Бренд концепциясы. Бренд тұжырымдамасы дегеніміз не?

Бренд тұжырымдамасы - бұл брендтің мақсатты аудитория алдында қалай қабылданатыны туралы жан-жақты идея. Бұл құндылықтарды, бірегей қасиеттерді, тұлғаны және брендті жалпы қабылдауды қамтиды. Бренд тұжырымдамасы компанияның даму стратегиясы мен маркетингтік күш-жігерінің негізі болып табылады.

Бренд концепциясының маңызды аспектілеріне мыналар жатады:

1. Бренд құндылықтары:

   • Бренд танитын және насихаттайтын негізгі құндылықтарды анықтау. Бұл құндылықтарға адалдық, инновация, тұрақтылық, әлеуметтік жауапкершілік және т.б.

2. Бренд концепциясы. Бренд тұлғасы:

   • үшін бірегей тұлға құру бренд. Бұл сипаттамаларды көрсететін гуманоидты тұлға болуы мүмкін және мінез құлқыбұл брендке тән.

3. Миссиясы мен мақсаттары:

   • Брендтің миссиясын, оның негізгі мақсаты мен мақсатын анықтау. Брендтің миссиясы оның өмір сүруіне мән беруге көмектеседі.

4. Бренд концепциясы. Мақсатты аудитория:

   • Брендтің өнімдері немесе қызметтері кімге арналғанын анықтау. Мүдделерді, қажеттіліктерді және артықшылықтарды түсіну және ескеру мақсатты аудитория.

5. Арнайы ұсыныс:

   • Брендтің оны бәсекелестерден ерекшелендіретін бірегей ұсынысын қалыптастыру. Бұл бірегей өнім, қызмет, құндылық немесе басқа аспектілер болуы мүмкін.

6. Бренд концепциясы. Көрнекі көрініс:

   • Бренд үшін визуалды сәйкестікті жасау, соның ішінде логотипті, түстер палитрасын, қаріптерді және т.б дизайн элементтері. Көрнекі аспектілер бренд тұжырымдамасына сәйкес болуы керек.

7. Бренд хабары:

   • Бренд өз аудиториясына жеткізгісі келетін негізгі хабарламаларды әзірлеу. Бұл хабарламалар брендтің құндылықтарын, миссиясын және бірегей ұсынысын көрсетуі керек.

8. Эмоциялық аспект:

   • Бренд пен оның аудиториясы арасында эмоционалды байланыс орнату. Брендтің эмоционалды әсерлері адалдық пен қабылдауға үлкен әсер етуі мүмкін.

Бренд тұжырымдамасы бренд стратегиясын және барлық маркетингтік әрекеттерді әзірлеу үшін негіз болып табылады. Бұл брендтің нарықта ерекшеленуіне, бірегей имиджін жасауға және тұтынушылардың қабылдауына әсер етуге көмектеседі.

 

Шынайылықтан бастаңыз. Бренд концепциясы.

Сіз Оскар Уайлдтың инстаграмдағы ақымақ, шабыттандыратын жазбаларын айтатын мына сөзін білесіз: «Өзің бол. Қалғандары қазірдің өзінде алынды». Бұл сіздің бренд тұжырымдамаңызға да қатысты. Адамдар сіз өзіңізге адал емес екеніңізді айта алады.

Жұлдызды бренд концепциясын құрудың кілті - әрқашан шынайы болу. Егер сіз тірі болсаңыз, адамдар сізге көбірек сенеді және сіздің брендіңізді сатып алады. Сіздің кім екеніңіздің негіздерін және сіздің бренд нені ұсынатынын түсіну сіз бен аудиторияңыздың арасында байланыс орнатады.

 

Сен кімсің? Бренд концепциясы.

Бренд көзқарасын дамытудың ең жақсы жері - іштей қарау. Сіз не ұсынатыныңызды және сізді немен ерекшелендіретінін нақты білуіңіз керек. Брендіңізді шынымен білу үшін сіз толықтай шынайы болуыңыз және кеңістігіңізге ие болуыңыз керек.

