Брендинг психологиясы

Брендинг психологиясы - брендтің тұтынушылардың қабылдауы мен мінез-құлқына әсерін зерттейтін маркетинг пен психология саласы.

Бұл пән тұтынушылардың брендтерді қалай қабылдайтынын, өзара әрекеттесетінін және эмоционалды байланыстарды қалай жасайтынын зерттейді. Брендтік стратегияларды әзірлеу процесі тұтынушылардың қабылдауы мен мінез-құлқына әсер ететін психологиялық аспектілерді ескереді.

Мұнда брендинг психологиясының кейбір негізгі аспектілері берілген:

1. Эмоциялық байланыстар:

   • Брендинг психологиясы бренд пен тұтынушы арасында эмоционалдық байланыстарды құрудың маңыздылығын атап көрсетеді. Позитивті эмоцияларды тудыратын бренд есте қалуға және адалдықты тудыруға көбірек мүмкіндік береді.

2. Брендтік брендтің психологиясы:

   • Психология қалай анықтауға көмектеседі бренд жеке тұлғаның бөлігі бола алады тұтынушының сәйкестігі. Адамдар өздерінің құндылықтарына, өмір салтына және өзін-өзі көрсетуге сәйкес келетін брендтерді таңдайды.

3. Сапаны қабылдау:

   • Қабылдау өнім сапасы немесе қызметтер тұтынушы психологиясымен тығыз байланысты. Брендтер қабылдауды құруға тырысады жоғары сапалы, тұтынушыларды тарту және ұстап тұру үшін сенімділік пен тамашалық.

4. Брендинг психологиясы. Әңгіме құру:

   • Брендинг психологиясы қалай түсінуге көмектеседі әңгімелер мен әңгімелер брендті қабылдауға әсер етуі мүмкін. Тұтынушылар тартымды және мағыналы әңгімелер айтатын брендтермен жиі араласады.

5. Түсі мен дизайны:

   • Түс психологиясы және дизайн брендтің визуалды сәйкестігін қалыптастыруда шешуші рөл атқарады. Түрлі түстер және дизайн элементтері тұтынушылар арасында әртүрлі эмоциялар мен ассоциацияларды тудыруы мүмкін.
6. Брендинг психологиясы. Әлеуметтік өзара әрекеттесу:
   • Брендинг психологиясы сонымен қатар әлеуметтік өзара әрекеттесу мен құрдастардың ықпалы брендті қабылдауды қалай қалыптастыратынын қарастырады. Әлеуметтік желілер және қоғамдық пікір тұтынушылардың шешім қабылдауына үлкен әсер етуі мүмкін.

7. Адалдық пен сенім:

   • Психология брендке деген адалдық пен сенімді қалыптастыру процестерін түсінуге көмектеседі. Өзара сенім мен құрметке негізделген ұзақ мерзімді қарым-қатынастарды құру маңызды.

8. Брендинг психологиясы. Жарнама мен маркетингке реакция:

   • Брендинг психологиясы жарнамалық науқандар мен маркетингтің қалай жүргізілетінін талдайды стратегиясы тұтынушылардың зейінін, қызығушылығын, қалауын және әрекетін қоса алғанда, олардың психологиялық процестеріне әсер ету (AIDA үлгісі).

Брендингте психологияны пайдалану компанияларға тұтынушыларды жақсы түсінуге, күшті және тұрақты брендтер жасауға және олардың мақсатты аудиториясымен тиімді қарым-қатынас жасауға мүмкіндік береді.

Мысалдар. Брендинг психологиясы

Аудиторияңыздың кім екеніне және брендіңіз кім болғысы келетініне байланысты таңдауға болатын бірнеше түрлі стратегиялар бар. Брендинг психологиясы

Бренд психологиясында біз көретін ең көп таралған тактикалардың кейбірі мыналарды қамтиды:

• Түсті пайдалану  

Дизайндағы түсті пайдалану және визуалды сәйкестікті қалыптастыруда брендинг негізгі рөл атқарады және мақсатты аудиторияның эмоциялары мен қабылдауына әсер ету. Әртүрлі түстер әртүрлі ассоциациялар мен эмоционалды реакцияларды тудыруы мүмкін. Түсті қолданудың кейбір жалпы мағыналары мен принциптері:

1. Брендинг психологиясы. Қызыл:

   • Маңызы: Құмарлық, қуат, махаббат, күш.
   • Қолданылуы: Көбінесе назар аудару, маңызды элементтерді бөлектеу және динамикалық әсер қалдыру үшін қолданылады.

