ბრენდინგის ტენდენციები არის ბრენდინგის ახალი ტენდენციები და ცვლილებები, რომლებიც წარმოიქმნება გლობალური ეკონომიკის ცვლილებების, ტექნოლოგიური მიღწევების, მომხმარებელთა ქცევისა და მოლოდინების ცვლილებებზე და სხვა ფაქტორებზე.
ბრენდინგის მნიშვნელობა მრავალჯერ გაიზარდა ბოლო რამდენიმე წლის განმავლობაში. ციფრული მარკეტინგის მოსვლასთან ერთად, ვიზუალური ბრენდის აღქმა და მიღწევა სასიცოცხლოდ მნიშვნელოვანი გახდა. კომპანიები სულ უფრო მეტ შესაძლებლობას იღებენ თავიანთი ბრენდის წარმოჩენისთვის და მათ სურთ გამოიყენონ ეს შესაძლებლობები. მაგრამ ამისათვის მათ უნდა დარწმუნდნენ, რომ მათი ბრენდი საუკეთესო ფორმაშია.
1. ლოგოს ადაპტირება. ბრენდინგის ტენდენციები
ბევრმა ბრენდმა გააცნობიერა ლოგოს არსებობის მნიშვნელობა, რომელიც ადვილად შეიძლება გაიზარდოს ან შემცირდეს და გამოიყენოს სხვადასხვა გზით. წავიდა დრო, როდესაც ლოგოს ჰქონდა ლამაზი სურათები და დეტალური გრაფიკა. იმის გამო, რომ ციფრული მედია მარკეტინგის მთავარი საშუალებაა, ბრენდებს სურთ, რომ ლოგო გამოიყურებოდეს სუფთა და სუფთა, თუნდაც შემცირებული იყოს შეტყობინებებში გამოსაყენებლად. სოციალური ქსელები. ლოგოს კიდევ ერთი ტენდენცია, რომელსაც შეიძლება ველოდოთ, არის ლოგოების ფორმის შეცვლა. ამისთვის კომპანიები შექმნიან ერთ მთავარ ლოგოს და შემდეგ ექნებათ მის სხვადასხვა ვერსიას ლოგოს გამოყენების მიხედვით. ასე რომ, ბეჭდური რეკლამისთვის ჩვენ შეგვიძლია ვნახოთ მთელი ლოგო, მაგრამ ამისთვის Instagram-ის ისტორიები ჩვენ შეგვიძლია მხოლოდ ლოგოს ვერსიის ნახვა, შემცირდა მარტივი ბრენდის ელემენტად. ეს ასევე მრავალფეროვნებას მატებს ვიზუალს ბრენდის იდენტურობა. ბევრმა მსხვილმა ფირმამ უკვე დაიწყო ნაბიჯების გადადგმა ამგვარი ტრანსფორმაციისკენ ფორმის ლოგოები . ბრენდინგის ტენდენციები
2. შეინახეთ მარტივი:
მინიმალიზმი ათწლეულის დიზაინის ტენდენციაა და ჩვენ შეგვიძლია დავინახოთ მისი გავლენა ბრენდინგზე, იქნება ეს ვიზუალური იდენტურობა თუ შეტყობინებები. მომხმარებლებს სურთ პირდაპირი კომუნიკაცია და სურთ მინიმალური ძალისხმევა დახარჯონ ბრენდის გასაგებად. მეორეს მხრივ, ბრენდებმა უნდა აითვისონ ეს სამომხმარებლო ტენდენციები და დარწმუნდნენ, რომ ისინი არ სცემენ ბუჩქებს და მკაფიოდ არ ურთიერთობენ. ამიტომ ჩვენ ვხედავთ, რომ ბევრი ფირმის ვიზუალური იდენტობა ძალიან რბილი ხდება. ისინი თავს არიდებენ დახრილს შრიფტები ან სხვა ვიზუალური ელემენტები. ამის ნაცვლად, ლოგოები სულ უფრო მარტივი სიტყვების ლოგოები ხდება მკაფიო, მარტივი შრიფტებით. ეს აადვილებს თქვენი ლოგოს გამოყენებას და ამარტივებს იმ ძალისხმევას, რომელიც მომხმარებელმა უნდა მოახდინოს თქვენს ბრენდთან ურთიერთობისთვის.
