Бағдарламалық жарнама. Бағдарламалық жарнама дегеніміз не? Маңыздылығы және түрлері

Бағдарламалық жарнама - бұл нақты уақыт режимінде жарнамалық қорларды сатып алу мен сатуды автоматтандыру үшін автоматтандырылған сауда жүйесі пайдаланылған кезде. Бұл Интернетте жарнамалық науқандарды жүргізудің ең танымал заманауи әдістерінің бірі. Бағдарламалық жарнама компаниялар мен агенттіктерге баспа сайттарында немесе ағынмен жіберуге, DOOH (үйден тыс цифрлық), дауыс, бейне, теледидар және онлайн жарнамаға арналған қолданбалардан жарнамалық слоттарды/әсерлерді сатып алуға мүмкіндік береді. Қарапайым тілмен айтқанда, бағдарламалық жарнаманы жарнама берушілерге адамның араласуын аз немесе мүлдем қажет етпейтін жасанды интеллектпен жұмыс істейтін алгоритмдер мен бағдарламалық жүйелерді пайдалана отырып, жариялаушылардың веб-сайттарында немесе қолданбаларында өз жарнамаларын орналастыруға мүмкіндік беретін жарнама әдісі ретінде түсінуге болады.

Бұл постта біз бағдарламалық жарнама әлеміне тереңірек енеміз және оның не екенін және оны өз пайдаңызға қалай пайдалануға болатынын түсінеміз. Ендеше, көп ұзамай-ақ осы автоматтандырылған сауда-саттық жүйесіне көшейік.

 

Бағдарламалық жарнама дегеніміз не?

Жарнама маркетингтің маңызды әдісі болып табылады. Бұл демеушілік жарнамалық посттардың тәсілі өнімді сату немесе компания ұсынатын қызметтер. Жарнама үшін қолданылатын көптеген әдістердің бірі – «бағдарламалық жарнама». Сандық жарнамада жарнамаларды түгендеу немесе сақтау бар. Бұрын ол ұсыныстар, тендерлер, жеке келіссөздер және баға ұсыныстары арқылы сатып алынған.

Уақытты басқару және өнімділікті арттыру

Дегенмен, бұл технологияның өркендеген дәуірі. Бүгінде барлығы цифрлық медиа арқылы жүзеге асады. Бұл цифрлық жарнамаларды сатып алу үшін бағдарламалық құрал пайдаланылады. Компанияларға баспа сайттарын немесе жарнамалық әсерлерді сатып алуға және оларды цифрлық маркетинг үшін пайдалануға мүмкіндік беретін автоматтандырылған сауда жүйесі бар. Бұл бағдарламалық сауда. Бұл онлайн-жарнамада революцияны тудырды және үлкен цифрлық нарықтарды ашты. Енді сіз басқа онлайн жарнама құралдары бұрыннан бар болған кезде бағдарламалық жарнаманың неге соншалықты маңызды екеніне таң қалуыңыз керек! Мұны да түсінейік -

Маңыздылығы. Бағдарламалық жарнама

Бұрын адамдар роботтар мен технологиядан гөрі көп жұмыс істеген. Дегенмен, адамдар қымбат және сенімсіз екені байқалды. Олардың практикалық күштеріне қауіп төндіретін эмоционалдық қабілеттері бар. Олар қателікке көбірек бейім. Бұл азайтуы мүмкін олардың тиімділігі және олардың жұмысында қиындықтар туғызады. Бұл жерде шешім бағдарламалық жарнама болып табылады. — Мүмкін болса, адамның араласуын жояды.