2. Көк:

   • Маңызы: Сенім, тұрақтылық, сабырлылық, кәсібилік.
   • Қолданылуы: Корпоративтік дизайнда, әсіресе қаржы және технология секторларында жиі кездеседі.

3. Брендинг психологиясы. Сары:

   • Маңызы: Оптимизм, қуаныш, қуат.
   • Қолданылуы: Көбінесе назар аудару және жағымды қабылдауды қалыптастыру үшін қолданылады. Энергия мен оптимизммен байланысты брендтер үшін тиімді болуы мүмкін.

4. Жасыл:

   • Маңызы: Балғындық, табиғат, денсаулық, тұрақтылық.
   • Қолданылуы: Экология, денсаулық және тұрақтылыққа қатысты брендтерде жиі қолданылады.

5. Күлгін:

   • Маңызы: Сән-салтанат, құпия, шығармашылық.
   • Қолданылуы: Күрделі және талғампаз көрініс бере алады. Көбінесе косметика және өнер салаларында қолданылады.

6. Брендинг психологиясы / Апельсин:

   • Маңызы: Ынта, жылулық, достық.
   • Қолданылуы: Ол назар аударады және жиі жігерлі және динамикалық брендтермен байланысты.

7. Қара:

   • Маңызы: Талғампаздық, сән-салтанат, күш.
   • Қолданылуы: Талғампаздық пен беделді әсер қалдырады. Сән және люкс индустриясында кеңінен қолданылады.

8. Брендинг психологиясы / Ақ:

   • Маңызы: Тазалық, қарапайымдылық, бейтараптық.
   • Қолданылуы: Дизайнға балғындық пен жеңілдік қосу үшін жиі басқа түстермен бірге қолданылады.

Бренд үшін түстер палитрасын таңдағанда, мақсатты аудиторияны, саланы, бренд мақсаттарын және бірегей сипаттарды ескеру маңызды. Түсті тиімді пайдалану брендті қабылдауға күшті әсер етіп, тұтынушыларда белгілі бір эмоцияларды тудыруы мүмкін.

• Брендинг психологиясы. Бренд дауысы   

Бренд дауысы (Бренд дауысы) - мәтіндік және сөздік көріністерде брендтің тұлғасын анықтайтын бірегей стиль мен коммуникация тәсілі. Брендингтің бұл элементі компания өз аудиториясымен өзара әрекеттесу үшін қолданатын сөздерді, үнді, стильді және жалпы коммуникацияны таңдауды қамтиды.

Бренд дауысының кейбір негізгі аспектілері:

1. Қарым-қатынас үні:

   • Қай тон сіздің брендіңізге сәйкес келетінін анықтаңыз. Бұл достық, кәсіби, ойнақы, беделді және т.б.

2. Брендинг психологиясы. Мақсатты аудитория:

   • Сізді түсіну мақсатты аудиторияны анықтауға көмектеседі, сіздің мақсатты тұтынушылар тобыңыз үшін қандай қарым-қатынас стилі ең тартымды болады.

3. Бірегейлігі:

   • Сіздің компанияңыздың бірегейлігін көрсететін бренд дауысын жасаңыз. Бұл белгілі бір сөздік, бейнелеу, метафора және т.б. қолдануды қамтуы мүмкін.

4. Брендинг психологиясы. Сәйкестік:

   • Бренд дауысы арналар мен тұтынушылардың байланыс нүктелері бойынша үйлесімді болуы маңызды. Бұған сайт кіреді, әлеуметтік желілер, жарнамалық материалдар, электрондық пошталар және басқа арналар.

5. Бренд құндылықтарына көзқарас:

   • Брендтің дауысы брендтің құндылықтары мен миссиясына сәйкес болуы керек. Мысалы, егер сіздің компанияңыз инновацияны бағалайтын болса, бренд дауысы батыл және заманауи болуы мүмкін.

6. Брендинг психологиясы. Мәселелерді шешу жолдары:

   • Сіздің бренд дауысыңыз жағымсыз жағдайларға немесе мәселелерге қалай жауап беретінін анықтаңыз. Бұл клиенттермен тұрақтылық пен сенімді сақтау үшін маңызды.

