Контент маркетингіндегі статистика. Статистиканы қалай пайдалануға болады?

Мазмұн маркетингіндегі статистика мазмұн стратегиясының тиімділігін өлшеу және бағалау үшін пайдаланылатын сандық деректер мен көрсеткіштер болып табылады. Бұл деректер маркетологтар мен контент мамандарына мазмұнның аудиторияға әсерін талдауға, нәтижелерді өлшеуге және стратегияны жақсарту үшін негізделген шешімдер қабылдауға мүмкіндік береді.

Контент маркетингіндегі статистиканың кейбір негізгі аспектілеріне мыналар жатады:

1. Трафик және конверсиялар: Мазмұнды қызықтыратын веб-сайтқа келушілер санын өлшеу және олардың қанша пайызы пішінді толтыру, жазылу немесе сатып алу сияқты қажетті әрекетті орындайтынын талдау.
2. Аудиторияны тарту: Көрулер, ұнатулар, пікірлер және бөлісулерді қоса, аудитория мазмұнмен қаншалықты белсенді түрде айналысатынын өлшеу. әлеуметтік желілер.
3. SEO көрсеткіштері: Іздеу жүйелеріндегі мазмұн рейтингін, органикалық трафиктің көлемін және келушілерді тудыратын кілт сөздерді өлшеу.
4. Келушілерді ұстау және қайтару: Келушілердің сайтта қанша уақыт болатынын және олардың қосымша мазмұн үшін қайтып оралмайтынын талдау.
5. Түрлендіру шұңқырлары: Сатылым шұңқырының немесе түрлендіру шұңқырының әртүрлі кезеңдеріндегі мазмұнның тиімділігін бағалау.
6. Әлеуметтік медиа аналитикасы: Жазылушылардың өсуін, белсенділікті және жарнамалық науқандардың тиімділігін қоса алғанда, әлеуметтік медиадағы контент белсенділігінің нәтижелерін өлшеу.
7. Кері байланыс және пікірлер: Пікірлерді талдау, кері байланыс және аудиторияның мазмұнға реакциясы.
8. Жылу карталары және мінез-құлық аналитикасы: Пайдаланыңыз жылу карталарын және сайттағы пайдаланушы әрекетін талдауға арналған құралдар мазмұн бөліктерінің қайсысы көбірек назар аударатынын анықтау.

Мазмұндық маркетинг статистикасы маркетологтарға олардың күш-жігерінің тиімділігін өлшеуге, анықтауға көмектеседі табысты стратегиялар және бизнес мақсаттарына жету үшін көзқарасыңызды реттеңіз.

Жылдам қорытындылар

• Статистика сіздің мазмұныңызды қызықтырақ етеді және ең маңызды тұстарыңызға назар аударады.

• Мазмұныңызда статистиканы пайдаланған кезде, дереккөзді екі рет тексеріп, оны мазмұныңызға қосқан дұрыс.

• Статистика көрнекі түрде көрсетілгенде одан да қызықты болады инфографика, суреттер немесе бейнелер.

• Брендтің сенімділігін арттыру үшін сіз өзіңіздің компания деректеріңізден алынған статистиканы пайдалана аласыз.

Контент маркетингіндегі статистика: оны қалай дұрыс жасау керек

Мәтінді тартымды ету

Мазмұныңызда статистиканы пайдаланудың ең маңызды себебінен бастаймыз: олар оны тартымды етеді. Мазмұныңыз неғұрлым тартымды болса, оқырмандарыңыздың қызығушылығы артады.

Менің айтқым келгені:

Біз теңіз тасбақалары туралы айтып отырмыз делік (неге жоқ). Осылардың қайсысы сізге ұнайды?

А нұсқасы. Көптеген теңіз тасбақалары жойылып кету қаупінде.

В нұсқасы: Теңіз тасбақаларының жеті түрінің алтауы адамның әсерінен жойылу қаупінде тұр.

B нұсқасын оқығаннан кейін, мен теңіз тасбақасы мәселесі туралы көбірек білуге ​​қызығамын. Сіз қай тақырып туралы жазып жатсаңыз да, мазмұнмен де солай істей аласыз. Мазмұныңызға статистиканы қосқанда, оны тек оған ие болу үшін жасап жатқаныңызға көз жеткізіңіз. Оның орнына, оларды мазмұныңызға әсер етуге көмектесетін жерде пайдалану үшін стратегиялық тұрғыдан ойланыңыз. Контент маркетингіндегі статистика

Үйге барар жолдың маңызды сәттері.

Статистика оқырмандар сіздің мазмұныңыздан алып тастай алатын ең маңызды сәттерді бөлектеу үшін шынымен құнды құрал бола алады.

Біз мазмұнды маркетинг туралы көп жазамыз және көптеген мақалаларымызда айтуға тырысатын нәрселердің бірі - іздеу жүйесін оңтайландырудың маңыздылығы (әдетте SEO деп аталады). Оқырмандарымыз айтқан кезде бізге сенетініне сенімдімін, бірақ біз оны есте сақтағанын қалаймыз. Біз олардың осы тармақты оқығаннан кейін әрекет етулерін қалаймыз.

