Жаһандық брендинг – халықаралық деңгейде брендті құру және басқару процесі. Бұл процесс елдер мен мәдениеттерде бар және танылатын дәйекті және танылатын бренд сәйкестігін әзірлеуді және қолдауды қамтиды.

Жаһандық брендингтің негізгі сипаттамалары:

  1. Бірыңғай позициялау:

  2. Ғаламдық коммуникациялар:

    • Жаһандық брендтер өздерінің бірегейлігі мен құндылықтарын жаһандық ауқымда көрсету үшін дәйекті коммуникациялық стратегиялар мен хабарламаларды пайдаланады. Бұл жарнамалық науқандарды, маркетингтік материалдарды және онлайн қатысуды қамтуы мүмкін.

  3. Жаһандық брендинг. Мәдени ерекшеліктерге бейімделу:

    • Жаһандық брендингтің маңызды бөлігі мәдени айырмашылықтарға бейімделу мүмкіндігі болып табылады. Бренд жергілікті дәстүрлер мен артықшылықтарды құрметтей отырып, өзінің құндылығы мен беделін сақтай білуі керек.

  4. Бірыңғай визуалды элементтер:

    • Логотиптер, түс схемалары және дизайн сияқты визуалды бренд элементтері дәйекті сәйкестікті қамтамасыз ету үшін жиі стандартталған.

  5. Жаһандық сапаны бақылау:

    • Жаһандық брендтер жоғары стандартты сақтауға тырысады өнім сапасы немесе тұтынушылардың үміттерін қанағаттандыру үшін әртүрлі елдердегі қызметтер.

  6. Жаһандық брендинг. Сәйкестірілген құндылықтар стратегиясы:

    • Брендтер көбінесе жаһандық деңгейде келісілген және жалпы нормалар мен тұтынушылардың күтулеріне сәйкес келетін құндылықтары мен принциптерін анықтайды.

  7. Әлемдік көшбасшылық:

    • Жаһандық брендтер жаһандық деңгейде өз салаларында көшбасшы болуға ұмтылады және әртүрлі аймақтарда өзекті болып қалады.

Тиімді жаһандық брендинг мұқият зерттеуді, мәдени контексттерді түсінуді және өзгермелі нарық жағдайына бейімделу икемділігін талап етеді. Бұл брендке жаһандық экономикадағы өз орнын сәтті орнатуға және әртүрлі аудиторияның сеніміне ие болуға мүмкіндік береді.

 Әлем байланысқан сайын, көбірек брендтер жаһандануды қабылдайды. Бұл халықаралық ықпалды дамыту немесе жаһандық ауқымда әрекет ету процесі. Жаһандық брендке айналу арқылы көптеген компаниялар өз брендінде тұрақтылықты сақтай отырып, өз өнімдерін әртүрлі мәдениеттер мен елдердің адамдарға сата алады. Бұл мақалада біз жаһандық брендті, оның артықшылықтарын және әртүрлілігін анықтаймыз стратегиясы және өзіңіздің халықаралық маркетингтік науқандарыңызды дамытуға арналған кеңестер.

 

Жаһандық брендинг дегеніміз не?

Жаһандық брендингтің мақсаты - әртүрлі елдер мен мәдениеттердегі адамдарға сіздің брендіңізді тануға және тануға көмектесу. Кейбір брендтер жергілікті, орталықтандырылған нарыққа қызмет көрсетуді таңдағанымен, жаһандық брендтер өз өнімдерін өз ұсыныстары бар кез келген елде немесе аймақта сатуды жөн көреді. Тілді немесе мәдени өзгерістерді қоспағанда, олардың маркетингі мен хабар алмасуы бүкіл әлемде бірдей болып қалады. Бұл брендингті дәйекті сақтау арқылы жаһандық брендтер өз құндылықтарын шетелде және жергілікті жерде бөлісе алады.