7. Эмоциялық байланыс:

   • Бренд дауысы тұтынушылармен эмоционалды байланыс орнатуға көмектеседі. Эмоционалды байланысты жақсарту үшін эмпатия, адамгершілік және юмор сияқты элементтерді пайдаланыңыз.

Бренд дауысын дамыту процесі компанияңызды, мақсатты аудиторияңызды және бренд құндылықтарын мұқият талдауды талап етеді. Бұл есте қалатын және тұтынушылар үшін тартымды болып қала алатын танымал бренд тұлғасын құрудың негізгі элементі.

Керемет мысалды қарастырайық бренд дауыстары Mailchimp-тен:

 

Сөйлесу үнін және «ұсынамыз» немесе «міне, көмектесетін кейбір ресурстар» сияқты қолдау тілін пайдалану арқылы олар қосылған сәттен бастап өздерінің бар және әлеуетті клиенттеріне сенімді реңк орнатады. Брендинг психологиясы

• Әлеуметтік көрініс  -

Табысты бренд болу эпикалық логотип дизайнын жасау ғана емес. Заманауи тұтынушымен резонанс жасау үшін брендтер аудиторияны әлеуметтік тұрғыдан да тартуы керек. Әлеуметтік себептерге үлес қосудан бастап аудиториямен өзара әрекеттесуге дейін бұл қадамдар эмпатияны, шынайылықты және жанашырлықты көрсетеді. Брендіңізді құру кезінде сіздің миссияңыз бен хабар алмасуыңыз қайырымдылық мақсаттарға және байланыстыратын тәжірибелерге қалай аударылатыны туралы ойланыңыз. Зерттеулер көрсеткендей, әлеуметтік жауапкершілік пен қайырымдылық тұтынушылардың сатып алу шешімдері үшін маңыздырақ бола түсуде, әсіресе мыңжылдықтар. Millennials ең маңызды сатып алушы тарап болды, сондықтан олардың басымдықтарына жүгіну маңызды бренд стратегиясы болуы мүмкін. 

Міне, Patagonian брендінің әлеуметтік көрінісі қаншалықты күшті болатынының тамаша мысалы:

 

Сыртқы киім өндіруші компания экологиядан бастап әлеуметтік әділеттілікке дейін олардың әлеуметтік сенімдерін бренд имиджіне енгізу бойынша тамаша жұмыс жасады. Брендинг психологиясы

Шын мәнінде, олардың веб-сайтындағы бұл бет толығымен олардың қызметіне арналған. Бұл олардың тұтынушыларына қалай әсер етеді?

Бұл оларға жақсы нәрсе істеп жатқандай әсер етеді!

Өз сенімдерін кеңірек жұртшылыққа білдіре отырып, олар пікірлес адамдарды өз өнімдерін сатып алуға тарта алады және шабыттандырады және өз кезегінде Патагониялық өмір салтының бір бөлігі бола алады.

• Әңгімелеу  — бұл тәсіл сіздің брендіңізге нағыз гуманистік тәжірибе әкеле алады. Бұл сіздің құрылтайшылардың немесе тұтынушыларыңыздың әңгімелері болсын. Әңгімелеу - бұл тұтынушылармен резонанс тудырудың күшті тәсілі. Бұл аудиториямен байланысуға көмектесіп қана қоймайды, сонымен қатар олардың назарын аударудың тамаша тәсілі болуы мүмкін. 
• Суреттер.  Олар сурет мың сөзге тұрарлық дейді, және визуалды дизайн контекстінде бұл сөз дәлірек болуы мүмкін емес. Өнімдеріңіз бен мәдениетіңізді көрсету үшін таңдаған кескіндер тұтынушылардың сіздің брендіңізді қалай қабылдайтынына айтарлықтай әсер етеді. Егер сіздің брендіңіз толық талғампаздықты көрсетсе, сәнді екпіндері мен сәнді фондары бар фотосуреттерді таңдауға болады. Керісінше, төзімді өндіруші сыртқы жарнама, неғұрлым қатал және шытырман оқиға сезімін беретін кескіндерді таңдағысы келетін шығар.

Objective Wellness-те кескіндердің қалай ойнайтынын көрейік:

Жоғарыда келтірілген мысалда табиғи қосымшалар компаниясы Objective Wellness өзінің органикалық ингредиенттерінің жоғары сапалы фотосуретімен аудиториясының қызығушылығын тудырады.

