Бизнес модели Google – бул Интернетке байланышкан өнүмдөрдүн жана кызматтардын көп улуттуу компаниясы, анын курамына алардын негизги продукты – издөө каражаты, Интернет-жарнама технологиясы, Google булуттагы эсептөөлөр, программалык камсыздоо жана аппараттык жабдыктар кирет.

Google — 1998-жылы негизделген АКШнын гиганттык технологиялык корпорациясы. Google'дун бизнес модели жашыруун бизнес моделдерине негизделгени да анык, анткени колдонуучулар Google кызматтары үчүн төлөбөйт жана негизги киреше акы төлөнүүчү медиадан келет.

Google кыскача тарыхы. Google Бизнес модели

Ларри Пейдж менен Сергей Брин Google компаниясын Ph.D. Калифорниядагы Стэнфорд университетинин студенттери. Анын домендик аталышы www.google.com 15-жылдын 1997-сентябрында катталган жана Google 4-жылдын 1998-сентябрында катталган.

Google адегенде 100-жылдын августунда Sun Microsystems компаниясынын негиздөөчүсү Энди Бехтольшаймдын 000 1998 доллар инвестициясынын эсебинен каржыланган. Мындан тышкары, Google 1998-жылы дагы үч бизнес периштеден акча алган.

  • Amazon .com негиздөөчүсү Джефф Безос
  • Стэнфорд университетинин компьютер илиминин профессору Дэвид Черитон
  • Ишкер Рам Срирам

Андан кийин, 1998-жылдын аягында жана 1999-жылдын башында бир нече кошумча чакан инвестициялар жасалган, андан кийин 7-жылдын 1999-июнунда жарыяланган жаңы 25 миллион долларлык каржылоо раундуна Клейнер Перкинс жана Секвойя Капитал сыяктуу венчурдук фирмалар сыяктуу инвесторлор да кирген.

2015-жылы Google Google'дун реструктуризациясынын натыйжасында түзүлгөн Alphabet Inc башкы компаниясынын толук ээлик кылган туунду компаниясы катары кайра уюштурулган. Ларри Пейдждин ордуна Сундар Пичай 100-жылдын 24-октябрында Google компаниясынын башкы директору, ал эми Ларри Пейдж Alphabetтин башкы директору болгон. Бирок 2015-жылдын 3-декабрында Сундар Пичай дагы Alphabetтин башкы директору болуп дайындалган.

Google Mission Statement

Google миссиясынын билдирүүсү болуп саналат

Дүйнөдөгү маалыматты иретке келтирип, аны жеткиликтүү жана пайдалуу кылыңыз.

Google'дун кенеп бизнес модели кандай?

Интернетти үзгүлтүксүз колдонгондор үчүн Google, албетте, абдан кеңири таралган сайт. Google дүйнөдөгү эң маанилүү жана популярдуу веб-сайт экенинде эч кандай шек жок.

Компания дүйнөдөгү эң мыкты веб-сайттардын тизмесинде биринчи орунду ээледи. Бул эң популярдуу издөө системаларынын бири гана эмес.

Демек, Google сыяктуу компаниянын мыкты бизнес модели болорунда эч кандай шек жок. Google сыяктуу компаниянын бизнес модели, чынында эле, Google сыяктуу бизнес стратегиясын түзүүнү каалаган башка компаниялар үчүн шыктандыруучу жана пайдалуу болмок.

Google модели сизге бир аз татаал сезилиши мүмкүн жана ошондой. Бирок, аны негизги бөлүмдөрүнө бөлүп көрсөңүз, Google Inc. бизнес модели. айкыныраак болуп калат. Бул жерде Google'дун Business Model Canvas камтылган ар кандай аймактары бар:

1. Өнөктөштөр. Google Бизнес модели

Колдонуучулар, жарнамачылар, контент өндүрүүчүлөр, камсыздоочулар, дистрибьюторлор, Open Handset Alliance жана оригиналдуу жабдууларды өндүрүүчүлөр Google'дун негизги өнөктөштөрүнүн арасында.