Адамдар негізінен AI қолдайтын автоматтандырылған құралдармен ауыстырылды. Бұл адам қателігінің мүмкіндігін жояды. Бағдарлама ауырмайды және демалысты қажет етпейді. Ол тек кедергісіз жұмысын жалғастырады. Сондықтан бағдарламалық жарнама айтарлықтай пайда әкелді. Дегенмен, адамдар толығымен ауыстырылған жоқ. Олардың әлі де маңызды рөл атқаруы керек. Олар стратегияларды жоспарлап, жарнамалық науқандарды оңтайландыра алады. Бұл параметрге әкелуі мүмкін жарнамалық жоспарлар және көбірек мақсатты қызметтерді құру. Бұл адамдардың кемшіліктеріне батып кетпейтін жарнамалық науқандарды барынша арттырады.

Түрлері. Бағдарламалық жарнама

Бағдарламалық жарнаманың төрт негізгі түрі бар. Мәмілелердің сипаты, олардың мақсаты да әртүрлі. Сондай-ақ, көрсетілетін жарнама түрі әртүрлі режимдерде ерекшеленеді. Мұнда автоматтандырылған жарнаманың төрт негізгі түрінің тізімі берілген:

1. Жеке нарық (PMP). Бағдарламалық жарнама

Жеке нарықта нақты уақыттағы сауда-саттық жүйесіне өте ұқсас жүйе бар. Дегенмен, шамалы айырмашылықтар бар.

Нақты уақыттағы сауда-саттық жүйесінде сенімді жарнамалық инвентаризацияны сатып алуға мүдделі барлық жарнама берушілер үшін тегін ашық аукцион бар. Жеке нарықта хабарландырулар қоймасы жабық сауда-саттық өткізеді. Жарнамалық топтаманы тек оған кіру рұқсаты бар адамдар ғана аукционға қоя алады. Бұл аукционға артықшылықты жарнама берушілер, ескі клиенттер немесе соған ұқсас қызығушылық танытқандар кіруі мүмкін жарнама түрлері.
Босатылған Marketplace инвентаризациясы премиум болып табылады және таңдаулы тұтынушылар үшін сақталған. Бұл жүйенің артықшылықтарының бірі - жарнама берушінің жарнаманың қай веб-сайтта көрсетілетінін білуі. Бұл жарнамалық ROI максималды дәлдікпен өлшеу үшін өте пайдалы. Егер листинг репозиторийі жеке нарықта сатылмаса, ол нақты уақыттағы сауда-саттық үшін пайдаланылады.

 2. Нақты уақыттағы сауда-саттық (RTB). Бағдарламалық жарнама

Нақты уақыттағы сауда-саттықта ашық аукцион өтеді. Жарнамалық слоттар барлығына тегін. Слоттар алдын ала анықталған және әркім өзінің ыңғайлылығы мен талаптарына сәйкес слоттардың осы жинағынан таңдай алады. Сауда-саттық әрбір слот үшін өткізіледі. Жарнама берушілер слоттарға ұсыныс жасайды және ең жоғары баға слотты алады. Тендер оның көзқарасы бойынша өткізіледі баға белгілеу . Аукционның жеңімпазы тауашаға ең жоғары баға ұсынған адам болып табылады. Бірақ нақты уақытта сауда жасау кезінде бір кішкентай шарт бар. Шарт мынандай: ең жоғары баға ұсынған қатысушы ең жоғары баға берушіден тек $0,01 артық төлеуі керек. Бұл жүйе екінші баға аукционы деп аталады.

Дәл осылай, екінші орын алған қатысушы үшінші орынға үміткердің бағасынан сәл ғана жоғары соманы төлеуі керек. Бұл жүйе ашықтықты және барлығына әділ сауда мүмкіндігін қамтамасыз етеді.