Бұл мөлдірлік сенім, денсаулық және әл-ауқат сезімін арттырады, ол жалпы бренд имиджіне және миссиясына тамаша сәйкес келеді.

Қосымша.

Брендті құру тұтынушыларыңыз үшін және сатуды арттыру үшін ғана маңызды емес, сонымен қатар органикалық рейтингтерде рөл атқарады.

Google алгоритмінің жаңартуы Expertise, Authority және Trustworthiness (EAT) сигналдарының маңыздылығын атап өтеді.

Бұл сигналдар брендтерге олардың брендіне қатысты ақпаратты жазуға және жылжытуға қаншалықты біліктілігіне негізделген іздеу жүйесінің нәтижелері беттерінде (SERPs) жоғарырақ орын алуға көмектеседі.

Бұл тұтынушы сеніміне ие болу қосымша артықшылықтарға ие екенін білдіреді.

Бәсекелестіктің көптігі және тұтынушылар үшін көптеген нұсқалар болғандықтан, брендтің маркетингке деген көзқарасын дамыту және аудиторияңызбен резонанс тудырған кезде сенімді көз болу басымдылық болуы керек.

қорытынды

Брендинг психологиясы сіздің брендіңізді құрудың тамаша бастау нүктесі болып табылады.

Түс психологиясын, бренд дауысын, әлеуметтік көріністі және бейнені өз пайдаңызға пайдалану арқылы сіз бар және жаңа аудиториялармен күшті байланыстар орнатып қана қоймай, сонымен қатар алдағы жылдарға адал тұтынушылар желісін құра аласыз.

Брендинг психологиясын пайдалану тұтынушылармен қарым-қатынас орнатудың басты басымдығы болып көрінуі мүмкін, бірақ ол сіздің бизнесіңіздің көптеген аспектілеріне әсер етуі мүмкін.

Мысалы, әлеуметтік хабардар ету науқандарын жүзеге асыру тұтынушыларыңыздың мақтауына ие болып қана қоймайды, сонымен қатар әртүрлі PR және брендті жылжыту мүмкіндіктеріне есік ашады.

Брендті дамыту туралы мұқият ойлану арқылы сіз өз компанияңызды озық, ойластырылған және құрметті бизнес тәжірибесінің алдыңғы қатарында орналастыра аласыз.

Осы әдістерді қолдана отырып, брендинг психологиясымен тәжірибе жасағанда, мына жалпы кеңестерді есте сақтаңыз:

• Іс-әрекеттер сөзден күштірек сөйлейтінін біліңіз. 

Егер бір нәрсе сіздің миссияңыздың бөлігі болса, мысалы, әлеуметтік әділеттілік, сіз бұл туралы айтып қана қоймай, ол туралы сөйлескеніңізге көз жеткізіңіз. Егер сіз оны өмір сүргіңіз келмесе, бренд құндылығын атаудың қажеті жоқ. Оған қоса, егер сіз бір нәрсені білдіремін немесе жақтаймын десеңіз, бірақ оны әрекетпен қолдамасаңыз, бұл бұқаралық ақпарат құралдарының немесе тұтынушылардың күтпеген теріс реакцияларын тудыруы мүмкін.

• Аудиторияңызды біліңіз. 

Сіздің тұтынушыларыңыздың кім екенін, олардың сатып алу әдеттерін, эстетикалық қалауларын және коммуникация қажеттіліктерін түсіну олармен ұзақ мерзімді перспективада резонанс тудыратын бренд құру үшін өте маңызды. Аудиторияңыздың кім екенін және олардың не қалайтынын анықтауға көмектесетін көптеген құралдар бар. Бұл үшін қол жетімді ең жақсы құралдардың бірі Google Analytics. Веб-сайтыңыз үшін Google Analytics орнату арқылы сіз перспективалардың қалай және неліктен түрленетінін, олардың сайтыңызға қалай кіргенін және сайтыңызда болған кезде олардың саяхатын бақылай аласыз. Бұл аудиторияңызды тану үшін таптырмас құрал.

• Брендинг психологиясы. Шынайы бол. 

