცემს ამაღლების საშუალებას.
Როდესაც შენ შექმენით კორპორატიული იდენტობაის ყოველთვის შეიცავს პროდუქტისა და სერვისის იდეას. ამაში თანმიმდევრულობა უნდა იყოს. დაგეხმარებათ, თუ დატოვებთ მას დაფიქსირებულს, რათა პოტენციურმა მყიდველებმა დაინახონ თქვენ, როგორც რბილი სანდო.
ღირებულების შეთავაზება და ბრენდის ლიდერობა
ღირებულების შეთავაზება არის ღირებულება, რომელიც მოცემულია კომპანიის კლიენტებისთვის. ეს არის ის, რასაც ფირმა დაჰპირდა ფართო საზოგადოებას და დაარწმუნა ისინი, რომ თქვენ სურვილების სიაში დაგრჩეთ. ღირებულების წინადადება ძირითადად არის კომპანიის მიერ განხორციელებული მარკეტინგული სტრატეგიების მთელი სია. ეს გვიჩვენებს საფუძვლიან გაგებას, თუ რას გვთავაზობს კომპანია. კომპანიის მოკლე გაცნობიდან მის საოპერაციო ტაქტიკებამდე და როგორ სცადოთ ის, თქვენ იპოვით ყველაფერს ღირებულების წინადადებაში.
ღირებულების წინადადება შესანიშნავი ასვლაა ბრენდის ლიდერობისთვის, თუ იცით, როგორ გამოიყენოთ ეს ინსტრუმენტი თქვენს სასარგებლოდ. ეს ინსტრუმენტი შეიცავს მოკლე ინფორმაციას თქვენი კომპანიის შესახებ. თუ სცენარი კარგად არის დაწერილი, თქვენ წარმატებით დაარწმუნებთ მყიდველს იყიდოს ის, რასაც ყიდით. თქვენ უნდა დაწეროთ ის ისე კარგად, რომ ნებისმიერმა მაყურებელმა დაიჯეროს, რომ პროდუქტი და სერვისი უნიკალურია და უკეთესია, ვიდრე სხვა ალტერნატივები.
როგორც ღირებულების შემქმნელმა, გაითვალისწინეთ, რომ მაყურებელმა მყისიერად უნდა იცოდეს, რატომ ხართ ნომერ პირველი და რამდენად არის თქვენი პროდუქტი ყველაზე მეტად მაღალი ხარისხის. ამ ღირებულების შეთავაზება ფართო საზოგადოებამ შეიძლება მიაღწიოს სხვადასხვა გზით, კომპანიის ვებსაიტები ყველაზე ხშირად გამოყენებული და მეორეა; რეკლამა მრავალ პლატფორმაზე. ბრენდის ლიდერობა
როგორ გავხდეთ ბრენდის ლიდერი?
რეპუტაცია იმაზე დიდ როლს თამაშობს, ვიდრე თქვენ მოელოდით. ნებისმიერ ბრენდს შეუძლია მხოლოდ კარგი რეპუტაციის მხარდაჭერა, რაც, თავის მხრივ, ზრდის თქვენს სანდოობას. და გახსოვდეთ, ადამიანები ყოველთვის ეძებენ ნდობას.
თქვენი ორგანიზაციის ბრენდის ლიდერად გარდაქმნას დრო სჭირდება. ეს არასოდეს მოხდება ღამით.
ნებისმიერი ბრენდის ლიდერი უნდა გამოცხადდეს საჯარო და დაარწმუნოს სამომხმარებლო სექტორი იმავეში. დავუშვათ, ქალაქში რაიმე სახის ინდუსტრიული ღონისძიება მიმდინარეობს; მონაწილეობის მიღება შეგიძლიათ გუნდიდან საუკეთესო სპიკერის დასახელებით.
დღეს, როდესაც უფრო და უფრო მეტი ადამიანი უკავშირდება ინტერნეტს, თქვენი ვებ-გვერდი/ბლოგი გახდება თქვენი საძიებო სისტემის მთავარი სახლი. ბლოგს შეუძლია თქვენი პროდუქტები ხელმისაწვდომი გახადოს ფართო აუდიტორიისთვის. ისევ და ისევ, თანმიმდევრულობა მნიშვნელოვანია მომხმარებლების დარწმუნებისთვის. რეგულარულად უნდა გამოაქვეყნოთ და იგრძნოთ, რომ ყოველ ჯერზე აზიარებთ აღნიშნულ პოსტს. მიუხედავად იმისა, რომ შინაარსი უნდა იყოს კონკრეტული, თქვენ უნდა დარწმუნდეთ, რომ ყოველ ჯერზე არის რაღაც ახალი და ინფორმაციული.