2. Google'дун негизги аракеттери

Негизги иш-чараларга жаңы технологияларды жана функцияларды түзүү, ошондой эле иштеп жаткандарды өркүндөтүү боюнча изилдөөлөрдү жана иштеп чыгууларды камтыйт. Сормолоо, индекстөө, маркетинг, экосистемаларды куруу, издөөнү, издөөнү, дал келүүнү жана көрсөтүүнү жакшыртуу.

Ошондой эле чоң IT инфраструктурасын, продуктыларын жана кызматтарын сактоого жана башкарууга олуттуу күч жумшалат. Мындан тышкары, Google маркетинг, стратегия жана мамилелер боюнча иштейт.

3. Google ачкыч ресурстары. Google Бизнес модели

Аларга маалымат борборлору, серверлер жана башка IT инфраструктурасы, IP даректери жана адам ресурстары кирет. Патенттер, лицензиялар жана менчик мазмуну кошумча ресурстардын мисалдары болуп саналат. Google үч маанилүү ресурстарга ээ:

көрсөткүч

Индекс - бул Google'дун маалымат базасы, алар желеде жүргөн жөргөмүштөр оңой жете турган бардык материалдарды камтыйт. Индекс канчалык тез жана ырааттуу жаңыртылса, издөө натыйжалары ошончолук так болот.

Издөө алгоритми. Google Бизнес модели

Алгоритмдер (алардын көбү бар) индекстин кайсы барактары издөө натыйжаларында жана кандай тартипте пайда болушун тандашат. Алар ар кандай максаттарга жетишүүгө багытталган, анын ичинде колдонуучулар үчүн актуалдуулугун жана баалуулугун жогорулатуу, сапаты төмөн натыйжаларды азайтуу (ачкыч сөз сайттары же темадан тышкаркы беттер) жана жарнаманын натыйжалуулугун жогорулатуу.

Кайра иштетүү күчү

Акыр-аягы, мунун баары эсептөө күчү менен иштейт. Эсептөө күчү, менин оюмча, физикалык активдердин, программалык каражаттардын жана программалык камсыздоону чыгарган адамдардын жыйындысы. Кабельдер, маалымат борборлору жана Google VPN физикалык активдердин мисалдары болуп саналат. Code маалымат базасы жана веб-сайттар программалык камсыздоонун мисалы болуп саналат активдер, ал эми код адамдар тарабынан түзүлүп, оптималдаштырылат.

4. Баа сунушу. Google Бизнес модели

Компаниянын максаты анын камсыз кылуу болуп саналат кардарлар үчүн баалуулук Интернетте издөө, жарнама, операциялык системалар жана платформалар жана ишканалар чөйрөсүндө. Миссиянын билдирүүсүнүн негизги идеясы - дүйнөдөгү билимди уюштуруу жана аны кеңири жеткиликтүү жана баалуу кылуу.

5. Каналдар

Google.com филиалдары Google сайттары жана Google Adwords - кардарларга жетүүнүн бардык жолдору. Сатуу топтору жана колдоо жарнамачыларга жана тармактын мүчөлөрүнө жетүүнүн эки жолу.

6. Кардарлар менен болгон мамилелер. Google Бизнес модели

менен мамилелерди өнүктүрүү кардарлар сатуу кызматтарын колдонушат жана колдоо, ошондой эле ири кардарлар үчүн атайын командалар.

7. Кардар сегменттери

Google үч негизги кардарлар сегменти бар:

  • Google өнүмдөрүн жана кызматтарын колдонуу менен маалыматты маанилүү жолдор менен уюштура алган колдонуучулар.
  • Кардарларга арзан баада онлайн жана оффлайн жарнамасын көрсөтө алган маркетологдор.
  • Google Тармактын Мүчөлөрү жана башка Мазмун Провайдерлери AdSense колдонуу

Башка кеңейтилген категориялар колдонуучуларды камтышы мүмкүн мобилдик түзмөктөр, өндүрүүчүлөр жана иштеп чыгуучулар.