Брендингтегі визуалды сәйкестік

Артықшылықтары. Жаһандық брендинг

Міне, жаһандық брендингтің негізгі артықшылықтары:

  • Көбірек консистенция: брендтер де, тұтынушылар да брендингтің жаһандық үйлесімділігінен пайда көре алады. Брендтер өз хабарламаларын континенттерге тарата алғанымен, тұтынушылар Францияда немесе Бразилияда бірдей сапалы өнімдерді алатынына сенімді бола алады.
  • Тұтынушылардың хабардарлығын арттыру: сіздің өнімдеріңіз бүкіл әлем бойынша сатылған кезде, көбірек адамдар компанияңыздың ұсыныстарын тексере алады. Бұл танысу тұтынушыларды жиі көрмеген өнімді сіздің өніміңізге итермелеуі мүмкін. Жаһандық брендинг 
  • Азайтылған маркетингтік шығындар: Жергілікті нарықтарға негізделген науқаныңызды өзгертудің орнына, сіздің бренд бүкіл әлем бойынша жарнамаларыңыз бен хабар алмасуларыңызды біркелкі сақтау арқылы маркетингке ақша үнемдей алады.
  • Өндіріс шығындарын үнемдеу: қашан бірдей сақтай аласыз қаптаманың дизайны бүкіл әлем бойынша бұл сіздің брендіңіздің айтарлықтай өндіріс шығындарын үнемдей алады. Бұл ақшаны үнемдеумен қатар, қоршаған ортаға пайдалы қалдықтарды азайтуға көмектеседі.

Құрылыс стратегиялары. Жаһандық брендинг

Жаһандық брендті құру кезінде ұстануға болатын кейбір стратегиялар:

Аудармалардан хабардар болыңыз

Жаһандық бренд құру кезінде әртүрлі елдердің мәдениетін білу керек. Сіздің маркетингіңізді бір аймақта түсіндіру тәсілі басқасынан мүлдем өзгеше болуы мүмкін. Науқандарды жасау кезінде сіздің командаңыз бүкіл әлемдегі тұтынушыларды қызықтыратын орта жолды табуы керек. Маркетингпен қатар, сіздің нақты брендіңіз әртүрлі елдерде қалай түсіндірілетіні туралы ойланыңыз. Оның әртүрлі тілдерге қалай аударылатынын көру үшін біраз зерттеңіз.

 

Жаһандық бәсекелестер туралы біліңіз. Жаһандық брендинг

Басқа жаһандық брендтермен бәсекелесуден басқа, сіздің компанияңыз сізге тап болатын жергілікті брендтерді есте ұстауы керек. Командаңыздан бәсекелесіңіздің барлық бірегей артықшылықтарын олардың әрқайсысымен салыстыра отырып, жан-жақты зерттеуді сұраңыз. Брендіңізді немен ерекшелендіретінін біліңіз және әр нарықта өзіңізді ең жақсы нұсқа ретінде қалай орналастыруға болатынын ойлаңыз.

 

Ұсыныстарыңызды кеңейтіңіз

Тауашалық бренд болуға тырысудың орнына, оны кеңейту үшін брендіңізді қайта ойлап табудың жолдарын ойлаңыз. Сіз сататын бір өнімді капиталдандырудың орнына, нарықтың әртүрлі бөліктеріне қызмет көрсететін бірнеше өнімді шығарғыңыз келуі мүмкін. Мысалы, сода брендтері тұтынушылардың әртүрлі түрлерінің қажеттіліктері мен қажеттіліктерін қанағаттандыру үшін өз өнімдерінің әртүрлі нұсқаларын сатуға бейім. Олар калориясыз опцияны қалайтындар үшін диеталық сода, жаңа нәрсені көргісі келетіндер үшін қызықты хош иістер және соданың классикалық дәмін ұнататындар үшін кәдімгі сода сатуы мүмкін.

Тұтынушының мінез-құлқын зерттеу

Тұтынушының мінез-құлқы бүкіл әлемде әртүрлі болуы мүмкін. Тұтынушыларды бір брендті таңдауға итермелейтін күштер әр аймақта әр түрлі болуы мүмкін. Әртүрлі нарықтардағы тұтынушылардың қалауларын түсіну арқылы сіз брендинг туралы жақсы шешімдер қабылдай аласыз. Адамдар қай жерде сауда жасауды ұнататынын және олар неліктен брендтерді қолдайтынын біліңіз. Сол сияқты, қандай маркетингтік хабарламалар олардың назарын аударып, оларды әрекет етуге көндіретінін біліңіз.

