Жарнаманың мысалы. Маркетинг – кез келген ұйымның негізі; Тиісті маркетингсіз ешқандай бренд бүгінгі нарықта өмір сүре алмайды. Жарнамалар компанияның сату туралы шешім қабылдауында маңызды рөл атқарады. Сонымен қатар, бұл нығайтуға көмектеседі клиент арасындағы байланыс және компания. Ең жақсысын қарастырайық жүргізушілерден жарнама мысалдары әлемдік брендтер.
Брендтер осы мысалдардан шабыт алып, маркетингтік әрекеттерін дұрыс жолға бейімдей алады. стратегия .
Әлеуметтік тап дегеніміз не және оның түрлері?
Біз жарнамалық мысалдарын қарастыратын 15 бренд:
1. Coca-Cola жарнамасының мысалы - Coca-Cola бірлескен науқаны
COKE жарнамасының мысалы
Ең жақсы жарнама дегенде ойымызға бірінші кезекте Кокс жарнамасы келетіні сөзсіз.
Танымал бренд логотиптерінің эволюциясы
Ол әдемі аудиторияны тартудың мысалы. Coca-Cola тұтынушыларға Coca-Cola оларға қамқорлық жасағандай әсер етті. Бұл кез келген брендтің бүгінгі таңдағы ең жақсы қатысу науқандарының бірі болды.
Науқанның нәтижесі таң қалдырды – жанкүйерлер тұрақты тұтынушыларға айналды, ал Coca-Cola өз тұтынушыларының жүрегінде орныға алды.
2. Nike жарнамасының мысалы - Just Do It науқаны
Nike жарнамасының мысалы - Just Do It науқаны
Сіз «Nike» сөзін естідіңіз бе, сізді ең алдымен не таң қалдырды?
Жай ғана жасаңыз, солай ма?
Nike науқанды 1980 жылдары бастады және оның сатылымы 8 жылда 10 миллиард доллардан астам өсті. Бұл науқан тұтынушыларды жаттығуға ынталандыруға бағытталған. Nike мұны эмоционалды түрде жасады және бұл хит болды.
Бренд жасай алатын ең жақсы нәрсе - адамдардың мәселелерін шешу; Nike бұл туралы дұрыс айтты. Бүгінде Nike нарықтағы ең жақсы спорттық киім брендтерінің бірі ретінде танылды.
3. Жарнама үлгісі - #LikeaGirl науқаны
Always компаниясының #LikeaGirl науқаны 2015 жылы басталып, хитке айналды.
Компания біздің қоғамдағы гендерлік алшақтық туралы мифпен күресіп, осы науқан арқылы хабардарлықты арттыруда. Бұл жарнамада бренд қыздардың неліктен кез келген спорт түрінен ұлдар сияқты жақсы екенін түсіндірді.
Nike сияқты, Always осы мәселемен айналысады; қоғамда проблема бар және компания соған бағытталған. Науқан компанияның сатылымын жақсартып қана қоймай, аудиториядағы беделін де нығайтты.
4. McDonald's жарнамасының мысалы - түнгі қызмет көрсету
Шығармашылық жарнаманың ең жақсы үлгілерін ойласаңыз, McDonald's жарнамасын жіберіп алмайсыз.
Екі шам билбордтың үстіне жақсы орналастырылған, онда олар түнде де ашық болатынын бейнелейтін компания логотипін жасау үшін жарқырайды. Бұл шығармашылық емес пе? Әрине.
McDonald's түнгі жарнамасы дұрыс уақытта дұрыс нәрсені жасаудың тамаша үлгісі болды. Олардың хабарламасы түнде көрсетілді. McDonald's қораптан тыс нәрселерді қалай жасауға болатынын көрсетті.
5. Colgate жарнамасының мысалы - азаптау сынағы тәсілі
Colgate жарнамасы сіздің тістеріңіз қаншалықты күшті болуы керек екенін және Colgate мұны сіз үшін қалай жасайтынын көрсетеді.
Ол өзінің жарнамасында тіске не зиян екенін және оның алдын алу жолдарын көрсетеді. Colgate тұтынушыларымен жақсы қарым-қатынас жасау үшін ақпараттық және білім беру жарнамаларын жасады.
Colgate адамдарды стоматологиялық мәселелерге үйрету үшін инновациялық және қызықты жарнамаларды ұсынады.
6. Adidas жарнамасының мысалы - Сахна артындағы науқан
Дүние жүзіндегі ең жақсы аяқ киім фирмаларының бірі өзінің жарнамасында әрқашан креативті.
Ол өзінің жекелендірілген сатып алу қолданбасын енгізіп жатыр ма немесе сахна артындағы өндіріс процесін көрсетіп жатыр ма; Adidas өз аудиториясының сенімін қалай алуға болатынын жақсы біледі.
Бұл пайдаланушыларға брендтің кез келген адам қателіктерін азайту үшін қолдан келгеннің бәрін жасайтынына сендіруге көмектесті.
