Брендинг тарихы

Брендинг тарихы - бұл уақыт өте келе брендтерді құру және басқарумен байланысты тұжырымдамалар мен тәжірибелердің дамуы мен эволюциясы. Брендинг - бұл нарықта ерекшеленуге, белгілі құндылықтармен, қасиеттермен немесе тәжірибелермен танымал болуға және байланыстыруға мүмкіндік беретін брендтің бірегей бейнесі мен сипатын жасау процесі.

Біз брендингтің алтын ғасырында өмір сүріп жатырмыз. Кәсіпорындар үшін нарықта өз орнын ашудың және тұтынушыларымен және жанкүйерлерімен тікелей байланысудың бұрынғыдан да көп жолдары бар. Бірақ брендинг тарихы шын мәнінде ғасырлар бойы басталады. Бұл пән мен өнер түрі кез келген құрылыстың ажырамас бөлігі болу үшін жылдар бойы дамыды сәтті бизнес.

Брендинг іс жүзінде 1500 жылдары басталады, бірақ үлкен өзгерістер 19 және 20 ғасырларда болды. Ондаған жылдар бойы жүргізілген эксперименттер мен технологиялық жетістіктердің арқасында брендтер немқұрайлы тұтынушыларды бренд энтузиастарына айналдыра отырып, кедергілерді жоюды және өз тұтынушыларының назарын аударуды үйренді. Мұны зерттеу қызықты оқиға - маңызды қадам өз брендіңізді дамытуда.

Бұл мақалада біз брендингтің тарихын қарастырамыз: ол қалай пайда болды, уақыт өте келе ол қалай дамыды және болашақта қайда барады.

1500 жылдар: брендингтің басталуы. Брендинг тарихы.

Ескі норвег тілінде, скандинав тілінде «брендр» сөзі «жану» дегенді білдіреді. Бренд бастапқыда жанып тұрған ағаш бөлігін бейнеледі, кейінірек алауды сипаттады. 1500 жылдарға қарай меншік құқығын көрсету үшін малды брендтеу әдеттегідей болды.

Ең басынан бастап брендинг сөзбе-сөз де, астарлы мағынада да әсер қалдыруды білдіреді. Әрбір белгі ранчоның өзіне ғана тән болды. Олар қарапайым, ерекше және бірден танылатын - кез келген керемет брендтің сыналған және шынайы тірегі болды. Бұл белгішелерді бірінші өнім логотиптері ретінде қарастырыңыз.

1750-1870 жылдар: өнеркәсіптік революция. Брендинг тарихы.

Еуропа мен АҚШ 18-19 ғасырларда жаңа өндіріс процестерімен өзгерді. Тарихтағы бұл уақыт жұмыс орнындағы тиімділік пен технологияның артуы нәтижесінде тауардың жаппай өндірісінің пайда болуына әкелді. Көбірек өнімдер тұтынушылар үшін көбірек таңдауды білдіреді. Компаниялардың бұрынғыға қарағанда бәсекелестері көп болғандықтан, кенеттен ерекшелену және басшылықты алу қажеттілігі туындады.

Сауда белгісін енгізіңіз. Тауар белгісі ресми түрде тіркелген немесе бекітілген сөздерден, сөз тіркестерінен, белгілерден, дизайндардан, пішіндерден және түстерден тұрады. компания немесе өнім өкілдері ретінде.

Тіркелген сауда белгілері 1870 жылдары танымал болды, ал АҚШ Конгресі 1881 жылы өзінің алғашқы тауар белгілері туралы заңын қабылдады. Бұл компанияларға өз өнімдерін ресми түрде өздеріне тиесілі деп жариялауға және еліктеушілер мен бәсекелестермен күресуге мүмкіндік беретін зияткерлік меншік ретіндегі брендингтің алғашқы данасы болды. ,

1870-1920 жылдар: өнертабыс дәуірі. Брендинг тарихы.

20 ғасырдың басында технология күнделікті өмірді өзгерте бастады, бұл бізге болашағымызды не күтіп тұрғанын көруге мүмкіндік берді. Ағайынды Райттардың 1903 жылғы тарихи, шабыттандыратын ұшуы дәуірді анықтайтын шығармашылықтың, инновацияның және қиялдың үлгісі болды.

