Маркетинг миссиясы - бұл сіздің компанияңыздың немесе брендтің мақсаттары мен құндылықтарының көрінісі, өйткені ол өнімдерді немесе қызметтерді маркетингке және жылжытуға қатысты. Ол сіздің тұтынушыларыңызға қандай құндылық ұсынғыңыз келетінін, олардың мәселелерін қалай шешетініңізді және олардың қажеттіліктерін қалай қанағаттандыратыныңызды және мақсатты аудиториямен ұзақ мерзімді қарым-қатынастарды қалай құратыныңызды анықтайды. Сіздің ұйымыңыздың миссиясы қандай? Сіздің маркетингтік әрекеттеріңіз бұл миссияны қалай қолдайды?
Сіз президент Джон Кеннедидің NASA штаб-пәтеріне алғаш рет келгені туралы әйгілі анекдотты естіген шығарсыз. Президент еденді сүртіп жатқан тазалаушыдан оның жұмысы не екенін сұрады, ал сыпырушы: «Айға адамды отырғызуға көмектесемін» деп жауап берді.
1961 жылы NASA-ның сол кездегі басты мақсаты Айға сәтті қону болды. Және бұл әрбір қызметкердің миссияның не екенін түсініп қана қоймай, сонымен бірге олардың жеке күш-жігері сол миссияның сәтті немесе сәтсіз аяқталуында үлкен рөл атқаратынын түсінуін қамтамасыз етті. Сонымен, мұның маркетингке қандай қатысы бар?
Енді сіздің бизнесіңіздің бір бөлігі ретінде орындайтын әрбір әрекет сіздің компанияңыздың негізгі миссиясына, соның ішінде маркетингке үлес қосуы керек.
Тақырып бойынша жылдам
- Сіздің әрбір іскерлік әрекетіңіз сіздің негізгі миссияңызға үлес қосуы керек.
- Мазмұнды маркетинг миссиясын жасау сізге жолда қалуға көмектеседі.
- Арасында қабаттасу аудиторияңыздың қажеттіліктері және сіздің бизнесіңіздің қажеттіліктері - бұл контент маркетингі ғажайыптар жасай алатын жерде.
Мазмұнды маркетинг миссиясының мәлімдемесін жасау. Маркетингтік миссия.
Дәл сіздікі сияқты Сіздің стратегияңыздың мақсатын анықтау үшін бизнеске миссия мәлімдемесі қажет және әрекеттер, сондай-ақ мазмұнды маркетинг стратегияңыз. Мазмұнды маркетинг миссиясы туралы мәлімдеме сіздің мақсаттарыңызды немесе мазмұнды маркетинг арқылы қол жеткізгіңіз келетін нәрсені анықтауы және аудиторияңызға ұсынатын құндылықты көрсетуі керек.
Теледидар жарнамасының немесе ақылы цифрлық науқанның мақсаты жай ғана болуы мүмкін сату көлемінің артуы, мазмұнды маркетинг әдетте бірнеше мақсатқа қызмет етеді және бизнесіңізге де, аудиторияңызға да көптеген артықшылықтар әкеледі. Мазмұнды маркетинг миссиясы сіздің бизнес мақсаттарыңызды аудиторияңыздың қажеттіліктерімен сәйкестендіреді. Маркетингтік миссия.
Егер сіздің мазмұныңыз аудиторияңызға ешқандай құндылық бермесе, ол келушілерді тартпайды, қызығушылықты арттырмайды және сіздің нәтижеңізді жақсартпайды. Мазмұныңыз аудиторияға құндылық беруі өте маңызды және сіздің мазмұнды маркетинг туралы мәлімдемеңіз сол артықшылықтарды сипаттауы керек.
Мазмұнды маркетинг миссиясы қандай болуы керек екенін әлі де білмейсіз бе? Мына мысалдардан шабыт алыңыз:
- Moz блогы . Саланың жетекші мамандары, дәрігерлері және басқа да сарапшылары өздерінің ең жақсы кеңестерін, зерттеулерін, практикалық кеңес және идеялар - мұның бәрі SEO және онлайн маркетинг дағдыларыңызды жақсартуға көмектеседі.
- Lifehacker сіздің өміріңіздің барлық аспектілерін оңтайландырудың соңғы өкілеттігі болып табылады. Барлығын жақсырақ жасаңыз.