Бренд науқанын жасап жатсаңыз да, тұтынушыларға қолдау көрсетуді ұсынсаңыз да, сіздің брендіңіз әрбір өзара әрекеттесуде шынайы және тұрақты болуы керек. Бұл сенім сезімін тудырады. Бұл қиын болуы мүмкін, өйткені бәрі сияқты, өзгеріс сөзсіз. Егер сіз брендингке жаңа тәсілді қабылдауды шешсеңіз, мұны аудиториямен толық ашықтық пен адалдықпен жасау жақсы саясат. Ашық ребрендинг арқылы сіз тіпті тұтынушыларға брендіңізден не қалайтынын білуге ​​мүмкіндік жасай аласыз. Тікелей аудиторияның кері байланысы баға жетпес құндылық болып табылады және оған әрқашан аса сақтықпен қарау керек.

Сіз брендинг психологиясымен тәжірибе жасап көрдіңіз бе?

 

Брендинг психологиясы - сіздің логотип дизайнына максималды әсер ету

Сіздің бизнесіңіздің логотипінің дизайны оның бренд сәйкестігінің негізі болып табылады.

Бұл сіздің компанияңыздың бет-бейнесі және ол ұсынатын сенімнің белгісі.

Біз күн сайын көптеген логотиптерді көреміз, бірақ бірнешеуін ғана есте сақтаймыз.

Тек біздің санадан тыс қалғандар. Неліктен?

Өйткені есімізде жүргендер бізге бір оқиғаны айтып береді.

Логотип дизайны брендті бірегей етеді және компанияға танудан әлдеқайда көп нәрсені ұсынады.

Бұл сол тұтынушылармен жаңартылған сатуға әкелетін сенім символы.

Сатудың өсуі жыл сайынғы кірістің өсуіне айналады, бұл компанияларға ұнайды. Брендинг психологиясы
Бастағанына қуанған кейбір компаниялар қойды ретінде миссиясының логотипі соңғы басымдық.

Олар қызметкерлерді жалдауға, жиһаз сатып алуға, веб-сайтыңыздың дизайныбірақ олар өз бизнесін жеке таныстыруды ұмытып кетеді.

Мәселе мынада, логотиптің болуы кәсіпорынның басынан бастап сізге және сіздің командаңызға психологиялық жағымды әсер етуі мүмкін.

Сіздің қызметкерлеріңіз сіздің компанияңыздың логотипімен өзара әрекеттеседі, бұл оларға сүйіспеншілік пен қамқорлық сезімін тудырады.

Логотип сіздің бизнесіңізді басқалардан ерекше етеді.

Бұл сіздің бизнесіңіз жұмыс істейтін саланы және аудиторияңызға ұсынатын қызметтерді жеткізуге көмектеседі.

Көптеген компаниялар логотип дизайнына Keep It Simple Silly (KISS) әдістемесін енгізді.

Егер сіздің логотипіңіз анық және қарапайым болса, бұл сіздің брендіңіздің ашықтықты құрметтейтінін және ол ұсынатын қызметтерге байсалды екенін көрсетеді.

Сонымен қатар, басқа компаниялар пішіндер, түстер немесе белгілер қоспасы бар күрделі логотипті таңдады брендіңізді бәсекелестерден ерекшелендіріңіз.

Cactus Dental стоматологиялық емханасы өзінің логотипінің дизайнына көп жоспар жасады.

Шын мәнінде, олар бүкіл әлемде қолданылатын дәстүрлі стоматологиялық клиника логотиптерінің шексіз санын ескере отырып, тамаша жұмыс жасады.

Қазіргі уақытта брендтер өздерінің логотиптерімен өте креативті бола алады.

Кейбір логотиптер жасырын мағыналарды ашу үшін шығармашылық түрде жасалған.

FedEx, ең бірі танымал логистикалық брендтер АҚШ-та оның логотипінде (E және X арасында) жасырын көрсеткі бар, ол қызмет көрсету жылдамдығы мен дәлдігін көрсетеді.

Amazon, қазіргі уақытта ең үлкен алып электрондық сауда планетада логотипте А-дан Я-ға дейінгі көрсеткі бар.

Amazon өз тұтынушыларына өз платформасында А-дан Я-ға дейінгі барлық санаттарды сатуды ұсынады.

Логотипте сурет, мәтін, таңба немесе олардың комбинациясы болуы мүмкін.