8. Чыгымдардын структурасы. Google Бизнес модели

Google'дун негизги чыгашалары IT инфраструктурасы, персонал, R&D чыгымдары жана маркетинг чыгымдары. Демек, Google'дун жалпы чыгаша түзүмү төмөнкүлөрдү камтыйт:

  • Изилдөө жана өнүгүү
  • Трафикти алуу баасы (TAC)
  • Сатуу жана маркетинг
  • Маалымат борборлору
  • Жалпы, административдик жана укуктук операциялар

9. Киреше агымдары

Компаниянын негизги киреше булагы – анын жарнама менен колдоого алынган издөө системасы. Бул жалпы кирешенин 95 пайызын түзүшү мүмкүн. Google Ads, Google Shopping, Google AdSense, Google AdMob, YouTube, ж.б. Google'дун жарнамалык кирешелеринин ажырагыс бөлүгү болуп саналат.

Кошумчалай кетсек, Google Pixel (Google'дун смартфон бренди), YouTube Premium жана Google Cloud да Google'га акча табууга жардам берет. Google Бизнес модели

Google ошондой эле Waze, DoubleClick, Motorola Mobility, Looker, ITA Software жана Fitbit сыяктуу башка сатып алууларга инвестиция салууда. Кошумча, алардын келечектеги инвестицияларынын айрымдары Loon, Wing, Waymo, Verily жана Sidewalk Labs сыяктуу ар кандай технологиялык инновацияларды камтыйт.

Google бизнес модели камтылган тармактар

Google'дун өнүмдөрү жана кызматтары ар кандай тармактарды камтыйт:

  • Интернет
  • компьютердик программа
  • Булуттуу эсептөө
  • реклама
  • Жасалма интеллект
  • Компьютердик жабдуулар

Google өнүмдөрү, кызматтары, сатып алуулары жана өнөктөштүктөрү. Google Бизнес модели

  • Google издөө системасы
  • Google Docs, Google Sheets жана Google Slides
  • Gmail/Кирген кутусу, Google Календар, Google Drive
  • Заматта кабарлашуу үчүн Google All, Duo жана Hangouts
  • Тил которуу үчүн Google Translate
  • Карта түзүү жана навигация үчүн Google Карталар, Waze, Google Жер, Көчө көрүнүшү
  • Видео бөлүшүү үчүн YouTube жана жазуулар үчүн Google Keep
  • Google Фото, Android мобилдик OS, Google Chrome веб браузери, Chrome операциялык системасы
  • Nexus түзмөктөрү, Google Pixel смартфону, Google Smart Home динамиги, Google WiFi сетка роутери
  • Google Daydream виртуалдык реалдуулук гарнитурасы
  • Google Fiber, Google Fi жана Google Station

Google'дун бизнес моделин түшүнүү үчүн, сиз Google бизнес моделинин ар кандай сегменттеринен өтүп, бул сегменттердин өнүмдөрүнө терең сүңгүп чыгышыңыз керек.

Google бизнес моделинин бизнес сегменттери

Бизнес сегменттери Google бизнес модели

Google'дун бизнес модели ар кандай сегменттерге багытталат. Эми биз бул сегменттерди бирден карап чыгабыз:

1. Издөө системасынын сегменти. Google Бизнес модели

Бул Google бизнесинин эң маанилүү сегменти жана ошондой эле Google'га жакшы киреше табууга жардам берүү үчүн маанилүү ролду ойнойт. Бул сегментте дагы бир продукт болуп саналат

  • Google издөө
  • Google Китептер
  • Google сүрөттөр
  • Атайын издөөлөр

2. Жарнамалык сегмент

Жарнама Google'дун бизнес моделине жакшы киреше алып келүүгө жардам берүү үчүн абдан маанилүү ролду ойнойт. Бул компанияларга, маркетологдорго жана жарнамачыларга Google'га белгиленген сумманы төлөгөн Google'да жарнамалоого мүмкүнчүлүк берет. Бул сегментке кирген өнүмдөрдүн кээ бирлери төмөнкүлөр:

  • Google AdWords
  • Google Analytics
  • Google AdSense
  • Google Ad Mob

3. Корпоративдик продуктылар сегменти. Google Бизнес модели

Бул сегментте негизги продуктылар:

  • Google Search Appliance
  • Google Apps

4. Өндүрүмдүүлүк куралдары сегменти

Google ошондой эле өзүнүн керектөөчүлөрүнө эң көп нерселерди сунуштайт пайдалуу куралдар өндүрүмдүүлүгүн жогорулатуу. Келгиле, аларды да карап көрөлү -

  • Gmail
  • Google Drive
  • Google Doc
  • Google Code
  • Google Календар

5. Кошумча продуктылар. Google Бизнес модели

  • Google Жаңылыктар
  • Google телефондору жана Android OS
  • Google Fiber
  • Google көз айнек
  • Google Chrome

Эми сиз Google'дун бизнес модели кардарлар базасын тейлөө үчүн колдонгон нерселерди жакшы билгенден кийин, Google кантип акча табарын түшүнүүгө убакыт келди.