- Hustle - 5 минут немесе одан аз уақыт ішінде бизнес және технология жаңалықтары.
- Пәтер терапиясы кез келген адамды әдемірек, бақытты өмір сүруге шабыттандыратын үй және декор веб-сайты.
Сіздің бизнес мақсаттарыңыз пайда мен іскерлік артықшылықтар төңірегінде айналуы мүмкін болса да, сіздің мазмұнды маркетингтік миссияңыз аудиторияңызға қалай көмектесе алатыныңызға назар аударуы керек. Мүмкіндігінше көп құндылықты қамтамасыз етуге тырысыңыз, қалғаны табиғи түрде өз орнына келеді.
Мазмұнды маркетинг мақсаттарыңызды бизнес мақсаттарыңызбен сәйкестендіру. Маркетингтік миссия.
Енді сіздің бизнесіңіз бен мазмұн маркетингіңіздің мақсаттары қай жерде сәйкес келетінін және оларды қалай теңестіруге болатынын көретін кез келді. Осы сәтте компанияңыздың миссиясы туралы мәлімдемені қайта қарап шығу және қажет болған жағдайда оны қайта қарау қажет болуы мүмкін. Кез келген бизнес ақша тапқысы келеді. Бірақ әлемге ең үлкен әсер еткіңіз келетіні қандай?
Ұйымыңыздың миссиясы мен мақсаты сіздің жоспарыңызды жоспарлауға көмектесіп қана қоймайды бизнес және маркетингтік әрекеттер, сонымен қатар маркетингтік науқандарыңыздың бастапқы нүктесін береді және мазмұныңыз қамтуы тиіс тақырыптарды таңдауға көмектеседі. Бірнеше жыл бұрын Patagonia сыртқы киім бренді компанияның миссиясын көрсету үшін жаңартты олардың тұрақты тәжірибеге берілгендік және олардың пайдасын әлемді жақсырақ орынға айналдыру үшін пайдалану: «Біз өз планетамызды сақтау үшін бизнестеміз» Маркетинг миссиясы.
Әрине, Патагония әлі де өнімдерді сатқысы келеді, бірақ контент маркетингін осы миссияның айналасында шоғырландыру арқылы олар бренд құндылықтарын бөлісетін және жасайтын аудиторияны тартады. тұтынушылардың адалдығы олар шығаратын әрбір мазмұнмен.
Міне, Patagonia блогындағы соңғы мазмұнның кейбір мысалдары:
- Әрбір Патагония киімі өтетін қатаң сынақ процесі туралы қысқаша фильм
- Жергілікті азық-түлік өндірушілерді байланыстыратын альпинистің тарихы
- Сүңгуірлер өліп жатқан маржан рифін қалпына келтіру туралы жаңалықтар
- Аляска ормандарын ағаш кесуден қорғау туралы егжей-тегжейлі мақала.
Патагония өз аудиториясын керемет түсінеді және аудиториялары оқитын, бөлісетін және араласатын жоғары сапалы мазмұнды жариялайды, бұл оларды әрбір оқыған блог жазбалары мен көрген бейнелерімен брендке айналдырады. Маркетингтік миссия.
Сіздің компанияңыздың миссиясы Патагония сияқты альтруистік болуы міндетті емес. Бірақ бизнес құндылықтарыңызға сәйкес келетін мазмұнды шығару арқылы сіз ұзақ мерзімді перспективада брендіңізді бағалайтын адал аудиторияны құрайтыныңызға кепілдік бересіз.
Мазмұн жоспарыңызды көру
Алдағы апталар мен жылдарға жоспарлаған мазмұнды қараңыз. Ол сіздің мазмұнды маркетинг мәлімдемесіне және компания құндылықтарына сәйкес келе ме? Немесе олардың кейбіреулері тек сіздің SEO стратегияңыз үшін кілт сөздерді қамтамасыз ету үшін жасалған ба? Мазмұнды кілт сөздердің айналасында жасаудың қатесі жоқ. Есіңізде болсын, сіз іздеу жүйесі емес, адам аудиториясы үшін жазасыз. Маркетингтік миссия.
Сіз шығарған әрбір мазмұн аудиторияңызға құндылық беріп, түпкілікті бизнес мақсаттарыңызға жету үшін жұмыс істеуі керек. Егер бұлай болмаса, сіз уақытыңызды босқа өткізесіз.
пікір қалдыру