Мақсат екенін есте сақтаңыз логотипті әзірлеу Сіздің компанияңыз үшін брендке жұртшылықпен байланысуға және бизнесіңізде ұзақ әсер қалдыруға мүмкіндік береді.

Жақсы логотиптегі брендинг психологиясы

Жақсы логотип сіздің брендіңіздің мәдениетіне сәйкес келуі керек.

Ол сіздің бренд құндылықтарыңызды және сіздің бүкіл миссияңызды таңба мен мәтін жұбында жеткізуі керек.

Сіздің бизнесіңізді басқалардан ерекшелеу өте маңызды және бұл логотиптің жұмысы.

Бұл бизнестің табысты болуы үшін өте маңызды.

Егер сіздің тұтынушыларыңыз жоғары сапалы өнімдерді сіздің логотипіңізбен байланыстыра алса, онда сіз сатылымның жаңартылатынына сенімді боласыз.

Тұтынушы сапаны іздеп, өз мәселесінің шешімін босқа іздеген кезде, сіздің логотипіңізбен бірінші рет байланысы оны сатып алуға шешім қабылдауға мәжбүр етеді.

Клиентпен мұндай қарым-қатынас сөзсіз әкеледі сатуды ұлғайту және компанияның кірісі.

Бүкіл тарих логотипі әлеуметтік және мәдени қауымдастықтың құрамдас бөлігі болды.

Билеушілер өздерінің императорлық мөрін мақтанышпен тағып жүрді, бұл соғыстарда әскерді де ынталандырды. Брендинг психологиясы

Бүгін сіздің логотипіңіз позитивті күшке ие және компанияңыздың мәдениетіне командалық рух сезімін әкеледі.

Логотип компанияңызбен байланысты бренд менеджерлерінің маркетингтік күш-жігерін көрсетеді.

Ол компанияның негізгі принциптерін көрсетеді және брендті тұтынушыларымен байланыстырады.

Кездейсоқ логотип кездейсоқ мағынаға ие

Логотип кездейсоқ идеяға немесе жеке талғамға негізделмеуі керек.

Жақсы логотип брендтің миссиясына сәйкес болуы керек және оның мақсаттары, стратегиялары, идеологиялары мен міндеттемелері оның ішінде болуы керек.

Логотипте қолданылатын түсті, қаріпті және таңбаны таңдау тұтынушыларға эстетикалық және эмоционалды әсер етуі мүмкін.

Брендтің логотипінің дамуы қалыпты жағдай болғанымен, оның логотипі болашақта кем дегенде бірнеше жыл бойы жұртшылыққа әсер етуі керек екенін есте ұстаған жөн.

Брендинг психологиясы

Ең жақсы логотиптер Баннерлік жарнамалар, электрондық пошта үлгілері, басып шығарулар, мөрлер, брошюралар, веб және мобильді беттер, мобильді қолданбалар, тоқыма баспалары және т.б. сияқты бірнеше платформаларға оңай бейімделетіндер.

Атақты Facebook логотипі, мысалы, мұндай логотиптің тамаша үлгісі болып табылады.

Дизайн жақсы Логотип есте сақтау оңай және нақты мәлімдеме болуы керек.

Сіздің тұтынушыларыңыз тани алмайтын немесе есте сақтай алмайтын күрделі логотиптің пайдасы неде?

Бұл басқа табысты бәсекелестің жаман көшірмесі болмауы керек. Брендинг психологиясы

Егер сіз бірден танылғыңыз келсе, сіздің логотипіңіз тұтынушыларды шатастыра алмайды.

Кейбір брендтер мобильді қолданбадағы шағын тақырыпқа сәйкес келмейтін веб-беттері үшін үлкен логотиптер жасайды.

Әдетте, кескін логотиптерін веб немесе мобильді беттердің тақырыптарында орналастыру қиын.

Дегенмен, Paperell.com сияқты кейбір брендтер өздерінің логотипіне мобильді және веб-платформалар үшін қолайлы кескінді ақылды түрде енгізді.

Жақсы логотип мәңгілік. Брендинг психологиясы

Бренд өзінің логотипінің дизайнын бірнеше жыл немесе онжылдықтар сайын өзгерте алады, бірақ негізгі құрылым өзгеріссіз қалуы керек.

Мұндай логотиптердің ең жақсы үлгілері Apple Inc, Walmart, Quaker, Burger King, Domino's Pizza және әйгілі Джеймс Бонд логотипі, қос O-seven (007).