Google кантип акча табат?

Гуглда жасалган издөөлөрдүн саны күн сайын көбөйүүдө жана бул издөөлөрдүн 1 триллиондон ашыгы күн сайын Google платформасында аткарылат. Google Бизнес модели

Демек, бул интернетти эң жакшы колдонгон адамдардын 90% дан ашыгы колдонгон дүйнөдөгү эң укмуштуу сайттардын бири экени талашсыз.

Ошондуктан, биз, албетте, бир аз талкуулайбыз.

Төмөндөгү сүрөттүн жардамы менен Google Издөө Google'га акча табууга кандайча жардам берерин карап көрөлү

Google кантип акча табат

Колдонуучулар Google'га издөө сурамын тапшырышат, андан кийин Google тиешелүү натыйжаларды берет.

Эми маркетологдор жана компаниялар Google'га төлөп AdWords аркылуу жарнамаларын көрсөтүү үчүн бул системаны колдонушат, андыктан алардын өнүмдөрү жана кызматтары колдонуучунун суроосуна жооп/чечим катары тиешелүү издөө натыйжаларында биринчи орунга ээ болушат.

Google өзүнүн акчасынын көбүн жарнамадан эң жакшы жол менен табаары чындык, ошондуктан биринчи кезекте; биз муну түшүнөбүз -

1. Жарнама Google'га акча табууга жардам берет. Google Бизнес модели

Көбүнчө Google'да жайгаштырылган жарнамаларга келгенде, айта турган бир гана нерсе бар. Бул эң жакшы жол менен киреше алууда көп жардам берет. Бирок, албетте, абдан пайдалуу жарнама үч башка компоненттери бар.

Ооба, алар AdWords, AdMob жана AdSense. Бул үч компонентсиз Google эң мыкты жарнама жасай албасы шексиз. Эми бул жерде айтылган компоненттердин ар бири үчүн ар кандай тапшырмалар бар -

Google AdWordsтин ролу

Мисалы, Google AdWords өнүктүрүүнү жана Google Engine атынан белгилүү бир кампанияларды эң жакшы жол менен жүргүзүүнү каалаган жарнамачылар үчүн максаттуу платформа катары каралышы мүмкүн.

Интернетте пайда боло турган жарнамалар Google AdWords аркылуу тандалат. Ошентип, бул Google жарнамасы үчүн эң маанилүү жана укмуштуудай компоненттердин бири деп айтууга болот.

Google AdSenseтин ролу. Google Бизнес модели

Эми биз AdSenseке келгенде, айта турган бир гана нерсе бар. Бул компонент негизинен басып чыгаруучуларга багытталган жана ал веб-сайттарында иштетилген жарнама аркылуу бир аз акча тапкысы келген дүйнөнүн ар тарабынан келген жарчылар тарабынан колдонула турган платформа.

Ошентип, алар Google'дун маанилүү дисплей тармагынын бир бөлүгү боло аларында эч кандай шек жок. Ким мунун бир бөлүгү болгусу келбейт, туурабы?

Google AdMob ролу

Эми биз AdMob деп аталган акыркы компонентке келдик. Ооба, бул AdSense сыяктуу касиеттерге ээ компоненттердин бири. Бирок, бул эки варианттын ортосунда бир аз айырма бар жана бул жерде AdMob мобилдик платформалар үчүн колдонулушу мүмкүн.

Биз сизге ушул эки чоң компонент менен Google акча табууга эң жакшы жардам бере турган укмуштуудай жарнактарды түзө аларында шек жок экенин айтуу үчүн келдик.