Ғасыр ақырында бүкіл әлем бойынша жетекші брендтерге айналатын бірнеше танымал компаниялардың дүниеге келуімен басталды. Coca-Cola (1886 жылы енгізілген), Colgate (1873), Ford Motor Company (1903), Chanel (1909) және LEGO (1932) брендтердің пионерлері, трендтерлері және жасаушылары болды.

Олар алғаш пайда болған кезде бұл брендтер өз уақытынан озып кетті. Форд мотор компаниясы басқалардан бұрын американдық бензинмен жүретін көліктерді ұсынды, ал Шанель әйелдерге костюмдерді тек еркектерге арналған киім деп есептейтін уақытта ұсынды. Бұл брендтер инновациялық және олардың бірінші түрі болды, бұл оларды бірден сала көшбасшыларына айналдырды.

Осы дәуірде брендтер газеттер мен журналдарда өз таңбасын қалдырды. Басып шығару брендтер ерекшелену үшін сөздерді, логотиптерді және иллюстрацияларды пайдалана алатын кеңістікті қамтамасыз етті. Жарнамалар көбінесе өте ақпаратты болды және өнімдердің қалай жұмыс істейтінін және олардың не істей алатынын нақты сипаттады.

1920-1950 жылдар: эфирдегі брендтер. Брендинг тарихы.

Өндіріс тиімдірек болғандықтан және компаниялар өз өнімдерін ресми түрде иеленудің құндылығын тапқан кезде, келесі қисынды қадам олар туралы әлеуетті сатып алушылар тыңдайтын ортада айту болды.

20 ғасырдың басында радиостанциялардың көпшілігін радиожабдықтарды өндірушілер мен бөлшек саудагерлер басқарды, олар негізінен радиоларын өз бизнестерін алға жылжыту үшін пайдаланды. 1920 жылдарға қарай радио әлдеқайда танымал болды, ал станция иелері жарнаманы өз бизнесін тұрақты ету тәсілі ретінде қарастыра бастады. Бренд радиоарналар, қанатты сөздер мен мақсатты хабарламалар арқылы дүниеге келді.

1922 жылы Нью-Йоркте WEAF арнасында бірінші ақылы жарнама көрсетілді, бұл аймақтағы жаңа тұрғын үй құрылысын алға жылжытады. 1930 жылға қарай Америка Құрама Штаттарындағы радиостанциялардың 90%-ға жуығы жарнамалық хабарлар таратады. Осы уақыт ішінде продюсерлер тек жарнамаға ғана емес, бүкіл бағдарламаларға демеушілік жасайды. Ол көтерді бренд сәйкестігі мүлде жаңа деңгейге. Ол естілетін, есте қалатын және танылатын болды.

Радиодан кейін теледидар келді. 1 жылы 1941 шілдеде Bulova Watch Нью-Йорк бейсбол ойыны алдында өзінің алғашқы жарнамасын көрсетті. Бұл бар болғаны 10 секунд болды және оны бірнеше мың адам ғана көрді. Радио сияқты, теледидар тез танымал болған сайын, компаниялар шоуларға демеушілік жасау және жарнамалар жасау арқылы жаңа ортаны қабылдай бастады. Теледидар көмегімен брендтер енді адамдардың үйлеріне көрнекі бейнелерді, сөздерді, дыбысты және музыканы әкеліп, оларды тұтынушыларға бұрынғыдан да жақындата алады. Брендинг тарихы.

1950-1960 жылдар: Қазіргі заманғы брендингтің пайда болуы

Екінші дүниежүзілік соғыстан кейінгі дәуір өнім өндіруде де, тұтыну мәдениетінде де тағы бір өзгерісті кезең болды. Америка Құрама Штаттарында автокөлік мәдениеті, орта таптың кеңеюі, қала маңындағы және теледидардың таралуы компанияларға жаңа аудиториямен бәсекелесу үшін одан да үлкен мүмкіндіктер туғызды. Брендті танудың қатты, қатты, жоғары көрінетін түрлері туралы ойланыңыз: билбордтар, метро маңдайшалары, қатты архитектура, өнімнің қаптамасы және көбірек жарнама 1953 жылы түрлі-түсті теледидар жасау арқылы жетілдірілген жарнамалар.

Осы уақыт ішінде компаниялар тәртіпті дамытты брендті басқару (ол бүгін біз білетін маркетингті негізінен дамытқан) өз салаларында көбірек бәсекелестер пайда бола бастағаннан кейін. Көп ұзамай сансыз өнімдер бірдей көрінді және жұмыс істеді. Бренд-менеджерге өнімді бәсекелестерден ерекшелеу үшін бірегей сәйкестендіруді жасау тапсырылды.