3. ნოსტალგია. ბრენდინგის ტენდენციები
ნოსტალგია
მიუხედავად იმისა, რომ 2021 წელს ერთ-ერთი გაბატონებული ბრენდინგის ტენდენცია იქნება მოდური და ელეგანტური იყოს, კიდევ ერთი ტენდენცია, რომელსაც ჩვენ დავინახავთ, არის ბრენდების ნოსტალგია. ეს განსაკუთრებით მნიშვნელოვანი იქნება იმ ბრენდებისთვის, რომლებიც ათწლეულების განმავლობაში იმყოფებოდნენ ბაზარზე. ეს არის კარგი გზა, რათა შეახსენოს მომხმარებლებს, რომ ისინი იქ წლების განმავლობაში იყვნენ. ერთ-ერთი ბრენდი, რომელმაც უკვე დაიწყო ამის კეთება, არის Burger King, მათ შეცვალეს მათი ამჟამინდელი ლოგო, რომელსაც ჰქონდა ნათელი ფერები და ბზინვარება, და შეცვალეს იგი ბრტყელზე ლოგო არ არის ძალიან ნათელი ფერები. ამგვარად, ისინი გადმოსცემენ აზრს ბრენდის ბუნებრიობის შესახებ და ნოსტალგიურ გრძნობებს აღძრავენ მის მიმართ. მომავალი წლისთვის ჩვენ ვიხილავთ უფრო მეტ ბრენდს, განსაკუთრებით B2C სექტორში, რომლებიც გარკვეული ხნით გადაერთვებიან თავიანთ ძველ ბრენდინგის სტილზე, რადგან ეს შექმნის ძლიერ ემოციურ რეაქციას მომხმარებლებში და ისინი იგრძნობენ უფრო ძლიერ კავშირს ბრენდთან. ბრენდინგის ტენდენციები
4. ვიზუალური შინაარსის მნიშვნელობა:
სურათი ათას სიტყვას ლაპარაკობს და როდესაც ათასობით ეს სურათი მოძრაობს წამში 24 კადრი სიჩქარით ლამაზი ვიდეოს შესაქმნელად, წარმოიდგინეთ, რამდენი შინაარსის გადმოცემა შეგიძლიათ. მომხმარებლების ყურადღება სწრაფად იკლებს და მათ არ ურჩევნიათ გრძელი ტექსტების კითხვა. მაღალი სიჩქარის მოსვლასთან ერთად მობილური მოწყობილობები მომხმარებლებმა დაიწყეს კონტენტის მოხმარება ამ მოწყობილობებზე. მათი ზომის გათვალისწინებით, მომხმარებლებისთვის სულ უფრო რთული ხდება მათ შესახებ გრძელი სტატიების წაკითხვა. მაგრამ თუ იგივე შინაარსი წარმოდგენილია სურათში, ინფოგრაფიკაში ან თუნდაც ვიდეოში, მომხმარებლები სიამოვნებით დაუთმობენ ერთ წუთს და შეაგროვებენ ინფორმაციას. ამიტომ, ბრენდებს სჭირდებათ მათი რესტრუქტურიზაცია კონტენტის შექმნისა და მარკეტინგული სტრატეგიებიდახვეწილი მარკეტინგის მეშვეობით უფრო ვიზუალურად მიმზიდველი შინაარსის წარმოება. ის უკეთ იმუშავებს ყველა ციფრულ მედიაზე, მათ შორის სოციალური ქსელის.