 3. Басымдық мәмілелер. Бағдарламалық жарнама

Бұл транзакция жеке сауда платформасында тізімге енгізілгенге дейін және тіпті нақты уақыттағы сауда-саттық жүргізілмей тұрып жасалады. Бұл танымал ұсыныстар сатып алудан бұрын баспагердің жарнамалық репозиторийін тексеретін сатып алушылар үшін қолжетімді. Содан кейін пакетте ұсынылатын баға және жарнама опциялары туралы жеке келіссөздер болуы мүмкін. Баспагер мен жарнама берушінің кездесуінен кейін де жарнама беруші пакетті сатып алуға міндетті емес. Жарнама беруші ұсыныстан бас тартса, ол жеке базарға жіберіледі. Егер ол жерден лайықты сатып алушы табылмаса, онда ол нақты уақыттағы сауда-саттыққа және ашық аукциондарға алынады. Артықшылықты мәмілелер - жарнамалық тізім ашық аукционға шығар алдында тұтынушыларды тарту тәсілі. Мұндай бағдарламалық жарнамада жеке кездесулер мен жеке келіссөздер орын алады.

4. Кепілдендірілген бағдарламалық сатылымдар. Бағдарламалық жарнама

Бұл бағдарламалық жарнаманың соңғы, бірақ ең сенімді түрі. Бұл автоматтандырылған кепілдік немесе тікелей бағдарламалық сату деп те аталады. Бұл түрде жарнама беруші мен баспагер жарнамалық репозиторийдің бағалары мен басқа сипаттамаларын тікелей келіседі. Кейде жарнамалар жинағы белгілі бір жарнама беруші үшін арнайы реттеледі. Бұл әдісті әдетте маркетинг пен жарнамаға үлкен бюджеті бар адамдар пайдаланады. Бұл әдіс жеке кездесулерді қамтиды. Жарнамалық пакеттің бағасы мен басқа да сипаттамалары бойынша келіссөздер жүргізілуде. Жарнама беруші мен баспагер бірдей шарттармен келіскен кезде мәміле аяқталады. Бұл жарнамалық түгендеуді сатып алудың тамаша тәсілі. Мұнда жарнама берушінің таңдау құқығы бар. Ол өз қажеттіліктеріне сәйкес тиісті пакетті таңдай алады.
Тікелей сауда-саттық немесе жеке нарық жағдайында барлық жарнама берушілер ұсынатын бір пакет бар. Бірақ мұнда сіз өз компанияңызға сәйкес жарнамалар жинағын таңдай аласыз.

Процесс. Бағдарламалық жарнама

Бағдарламалық жарнама – бұл жарнама әлеміндегі жаңа революция. Оның процесі өте қарапайым және қарапайым. Міне, кейбір маңызды кеңестер жетуге көмектесу ең жақсы бағдарламалық жарнама.

1. Нарықты білу

Жарнамамен айналысқысы келетін кез келген адам үшін өніміңізді немесе қызметіңізді жарнамалайтын нарықты білу маңыздырақ. Бұл сізге нарықтың қалай жұмыс істейтіні туралы түсінік береді. Өндіріс нарық талаптарына сай. Екінші жағынан, жарнама берушілерді нарықтың психикасы алаңдатады. Олар мұны түсінгеннен кейін, олар дұрыс жарнама репозиторийіне баға бере алады. Оның үстіне, бұл оларға қалыптасқан жағдайлар мен нарықты нақтырақ түсінуге мүмкіндік береді және олар жарнаманың тиімді әдістерін дамыта алады.

2. Өзіңізге мақсат қойыңыз. Бағдарламалық жарнама

Баспа жарнамасының аудиторияға жетуі ұзағырақ, ал оң жауап беру үшін одан да көп уақыт қажет. Дегенмен, цифрлық жарнамаға келетін болсақ, тұтынушылар бірден жауап береді. Бұл жұмыстың өзектілігін арттырады. Біз жақсырақ және тиімдірек жұмыс істеуіміз керек. Жарнама неғұрлым мақсатты және күшті болуы керек. Ол дұрыс соғуы керек мақсатты аудитория және оны сіздің өніміңізге инвестициялауға шақырыңыз. Мұны істеу үшін сізге бағдарламалық жарнама арқылы алуға болатын тамаша жарнамалық тізімдеме қажет болады.