 

кеңес беру. Жаһандық брендинг

Жаһандық брендингті жақсарту үшін мына кеңестерді пайдаланыңыз:

  • Тұрақты болыңыз. Бренд құндылықтарын жергілікті нарыққа сәйкес өзгертудің орнына, маңызды нәрселерді барлық аймақтарда бірдей етіп сақтаңыз. Сіз әртүрлі мәдениеттерге сәйкес аздап өзгертулер жасай алатын болсаңыз да, жалпы хабар алмасу бірдей эмоционалды тартымдылықты және құндылық ұсынысты көрсетуі керек.
  • Әлеуметтік жауапкершілікке машықтандыру. Егер сіз бүкіл әлемде жақсы беделге ие болғыңыз келсе, сіздің брендіңіз этикалық бизнес шешімдерін қабылдайтынына көз жеткізуіңіз керек. Бұл қызметкерлерге әділ қарым-қатынас жасау, тұрақты бизнес тәжірибесін енгізу және мұқтаж адамдарға көмектесу жолдарын табу дегенді білдіреді.
  • Бренд нұсқауларын жасаңыз. Бұл нұсқаулар сіздің брендіңіз туралы барлығын қамтуы керек. Мысалы, визуалды стильді, мазмұн стилін, көзқарас мәлімдемесін және анықтайтын басқа кез келген нәрсені қосу керек бренд дауысы және жалпы тон. Жаһандық брендинг 
  • Ішкі коммуникацияға инвестиция салыңыз. Тұрақты брендті құрудың бірінші жолы - күшті ішкі коммуникациялар. Сіздің командаңыздың барлық бренд орналасқан жерлерінде бірдей идеяларды, мақсаттарды және үміттерді жеткізетініне көз жеткізіңіз.
  • Жергілікті қызметкерлерді жалдаңыз. Әртүрлі нарықтардағы адамдарды жалдау олардың мәдениеті мен бизнесін жүргізу тәсілдерін жақсырақ түсінуге көмектеседі. Тіпті жергілікті кеңесшілермен жұмыс істеу сіздің брендіңізге осы халықаралық нарықтардың қалай жұмыс істейтінін түсінуге көмектеседі. Жаһандық брендинг 
  • Дұрыс құралдарды табыңыз. Әр түрлі онлайн маркетинг құралдары мен бағдарламалық жасақтаманы пайдаланып маркетингіңізді оңтайландырыңыз. Сіз әртүрлі уақыт белдеулері бойынша жұмыс істейтіндіктен, науқандарды автоматты түрде іске қосатын және хабарларды жариялай алатын платформаны пайдалану пайдалы болуы мүмкін. әлеуметтік желілер.

қорытынды

Жаһандық брендинг табысты халықаралық бизнестің маңызды аспектісі болып табылады. Бренд жаһандық нарықта табысты болуы үшін әлемнің әртүрлі елдеріндегі тұтынушылар үшін түсінікті және есте қалатын бірегей бірегейлікті жасау қажет.

Брендингтің негізгі элементтерінің бірі болып табылады баспахана, ол логотипте, фирмалық атауда, өнім қаптамасында және бренд сәйкестігінің басқа элементтерінде қолданылады. Таңдау шрифт тұтынушылардың бренд туралы қабылдауына айтарлықтай әсер етуі мүмкін.

Azbuka компаниясы брендтің типографиялық бөлігін құру бойынша қызметтерді ұсынады. Біз сізге сәйкес келетін бірегей және оңай танылатын қаріпті жасауға көмектесеміз бренд тұжырымдамасы мен құндылықтары. Біз сондай-ақ біртұтас және есте қаларлық бренд имиджін жасауға көмектесетін түстер мен басқа бренд сәйкестік элементтерін таңдауға көмектесеміз.

Біздің мамандардың әртүрлі компаниялармен жұмыс істеу тәжірибесі көп брендтер және әрқашан жеке ұсынуға дайын әрбір жобаға көзқарас. Біз жоғары сапалы қаріптер мен бренд сәйкестігін жасау үшін соңғы технологиялар мен құралдарды қолданамыз.

Халықаралық нарықта сәтті жұмыс істейтін бірегей және ұмытылмас бренд сәйкестігін құруға көмек алу үшін бізге хабарласыңыз. Брендіңізбен табысқа жетуге көмектесуді асыға күтеміз.

Эмоциялық брендинг – анықтамасы, мағынасы, кезеңдері және мысалдары

2010 және 2020 жылдар аралығындағы дизайн эволюциясы
Бренд нұсқаулығы. Қалай құру керек?
Маркетинг негіздеріне арналған нұсқаулық
Жеке брендті құру бойынша нұсқаулық
Бәсекеге қабілетті ынтымақтастық. Бұл ынтымақтастық бизнесіңізді дамытуға қалай көмектесе алады