ფასიანი მედია არის ერთ-ერთი მეთოდი, რომლითაც ორგანიზაციებს შეუძლიათ თავიანთი შინაარსის პოპულარიზაცია დაფინანსებული სოციალური მედიის პოსტების, რეკლამების ჩვენების, ფასიანი ძიების შედეგების, ვიდეო რეკლამების, ამომხტარი ფანჯრების და სხვა რეკლამირებული მედიის საშუალებით. ფასიანი მედია შეიძლება იყოს ეფექტური შესაძლებლობა თქვენი ბრენდის წვდომის გასაფართოებლად, მეტი დაწკაპუნების მისაღებად და მეტი ტრაფიკის გასამყარებლად.
საბოლოო ჯამში, კონტენტის სპონსორობით, შეგიძლიათ მიაღწიოთ აუდიტორიას, რომელიც სხვაგვარად არ შეგხვდებათ.
მიუხედავად იმისა, რომ შინაარსი საკმაოდ ზოგადი ტერმინია, მნიშვნელოვანია აღინიშნოს, რომ ეს პროცესი შეიძლება გამოიყენოს სხვადასხვა ტიპის მედია. ფასიან და მედიის სხვა ფორმებს შორის განსხვავებების ცოდნა - მიღებული და საკუთრებაში არსებული - გადამწყვეტია თქვენი წამყვანი თაობის ძალისხმევის წარმატებისთვის.
იმისათვის, რომ დაგეხმაროთ დაფინანსებული კონტენტის ეფექტურად გამოყენებაში, ჩვენ გაგაცნობთ მედიის სხვადასხვა ტიპებს, ფასიანი მედიის მაგალითებს და რამდენიმე სტრატეგიას საუკეთესო გამოყენებისთვის. მათი თქვენი კომპანიისთვის.
განსხვავება შემოსავალს, კერძო და ფასიან მედიას შორის. ფასიანი მედია
მიღებული, საკუთრებაში არსებული და ფასიანი მედიის გაერთიანება დაგეხმარებათ მოიზიდოთ, აღზარდოთ და დახუროთ ლიდერები, მაგრამ რა შეიძლება ითქვას სინამდვილეშირას ნიშნავს ეს ტერმინები? და როდესაც საქმე ეხება თქვენი კომპანიის შინაარსის სტრატეგიას, როგორ ჯდება ისინი განტოლებაში?
მიუხედავად იმისა, რომ სამივე მედია აქტივობა მნიშვნელოვანია თქვენი საერთო მიზნებისთვის და უნდა ემთხვეოდეს თქვენს სტრატეგიას, მაინც არის აშკარა განსხვავებები.
ციფრული მედია სატელევიზიო რეკლამის წინააღმდეგ
მიღებული მედია
მარტივად რომ ვთქვათ, მიღებული მედია ეხება მედიას, რომელსაც იღებთ ზეპირად. იყო თუ არა ეს ფანტასტიკური შინაარსი, რომელსაც ავრცელებდით, თქვენი SEO ძალისხმევის გავლენა, მომხმარებლის მომსახურების ხარისხი ან სამივე მიღებული მედიის კომბინაცია არის აღიარება, რომელსაც მიიღებთ შედეგად.
შეგიძლიათ მიიღოთ მედია პრესის მოხსენებებით, დადებითი მიმოხილვებით, გაზიარებებით, რეკომენდაციებით და ა.შ. ასევე შეგიძლიათ წვლილი შეიტანოთ თქვენს მიერ მიღებულ მედიაში, დაეხმაროთ ჟურნალისტებს და კონტენტის ავტორებს თავიანთი სტატიების შექმნაში ან თქვენი საკუთარი აზრის ლიდერული შინაარსის შეტანით ინდუსტრიის პუბლიკაციებში. ფასიანი მედია
მზარდი პოპულარობის წყალობით სოციალური ქსელები, როგორიცაა Twitter და Quora, უადვილებს შინაარსის მწერლებსა და ჟურნალისტებს მიმართონ თქვენს ბიზნესს ციტატებისა და იდეების ხსენებისთვის მათ სტატიებში. ამ ტიპის აკრედიტაცია ხელს უწყობს თქვენი ექსპერტიზისადმი ნდობის ჩამოყალიბებას.
მიუხედავად იმისა, მიიღებთ ხსენებებს გარე საიტებზე ან გაქვთ შესაძლებლობა რეგულარულად შეიტანოთ წვლილი მათში, ამ ტიპის მედია დაგეხმარებათ შეავსოთ თქვენი ძაბრის ზედა ნაწილი და გაგაცნოთ ახალი პოტენციური მომხმარებლები.