3. Әрқашан адамдармен байланыста болыңыз. Бағдарламалық жарнама

Бүгінгі күні жарнамалар бағдарламалық жасақтаманың көмегімен жобаланған және құрылымдалған. Бұл бағдарламалық жарнаманың мәні. Дегенмен, бұл өндіріс тізбегіндегі адамның маңыздылығын төмендетпейтінін түсіну керек. Біз бұрын адамдар роботтарға қарағанда тиімді емес екенін талқылаған болатынбыз. Бірақ бұл адамдар маңызды емес деген қорытындыға келу үшін жеткіліксіз. Әрбір процесте адамның жанасуы маңызды. Жарнамада бұл оңтайландыруға көмектеседі жарнама науқандар жасап, оларды мақсатты аудиторияға бағыттаңыз. Аудиторияның мінез-құлқын статистика арқылы шешуге болады, бірақ адамдар олардың психологиясын түсіне алады. Бұл адамдарды және оларға ұсынылатын қызметтерді жақсы басқаруға көмектеседі.

4. Сандық жарнамаға көзқарас.

 

Бағдарламалық жарнама – бұл негізінен алдын ала анықталған алгоритмдер арқылы жұмыс істейтін цифрлық жарнама әдісі. Бұл жарнаманың өзектілігін бұзуы мүмкін. Егер олар дұрыс емес жерде пайда болса, бұл олар көрсететін брендтің беделіне нұқсан келтіруі мүмкін. Бұған жол бермеу үшін сұраныс жағындағы жарнама мен веб-сайттың блоктау тізімі сіздің тарапыңызда сақталуын және жаңартылуын қамтамасыз етуіңіз керек. Бұл сізге осы веб-сайттарды жоюға және қажетсіз қиындықтарға тап болмауға көмектеседі. Бұған қоса, өніміңіз тым сезімтал болса, ақ тізімді сақтауға болады. Бұл тізім сіздің жарнамаларыңызға қауіп төндірмей қызмет ете алатын веб-сайттарды көрсетеді бренд. Бұл мақсатты жарнамаға әкеледі және сіз осы әдісті пайдаланып әлдеқайда жақсы жауаптар ала аласыз.

5. Алаяқтықтан сақ болыңыз.

Алаяқтық онлайн жарнамада жаңалық емес. Сандық маркетингте де көптеген алаяқтықтар болды. Бағдарламалық жарнама алгоритмдер арқылы жұмыс істейді. Сондықтан, егер бұл алгоритмдерде бос орын табылса, бұл олардың дұрыс жұмыс істемеуіне әкелуі мүмкін. Бұл алаяқтықты тудырады. Мұндай алаяқтық брендтің беделіне нұқсан келтіреді. Дегенмен, бұл қаржылық шығынға әкелуі мүмкін. Статистика көрсеткендей, бағдарламалық жарнаманың көру мүмкіндігі шамамен 44%-55% құрайды. Бұған боттарды пайдалану арқылы тосқауыл қойылады. Бұл миллиардтаған шығын әкеледі. Бұл бағдарламалық жарнаманы пайдалану кезінде ескеру қажет нәрсе.

Бағдарламалық жарнаманың артықшылықтары

Бағдарламалық жарнама оны пайдаланатын компанияларға пайда әкелетін көптеген артықшылықтарға ие. Бұл артықшылықтардың кейбірі төменде келтірілген.  

1. Мөлдірлікті сіңіреді

Жарнамалық науқан статистика мен пайдаланылған ресурстар туралы ашық болуы керек. Бағдарламалық жарнама жарнама берушіге олар байланыстыратын жарнамалардың нақты сақтау орнын білуге ​​мүмкіндік береді. Бұл неғұрлым ашық және әділ статистика жасайды. Бұл ашықтыққа басқа жарнамалық стратегияларды жоспарлау кезінде сенуге болады.