5. სოციალური მედიის ძალისხმევის სინქრონიზაცია. ბრენდინგის ტენდენციები
სოციალური მედიის მარკეტინგი არ არის რაღაც ახალი, მაგრამ შეგვიძლია ველოდოთ, რომ ბრენდები შეეცდებიან მაქსიმალურად გამოიყენონ სოციალური მედიიდან, ბევრი სოციალური მედიის არხმა მოიპოვა პოპულარობა, იქნება ეს Facebook, Instagram, Twitter, Whatsapp და თუნდაც TikTok. იმის გათვალისწინებით, თუ რამდენი დრო ატარებს ადამიანები სოციალურ მედიას ყოველდღიურად, ის გახდა ცხელი წერტილი ლიდერების ან კლიენტების მოსაზიდად. თავდაპირველად, ბრენდებს ექნებოდათ ერთი სტრატეგია ყველა სოციალური ქსელისთვის. მაგრამ ახლა, სოციალური მედიის გაჯერების გამო, მათ უნდა ჰქონდეთ ცალკე სტრატეგია ყველა მედიისთვის. მაგრამ ამავე დროს, ისინი არ უნდა იყოს შემთხვევითი. შესაბამისად, 2022 წელს გაიზრდება ტენდენცია სოციალური მედიის სინქრონიზებული გეგმისა და შესრულებისკენ. შინაარსი, გამოქვეყნების სიხშირე, აუდიტორიის ჩართულობა და ფასიანი სარეკლამო გეგმებიც კი განსხვავდება თითოეული სოციალური ქსელისთვის. ოფიციალური ჰეშთეგების, ექსკლუზიური ონლაინ თემების ან ფორუმების ქონა არის რამდენიმე სტრატეგია, რომლებზეც ბრენდებმა უნდა იმუშაონ. ბრენდინგის ტენდენციები
6. მიმდინარე მარკეტინგი:
ტენდენცია, რომელიც სულ უფრო მატულობს, აქტუალური მარკეტინგი მალე მიაღწევს სიმწიფეს მომავალ წელს. ჩვენ უკვე ვხედავთ ჭკვიან ბრენდებს, რომლებიც იღებენ ტრენდულ თემებს და იყენებენ მათ ბრენდინგისთვის. ბრენდინგის ამ ფორმას ბევრი უპირატესობა აქვს. ეს ეხმარება ბრენდს გამოიყურებოდეს ცოცხალი და სუფთა. ის ასევე აძლევს მომხმარებლებს ბრენდთან ურთიერთობის შესაძლებლობას. მარკეტერებს არ უწევთ შინაარსის მოძიება, რადგან მათ შეუძლიათ მიიღონ ის თავიანთი Twitter-იდან ან უახლესი ამბებიდან. თუმცა, მათ უნდა იცოდნენ, როგორ გამოიყენონ ის, რადგან იყო შემთხვევები, როდესაც თემატურმა მარკეტინგიმ ბრენდისთვის დაპირისპირება გამოიწვია. ამის თავიდან ასაცილებლად კარგი გზაა მითითებების დადგენა და ბრენდისთვის ტონისა და ღირებულებების დაყენება. აქედან, გუნდს შეუძლია გამოიყენოს უახლესი თემები თავისი ბრენდის გასამდიდრებლად.
7. ინკლუზიურობა. ბრენდინგის ტენდენციები
ამ დღეებში, არცერთი ბრენდი არ შეიძლება შეცდეს ინკლუზიურობის გარეშე. წლების განმავლობაში, ბევრმა ბრენდმა მიიღო გამოხმაურება ინკლუზიურობის გამოტოვების გამო და შემდეგ მოუწიათ საკუთარი თავის რეფორმირება, რათა პოზიციონირდნენ, როგორც ინკლუზიური და მზრუნველი ბრენდი. ინკლუზია შეიძლება გამოიხატოს კანის ფერის, რელიგიის, რასის, სექსუალობის ან ნებისმიერი რამ, რაც შეიძლება შეურაცხყოს ადამიანებს. სოციალურ მედიაში, ნებისმიერი ცუდი კამპანია შეიძლება სწრაფად გახდეს ვირუსული. ხალხის ტოლერანტობაც საგრძნობლად შემცირდა და ძალიან სწრაფად აწყენდნენ. ამიტომ, თქვენ ღრმად უნდა შეხვიდეთ თქვენი ბრენდინგის სტრატეგიის ბირთვში. გამოიყენეთ სურათები, რომლებიც აჩვენებენ მრავალფეროვან ადამიანებს. ექსკლუზიურობისთვის ან კონკრეტულ აუდიტორიაზე გათვლილისთვის, არ დაუშვათ შეცდომა და უგულებელყოთ ინკლუზიურობა Victoria's Secret, კოლოსალური ბრენდი, ასევე იძულებული გახდა დაემორჩილა ზეწოლას და რებრენდინგი, ვირჩევთ მოდელებს, რომლებიც განასახიერებენ სხეულის პოზიტიურობას. ბრენდინგის ტენდენციები
8. დაასახელეთ მიზეზი:
