Программалык жарнама. Программалык жарнама деген эмне? Мааниси жана түрлөрү

Программалык жарнак – бул реалдуу убакыт режиминде жарнамалык инвентаризацияны сатып алууну жана сатууну автоматташтыруу үчүн автоматташтырылган тоорук системасы колдонулганда. Бул Интернетте жарнамалык кампанияларды жүргүзүүнүн эң популярдуу заманбап ыкмаларынын бири. Программалык жарнак компанияларга жана агенттиктерге жарыялоочунун сайттарында же агымдык, DOOH (Санариптик үйдөн сыртта), үн, видео, сыналгы жана онлайн жарнама үчүн колдонмолордо жарнак уячаларын/таасирлерин сатып алууга мүмкүндүк берет. Жөнөкөй сөз менен айтканда, программалык жарнаманы жарнакчыларга жарыялоочулардын веб-сайттарына же тиркемелерине жасалма интеллект менен иштеген алгоритмдерди жана адамдын кийлигишүүсүн талап кылбаган же такыр эле талап кылбаган программалык камсыздоо тутумдарын колдонууга мүмкүндүк берген жарнамалык ыкма катары түшүнсө болот.

Бул постто биз программалык жарнама дүйнөсүнө тереңирээк сүңгүп, анын эмне экенин жана аны өз кызыкчылыгыңыз үчүн кантип колдонсоңуз болорун түшүнөбүз. Андыктан, келгиле, түз эле ушул автоматташтырылган соода системасына өтөлү.

 

Программалык жарнама деген эмне?

Жарнама маркетингдин маанилүү ыкмасы болуп саналат. Бул демөөрчү жарнамалык посттордун бир жолу продукт сатуу же компания сунуш кылган кызматтар. Жарнама үчүн колдонулган көптөгөн ыкмалардын бири "программалык жарнак" болуп саналат. Санариптик жарнамада жарнактарды инвентаризациялоо же сактоо бар. Буга чейин сунуштар, тендерлер, жеке сүйлөшүүлөр жана котировкалар аркылуу сатып алынчу.

Убакытты башкаруу жана өндүрүмдүүлүктү жогорулатуу

Бирок, бул технологиянын өнүккөн доору. Бүгүнкү күндө бардыгы санариптик медиа аркылуу жасалууда. Бул санариптик жарнактарды сатып алуу үчүн программалык камсыздоо колдонулат. Компанияларга жарыялоочу сайттарды же жарнамалык таасирлерди сатып алууга жана аларды санариптик маркетинг үчүн колдонууга мүмкүндүк берген автоматташтырылган тендер системасы бар. Бул программалык тендер. Бул интернет-жарнамадагы революцияны күчөтүп, чоң санариптик рынокторду ачты. Эми сиз башка онлайн жарнама каражаттары мурунтан эле бар болсо, эмне үчүн программалык жарнама мынчалык маанилүү экенин ойлонуп жатсаңыз керек! Муну да түшүнөлү -

Маанилүүлүк. Программалык жарнама

Мурда адамдар роботторго жана технологияга караганда көбүрөөк иштешчү. Бирок, эл кымбат жана ишенимсиз экени байкалган. Алардын эмоционалдык жөндөмдөрү бар, алар практикалык күчтөрүнө коркунуч туудурушу мүмкүн. Алар каталарга көбүрөөк жакын болушат. Бул азайтышы мүмкүн алардын эффективдуулугу жана аларды аткарууда көйгөйлөрдү жаратат. Бул жерде чечим программалык жарнама болуп саналат. — Мүмкүн болсо, адамдын кийлигишүүсүн жок кылат.

Адамдар негизинен AI иштетилген автоматташтырылган куралдар менен алмаштырылды. Бул адам ката мүмкүнчүлүгүн жок кылат. Программа оорубайт жана эс алууну талап кылбайт. Бул жөн гана тоскоолдуксуз иштей берет. Мына ошондуктан программалык жарнама олуттуу киреше алып келди. Бирок, адамдар толук алмаштырыла элек. Алар дагы эле маанилүү ролду ойношу керек. Алар стратегияларды пландаштырып, жарнамалык кампанияларды оптималдаштыра алышат. Бул жөндөөлөргө алып келиши мүмкүн жарнамалык пландар жана көбүрөөк максаттуу кызматтарды түзүү. Бул адамдардын кемчиликтерине батып калбаган жарнамалык кампанияларды максималдуу кылат.

Түрлөрү. Программалык жарнама

Программалык жарнаманын төрт негизги түрү бар. Бүтүмдөрдүн мүнөзү, алардын максаты да ар түрдүү. Ошондой эле, көрсөтүлгөн жарнаманын түрү ар кандай режимдерде айырмаланат. Бул жерде автоматташтырылган жарнаманын төрт негизги түрлөрүнүн тизмеси:

1. Жеке базар (PMP). Программалык жарнама

Жеке базарда реалдуу убакыт режиминдеги тендердик системага абдан окшош система бар. Бирок, бир аз айырмачылыктар бар.

Реалдуу убакыт режиминде тоорук системасы ишенимдүү жарнак инвентаризациясын сатып алууга кызыкдар болгон бардык жарнамачылар үчүн бекер болгон ачык аукционго ээ. Жеке базарда, жашыруун маалымат сактагычы жабык соода жүргүзөт. Жарнамалык коллекцияны аукционго ага кирүү укугуна ээ болгондор гана кое алышат. Бул аукцион артыкчылыктуу жарнамачыларды, эски кардарларды же ушуга окшогондорго кызыгуусун билдиргендерди камтышы мүмкүн жарнаманын түрлөрү.
Чыгарылган Marketplace инвентаризациясы премиум жана артыкчылыктуу кардарлар үчүн сакталган. Бул системанын артыкчылыктарынын бири - жарнама берүүчү кайсы веб-сайтта жарнама көрсөтүлүп жатканын билет. Бул максималдуу тактык менен жарнамалык ROI өлчөө үчүн абдан пайдалуу. Эгерде листинг репозиторийи жеке базарда сатылбаса, ал реалдуу убакыт режиминде соодалашуу үчүн колдонулат.