Брендинг әдістеріндегі бұл өзгерісті шынымен сипаттайтын нәрсе эмоционалды жарнамаға көшу болды. Бәсекелестер негізінен бірдей өнімді ұсынғандықтан, маркетологтар басқа жолдармен ерекшеленуі керек болды.

Мақсатты тұтынушыларды зерттей отырып, маркетологтар өз аудиториясын тереңірек түсініп, олардың қажеттіліктері мен тілектерін анықтауға мүмкіндік берді. Тиісті суреттер мен хабарламалардың көмегімен маркетологтар өз өнімдері мен тұтынушылар арасында эмоционалды байланыс жасады. Егер тұтынушылар өздерінде жақсырақ тауар барын «сезсе», оны сатып алар еді. Брендинг ақпараттықтан интимдікке өтті.

1960-1990 жылдар: Брендинг көтерілді. Брендинг тарихы.

Брендтер ондаған жылдар бойы дамып келе жатқандықтан, олар өзекті болып қалу, өзгеретін талғамдарды қанағаттандыру және үнемі өсіп келе жатқан салада ерекшелену үшін аздап жаңаруы немесе тіпті жаңа сәйкестендіруді қабылдауы керек болды.

Walmart

Уолмарт логотипінің жылдар бойы қалай жарқырағанын ойлап көріңіз. Ол қол жетімді және жаңа болды. Логотиптен басқа, дүкен соңғы жылдары қызметкерлердің формасын да жаңартты. Өзгерістер құпталады және Walmart жағдайында ребрендинг эволюциядағы табиғи және өте қажет қадам болды. корпоративтік сәйкестік.

Науқан ұрандарын жаңарту брендті қайта анықтауда және оны келесі деңгейге көтеруде де маңызды рөл атқара алады. Заманауи брендингтің жылдам қарқыны брендтерге бәсекелестерінен үнемі озып кетуге қысым жасайды. Кейде сізге тек керемет ұран қажет, тіпті бренд бұрыннан танымал болса да. L'Oreal компаниясының «Себебі сен оған лайықсың» (1973 жылы жазылған) туралы ойланыңыз. Немесе McDonald's «Бұл McDonald's керемет дәмі үшін жақсы уақыт» (1984). Немесе Фолжерс «Оянудың ең жақсы бөлігі - сіздің шыныаяқыңыздағы Фолгерлер!» (1984). Бұл ұрандардың әрқайсысы қазірдің өзінде ауыстырылды атақты бренд саяхатыңызда жаңа, танымал жерге.

Бренд эволюциясының осы дәуірі бөлшек сауда саласын да өзгерте бастады. 1990 жылдарға қарай дүкендер сансыз өнімдерге арналған сөрелер ғана емес екенін түсіне бастады. Оның орнына, олар өз ұсыныстарын нақты таңдап, компаниялардан жақсы брендті талап ете алады. Брендинг тарихы.

Мұның тамаша мысалы - Target. 20 жылдан астам уақыт бойы Target дизайнерлермен, суретшілермен, атақты адамдармен және ықпал етушілермен серіктестік жасап, сөрелер мен киім сөрелерін сатып алушылар басқа еш жерден ала алмайтын бірегей өнімдермен қамтамасыз етуде. Неғұрлым жоғары сапалы, жақсырақ брендті өнімдер бөлшек сауда тәжірибесін тудырды және жақсырақ брендингті талап ете отырып, бөлшек саудагерлер өздерінің бренд беделін нығайтты, компанияларды құруға және жаңашылдыққа итермеледі.

2000 жылдардан бүгінгі күнге дейін: негізгі брендингтен тыс. Брендинг тарихы.

Біз қаншалықты жеткенімізді көрдік. Сонда біз қазір қайдамыз және енді қайда барамыз?

Болашаққа көз жүгіртсек, қазір бізде бұрынғыдан әлдеқайда көп бренд нұсқалары бар екенін және біреуді үнемі бәсекелес қуып жүретінін атап өту маңызды. Оны оқшаулау қиынырақ болуы мүмкін, сондықтан шуды жеңу жолдарын табу маңызды.

