Киномаркетинг - бұл фильмдерді және кинематографияға қатысты барлық нәрсені жылжытуға бағытталған маркетингтің белгілі бір саласы. Ол фильмге назар аударуға, оның аудиториясын көбейтуге, көруге қызығушылық тудыруға және соның нәтижесінде киножобадан түсетін пайданы арттыруға бағытталған стратегиялар мен тактикалардың кең ауқымын қамтиды.

Фильм маркетингі келесі элементтерді қамтуы мүмкін:

  1. Жарнамалық науқандар: Фильмге назар аударуға көмектесетін жарнамалық роликтерді, трейлерлерді, хабарландыруларды, плакаттарды, плакаттарды және басқа материалдарды жасау.
  2. PR: Фильмге назар аудару мақсатында баспасөз өкілдерімен жұмыс жасау, баспасөз конференцияларын өткізу, актерлер мен режиссерлерден сұхбаттар алу, түрлі шаралар мен фестивальдерге қатысу.
  3. Әлеуметтік желі: Белсенді қатысу әлеуметтік желілер, жанкүйерлермен қарым-қатынас жасау, эксклюзивті мазмұнды жариялау, онлайн іс-шаралар мен жарыстар өткізу.
  4. Жеңілдіктер акциялар және оқиғалар: Киножоба төңірегінде ерекше атмосфера сезімін тудыратын премьералар, арнайы көрсетілімдер, көру марафондары, кино жұлдыздарымен кездесулер және басқа да іс-шараларды ұйымдастыру.
  5. Серіктестік келісімдері: Бірлескен маркетинг үшін басқа брендтермен және компаниялармен ынтымақтастық акциялар, бұл аудиторияның қолжетімділігін арттыруға және жаңа көрермендерді тартуға көмектеседі.

Киномаркетингтің мақсаты - фильмді мақсатты аудиторияға барынша көрінетін және тартымды ету, бұл сайып келгенде сатуды ұлғайту билеттер мен жалдау ақысы.

 

Кино маркетингі. Маркетинг стратегиясы.

Маркетинг Стратегия киномаркетингте фильмнің мақсатына, бюджетіне, жанрына және мақсатты аудиториясына байланысты өзгеруі мүмкін.

Негізгі элементтер:

  • Талдау мақсатты аудитория: Мақсатты аудиторияның негізгі сипаттамаларын анықтау, мысалы, жасы, жынысы, қызығушылықтары, фильм жанрларына бейімділік және т.б. Бұл осы аудиторияны тартуда қандай маркетингтік арналар мен хабарламалар тиімді болатынын анықтауға мүмкіндік береді.
  • Бірегей сату ұсынысын жасау (USP): Фильмді көрермендер үшін бірегей және қызықты ететін нені анықтау және оны күшті, есте қаларлық хабарламаға айналдыру. USP актерлік құрамға, түпнұсқа оқиғаға, көрнекі бейнелерге және басқа факторларға негізделуі мүмкін.
  • Көп арналы жарнамалық науқан: Фильмді ілгерілету үшін әртүрлі арналарды пайдалану, мысалы, фильм трейлерлері, плакаттар, кинотеатр жарнамалары, онлайн жарнама, әлеуметтік желілер, теледидар, радио және баспасөз. Түрлі арналардың үйлесуі фильм туралы ақпаратты кең аудиторияға жеткізуге көмектеседі.
  • Блогерлермен және ықпал етушілермен ынтымақтастық: Контент жасау, сұхбат жүргізу, іс-шараларға қатысу және т.б. үшін танымал блогерлермен, влоггерлермен, әсер етушілермен және атақты адамдармен серіктестік. Бұл аудиторияны кеңейтуге және фильмге назар аударуға көмектеседі.
  • Интерактивті маркетингтік акциялар: Көрермендерді қызықтыратын және фильммен эмоционалды байланыс тудыратын байқаулар, сауалнамалар, тікелей эфирлер, викториналар және басқа да интерактивті іс-шараларды ұйымдастыру.
  • Жаһандық науқанды үйлестіру: Егер фильм халықаралық прокатқа шығарылса, мәдени, тіл және аудитория қалауын ескере отырып, маркетингтік күш-жігердің барлық елдерде үйлесімді болуын қамтамасыз ету қажет.
  • Шығындарды оңтайландыру және нәтижелерді бақылау: Маркетингтік науқандардың тиімділігін үнемі талдау, аудиторияның кері байланысына жауап беру және алынған нәтижеге байланысты стратегияны түзету. Бұл шығындарды оңтайландыруға және инвестицияның максималды қайтарылуына қол жеткізуге мүмкіндік береді маркетинг.

Киномаркетингтегі тиімді маркетингтік стратегия әдетте әртүрлі әдістер мен құралдарды біріктіреді, сонымен қатар фильмнің ерекшеліктерін, оның мақсатты аудиториясын және бәсекелес ортаны ескереді.

Теледидар мен интернетті құрал ретінде пайдалану.

Теледидар мен Интернетті пайдалану киномаркетингтегі маркетингтік стратегияның маңызды құрамдас бөлігі болып табылады, өйткені бұл екі медиа арна да үлкен аудиторияға ие және фильмге назар аударуға қабілетті. Бұл құралдарды қалай пайдалануға болады:

  1. Киномаркетинг .Теледидар:

    • Жарнамалық роликтер мен тизерлер: Танымал телеарналарда жарнамалық роликтер мен тизерлерді жасау және көрсету фильмге кең аудиторияның назарын аударуға көмектеседі.
    • Телебағдарламалармен серіктестік: Фильмді ілгерілету үшін актерлар мен режиссерлердің телешоуларға, ток-шоуларға, таңғы шоуларға және басқа да бағдарламалау форматтарына қатысуы.
    • Арнайы хабарлар мен жарнамалық блоктар: Фильмге арналған арнайы хабарларды ұйымдастыру, сонымен қатар танымал телешоулар мен сериалдарға жарнамалық блоктарды қосу.