სოციალური ქსელების გაღვიძებული აუდიტორია იზრდება. ინკლუზიურობის გაბატონებული ტენდენციის შემდეგ, 2022 წელს შეიძლება ვიხილოთ ბრენდები სოციალურ საკითხებზე. ეს არ არის რაღაც გაუგონარი. ყველა მსხვილ ბრენდს აქვს საკუთარი საფუძველი ან სხვა კავშირები, რომლითაც ისინი ასრულებენ კეთილშობილურ საქმეებს. მაგრამ ახლა დადგება დრო, როდესაც მარკეტინგული გუნდები შეიმუშავებენ ბრენდინგის სტრატეგიებს, რომლებიც ბრენდს ჩემპიონად აქცევს კონკრეტულ საქმეში და ამავე დროს მოიზიდავს მომხმარებელს მასზე დაყრდნობით. ჩვენ ვიხილავთ ფართომასშტაბიან კამპანიებს, ზოგი დახვეწილი მარკეტინგით და ზოგი პირდაპირი მარკეტინგით, იმის შესახებ, თუ როგორ ზრუნავს კონკრეტული ბრენდი ამ საკითხზე და ეხმარება მსოფლიოს უკეთეს ადგილად აქციოს. მდგრადი და ეკოლოგიურად სუფთა პროდუქტები არის ბაზრის მთელი სექტორი, რომელიც მიიღებს უზარმაზარ სტიმულს ამ ტენდენციიდან. ახლაც კი, ბრენდები მუშაობენ ისეთ მიზეზებზე, როგორიცაა კლიმატის ცვლილება,
9. ბრენდების ჰუმანიზაცია. ბრენდინგის ტენდენციები
განსხვავებაა ბრენდის კომუნიკაციასა და ბრენდზე საუბარს შორის. მომხმარებლებს ახლა ურჩევნიათ, როცა ბრენდი ელაპარაკება მათ, ვიდრე მარკეტინგული შეტყობინებებით დაბომბვას. შესაბამისად, მესიჯების სასაუბრო სტილი სულ უფრო პოპულარული ხდება. ბრენდებს სურთ გახდნენ რაც შეიძლება ადამიანები და დაამყარონ ძლიერი კავშირი მომხმარებლებთან. ამისათვის მარკეტინგის გუნდები გამოდიან სპეციალურ კამპანიებს, განსაკუთრებით სოციალურ ქსელებში. მომხმარებლის ჩართულობა ამის მნიშვნელოვანი ასპექტია. წავიდა ის დრო, როცა სოციალურ ქსელში რაღაცას აქვეყნებდი და არ აინტერესებდი შენს მიერ მიღებულ კომენტარებზე. ახლა ბრენდებმა დაიწყეს რეაგირება თითქმის ყველა კომენტარს თავიანთ პოსტზე და მომხმარებლებთან ურთიერთობაში. ეს ხელს უწყობს ბრენდის ჰუმანური ასპექტის წარმოჩენას და მომხმარებლებთან, როგორც კოლეგებთან დაკავშირებას. თუ თქვენ შეგიძლიათ დაამატოთ ცოტა იუმორი, მას შეუძლია სწრაფად გატეხოს ყინული და გახადოს თქვენი ბრენდი უფრო ხელმისაწვდომი. მიუხედავად იმისა, რომ ზოგიერთმა ჭკვიანმა ბრენდმა უკვე დაიწყო ამის გაკეთება, 2022 წლის დასაწყისისთვის ჩვენ დავინახავთ ამ ტენდენციის ზრდას. ბრენდინგის ტენდენციები
10. ტექნოლოგიების გამოყენება:
2022 წელს თქვენ შეგიძლიათ უგულებელყოთ ტექნოლოგია თქვენს საფრთხის წინაშე. ეს ასეა ბრენდინგის შემთხვევაშიც კი. ტექნოლოგია მრავალი წლის განმავლობაში აყალიბებს ბრენდინგს, მაგრამ დროთა განმავლობაში ჩვენ ვიხილავთ ბრენდებს, რომლებიც იყენებენ ტექნოლოგიას კონკურენტებისგან განსხვავებულად. ჩვენ ვხედავთ ფეთქებად ზრდას მობილური ტელეფონის აპლიკაციებში. ყოველ მეორე B2C ბრენდს ექნება მობილური აპლიკაცია თავისი პროდუქციის გასაყიდად. ხმოვანი ასისტენტები, ჩეთბოტები და მონაცემთა ანალიტიკა არის სხვა ტექნოლოგიები, რომელთა გამოყენებასაც ბრენდები იწყებენ. ვირტუალური რეალობისა და გაფართოებული რეალობის ზრდა შეაფერხებს ბრენდინგისა და მარკეტინგის განვითარებას. ბრენდები ახლა ცდილობენ შესთავაზონ რეალური გამოცდილება სახლში ჩარჩენილ ადამიანებს. იქნება ეს სახლის ნაბიჯ-ნაბიჯ ინსტრუქციები, ტანსაცმელი, ავეჯი ან თუნდაც კედლის საღებავები; ახლა მომხმარებლებს საშუალება ეძლევათ იყიდონ სახლიდან გაუსვლელად. როგორც ბრენდმა, თქვენ უნდა გაარკვიოთ რომელი ტექნოლოგიები მუშაობს საუკეთესოდ და მაქსიმალურად გამოიყენოთ ისინი.