2. Google Shopping Ads. Google Бизнес модели

Google Shopping Ads Google Бизнес модели

Бул Google бизнес моделинин дагы бир бөлүгү. Биринчиден, Google көптөгөн ар кандай жарнамаларды сунуштайт. Демек, биз муну эч кандай шексиз айта алабыз, адамдар бул жарнамалардын айрымдары жөнүндө билиши керек, андыктан алар Google бул укмуштуудай жарнактар ​​аркылуу акча таба алат деген ойго ээ болушу керек.

Google Shopping'тин укмуштуудай жарнактарын эң жакшы колдоно турган нерсе издөө системасы. Бул укмуштуудай максаттуу кардарларды жана Google Shopping жарнактары бар жарнама форматына суктанган сатып алуучуларды тандоодо абдан пайдалуу жарнамалар.

Демек, бул Google үчүн эң жакшы жол менен киреше алуунун эң жакшы жолу болот деп шексиз айта алабыз.

Бул Google жарнактары компания башында пайда болгон ири кирешенин негизги булактарынын бири экенин айтуу үчүн келдик. Албетте, башка варианттар бар, бирок бул, албетте, негизги факторлордун бири.

3. Google Карталардан түшкөн киреше. Google Бизнес модели

Бул, албетте, Google тарабынан түзүлгөн кирешеге чоң салым кошкон эң маанилүү факторлордун бири. Бир жерден экинчи жерге багыт алууну каалаган колдонуучулар колдонгон Google Карталары бар.

Google'дун укмуштуудай карталары үчүн абдан чоң колдонуучу базасы бар жана ал өзгөчө Trivago, Uber, Pokemon Go жана башка көптөгөн компаниялар тарабынан колдонулган APIден укмуштуудай киреше алып келет.

Колдонуучуларга төлөй турган продукциянын баасы компанияны эң жакшы жол менен бутага алат. Демек, Google Карталары Google үчүн эң чоң киреше булактарынын бири экендиги талашсыз. Бул адамдар дайыма эстен чыгарбоо керек болгон нерсе.

4. Google Translate'тен түшкөн киреше

Google Translate кирешеси

Биз Google Карталар жөнүндө бир аз сүйлөштүк жана аны жактырдык, Google Translate деп аталган дагы бир сонун колдонмолор бар жана бул колдонуучулар дээрлик бардык нерсени которуу үчүн колдоно турган акысыз колдонмолордун дагы бири.

Колдонмо бекер болгону менен, бул колдонмо Google'га көп акча жасай аларында шек жок.

Мунун себеби, компаниялар жана көрүнүктүү инсандар Google Translate колдонмосун тынымсыз колдонуп жатышат жана анын API интеграциясы аларга эң жакшы жол менен акча табууга жардам берет.

Демек, бул адамдар Google Translate жөнүндө эстен чыгара турган эң маанилүү нерселердин бири.

e. G Suite кирешеси. Google Бизнес модели

Бул жерде Google үчүн дагы бир вариант бар, ал албетте көп акча таба алат. G Suite булуттун өндүрүмдүүлүгүнүн эң мыкты бренди болуп саналат.

G Suite'те Docs, Hangouts, Gmail, Calendar, Drive, Sheets, Sites жана башка көптөгөн нерселер сыяктуу командалык иш жана кызматташуу куралдары бар. Бренд, албетте, freemium болгон бизнес моделинде иштейт.

Колдонуучу булут мейкиндигин чектелген мүмкүнчүлүктөрү менен ала алат жана берилген функциялар колдонуучу жаңырткысы келгенге чейин бекер жана бул үчүн ал аны өз бизнеси үчүн эң жакшы жол менен колдоно алышы үчүн төлөшү керек. Демек, бул да Google акча табуу жолдорунун бири.

Google Swot анализи. Google Бизнес модели

Google'дун күчтүү жактары

  • Лидерлик: Google интернет издөө системалары рыногунда талашсыз лидер жана анын атаандаштарынын бири да коркунуч туудурбайт.
  • Бренд баасы. Нарк Google бренди эң ​​белгилүүлөрдүн бири дүйнөдө, жана, Forbes боюнча, ал Apple экинчи гана баалуу, экинчи болуп саналат.
  • Технологияны өнүктүрүү. Google'дун иштетүү кыймылдаткычы секундасына 40 000ден ашык суроо-талапты же күнүнө 3,5 млрд.
  • Киреше: Google'дун эбегейсиз кирешеси дүйнөдөгү эң тез өсүш темптерин жаратып, бизнеске инновацияларга, жаңы өнүмдөрдү жана сатып алууларга үзгүлтүксүз сарптоого мүмкүндүк берди.