  2. Интернет:

    • Кино сайты: Ресми құру сайт сюжеті, актер құрамы, трейлерлер, жаңалықтар және әлеуетті көрермендерді қызықтыруы мүмкін басқа материалдар туралы ақпарат бар фильм.
    • Әлеуметтік желілер: Эксклюзивті мазмұнды, трейлерлерді, актерлермен сұхбаттарды және басқа материалдарды жариялау арқылы танымал әлеуметтік желілерде (мысалы, Facebook, Instagram, Twitter) белсенді қатысу.
    • Интернеттегі жарнама: Мақсатты іске қосыңыз жарнама мақсатты аудиторияға жету және фильмге назар аудару үшін Google Ads, Facebook Ads, Instagram Ads, YouTube және басқалар сияқты платформалардағы науқандар.
    • Вирустық маркетинг және контент маркетингі: Интернетте тез таралатын және фильмге назар аударатын вирустық мазмұнды, мемдерді, бейнелерді және басқа материалдарды жасау.

Теледидар мен интернетті киномаркетинг құралы ретінде пайдалану дәстүрлі телекөрермендерді де, онлайн платформаларды пайдаланушыларды да қоса алғанда, кең аудиторияны қамтуға және фильмді насихаттауда барынша әсер етуге мүмкіндік береді.

Кино маркетинг тенденциялары.

Киномаркетинг аудиторияның өзгеретін қажеттіліктері мен талғамдарына бейімделе отырып, белсенді түрде дамып келеді. Кинокомпаниялар жекелендірілген жарнамалық науқандарды жасау үшін көрермендердің мінез-құлқы мен қызығушылықтары туралы деректерді көбірек пайдаланады. Бұған жекелендірілген интерактивті жарнамалар кіреді жарнамалық хабарламалар және дәл бағдарлау үшін машиналық оқыту алгоритмдерін пайдалану.

Әсер етушілермен, бейнеблогерлермен және атақты адамдармен ынтымақтастық әлеуметтік желілер маркетингтік науқандардың маңызды бөлігіне айналды. Әсер етушілер контент жасап, фильм туралы өз пікірлерімен бөлісіп, жазылушылардың назарын алдағы премьераларға аудара алады.

Бейнежарнама және бейнеконтент Facebook, Instagram, TikTok және YouTube сияқты әлеуметтік медиа платформаларында танымал болды. Кинокомпаниялар трейлерлерді, сахна артындағы кадрларды, актерлермен сұхбаттарды және басқа мазмұнды жариялау үшін осы платформаларды белсенді түрде пайдаланды.

Кинокомпаниялар бірегей және интерактивті маркетингтік науқандарды жасау үшін виртуалды шындық (VR) және толықтырылған шындық (AR) технологияларымен тәжірибе жасай бастады. Бұл көрермендерге фильм әлеміне тереңірек еніп, әсерлі тәжірибе жасауға мүмкіндік берді.

Кинокомпаниялар теледидар, интернет, әлеуметтік медиа, ойындар, комикстер және т.б. қоса, көптеген платформалар мен арналар арқылы фильм маркетингтік науқандарын біріктіріп, трансмедиа тәсілін көбірек қолдана бастады. Бұл көрермендер үшін кеңірек және тереңірек тәжірибе жасады.

Жиі қойылатын сұрақтар . Кино маркетингі.

  1. Киномаркетинг дегеніміз не және ол фильмдер үшін неліктен маңызды?

  2. Киномаркетингте аудиторияны тарту үшін қандай стратегиялар қолданылады?

    • Жауап: Фильм маркетингінің стратегиялары жарнамалық роликтер мен плакаттарды жасауды, пайдалануды қамтуы мүмкін әлеуметтік желілер, премьералар мен іс-шараларды өткізу, блогерлермен және ықпал етушілермен жұмыс істеу, сондай-ақ басқа да көптеген тәсілдер.

  3. Кино маркетингтік науқанның сәттілігіне қандай факторлар әсер етеді?

    • Жауап: Фильм маркетингтік науқанының табысты болуы көптеген факторларға байланысты, соның ішінде фильмнің сапасы, мақсатты аудитория, таңдалған маркетингтік арналар, бәсекелестік орта, бюджет және т.б.

  4. Сандық платформалардың пайда болуымен киномаркетингте қандай өзгерістер болды?

    • A: Цифрлық платформалардың пайда болуымен фильм маркетингі интерактивті және жекелендірілді. Кинокомпаниялар фильмдерге назар аудару үшін әлеуметтік желілерді, онлайн-жарнамаларды және басқа да цифрлық құралдарды белсенді пайдаланады.

  5. Қандай ресурстар немесе құралдар соңғы жаңалықтар мен фильм трейлерлерін білуге ​​көмектеседі?

    • A: Көптеген ресурстар бар, соның ішінде ресми фильмдерді өндіру веб-сайттары, фильм блогтары, мобильді құрылғылар, соңғы жаңалықтар мен фильм трейлерлеріне қол жеткізуді қамтамасыз ететін кинотеатрлар мен онлайн платформалар.

  6. Әртүрлі кино жанрлары үшін киномаркетингтің ерекшеліктері қандай?

    • Жауап: Киномаркетинг фильмнің жанрына байланысты әртүрлі болуы мүмкін. Мысалы, блокбастерлер үлкенірек пайдалануы мүмкін бюджеттер мен жарнамадағы арнайы эффектілер науқандар, ал инди-фильмдер үшін басты назар фестивальдар мен сыни шолуларға аударылуы мүмкін.

ABC типографиясы