არა მარტო ბლოგები, არამედ სოციალური ქსელის ემსახურება დიდ აუდიტორიას, რომელიც შეიძლება გახდეს თქვენი პოტენციური მყიდველი. თქვენ მიაღწევთ დიდ ძალას, თუ თქვენი მედია იმიჯი ძლიერია. რომ იყოს გავლენიანი სოციალური ქსელის, იყავი აქტიური, რეგულარულად გამოაქვეყნე და გააგრძელე ის. ისევე, როგორც ბლოგებში, თქვენ შეგიძლიათ შექმნათ თქვენი საკუთარი საზოგადოება მასზე. თქვენ გეყოლებათ ადამიანების კონკრეტული ჯგუფი, რომელთანაც შეგიძლიათ გაუზიაროთ თქვენი ჯილდოები და მიღწევები.
ძლიერი ბრენდის ლიდერობის უპირატესობები
ძლიერი ლიდერობა ახდენს გავლენას და გააჩნია მრავალი სარგებელი. აქ არის რამდენიმე საუკეთესო სარგებელი:
>1. აღიარება
მომხმარებელთა აღიარება არის ის, რისთვისაც კომპანია მუშაობს, რადგან ეს არის ყველაზე მნიშვნელოვანი რამ, რაც ამოძრავებს გაყიდვების გაზრდა. რა თქმა უნდა, მყიდველმა იცის, რომ თქვენგან ყიდულობთ საქონელს. რაც უფრო მეტი კლიენტი გყავთ, მით უფრო მაღალი იქნება თქვენი მომხმარებლის აღიარება.
2. სხვებთან კონკურენცია. ბრენდის ლიდერობა
საუკეთესო აღიარება ყოველთვის სხვებთან კონკურენციის შედეგად მოდის. მეტი კლიენტით, შეგიძლიათ კონკურენცია გაუწიოთ დანარჩენებს.
3. მეტი პროდუქტის შექმნა უფრო მართვადი ხდება.
У კიდევ ბევრი პოტენციური ბრენდის ლიდერია მყიდველები, ვიდრე სხვები. ეს ნიშნავს, რომ ახალი პროდუქტების გამოგონება შეიძლება ნაკლებად სარისკო იყოს, რადგან თქვენს პროდუქტს უკვე ჰყავს მყიდველები.
4. მომხმარებელთა ლოიალობა. ბრენდის ლიდერობა
ბრენდის ერთგულება მდგრადი სახელის ყველაზე მნიშვნელოვანი უპირატესობაა. როდესაც ბრენდი ახორციელებს ზუსტად იმას, რასაც დაჰპირდა, მომხმარებლების უმეტესობა აღფრთოვანებულია და მომავალშიც დარჩება ამ ბრენდის მიმართ.
5. ნდობა
რა თქმა უნდა, რაღაცის ყიდვისას მომხმარებლები ელიან, რომ პროდუქტი სრულყოფილი იქნება. და როდესაც მიწოდებული პროდუქტი აკმაყოფილებს მოლოდინს, თქვენი ბრენდი მყისიერად ქმნის ნდობის გრძნობას.
როგორ შევქმნათ ლიდერის ბრენდი?
ბევრი პროგრესი და განვითარებაა, რომ გახდე ბრენდის ლიდერი. როგორც ლიდერული ბრენდის შექმნის სტრატეგია, თქვენ უნდა გაითვალისწინოთ ეს მომხმარებლის მოლოდინები უნდა იყოს გამართლებული.
ასევე აუცილებელია ინვესტორების დარწმუნება, რომ მათი მოლოდინები გამართლდება. თუმცა, მათ შეუძლიათ ყველაფერი გააკეთონ მხოლოდ მაშინ, როცა სრულად აცნობიერებენ თავიანთ ძლიერ და სუსტ მხარეებს. წაიკითხეთ შემდეგი რჩევები, რომლებიც დაგეხმარებათ ლიდერობის ბრენდის ჩამოყალიბებაში:
1. ღირებულებების განსაზღვრა. ბრენდის ლიდერობა
თქვენი კომპანია ყველას თანაბრად და პატივისცემით უნდა მოეპყროს. ყოველთვის ჩანს, რომ ასეთი კომპანია მაღლა იწევს, განსხვავებით სხვა ბრენდებისგან, რომლებიც ნაწილობრივ დისკრიმინაციას უწევენ თავიანთ მომხმარებლებს ან თანამშრომლებს.