Көбінесе нарықта бәсекелестікке тап боласыз. Ол жерде жоқ деп ойламаңыз, бар! Мысалы, Pepsi компаниясын алайық - олар әлемдегі ең үлкен бәсекелестікке ие екенін біледі, бұл өте ақылды бренд маркетингін қажет етеді. Олардың ұқсас өнімі болуы мүмкін, бірақ олар мәңгілік Coca-Cola бәсекелестері ретінде танымал болады. Сондықтан Pepsi компаниясының 2019 жылғы Super Bowl жарнамасы «Жарайды» деген данышпан қадам болды. Олар қарсылас ретінде өздерінің ұстанымдарын мойындайды, бірақ кейін олар өздерін мазақ ету арқылы оны толығымен иеленеді.

Нарықта ерекшелену үшін сізді бәсекелестеріңізден ерекшелендіретін заттарды немесе бір үлкен нәрсені табыңыз. Бұл ең кішкентай және қарапайым айырмашылықтар болуы мүмкін, бірақ ақылды маркетингпен бұл тамаша бренд тұжырымдамасының бастамасы болуы мүмкін. Бренд концепциясы.

Dr. Squatch ерлерге арналған табиғи сабындарды ұсынуда бірегей емес. Бірақ бірегейі - олардың қолжетімді және қызықты маркетингі. Олар өздерінің ұсыныстарын түсінді және олар өзін-өзі білетін және көңіл көтеретін бренд тұжырымдамасын жасады. Олардың 2018 жылғы жарнамасы YouTube сайтында 75 миллионнан астам қаралымға жетті, «Мен көрген жалғыз жарнама».

Сіздің аудиторияңыз кім?

Егер сіз өз компанияңызды құруды бастасаңыз, сіздің мақсатты аудиторияңыздың кім екендігі туралы жақсы идеяңыз болуы мүмкін. Енді өзіңізді олардың орнына қойыңыз, осылайша сіз өзіңіздің брендіңізді қалай нарыққа шығару туралы креативті ойлауды бастай аласыз.

Thinx - Нью-Йоркте орналасқан компания экологиялық таза әйелдер гигиенасы өнімдері. Олардың бренд концепциясы етеккірге тыйым салуды бұзуға бағытталған инклюзивті феминистік көзқарасқа ие. Олардың негізгі мақсатты аудиториясы экологиялық саналы, баламалы, мыңжылдық әйелдер болғандықтан, олардың маркетингтік науқанының әрбір нүктесі осы мақсатты аудиториямен байланысуға және байланысуға арналған.

көрсету" Кең қала» Осы экологиялық саналы баламалы Нью-Йорк әйелдер демографиясына жауап береді, сондықтан Thinx Broad City серіктес құрушысы Илана Глейзермен тамаша әдемі және тапқыр науқан жасады. Бұл бренд серіктестіктері аудиториямен сенімділікті арттырады.

Сіздің бренд тұжырымдамасы

Сіз өзіңіздің брендіңіздің негіздерін білгеннен кейін бренд тұжырымдамасын әзірлеуге кірісе аласыз. Бренд концепциясының бірнеше элементтері бар, соның ішінде сіздің миссияңыз, бренд атауы, дауыс, слог және визуалды стиль.

Бренд концепциясын құрудың әрбір элементін және бренд сәйкестігін көрсету үшін сынақ жағдайы ретінде Oatly вегетариандық сұлы сүтін қолданайық.

Миссиясы туралы мәлімдеме

Бренд атауы мен логотипін жасамас бұрын, брендіңіздің қысқа, тәтті және қысқаша миссия мәлімдемесін немесе мақсатын жасаңыз. Бұл сізге бренд концепциясының басқа элементтерін дамыту үшін тұрақты түрде оралу мүмкіндігін береді. Оны шынайы сақтауды ұмытпаңыз, бірақ сонымен бірге қош келдіңіз. Бренд концепциясы.

Мысалы, Оатлидің миссиясын алайық:
«Адамдарға планетаның ресурстарына абайсызда ауыртпалық түсірместен, ішіп-жегендерін жеке қуаныш сәттеріне айналдыруды жеңілдету».

Бұл қарапайым және сенімді: «сүт» ішу бұрынғыдан оңайырақ. Бірақ бұл да жөн: қуаныш пен әлемді жақсы орынға айналдыру мүмкіндігі.

Аты. Бренд концепциясы.

Сіздің брендіңіздің қаншалықты маңызды екенін айту анық болар еді. Есте қалатын бренд атауын таңдау маңызды, ол тым түсініксіз болмай, ерекшелену үшін жеткілікті түрде ерекшеленеді. Барлығының не істеп жатқанын көру үшін бәсекелестік пен салаңызды зерттеуден бастаңыз.