საკუთრებაში არსებული მედია ფასიანი მედია
საკუთრებაში არსებული მედია არის კონტენტი, რომელზეც თქვენ გაქვთ სრული კონტროლი. Იფიქრე ამის შესახებ შინაარსი ვებსაიტისთვის თქვენი კომპანია, თქვენი ბლოგი და თქვენი სოციალური მედიის ანგარიშები.
მიუხედავად იმისა, რომ საკუთრებაში არსებული მედია კონტენტი შეიძლება იყოს მრავალი ფორმა - ბლოგ პოსტები, შემთხვევის შესწავლა, თეთრი დოკუმენტები და ა.შ. - ამ შინაარსის მთავარი მიზანია გააგრძელოს მიწოდება პოტენციური კლიენტების ღირებულება ძაბრში გადაადგილებისას. ესენი აქტივები შესთავაზეთ უფრო კონტროლირებადი, მაგრამ არა ძალიან სარეკლამო ინფორმაცია თქვენი კომპანიის შესახებ.
ასე რომ, იმის მიუხედავად, გსურს გამოვიდევნოთ პოტენციალი, რომელიც თქვენ გენერირებულია მედიის საშუალებით, თუ მეტის მოზიდვა, მნიშვნელოვანია ფოკუსირება ამ ღირებული საგანმანათლებლო რესურსების შექმნაზე. საბოლოო ჯამში, ამ კონტენტს შეუძლია დაეხმაროს აღმასრულებლებს დაადგინონ, არის თუ არა თქვენთან მუშაობა მათთვის სწორი არჩევანი.
ფასიანი მედია
მიუხედავად იმისა, რომ მედიის ამჟამინდელმა ნაკადმა შეიძლება გაართულოს თქვენი კომპანიის მესიჯის ორგანული მოსმენა, მან ასევე გამოიწვია მისი პოპულარიზაციის მეთოდების შემოდინება. ფასიანი მედია ემსახურება კონტენტის პოპულარიზაციისა და ყურადღების მიქცევის საშუალებას. და არსებობს უამრავი ფასიანი მეთოდი, რომელიც შეგიძლიათ გამოიყენოთ საკუთარი მედიის გასაძლიერებლად და უფრო მეტი შემოსავლიანი მედიის მოსაგებად.
მაგალითად, სოციალური მედიის პლატფორმები, როგორიცაა Twitter, LinkedIn, Facebook და Pinterest გვთავაზობენ სარეკლამო ვარიანტებს, რომლებიც შეიძლება გამოყენებულ იქნას თქვენი ექსპოზიციის გასაზრდელად. ჩვენ აღმოვაჩინეთ, რომ LinkedIn და Twitter არის ყველაზე ეფექტური სარეკლამო პლატფორმები ჩვენი აუდიტორიისთვის B2B მარკეტოლოგები, მაგრამ შეგიძლიათ გამოიყენოთ მსგავსი სტრატეგია Facebook-ზე ან Pinterest-ზე. ეს ყველაფერი დამოკიდებულია იმაზე, თუ სად არის თქვენი სამიზნე აუდიტორია ყველაზე აქტიური და დაკავშირებული თქვენს ბრენდთან.
ფასიანი მედია სტრატეგია
ამ ელემენტების გაერთიანება შეიძლება მართლაც ძლიერი იყოს თვალსაზრისები პოტენციური კლიენტების გენერირება და მოზიდვა. ამის საილუსტრაციოდ, მოდით შევხედოთ კონტენტის პოპულარიზაციის ტაქტიკის ორ მაგალითს, რომელიც ჩემმა კომპანიამ წარმატებით გამოიყენა საკუთარი მედიის გასაძლიერებლად.
დაფინანსებული მედია. ფასიანი მედია
LinkedIn: სპონსორობის განახლებები
ჩვენი მარკეტინგის გუნდი იყენებს LinkedIn-ის სპონსორებულ განახლებებს ჩვენი დახურული შინაარსის პოპულარიზაციისთვის. ჩვენ ვადგენთ ბიუჯეტს თითოეული კამპანიისთვის; სამიზნე მომხმარებლები ინტერესების, ინდუსტრიისა და სამუშაოს დასახელების მიხედვით; და მიაწოდეთ ბმული სადესანტო გვერდი შეზღუდული შინაარსის შესაბამისი ნაწილით.