2. განსაზღვრეთ თქვენი დონე
თითოეული ბრენდი გარკვეულ დონეზეა. დამწყებისთვის ეს დაბალია. მაგრამ ერთი წლის შემდეგაც კი, თქვენ მაინც შეგეძლოთ დაბალ დონეზე აღმოჩნდეთ, თუ ბრენდი ეფექტურად არ გამოიყენებოდა. წინააღმდეგ შემთხვევაში, თუ საკმარის ძალისხმევას გამოიყენებთ, აშკარაა, რომ გარკვეულ ზრდას მიაღწევთ.
ამ სიმაღლის განსაზღვრა მნიშვნელოვანია მომავალი ზრდისთვის. ინფორმაციის გასაგებად, მოუსმინეთ კლიენტების, თანაგუნდელებისა და მეგობრების გამოხმაურებას. შეეცადეთ მიიღოთ ინფორმაცია ბრენდის, განსაკუთრებით სტილის, თემებისა და პროდუქტების შესახებ.
3. გაარკვიეთ, როგორ შეცვალოთ სიტუაცია უკეთესობისკენ.
გაავრცელეთ უნიკალური პროდუქტი და სერვისი, რადგან ხალხს ყოველთვის უყვარს ახალი პროდუქტები. თქვენ შეგიძლიათ განასხვავოთ მხოლოდ მაშინ, როცა სრულად გეცოდინებათ, თუ როგორ სარგებლობენ სხვები თქვენგან.
4. შექმენით მისია თქვენთვის. ბრენდის ლიდერობა
მისიები, მიზნები და ვადები ეხმარება ადამიანებს იყვნენ ეფექტური. სწორედ ამიტომ, საკუთარი თავისთვის მიზნების დასახვა კარგი სტიმულია, რომ იყოთ მარაგი.
5. გაავრცელეთ თქვენი ბრენდი
ინფორმაციის გავრცელება თქვენს შესახებ კარგ აღიარებას ანიჭებს ბრენდს. შეგიძლიათ გაუზიაროთ ისინი ყველას, ვინც იცნობთ? და მაქსიმალურად ისარგებლეთ სოციალური ქსელის, შექმენით მიმზიდველი პროფილი და ისწავლეთ იმ ადამიანებისგან, ვინც მოგყვებათ.
მნიშვნელობა. ბრენდის ლიდერობა
თითოეულ ჩვენგანს, როგორც მყიდველს, ემართება, რომ შესყიდვისას ვირჩევთ გარკვეულ ბრენდს სხვებთან შედარებით. ეს უპირატესობა ჩვეულებრივ ხდება მხოლოდ მაშინ, როდესაც სხვა ბრენდების წინა შესყიდვებმა ვერ შეინარჩუნა ზღვრები.
ან სხვა მიზეზის გამო შეიძლება მათთან უფრო მეტად იგრძნოთ კავშირი. დაიმახსოვრე ეს და ხალხი შენ გირჩევს მიზეზის გამო. ამიტომ, შექმენით ასეთი მიზეზები, თუ გსურთ დარჩეთ ბაზარზე.
ბრენდის ლიდერობას ინდუსტრიაში უდიდესი მნიშვნელობა აქვს. და ეს დაგვეხმარება, თუ არასოდეს შეაფასებთ მის ძალას. ყოველივე ამის შემდეგ, ცხადია, რომ როგორც ბრენდის ლიდერი გექნებათ ბევრად უფრო დიდი აუდიტორია, ვიდრე სხვები. რაც უფრო დიდია აუდიტორია, მით უფრო ადვილია მისი გაყიდვა და ეს არის მთელი მიზანი. ეს თავისთავად წარმატებაა, რომელიც მიგიყვანთ უფრო მაღალ მოგებამდე და უზრუნველყოფს მდგრადობას.
დღეს კონკურენცია ინტენსიური გახდა და შემქმნელებიც და მყიდველებიც სწრაფად იზრდებიან. ფოკუსირება შემოქმედთა მზარდ რაოდენობაზე. ბაზარზე უდავოდ დიდი კონკურენციაა. ამავე მიზეზით, თქვენ უნდა გააძლიეროთ თქვენი ბრენდის ლიდერობა. მხოლოდ ამის შემდეგ იქნება თქვენი პროდუქტები მომხმარებელთა უპირატესობით და მოგებას მოგიტანთ.