7. Google жарнамасының мысалы - Іздеу науқанындағы жыл
Google өз жылын 2017 жылы іздеу науқанымен бастады және бұл 12 ай ішінде Google-да ең көп ізделген кілт сөздер болды. Бұл қызық емес пе?
Аудиториямен араласудың тамаша идеясы. Бұл олардың қаншалықты креативті екенін көрсетіп қана қоймай, сонымен қатар олардың аудиториясының нені ойлайтынына қаншалықты мән беретінін көрсетті.
Google өз аудиториясын ерекше сезіну оларды тартудың ең жақсы тәсілдерінің бірі екенін біледі және Google дұрыс әрекет жасады. Оның үстіне, осы науқан арқылы ол өз тұтынушыларымен де тығыз байланыс орнатады.
8. Volkswagen жарнамасының мысалы - шағын науқан
Ойлап көріңізші, Фольксвагеннің шағын науқаны 1960 жылы басталып, үлкен хитке айналды.
Америкадағы адамдар үлкенірек көліктерді сатып алуға бейім. Фольксваген бұл науқанды шағын көліктердің не екенін түсіну үшін бастады. Иә, бұл американдық автокөлік әуесқойларының санасын толығымен өзгертті.
Фольксваген әлемдегі ең жақсы шағын автокөлік өндірушілерінің біріне айналды. Оның үстіне, осы жарнамалық науқан арқылы ол өз аудиториясының жүрегінен орын алды.
9. Airbnb - Онда өмір сүру науқаны
Ерекше эмоционалды байланысы бар жарнаманың ең жақсы үлгілерін іздеуіңіз міндетті түрде Airbnb жарнама элементтерімен аяқталады.
Олар сізді жақсы сезінудің үлгісі болып табылатын визуалды жарнамаларымен жүректеріңізге сурет салуда керемет.
бар құрамдастарды пайдаланды сайт Airbnb брендінің құндылық ұсынысының мәнін түсіруде өте пайдалы болғаны сөзсіз Polaroid тәрізді жақтауды жасау үшін тапсырыстар.
10. Nivea жарнамасының мысалы – түнгі өмірге арналған өнімдерді сату науқаны.
Nivea жарнамасының мысалы - Түнгі өнімдер науқаны
Осы арқылы сіз түнде қолдануға ыңғайлы болу үшін затты жарнамалаудың бірінші дәрежелі мысалына енетін боласыз.
Оның үстіне, олар мұны ешбір сөзді қолданбай, тек өз өнімінің мұқабасында көрсетілген бренд атауын пайдалану арқылы ақылды түрде жасайды.
Бұл өнертапқыштық жарнаманың керемет оқиғасы. Ол түнде өнімнің жарамдылығын бейнелейтін жарты ай дизайнын көрсету үшін өнімнің қақпағы ақылды түрде қолданылатын тамаша фотосурет қондырғысын пайдаланады.
Сондай-ақ ол кремнің түнгі мақсатын бейнелейтін, ақ тері кремі жарты ай сияқты жарқырап тұратын көк түсті фонды пайдаланады.
11. Хайнц кетчупі. Хайнц сияқты кетчупты ешкім құрастырмайды.
Хайнц - Кетчупты ешкім Хайнц науқаны сияқты жобаламайды
Қызанақ қосылған қызанақ кетчуптарын ілгерілетуге арналған бұл Heinz Ketchup жарнамасының мысалы - бұл мақсатқа тартымды және тиімді қызмет ететін ең өнертапқыш әдістердің бірі.
Олар әртүрлі қызанақ тілімдерін пайдалана отырып, танымал Heinz кетчуп түбінің пішінін жасайды.
Бұл стильді енгізу арқылы олар өз өнімінде таза, табиғи және піскен қызанақты пайдаланатынын бәрімізге мәлімдейді.
Бұл брендке бағытталған инновациялық жарнаманың ақылды, тартымды үлгісі ретінде түсініледі, сондықтан пайдаланушылардың кетчуп сатып алуға деген ұмтылысын дамытуға және олардың шығармашылық құлшынысын қанағаттандыруға тамаша.
12. Anheuser-Busch жарнамасының мысалы: Whassup науқаны (1999).
Аудиторияның күнделікті өзара әрекеттестігіне әсер еткен жарнамалық мысалға келетін болсақ, Anheuser-Busch жарнама үлгісі ең танымал болар еді.
Бұл адамдардың бір-бірімен қарым-қатынас жасау тәсілін өзгертті және осы науқанның арқасында «Whassup» термині осы күндері кең таралған. 1999 жылдың аяғында пайда болған әртүрлі жарнамаларда бір топ достар сыра ішіп, теледидардан «ойын көріп» топтық қоңырауда бір-бірімен сөйлесетін болды.
Жарнама біреудің «Не істеп жатырсың?» деп сұрауымен басталды. - Сосын тағы біреу жауап берді: "Ойынды көріп жатырмын, Bud бар" (Будвайзер. Қоңырауға достар көбірек қосылған сайын, әзіл-қалжың пайда болады: "WHASSUP!?" алға-артқа айқайлап, үлгілі сөз тіркесі мен сыраның символына айналады. сүйетін қауым.