Oatly бренді есте қаларлық және ақпараттандырады. Бұл қысқа және тәтті, сонымен бірге тұтынушыларға сүт баламасының (бұл жағдайда сұлы) неден жасалғанын білуге ​​мүмкіндік береді.

Дауыс

Сіздің дауысыңыз солай сіздің брендіңіздің тұлғасы аудиториямен сөйлесу үшін қолданатын сөздер арқылы жанданады. Мысалы, Оатли ойнақы, тапқыр және жас дауысты таңдайды, өйткені олардың өнімі ең алдымен экологиялық таза мыңжылдықтарға бағытталған.

Барлық бренд ұпайлары бірдей болып қалатынына көз жеткізу үшін миссияңызға және мақсатты аудиторияңызға негізделген дауыстық нұсқаулық жасаңыз. Дауысыңызды дамытқанда, бастаудың жақсы жолы - брендіңізді тұлға ретінде көрсету. Олар кім? Оларды не қызықтырады? Олар қалай сөйлеседі?

Дауыстық нұсқаулық әдетте мыналардан тұрады:

• Сіздің миссияңыз
• Сіздің негізгі құндылықтарыңыз
• Сіздің жеке қасиеттеріңіз (мысалы, жас, көңілді, ойнақы)
• Сіздің бренд тұлғаңыз (брендтің тұлға ретіндегі сипаттамасы)
• Жазбаша көшірме үлгілері
• Арнайы сөздік және грамматикалық ережелер

Дауыстық нұсқаулықты барлық ішкі және сыртқы байланыстарыңыздың негізі ретінде пайдаланыңыз бренд.

Субтитр. Бренд концепциясы.

Ұран немесе ұран сіздің брендіңіздің мәнін қысқа фразамен қамтиды. Сіз мұны логотипті сүйемелдеу үшін немесе кеңірек маркетингтік науқанның бөлігі ретінде пайдалана аласыз. Ұрандар мен ұрандар жазу сіздің дауысыңызды нақты түсінген кезде оңайырақ болады.

Oatly «Бұл сүт сияқты, бірақ адамдар үшін жасалған» деген слогты кездейсоқ және ойнақы дауыспен қолданады, бұл адамдарды тоқтатып, тамақпен күнделікті таңдауы туралы ойлауға мәжбүр етеді.

Көрнекі дизайн. Бренд концепциясы.

Барлық сөздеріңіз орнында болғаннан кейін, визуализациялау уақыты келді. Миссия туралы мәлімдемені, құндылықтарды және дауысты оқып шығыңыз және түстерді, стильді және типографияны қолдана отырып, осы идеяларды визуалды түрде қалай тудыруға болатыны туралы ойланыңыз.

Oatly үшін осы жарнаманы қараңыз. Олардың логотипі өте көрнекі және балаға ұқсайтын органикалық, дәнді дерлік құрылымға ие. «Уау, жоқ, сиыр!» деген тақырыпша. Бірегей, қолмен салынған қаріпті пайдаланады. Түс спектрі орау жарқын ғана емес, сонымен қатар тартымды. Бұл визуалды элементтер бірігіп, олардың дауысымен бірдей реңкті береді: жас, ойнақы және шығармашылық.

Бренд концепциясының көрнекі элементтерін әзірлеуді бастаудың тамаша тәсілі - сізге ұнайтын визуалды дизайн Pinterest тақтасын және сіздің мақсатты аудиторияңызға ұнайтын дизайнды жасау. Сондай-ақ, бәсекелестеріңіздің дизайны туралы ойланыңыз және қаптайдан ерекшеленетініңізге көз жеткізіңіз.

Брендингті бастамас бұрын, сіздің бренд тұжырымдамасы өте маңызды.

Бірге сіздің бренд тұжырымдамасы сіздің компанияңыздың немесе ұйымыңыздың барлық сезімдерін, идеяларын және мақсаттарын қамтуы керек. Оны мақсатты аудиторияңыздың сегментімен сынап көріңіз, олардың қалай әрекет ететінін және сіздің пікіріңізге сүйене отырып, оны қайта қарастырыңыз. Егер сізде нақты тұжырымдама болса, нақты іске қосу үшін осы маңызды негізді пайдалана аласыз. веб-сайттың брендингі, қаптама, жарнама және т.б.!

Баспахана АЗБУКА