Логотиптің түсі сіздің брендіңізге әсер етеді. Брендинг психологиясы

Түс, сурет, белгіше, пішін немесе шрифт болсын, сіздің логотипіңізге қатысты барлық нәрсе тұтынушыларыңызға қызықты психологиялық әсер етуі мүмкін.

бойынша инфографика Түссіз, сатып алу шешімдерінің 93% визуалды қабылдау негізінде қабылданады.

Сатып алушылардың 85%-дан астамы түсті өнімді сатып алудың басты себебі деп санайды.

Түрлі түстер әртүрлі эмоцияларды тудыруы мүмкін.

Мысалы, Tropicana сияқты көптеген фармацевтикалық немесе денсаулық сақтау брендтері және GEICO сияқты сақтандыру компаниялары өздерінің логотипінде жасыл және көк түстерді пайдаланады, бұл жай ғана бұл брендтердің денсаулық, өсу, күтім және бейбітшілік туралы қамқорлық жасайтынын көрсетеді.

McDonald's, LEGO, Red Bull және LAYS-тің жарқын және жарқын түстері жастықты, оптимизмді, ойнақылықты және энергияны біріктіреді.

KFC көк чип бағдарламалық қамтамасыз ету бренді немесе Oral-B сияқты тіс пастасы бренді болмаса, KFC көгілдірін елестету мүмкін емес.

 

Міне, түстер брендинг психологиясына қалай әсер етеді. Брендинг психологиясы

Көпшілік брендтер белгілі бір логотип түсіне жабысады, дегенмен басқалар эмоцияларды біріктіру үшін түстер комбинациясын таңдай алады.

Мысалы, Gucci, Prada, Mercedes, Rado және Bentley сияқты сәнді брендтер әдетте таза, біртұтас түстерді ұстанады. Мысалы, сақтандыру және банктік компаниялардың бренд логотипіндегі көк түс бұл бизнестің сенімді, адал, қауіпсіз екенін көрсетеді. және сенімді. күміс, қара немесе ақ.

Сонымен қатар, Google, Microsoft және eBay логотипінде әртүрлі түстерді пайдаланды, өйткені бұл брендтер өнімдер мен қызметтердің әртүрлі тобымен айналысады.

Дегенмен, тұрақты ұсыныстар жоқ.

Бренд таңдау керек логотип түсі, бұл оның жеке басына сәйкес келеді және оған клиенттерінің сенімін алуға көмектесе алады.

Логотиптің пішіні туралы ойланыңыз.

Брендинг үшін психологиялық жаңалықтар жиі қолданылады.

Сіздің пішініңіз логотип маңызды рөл атқара алады мақсатты аудиторияңызға әсер етуде.

Адамның бейсанасы жұмбақ тәсілдермен жұмыс істейді.

Адамдар әртүрлі әрекет етеді логотип пішіні, және мұның маңыздылығын ескеру бренд менеджерінің міндеті.

Сіздің тұтынушыларыңыз логотипіңіз оларға не айтқанын есте сақтайды және сақтайды.

Толық және жабық қисықтар мен шеңберлер туралы ойланыңыз.

Бұл логотип пішіндері сүйіспеншілік, күшті қарым-қатынас пен жақындық сезімдерін біріктіреді.

Pepsi, Land Rover, GE, Starbucks, Samsung және т.б. сияқты компаниялар сенімді, жетілген және ұзақ мерзімді компаниялар.

Бұл дөңгелек логотиптер өз тұтынушыларына жағымды эмоционалды хабарлама жіберіп, бақыт, кемелдік және ырғақ туралы әсер қалдырады.

Екінші жағынан, Microsoft, American Express, Adobe, Dominos, BBC, IKEA және т.б. сияқты компаниялар төртбұрышты немесе төртбұрышты логотип пішінін сақтайды.

Бұл брендтер тәртіпті, тәртіпті және мінсіз ұйымды білдіреді. Брендинг психологиясы

Миллиондаған тұтынушылар жылдар бойы осы брендтермен тығыз байланысты болды және олардың тұрақтылығы теңдесі жоқ.

Шаршы сенім, адалдық және серіктестік құру үшін қажетті негізгі негізді білдіреді.