კარგია იცოდეთ, რომ არცერთი კომპანია არ ხდება ბრენდის ლიდერი კომფორტის ზონაში ჯდომით. რისკების გარეშე ადგილს ვერ დაიკავებ. ამჟამად ბაზარი ასეთ რთულ პერიოდშია პოზიცია, რომ ბრენდის ლიდერობის ნაკლებობა ნიშნავს ნაკლებ მოგებას. თუმცა, როგორც კი თქვენი კომპანია ლიდერობას მიაღწევს, უფრო მეტი მოგება იქნება, ვიდრე ზარალი.
ბრენდის ლიდერების 10 საუკეთესო მაგალითი
ზოგიერთი ბრენდი, რომელიც სარგებლობს უზარმაზარი ლიდერობით, არის:
1. ვაშლი. ბრენდის ლიდერობა
Apple ცნობილია კარგი მომხმარებლის მომსახურებით, მაღალი ხარისხის პროდუქტებით, ინოვაციური ბიზნეს მენეჯმენტი, უნიკალური დიზაინი და მახასიათებლები და კარგი თანამშრომლები.
2. კოკა
2000 წლის სტრატეგია „იფიქრე ადგილობრივად, იმოქმედე ადგილობრივად“ დაეხმარა ვეგანურ კომპანიას მყისიერი ზრდის მიღწევაში. მათი მხიარული რეკლამა, რომელშიც წარმოდგენილია გაზიარება და ოჯახური კავშირები, ინარჩუნებს მათ მიმზიდველობას.
3 სტარბაქსი
მაგარი ყავა, რომელიც გთავაზობთ სუპერ სწრაფ მომსახურებას და სუპერ მეგობრული პერსონალი უზრუნველყოფს, რომ ყავის მოყვარულები აირჩევენ მას დანარჩენზე. ისინი ასევე გვთავაზობენ პერსონალიზებულ მიდგომას თავიანთი სერვისების მიმართ.
4. ზარა
ვისაც სურს საყვარელი, მოდური ტანსაცმელი ხელმისაწვდომ ფასად, მიმართავს ზარას. ისინი ყოველთვიურად იყენებენ ახალ დიზაინებს, რომლებიც მალე ამოიწურება და არასოდეს იმეორებენ კომპლექტებს.
5. Airbnb.
Airbnb ახერხებს დაარწმუნოს ტურისტები, რომ ისინი შინაური, უსაფრთხო და იაფია, რაც რეალურ ცხოვრებაშიც ასეა!
6. IKEA. ბრენდის ლიდერობა
IKEA ცვლის პროდუქტებს ადგილმდებარეობისა და ტრადიციის მიხედვით, რაც მას შესაფერის მიმწოდებლად აქცევს ყველა რეგიონში.
7. Uber. ბრენდის ლიდერობა
მოსახერხებელი ტრანსპორტის უნივერსალური მიღება არის ყველაზე დიდი სტრატეგია, რომელსაც Uber იყენებს. ტაქსის ლოდინის ბრძოლა უბერმა ბაზარში დაიპყრო.
8. მაკდონალდსი
კონსისტენცია საუკეთესოდ მუშაობდა მაკდონალდსისთვის. რომელ მაკდონალდსშიც არ უნდა წახვიდე, იგივე გემოს, ხარისხსა და გამოცდილებას იპოვი.
9. ამაზონი. ბრენდის ლიდერობა
ამაზონმა იცოდა როგორ გადარჩეს ციფრულ ეპოქაში. გადახედვის ვარიანტები, მარტივი მიწოდება და მეგა გაყიდვები ზრდის Amazon-ის სანდოობას და იზიდავს მომხმარებლებს.
10. L'Oréal
იმის გამო, რომ კომპანია პატივს სცემს გლობალურ და რეგიონულ მრავალფეროვნებას, მათ უყვართ და უპირატესობას ანიჭებენ სხვა ბრენდების კოსმეტიკურ პროდუქტებს.
ლიდერობის მისაღწევად, ბრენდმა მუდმივად უნდა იმუშაოს თავის იმიჯზე, გააუმჯობესოს პროდუქტის ხარისხიაკონტროლეთ ინდუსტრიის ტენდენციები და ცვლილებები, ასევე ყურადღება მიაქციეთ პოპულარიზაციას და მარკეტინგს.
ბრენდის ლიდერობა კომპანიის წარმატების მნიშვნელოვანი ფაქტორია და შეუძლია გაზარდოს მისი მომგებიანობა, გაიზარდოს მომხმარებელთა ლოიალობა და გააძლიეროს თავისი პოზიცია ბაზარზე.
დატოვე კომენტარი