ჩვენი მსჯელობა ბლოგის პოეზიის დაფინანსებული განახლების საშუალებით დახურული კონტენტის პოპულარიზაციის შესახებ უბრუნდება თქვენს აუდიტორიას სწორი შინაარსის მიწოდების იდეას, სწორი მედიის საშუალებით, სწორ დროს. ჩვენ აღმოვაჩინეთ, რომ როდესაც ჩვენი აუდიტორია LinkedIn-ზეა, შესანიშნავი დროა შემოსული კონტენტის მოწოდებისთვის.
მაგალითად, ჩვენი დაფინანსებული პოსტების ეფექტურობის გაზომვისას, აღმოვაჩინეთ, რომ შეთავაზებები, რომლებიც პირდაპირ მიბმულია სადესანტო გვერდზე, გარდაიქმნება 500%-ით უფრო მაღალი ვიზიტორამდე კონვერტაციის კოეფიციენტით, ვიდრე დაფინანსებული პოსტები, რომლებიც დაკავშირებულია ბლოგის კონტენტთან.
დაწინაურებული მედია
Twitter: დაწინაურებული ტვიტები
ტვიტების გაძლიერება შესანიშნავი გზაა თქვენი წვდომის გასაფართოვებლად ყველაზე საინტერესო ტვიტებამდე და მოზიდვა მათ ახალ აუდიტორიას. იმის დასადგენად, ღირს თუ არა ტვიტი პოპულარიზაციას, საკუთარ თავს ვუსვამთ ორ კითხვას:
- კარგად მუშაობდა? როდესაც პოსტი ორგანულად კარგად მუშაობს, ის ავტომატურად უკეთესად იმუშავებს, ვიდრე თქვენი სხვა პოსტები, როცა მათ აფინანსებთ. ჩვენი პრაქტიკული წესია ტვიტების მხოლოდ 1-3%-ის პოპულარიზაცია, რომლებმაც ბოლო დროს ყველაზე მეტი ჩართულობა მიიღეს. ფასიანი მედია
- კონვერტირებადი კონტენტი, რომელსაც ავრცელებთ? თუ ჩვენ ვაპირებთ ტვიტის პოპულარიზაციას, ჩვენ ვუყურებთ კონტენტს, რომელსაც იგი აკავშირებს, რათა განვსაზღვროთ ამ ნაწილის კონვერტაციის კურსი. თუ ეს არაეფექტურია, ჩვენ ვცდილობთ ავირჩიოთ ახალი ტვიტი, რომელიც უკავშირდება მაღალი ხარისხის კონტენტს, ან ვნახოთ, როგორ შეგვიძლია ბლოგის პოსტის ოპტიმიზაცია უკეთესი კონვერტაციისთვის, სანამ მასზე ფულს დავხარჯავთ. პოპულარიზაცია სოციალურ ქსელებში.
ფასიანი მედიის მაგალითები
ფეისბუქზე ბევრი ფასიანი მედია საშუალებაა. პირველ რიგში, შეგიძლიათ ექსპერიმენტი გააკეთოთ ფასიანი, მიზანმიმართული რეკლამებით, რომლებიც გამოჩნდება მომხმარებელთა ახალი ამბების არხებში. ეს არის ხშირად ცალკეული რეკლამები. თქვენ ასევე შეგიძლიათ შეიძინოთ კარუსელის რეკლამები, ეს არის სურათების სერია, რომელიც შეიძლება გადავიდეს ერთ სარეკლამო სივრცეში, რაც რეკლამის განმთავსებლებს საშუალებას აძლევს უკეთ აჩვენონ თავიანთი ამბავი და წარმოაჩინონ მეტი პროდუქტი.
მთავარი გვერდის გარდა, არსებობს მრავალი განსხვავებული რეკლამის განთავსების ვარიანტი, როგორიცაა Facebook Marketplace, Facebook Suggested Video, Facebook Right Column და Messenger Inbox. ფასიანი მედია
ფეისბუქის რეკლამები ხშირად წარმოუდგენლად მორგებულია თქვენზე მარკეტინგული მიზნები: თქვენ იწყებთ თქვენი მიზნის განსაზღვრით, ირჩევთ თქვენს იდეალურ აუდიტორიას, ირჩევთ სად განვათავსოთ რეკლამა, განსაზღვრავთ ბიუჯეტის და ა.შ, რათა გაზარდოთ თქვენი სამიზნე ბაზრის მოზიდვის ალბათობა.