Мұны түсіну үшін біз жиі онлайн тәжірибелердің 93% іздеу жүйесінен басталады деген статистиканы қосамыз. Бұл үлкен сан.

Оқырмандар оның осылай құрастырылғанын көргенде (міндетті статистикамен), олар жазбаны алып, мазмұнын оңтайландыруға тырысады.

Дереккөзіңізді тексеріңіз

Кез келген адам интернетте кез келген нәрсені жаза алады. Статистиканы пайдаланған кезде, онымен таныс болмасаңыз, дереккөзіңізді тексеру маңызды. Егер сіз контент жазушы болсаңыз, сізде табу қиын болмайды жақсы веб-сайт және оның нақты компания немесе басқа сенімді зерттеу көзі екеніне көз жеткізу үшін оны басыңыз.

Сондай-ақ, сіз статистиканы алып жатқан мазмұнның нақты бөлігін оқып, оның дәлдігіне және сіз ойлаған нәрсені білдіретініне көз жеткізгіңіз келеді.

Бұл бізді контент маркетингінде статистиканы пайдаланудың келесі ең жақсы тәжірибелеріне әкеледі:

Тиісті контекст беріңіз.

Бұл өте маңызды, себебі дұрыс контекстке ие болмасаңыз, тіпті сіз қаламасаңыз да, мазмұныңыздың шынайылығын төмендетуі мүмкін. Қысқасы, контент маркетингінде статистиканы пайдаланған кезде, сіз айтып отырған оқиғаға сәйкес болу үшін олардың контекстін ешбір жолмен өзгертпеңіз. Егер сізге тырысу керек болса, бұл жақсы статистика емес.

Мысалы, егер сіз дүние жүзіндегі адамдардың телефондарына қанша уақыт жұмсайтыны туралы әңгіме жазып жатсаңыз, зерттеуіңізде келесідей статистиканы кездестіруіңіз мүмкін:

Орташа американдық күн сайын экранда 7 сағаттан астам уақыт өткізеді.

Нақты статистика, сенімді дереккөз. Бұл статистика тек Құрама Штаттардағы адамдарға ғана қатысты, бірақ сіздің мақалаңыз бүкіл әлемдегі адамдар туралы.

Саған не керек емес Сізге не істеу керек, жай ғана «американдық» сөзін шығарып, оны «адам» деген сөзбен ауыстырыңыз. Бұл үлкен мәселе емес сияқты көрінуі мүмкін, бірақ бұл сіздің жазуыңыздың тұтастығын төмендетеді, егер сіз оны әдетке айналдырсаңыз, оқырмандар оны бір сәтте түсінеді.

Мазмұнға көбірек сәйкес келетін статистиканы табу үшін маған бірнеше минут қажет болды:

Бүгінгі таңда дүниежүзілік тұтынушылар жұмсауда

смартфондарындағы қолданбаларды пайдалану арқылы күніне орта есеппен 4,2 сағат.

Енді менде контексті бар статистика бар, оны өзгертудің қажеті жоқ.

Әрқашан дереккөзді қосыңыз. Контент маркетингіндегі статистика

Бұл сәл анық болуы мүмкін, бірақ біз әрі қарай айтамыз: әрқашан дереккөзді қосыңыз. Мазмұныңызға дереккөзсіз статистиканы қосу оларды мүлдем қоспаудан да жаман. Біз білетіндей, адамдар интернетте кез келген нәрсені айта алады. Оқырмандар статистикаңыздың сенімді дереккөзден алынғанын білетініне көз жеткізіңіз.

Көрнекі статистиканы қолданыңыз

Оқырмандарыңыз мазмұныңыздағы мәтіннің шамамен 20%-ын ғана оқиды (бұл сіз емессіз, уайымдамаңыз - бұл кез келген веб-бетке қатысты). Екінші жағынан, визуалды мазмұн мәтіндік мазмұнға қарағанда 94% көп қаралады. Контент маркетингіндегі статистика

Сонымен, статистика сіздің мазмұныңызды тартымды ете алатынын айтқан кезіміз есіңізде ме? Мұны істеудің ең жақсы тәсілдерінің бірі - визуалды түрде көрсету.

Теңіз тасбақалары туралы мысалға оралайық. Егер менің мазмұнымның мақсаты адамдарға теңіз тасбақасының жойылу мәселесін түсінуге көмектесу болса, инфографиканы пайдалану жақсы әдіс. оларды тарту көрнекіліктер арқылы назар аударыңыз, содан кейін статистиканы пайдаланып, тартымды хабарлама жасаңыз және мені оған сендіріңіз.

Шын мәнінде, теңіз тасбақасының белсенділері мұны бұрыннан білуі керек, өйткені олар таңғажайып инфографика жасап қойған.

Бұл инфографика жай ғана статистиканы айтып қоймайды, ол іс жүзінде мәселенің суретін салады және оны қорытуға оңай бола отырып, маған көп ақпарат береді.