Google'дун алсыз жактары

  • Купуялык саясаты: Google өзүнүн алгоритмдери жана башка тиешелүү маселелер тууралуу маалыматты жашыруу боюнча өзүнүн ички практикасы жөнүндө дайыма сурап турат.
  • Жарнамага ашыкча көз карандылык: Google'дун кирешесинин 80%дан ашыгы атаандаштыктан жана саясий/экономикалык жагдайлардан улам жабыркашы мүмкүн болгон жарнамадан келет.
  • Бойкоттор. Ири компаниялар Google менен YouTube'га бойкот жарыялашкан, анткени алардын жарнамалары экстремалдык мазмун менен бирге көрсөтүлгөн.

Google Функциялары. Google Бизнес модели

  • Fitbit - Google тез өнүгүп келе жаткан тагынуучу индустрияга (акылдуу сааттар жана фитнес диапазондору) жетүү үчүн Fitbitти сатып алган. Бул ага кошумча киреше булагы болушу мүмкүн.
  • Булут кызматтары: Google бул сектордо үчүнчү жана көрсөтүлгөн кызматтар боюнча алдыңкы экиден артта калганы менен, фирма аны жакшыртуу жана киреше агымдарын диверсификациялоо үчүн бул чөйрөгө инвестиция салууда.
  • Google Meet: Акыркы пандемиялардын натыйжасында, Google алыстан иштөө чечимдерине болгон суроо-талапты өздөштүргөн.
  • Кеңейүү: Өнүгүп келе жаткан экономикалар булут кызматтарын жана жогорку ылдамдыктагы Интернетти кабыл алышат, ошондуктан Google муну көздөйт.
  • Кирешелерди диверсификациялоо: Google жарнамага таянбастан кирешесин диверсификациялай алган компанияларга ээ.

Google коркунучтары. Google Бизнес модели

  • Бизнестин үлүшү: Интернет-жарнама рыногунда атаандаштык бар, айрыкча Facebook жана Amazon, алар онлайн маркетинг жагынан Googleден үлүшүн алып жатышат.
  • Шифрлөөгө каршы: Өкмөттөр жана балдарды коргоо уюмдары балдарды эксплуататорлорду онлайн режиминде мүмкүн болушунча тез аныктоого жардам берүү үчүн шифрлөө технологиясын жокко чыгарууну жакташат. Башка жагынан алганда, колдонуучунун анонимдүүлүгүнүн жоктугу Google кардарларын жоготууга алып келиши мүмкүн.
  • Саясий чыр-чатактар: Google Кытайда булут кызматтарын сатууну пландаштырган, бирок өкмөт менен геосаясий маселелерден улам бул идеядан баш тарткан. Бул маселе бир нече өлкөлөрдө кайталанса, бул дүйнө жүзү боюнча операцияларга таасирин тийгизиши мүмкүн.

Эми сизде Google'дун бизнес моделинин мыкты анализи бар. Келгиле, Google Business Model Canvas ичиндеги негизги ресурстар менен таанышууну уланталы.

 Аяктоо!

Акыр-аягы, биз Google бизнес модели жана киреше модели, албетте, көптөгөн себептерден көз каранды экенин айткыбыз келет.

Жогоруда айтылган варианттардан тышкары, Google мыкты акча таба ала турган көптөгөн башка жолдор бар, мисалы, Google Chrome, Google Play Store жана башка маанилүү колдонмолор жана ыкмалар.

Google продуктунун сын-пикирлери
Amazon бизнес модели жана Amazon кантип акча табат
 SEM деген эмне? Бул сиздин бизнесиңиздин маркетингине кандай таасир этет?
Концептуалдык дизайн. Бул эмне ? Жана кантип идеяларга басым жасоо керек.