11. მონაცემების საფუძველზე გავლენიანი ბრენდინგი. ბრენდინგის ტენდენციები
ინფლუენსერ ბრენდინგმა გახსნა ახალი შესაძლებლობები როგორც ბრენდებისთვის, ასევე ადამიანებისთვის, როგორც გავლენის ქვეშ. მარკეტინგის თანდაყოლილი პრაქტიკა ახლა ერთ-ერთი ყველაზე პოპულარული ხდება ციფრული მარკეტინგის ტენდენციები. მაგრამ ეს ტენდენცია ასევე შეიცვლება და ხელახლა განსაზღვრავს თავის თავს, რომ იყოს უფრო მეტად მონაცემთა და შედეგების ორიენტირებული. ინფლუენსერები დაყოფილი იქნება მათი წვდომის, გამოცდილებისა და სექტორების მიხედვით. მიკროინფლუენსერები, რომლებსაც აქვთ კარგი კონტროლი მიმდევრების მცირე რაოდენობაზე, უფრო მეტად გამოიყენებენ ბრენდინგის სპეციფიკურ სავარჯიშოებს. ბრენდები შეეცდებიან რაოდენობრივად შეაფასონ გავლენიანი მარკეტინგის ძალისხმევა და შედეგები და იმუშაონ, რომ ის უფრო ეფექტური გახადონ. ინფლუენსერები იქნება ბრენდის განუყოფელი ნაწილი, რაც ხელს შეუწყობს პოზიციებს მათი როგორც ბრენდის ამბასადორები მომხმარებლების მოსაზიდად. ბრენდინგის ტენდენციები
12. ბრენდინგი ბრენდის გარეშე.
წარმოიდგინეთ უზარმაზარი კოლექცია, რომელიც საუბრობს კომფორტული ფეხსაცმლის მნიშვნელობაზე, მაგრამ არ ახსენებს ბრენდს ან ლოგოს. 2022 წელს ეს იქნება უზარმაზარი დამღუპველი ტენდენცია. ბრენდები გახდებიან იმდენად ძლიერი, რომ ისინი შეასრულებენ იმას, რასაც შეიძლება ეწოდოს "ბრენდული ბრენდინგი". რამდენიმე წლის წინ მარკეტოლოგები ამას ხუმრობად თვლიდნენ, მაგრამ დღეს ეს პერსპექტიულად ჟღერს. ამის მიზეზი მარკეტინგის დოზის გადაჭარბებაა. მომხმარებლები დაიღალნენ ბრენდებით, რომლებიც რეკლამირებენ და დაპირებებს აძლევენ თავიანთ პროდუქტებს. ისინი ეძებენ გადაწყვეტილებებს და არა ბრენდებს. ამის თავიდან ასაცილებლად, ბრენდებმა დაიწყეს თავიანთი უნიკალური ძლიერი მხარეების გამოყენება, როგორც ბრენდის იმიჯი, ვიდრე რაიმე ვიზუალური იდენტობა. თუმცა, ნებისმიერი ბრენდის წარმომადგენლობის ნაკლებობამ შეიძლება უკუშედეგი გამოიწვიოს, თუ ბრენდის საკმარისი მიმოხილვა არ არის მოწოდებული,
მიუხედავად იმისა, რომ ბრენდინგის ტენდენციები შეიძლება მუდმივად იცვლებოდეს, ზემოთ ნახსენები პუნქტები, სავარაუდოდ, 2022 წლის მთავარი გადახრები იქნება. დიზაინერებისა და მარკეტინგის მთავარი უპირატესობაა თქვენი ბრენდინგის შენარჩუნება მარტივი, პირდაპირი და მიზანმიმართული. ეს ასევე უნდა იყოს წარმოდგენილი მათ ვიზუალურ წარმოდგენაში: ლოგო, ვებგვერდი, ბეჭდური რეკლამა ან ციფრული მედია. ამავდროულად, მათ უნდა შეინარჩუნონ მომხმარებელი ცენტრში და გამოიყენონ თავიანთი ბრენდინგი, რათა მათ საუკეთესოდ მოემსახურონ.
დატოვე კომენტარი