Смартфондарға жұмсалған уақытты зерттеуге арналған дереккөздеріміздің бірі Comparitech де оқырмандарды экран уақыты туралы көбірек ойлауға мүмкіндік беретін тамаша интерактивті визуализацияларды пайдаланады. Төменде оны баса алмайсыз, бірақ бастапқы веб-бетте меңзерді әр елдің үстіне апарып, оның орташа пайдалану уақыты туралы көбірек білуге ​​болады. Контент маркетингіндегі статистика

Өз деректеріңізді де пайдаланыңыз

Сіздің компанияңыз көп ресми зерттеулер жүргізбесе де, оның көпшілігі белгілі бір дәрежеде деректерге негізделген. Мүмкіндігінше, мазмұнды жақсарту және сонымен бірге бренд беделін арттыру үшін жеке деректеріңізді пайдаланыңыз.

Бұл қорқынышты болып көрінуі мүмкін, бірақ олай емес. Бейне мазмұныңыз кәдімгі мәтіндік мазмұнға қарағанда көбірек қаралады ма? Қаншалықты санаңыз және оны бейне мазмұн туралы жазғанда пайдаланыңыз. Жаңа тақырып жолы стратегиясын пайдаланып жатқандықтан, электрондық пошта түрлендірулері көбейіп жатыр ма? Бұл туралы блог жазбаңызға жаңа ашық бағаңызды қосыңыз.

Сіз өзіңіздің компанияңыздың тәжірибесінен алынған статистиканы өз жетістіктеріңіз туралы айту және басқаларға көмектесетін пайдалы кеңестер беру үшін пайдалана аласыз. жетістікке жету. Контент маркетингіндегі статистика

 «АЗБУКА«

Монограмма логотипі

Жиі қойылатын сұрақтар (ЖҚС)

1. Мазмұн маркетингінде статистика неге маңызды?

   • A: Статистика мазмұн стратегияларының тиімділігін бағалауға, аудиторияға әсерін өлшеуге, сәтті тәсілдерді анықтауға және нәтижелерді жақсарту үшін негізделген шешімдер қабылдауға көмектеседі.

2. Мазмұн маркетингінде қандай көрсеткіштерді өлшеуім керек?

   • A: Негізгі көрсеткіштерге трафик, конверсиялар, аудиторияның қатысуы, SEO көрсеткіштері, келушілерді ұстау және қайтару, конверсиялық шұңқырлар, аналитика кіреді. әлеуметтік желілер, кері байланыс және мінез-құлық талдауы.

3. Контент маркетингіндегі статистика. Аудиторияның қатысуын қалай өлшеуге болады?

   • A: Аудиторияның белсенділігі әлеуметтік желілердегі мазмұнды көру, ұнату, пікірлер мен бөлісу санымен, сондай-ақ парақшаға жұмсалған уақытпен өлшенеді.

4. Статистиканы пайдаланып мазмұнды қалай оңтайландыруға болады?

   • A: Аудиторияның қатысу деректерін талдаңыз, сәтті посттарды зерттеңіз, аудиторияның қалауы негізінде стратегияларды бейімдеңіз, SEO жақсарту үшін кілт сөздерді оңтайландырыңыз және кері байланысқа жауап беріңіз.

5. Контент маркетингіндегі статистиканы талдау үшін қандай құралдарды пайдалану керек?

   • A: Танымал құралдарға жалпы талдауға арналған Google Analytics кіреді, әлеуметтік құралдар қатысуды қадағалауға арналған медиа, кілт сөздерді талдауға арналған SEO платформалары және пайдаланушы әрекетін сынауға және талдауға арналған құралдар.

6. Контент маркетингіндегі статистика. Мазмұндық маркетингте ROI (инвестициялардың кірістілігі) қалай өлшенеді?

   • A: Мазмұнды жасау құнын оның түрлендіруге, сатуға және басқа негізгі көрсеткіштерге әсерімен салыстыру арқылы ROI есептеңіз. Мазмұнның бизнес мақсаттарына қалай әсер ететінін бақылаңыз.

7. Статистикаға негізделген мазмұндық стратегияның сәттілігін қалай бағалауға болады?

   • A: Мақсаттарға қол жеткізуді, негізгі көрсеткіштерді жақсартуды, аудиторияның қатысуын арттыруды, трафик пен конверсияны арттыруды өлшеңіз және талдау жасаңыз брендке әсері және жалпы көріну.

8. Контент маркетингіндегі статистика. Аудиторияның кері байланысы қандай рөл атқарады?

   • A: Кері байланыс аудиторияның мазмұнға реакциясын түсінуге, стратегияның күшті және әлсіз жақтарын анықтауға, көзқарасты аудитория талаптарына және сапасын жақсарту мазмұны.

Мазмұндық маркетинг статистикасы өнімділікті өлшеуге, стратегияны оңтайландыруға және бизнес мақсаттарына жетуге арналған негізгі құрал болып табылады.