2. Нақты уақыттағы статистика. Бағдарламалық жарнама

Физикалық жарнамада нақты статистиканы алу және түсіну өте қиын. Қоғамдық жауап кеш келеді; бұл жоспарлауда және оны жүзеге асырудың табыстылығын түсінуде олқылық тудырады. Дегенмен, бағдарламалық жарнамада жарнама берушіге нақты уақыттағы статистика мен аналитика ұсынылады. Бұл жарнама берушіні жарнамалық науқандарды жақсырақ жоспарлауға және көбірек нәтиже алуға мәжбүр етеді.

3. Нақты нысанаға алу мүмкіндіктері

Басқа жарнама құралдарының аудиториясы көп. Бұл оларды көбірек күш салуға және аз қайтарым алуға мәжбүр етеді. Екінші жағынан, бағдарламалық жарнаманы қарастырған кезде аудиторияның мақсатты жиынтығы бар. Бұл жарнама берушіге өзінің жарнамалық стратегияларын сәйкесінше жоспарлауға мүмкіндік береді. Компания тек жарнама түріне сәйкес келетін жарнамалық репозиторийлерге өтінім бере алады. Жарнама шоғырландырылған түрде орналастырылады. Бұл дұрыс тұтынушылармен көбірек бизнес мүмкіндіктерін жасайды.

4. Уәкілетті бюджет қаражатын тиімдірек пайдалану. Бағдарламалық жарнама

Маркетинг және жарнама бюджеті компания үшін өте маңызды. Көптеген компаниялар бұл салаға қомақты қаражат салуда, өйткені оның маңыздылығы теңдесі жоқ. Дегенмен, ыңғайсыз және орынсыз жарнама маркетингтік науқандарды бұзатын кездер болады. Бұл мәселені бағдарламалық жарнаманың көмегімен шешуге болады. Жарнаманың бұл түрінде мақсаттарға бағытталған және қорытындылар анық. Бұл жалпы компания үшін жоғары пайданы уәде етеді. Жасалған инвестиция өз жемісін береді. Демек, компанияның топ-менеджменті рұқсат берген бюджетті тиімді пайдалану бар.

Автоматтандырылған жарнамаға арналған ең танымал платформалар

Бағдарламалық жарнама платформасының көмегімен сіз цифрлық жарнамалық науқандарыңызды сатып алуды және басқаруды автоматтандыруға болады. Процесс айналады -

• Медиа сатып алу
• Жарнама орналастыру
• Өнімділікті қадағалау
• Науқанды оңтайландыру

Бағдарламалық жарнамалық науқандарыңызды алға жылжыту үшін мұның бәрін жасауға көмектесетін ең жақсы платформалардың кейбірі:

• SmartyAds бағдарламалық жарнама платформасы
• TubeMogul бағдарламалы жарнамалық бағдарламалық құралы (Adobe Advertising Cloud бөлігі)
• fi Бағдарламалық маркетинг платформасы
• MediaMath көп арналы бағдарламалық қамтамасыз ету маркетингтік платформасы
• Бағдарламалық жарнамалық платформа PubMatic

Бағдарламалық жарнама туралы соңғы ойлар!

Бағдарламалық жарнама маркетинг пен жарнамадағы жаңалық болып табылады. Ол жарнамалар репозиторийін сатып алу және сату үшін бағдарламалық құралды пайдалануды қамтиды. Баспагер осы жарнамалық тізімді ұқсас жарнамаларды іздейтін жарнама берушілерге сатады. Олар әртүрлі веб-сайттарда жарияланады және бұл белгілі бір өнімді немесе қызметті жылжытуға көмектеседі. Бағдарламалық қамтамасыз ету жарнамалардың дұрыс аудиторияға жетуін және көрермендер мен жарнама берушілердің талаптарына сай болуын қамтамасыз етеді. Бағдарламалық жарнама шын мәнінде маркетинг пен жарнаманың болашағы болып табылады.   

АЗБУКА