LinkedIn. ფასიანი მედია
Facebook-ის მსგავსად, LinkedIn გთავაზობთ სპონსორებულ კონტენტს ან განახლებებს მომხმარებლების არხებში და მის გარშემო მოწყობილობებში. ისინი ასევე გვთავაზობენ Sponsored InMail-ს, სადაც რეკლამის განმთავსებლებს შეუძლიათ შინაარსის მიწოდება სამიზნე აუდიტორიას შეტყობინებების ფუნქციის გამოყენებით. დაფინანსებული შეტყობინებები მიეწოდება მხოლოდ მაშინ, როდესაც მომხმარებელი პირდაპირ ეთერშია LinkedIn-ზე, რაც ნიშნავს, რომ დაფინანსებული შეტყობინება გამოჩნდება მის ჩეთის ფანჯარაში ეკრანის ბოლოში, რაც მის ყურადღებას ამახვილებს შეთავაზებაზე და გაზრდის თქვენს შანსს, რომ გახდეთ ყურადღება.
არსებობს რამდენიმე Twitter სარეკლამო კამპანია, რომელთაგან თითოეული შექმნილია კონკრეტული პრობლემის გადასაჭრელად: იზრდება ბრენდის ცნობადობა ან ჩართულობა, აბონენტების რაოდენობის გაზრდა, ვებსაიტებზე დაწკაპუნების მოზიდვა, აპლიკაციების რაოდენობის გაზრდა ან ახალი შეთავაზების სწრაფი პოპულარიზაცია.
სარეკლამო მიზნის განსაზღვრის შემდეგ, რეკლამის განმთავსებლები ირჩევენ სამიზნე აუდიტორიებიდააწესეთ ჩართულობის ფასი და განსაზღვრეთ რომელი ტვიტების დაფინანსება მოხდება. დაწინაურებული ტვიტები ფასიანია, რეკლამირებულია Twitter-ის მომხმარებელთა არხებზე, ძიების შედეგების გვერდზე, პოპულარულ ტენდენციებზე ან Twitter-ის ოფიციალური სარეკლამო პარტნიორების მეშვეობით. (ზემოთ ეს სტრატეგია უფრო დეტალურად განვიხილეთ.)
YouTube. ფასიანი მედია
Youtube არის ერთჯერადი პლატფორმა, როდესაც საქმე ფასიან მედიას ეხება. ეს შეიძლება იყოს ნებისმიერი ბამპერის რეკლამა (ექვსწამიანი რეკლამა), Google Preferred (რეკლამის გამოტოვების გარეშე, საშუალო სიგრძის რეკლამა), TrueView InStream (გამოტოვებადი რეკლამა, ხანგრძლივი რეკლამა) ან TrueView Action (ვიდეოს ფორმატი CTA-ით) . ალტერნატიულად, შეგიძლიათ განიხილოთ პარტნიორობა კონტენტის შემქმნელებთან YouTube-ზე თქვენი ბრენდის პოპულარიზაციისთვის.
PPC. ფასიანი მედია
Pay-Per-Click - ან PPC - არის ფასიანი ძიების შედეგების სტრატეგია, რომელიც იხდის რეკლამის განმთავსებლებს ყოველი დაწკაპუნებისთვის, რაც იწვევს დაწინაურებულ შედეგს. ეს ფასიანი საძიებო რეკლამები არის პირველი რამდენიმე ჰიტი საკვანძო სიტყვის ძიების შედეგების გვერდზე და მონიშნულია მწვანე ეტიკეტით „რეკლამა“. იმის გამო, რომ საძიებო სისტემების მომხმარებელთა უმეტესობა არ იყურება პირველი რამდენიმე ვიზიტის მიღმა, რომ აღარაფერი ვთქვათ შედეგების პირველ გვერდზე, ისინი შეიძლება იყოს ეფექტური გზა ცნობადობის გაზრდისა და თქვენს საიტზე ტრაფიკის გასაუმჯობესებლად.
მედია რეკლამა. ფასიანი მედია
ფასიანი მედიის ეს ტიპი ალბათ ყველაზე ცნობადია, რადგან ამომხტარი ფანჯრები, ფონის რეკლამები, ბანერები და ვიდეო რეკლამები შეგიძლიათ იხილოთ ინტერნეტის თითქმის ყველა ვებ გვერდზე. ისინი, როგორც წესი, საკმაოდ ხელმისაწვდომია თითო დაწკაპუნებით და შესანიშნავი გზაა ბრენდის ცნობადობისა და ცნობადობის გასაზრდელად. ჩვენების რეკლამის პრობლემა ის არის, რომ მათი მაღალი პროდუქტიულობის გამო, მომხმარებლები მიდრეკილნი არიან უგულებელყონ ისინი ან თუნდაც მთლიანად დაბლოკონ ისინი.
დატოვე კომენტარი