Келесі бірнеше жылда жарнамалар спорт желілерінде үздіксіз жүріп, «Whassup» терминінің танымал болуына әкелді.
13. Absolut Vodka - Absolut Bottle науқаны.
Absolute Vodka бөтелкелерінің ерекше пішіні болмаса да, компания жүргізген жарнамалық науқан оның бөтелкесін ең танымалдардың біріне айналдырды.
Науқан «табиғатта» бөтелкелер бейнеленген баспа жарнамасын қамтитын науқанға негізделген. Бұл өте тиімді жарнама болды, сондықтан олар келесі 25 жыл бойы оны жүргізуді тоқтатпады.
Absolut бөтелкесінің жарнамалық науқаны - ең көп таралған үздіксіз жарнамалық науқан.
Онда 1500-ден астам жеке жарнамалар бар.
Absolut Bottle науқаны осылай басталған кезде, компания арақ нарығының 2,5% үлесіне ие болды, бірақ науқан 2000 жылдардың аяғында аяқталған кезде компания жылына 4,5 миллион қорап әкелді, бұл импорттың жартысы. АҚШ нарығында арақ.
14. Apple - Mac науқанын алыңыз
Apple жарнамасына келетін болсақ, көптеген жарнамалар тартымдылығымен және конверсиясымен ерекшеленеді, бірақ Mac алу науқаны ең тиімді болып саналады.
Бұл бейне жарнамада Mac және PC пікірталастарын талқылаған және Apple бренді үшін ең жақсы жарнамалық науқандардың біріне айналған тартымды және тартымды науқандар сериясы пайдаланылды.
Осы жарнамалық науқанның арқасында Apple компаниясының үлесі бірінші жылы 42%-ға өсті. Бұл жарнамалар Mac аудиториясына өнім туралы білгісі келетіннің бәрін айтады.
Бұл жарнамалық мысалдағы ең қызықты нәрсе, сіздің өніміңіз таңғажайып нәрселерді жасайтындықтан, оны қайта-қайта екпінмен ұру керек дегенді білдірмейді. Оның орнына, сіз өзіңіздің өніміңіздің артықшылықтарын салыстырмалы түрде хабарлауыңыз керек, осылайша тұтынушылар оны қолданып жатқанын көре алады.
15. Old Spice - Адам, сіздің адамыңыз бірдей иіс шығарады (2010)
Міне, ең танымал жарнама мысалдарының тізіміндегі соңғысы.
Wieden + Кеннеди жасаған және 2010 жылдың ақпанында алға шыққан Old Spice компаниясының «Адам, сіздің адамыңыздың иісі мүмкін» науқанының абсолютті ашылу сегменті осы тізімнің бөлігі болуға лайық. Бір түнде бұл вирустық жетістікке айналды. Бұл бейне 51 миллионнан астам қаралды.
Олд Спайс 2010 жылдың маусым айында сол актер Исайа Мұстафамен бірге келесі жарнамалық роликті ашқан кезде де; ол бірден «Кәрі дәмдеуіштерге» айналды.
Бұл Wieden + Кеннедиге Мұстафа жанкүйерлердің пікірлеріне жауап берген бейне жарнаманың ақылды мысалының арқасында алған лақап ат болды. әлеуметтік желілерFacebook және Twitter сияқты қысқа және жеке хабарламалар арқылы.
Екі күн ішінде Old Spice 186 теңшелген, дайындалған және тартымды реакция бейнелерін шығарды, оның ішінде Мұстафа желідегі жанкүйерлерге реакция жасады. Inc мәліметтері бойынша, бұл бейнелер шамамен 11 миллион қаралым алуда маңызды рөл атқарды, демек, компания Twitter-де 58 000-нан астам жаңа жазылушылар мен Facebook-те 29 000 жанкүйерлерге ие болды.
Соңғы ойлар!
Сонымен, бұл әлемдегі жетекші брендтердің жарнамасының ең жақсы үлгілерінің кейбірі болды.
Бұл мысалдар беретін ең жақсы сабақтардың бірі - аудиториямен көбірек араласу. Аудиториямен қарым-қатынасыңызды жақсарту; түрлендіру ықтималдығы жоғары. Дегенмен, біз мұны да көрдік хабардарлық науқандарын жасау бренд сәйкестігін құруда өте пайдалы болуы мүмкін базарда.
Әрбір брендтің жалғыз мақсаты өзгеріссіз қалады - адамдардың мәселелерін шешу. Брендтер әрқашан өз тұтынушыларының өмірін жеңілдетуге тырысуы керек оның өнімдерін пайдаланады. Сіздің бренд сәйкестігі жоғалған кезде назар аудару үшін әлеуметтік мәселелерге бағыттау да пайдалы.
Егер сіздің жарнамалық науқаныңыз мақсатты аудиторияңыздың назарына ілініп жатқанын байқасаңыз, сізге қолыңыздан келгеннің бәрін жасау керек. оларды тарту белгілі бір брендке сәйкес хабар алмасуды сақтай отырып, белгілі бір уақыт аралығында.
пікір қалдыру