1990-шы жылдардың соңы мен 2000-жылдардың басындағы цифрлық дәуірдің басынан бері брендинг, маркетинг және жарнама әдістері тарихи әдістерден көптеген жағынан ерекшеленді. Теледидардағы жарнама баспа жарнамасынан жоғары, бірақ жарнама әлеуметтік желілер олардан асып түседі барлығы. Жарнама берушілер көбірек күшке ие (мысалы, Facebook жарнамаларында демографияны мақсатты ету мүмкіндігі) және деректерге негізделген және стратегиялық болып келеді. Сонымен қатар, қолданбалардың, бос URL мекенжайларының және реттелетін хэштегтердің шексіз жеткізілімінің арқасында, Брендтердің хабардарлықты айтарлықтай арттыру жолдарының жетіспеушілігі жоқ бренд.

Кока кола

Coca-Cola #ShareACoke науқанына қалай қол жеткізгенін қараңыз. Қарапайым өзгертудің арқасында өнімнің қаптамасы, олар тұтынушылармен жеке деңгейде байланысады, сонымен бірге оларды мазмұн жасауға шақырады — және бұл арқылы біз хэштегті 500 000-нан астам рет пайдалануды айтамыз. Бұл брендтің байланыста болуына көмектесті және брендингтің болашағы тұрақты байланыстыруды қозғаушы әсер ретінде көруді жалғастырады.

Бізде брендті ажыратуға көмектесетін технология бар болғанымен, компаниялар бірнеше жыл бұрын болмаған маңызды бәсекеге тап болады. Бүгінгі таңда брендтің беделі тек ауызша сөз емес, сонымен қатар шолулар болып табылады. Amazon, Yelp, Google және Facebook-тегі тұтынушылардың пікірлері енді брендті қабылдауға үлкен әсер етеді. Сатып алушылар өнім рейтингтеріне қарай шешім қабылдайды және қазір бұрынғыдан да бедел – бәрі.

Брендтердің тұтынушылардың эмоционалды, «жақсы» өміріне араласу кезінде тәртіпсіздікті жоюдың бір жолы - миссияға негізделген брендинг. Starbucks миссиясының мәлімдемесі: «Адам рухын шабыттандыру және тәрбиелеу - бір уақытта бір адам, бір кесе және бір көрші». Бұл фастфуд тізбегі үшін өршіл мақсат, бірақ олар мұны жақсы жасайды. Керемет мобильді қолданба, танымал адалдық бағдарламасы, іріктелген бөлшек сауда тәжірибесі, брендті түстер мен қатесіз логотип, Starbucks өзінің ерекше миссиясын орындайтын адал тұтынушылар базасын құрды. Брендинг тарихы.

Сол сияқты, Warby Parker өзінің бірегей, мағыналы бренд уәдесі бар бұзушы бренд болды: сатып алынған әрбір көзілдірік үшін бір жұп мұқтаж адамға беріледі. Бар болғаны 10 жыл жұмыс істегеннен кейін бренд 1,7 миллиард долларға бағаланды. Әлеуметтік жауапкершілік пен жақсы брендингтің арқасында бұл көзілдірік бренді кенеттен Ray-Ban-ға қарағанда салқын сезінеді.

Брендтер де жеке пайда көреді кірпіштен жасалған бөлшек сауда дүкендерінің тәжірибесі. Қазір әйелдердің белсенді және спорттық киімдерінің қанша маңызды брендтері бар екенін елестетіп көріңізші (Lululemon, Athleta, Fabletics, Under Armour, Adidas by Stella McCartney). Бұл брендтер шығармашылықпен айналысуы керек және олардың көпшілігі қоғамдастықтың қатысуы мен қатысуы арқылы ерекшеленеді. Мысалы, Lululemon дүкендерінде де, онлайн режимінде де тегін йога сабақтарын ұсына отырып, өз брендін нығайтады.

Брендинг тарихында өз таңбаңызды қалдырыңыз

Инновациялар мен технологиялар әрқашан брендингтің болашағын қалыптастырғанымен, осы алғашқы брендинг принциптерінің көпшілігі әрқашан өзгеріссіз қалады. Технологияны пайдалану, эмоционалды тарту және тұтынушыны дамыту сияқты қарапайым, бұрыннан келе жатқан тұжырымдамаларды қарастырайық. Сіздің салаңызға, өніміңізге қарамастан, бұл уақыт тексерілген әдістер кез келген бренд үшін жақсы жұмыс істейді.

 АЗБУКА