Үшбұрыш логотиптері энергиямен, ғылыммен және инновациямен байланысты.

Mitsubishi Motors, Delta, CAT және т.б. сияқты компаниялар технологиядағы инновациялармен байланысты, сондықтан үшбұрыш логотипі бар.

Зерттеулер бізге төртбұрышты логотиптерді (50%) брендтердің ең көп таңдайтынын көрсететін сандарды берді, одан кейін төртбұрышты (22%) және дөңгелек логотиптер (20%).

Дегенмен, бұл жалғыз формалар емес. Брендинг психологиясы

Компаниялар брендинг үшін фигуралар немесе дерексіз фигуралар комбинациясын пайдалануды жөн көреді.

Мысалы, Cisco және IBM ең көп болуы мүмкін әйгілі брендтеруақыт өте келе құндылығы артқан.

Олар өздерінің логотиптеріне көлденең және тік сызықтарды қосу арқылы өз құндылықтарын білдірді.

Apple компаниясының әйгілі және көрнекті «шағып алған алма» логотипі Ньютонның алманы бақылауынан кейін тартылыс күшін ашуының негізінде қабылданды.

Компания жыл сайын өз тұтынушыларына инновациялық технологиялармен және креативті идеялармен қызмет көрсетеді, бүкіл әлем бойынша миллиардтаған долларлық бизнес жасайды.

Әйгілі швейцариялық пышақ Victorinox AG компаниясы Швейцария елтаңбасын немесе олардың ұлттық туын еске түсіретін крест тәрізді логотипті пайдаланады.

Өнім қауіпсіздікті және мәселені шешу кезінде бірнеше тапсырмаларды орындау мүмкіндігін қамтамасыз ету үшін жасалған.

Олардың логотипі швейцариялық шеберлік пен сапаны айқын көрсетеді.

Nike брендингінің психологиясы.

Nike - әлемдегі ең табысты спорт брендтерінің бірі және олардың әйгілі Swoosh логотипі қарапайымдылық өнерінен басқа ештеңе емес.

Шаршы немесе төртбұрыш емес түпнұсқа логотипті 1971 жылы Кэролайн Дэвидсон бар болғаны 35 долларға жасаған.

Nike тұтынушылары брендке сапалы спорттық киім ұсынатынына сенеді және логотипті білгеннен кейін сатып алу туралы шешімді тез қабылдай алады.

Swoosh Калифорниядағы ең алғашқы бөлшек сауда дүкенінен бастап 124 миллиард доллар тұратын спорттық киім компаниясын құруға дейін Nike үшін тұтынушылармен салауатты қарым-қатынас орнатуға көмектескені сөзсіз.

Әлемдік деңгейдегі бизнес алпауыттарына айналған шағын дүкендер туралы айтқанда, Dominos және McDonalds сияқты әйгілі брендтерді немесе жетекші балмұздақ франшизасы Baskin Robbins-ді елемеуге болмайды.

нәтижесінде BR 1945 жылы құрылды бірігу Калифорниядағы екі кішкентай балмұздақ салондары кейінірек әлемдегі ең ірі балмұздақ компаниясына айналды.

Олардың қызғылт және көк логотипі салондар ұсынатын қызғылт қасықты және өнімдердің сапасы мен тамашалығына деген сенімді білдіреді.

Брендинг психологиясы барлық айырмашылықты жасай алады

Адамдар өздерінің сүйікті брендтерін таңдағанда, бұл олардың көздерінен гөрі ойларына байланысты.

Бренд құрылымының психологиясы оның тұтынушыларға әсерін тигізуі немесе бұзуы мүмкін.

Бренд жасаушылар үшін стратегияларды жоспарлау кезінде адам психологиясының негіздерін үйрену өте маңызды.

Логотиптер бізге маяк жасауға көмектеседі біздің клиенттер арасындағы адалдық пен сенім.

Тұтынушылар уақыт өте келе олардың сатып алу әдістерін немесе өнімдермен өзара әрекеттесу тәсілін өзгертуі мүмкін болғанымен, олардың негізгі психологиясы өзгеріссіз қалады. Брендинг психологиясы

Бүгінгі бәсекеге қабілетті әлемде логотип дизайнерлеріне ең жақсы нәрсе керек екені сөзсіз.

Брендинг психологиясын түсіну логотиптің әсерін барынша арттыруға көмектеседі.