 2. Real Time Bidding (RTB). Программалык жарнама

Реалдуу убакыт режиминде ачык аукцион өткөрүлөт. Жарнамалык слоттор бардыгы үчүн бекер. Слоттор алдын ала аныкталган жана ар бир адам өзүнүн ыңгайлуулугуна жана талаптарына ылайык слоттордун бул коллекциясынан тандай алат. Ар бир слот үчүн тендер өткөрүлөт. Жарнамачылар уячаларды сунушташат жана эң жогорку баа слотту алат. Тендер анын көз карашы боюнча өткөрүлөт баа коюу . Аукциондун жеңүүчүсү болуп нишага эң жогорку бааны сунуштаган адам эсептелет. Бирок реалдуу убакытта соода кылганда бир кичинекей шарт бар. Шарт мындай: эң жогорку бааны сунуштаган катышуучу эң жогорку бааны сунуштагандан $0,01 гана көбүрөөк төлөшү керек. Бул система экинчи баа аукциону деп аталат.

Ошол сыяктуу эле, экинчи орунду ээлеген катышуучу үчүнчү орунду алган талапкердин баасынан бир аз гана жогору сумманы төлөшү керек. Бул система ачык-айкындуулукту жана ар бир адам үчүн адилеттүү тендер мүмкүнчүлүгүн камсыз кылат.

 3. Приоритеттүү келишимдер. Программалык жарнама

Бул бүтүм жеке соода платформасында тизмеленгенге чейин жана ал тургай реалдуу убакыт режиминде соода жүргүзүүгө чейин жасалат. Бул популярдуу сунуштар сатып алуудан мурун жарыялоочунун жарнама репозиторийин текшерген сатып алуучулар үчүн жеткиликтүү. Андан кийин пакетте сунушталган баа жана жарнамалык варианттар тууралуу жеке сүйлөшүүлөр болушу мүмкүн. Жарнама берүүчү менен жарнак берүүчүнүн жолугушуусунан кийин да пакетти сатып алууга милдеттүү эмес. Жарнама берүүчү сунуштан баш тартса, ал жеке базарга жөнөтүлөт. Эгерде ал жерден ылайыктуу сатып алуучу табылбаса, анда ал реалдуу убакыт режиминде тооруктарга жана ачык аукциондорго алынат. Артыкчылыктуу бүтүмдөр жарнамалык инвентаризация ачык аукционго чыга электе кардарларды тартуунун бир жолу. Мындай программалык жарнамада жеке жолугушуулар жана жеке сүйлөшүүлөр болот.

4. Кепилденген программалык сатуулар. Программалык жарнама

Бул программалык жарнаманын акыркы, бирок эң ишенимдүү түрү. Бул автоматташтырылган кепилденген же түз программалык сатуу деп да аталат. Бул типте жарнак берүүчү менен жарнакчы жарнак репозиторийинин баасын жана башка спецификацияларын түз сүйлөшөт. Кээде жарнамалар жыйнагы атайын жарнамачы үчүн ыңгайлаштырылган. Бул ыкманы көбүнчө маркетинг жана жарнама үчүн чоң бюджети барлар колдонушат. Бул ыкма жеке жолугушууларды камтыйт. Жарнамалык пакеттин баалары жана башка мүнөздөмөлөрү боюнча сүйлөшүүлөр жүрүп жатат. Жарнамачы менен жарыялоочу бирдей шарттарга макул болгондо, келишим бүтөт. Бул жарнамалык инвентаризацияны сатып алуунун эң сонун жолу. Бул жерде жарнама берүүчү тандоо укугуна ээ. Ал өзүнүн муктаждыктарына жараша ылайыктуу пакетти тандай алат.
Жандуу соода же жеке базарда, бардык жарнакчылар сунуштаган бир пакет бар. Бирок бул жерде сиз компанияңыз үчүн ылайыктуу жарнамалар топтомун тандай аласыз.

Процесс. Программалык жарнама

Программалык жарнама – бул жарнак дүйнөсүндөгү жаңы революция. Анын жараяны абдан жөнөкөй жана жөнөкөй. Бул жерде кээ бир маанилүү кеңештер бар жетүүгө жардам берет мыкты программалык жарнама.

1. Базарды бил

Жарнамага кирүүнү каалаган ар бир адам үчүн товарыңызды же кызматыңызды жарнамалай турган рынокту билүү маанилүү эмес. Бул сизге рыноктун кандайча иштээри жөнүндө түшүнүк берет. Өндүрүш рыноктун талаптарына жооп берет. Башка жагынан алып караганда, жарнамачылар рыноктун психикасына тынчсызданышат. Алар муну түшүнгөндөн кийин, алар туура жарнама репозиторийине тендер бере алышат. Мындан тышкары, бул аларга үстөмдүк кылган шарттарды жана рынокту айкыныраак түшүнүүгө мүмкүндүк берет жана алар жарнаманын натыйжалуу жолдорун иштеп чыга алышат.

2.Өзүңүзгө максаттарды коюңуз. Программалык жарнама

Басма жарнама аудиторияга жетүү үчүн көбүрөөк убакыт талап кылынат, ал эми оң жооп жаратуу үчүн дагы көп убакыт талап кылынат. Бирок, санариптик жарнамага келгенде, кардарлар дароо жооп беришет. Бул иштин актуалдуулугун жогорулатат. Биз жакшыраак жана натыйжалуу иштешибиз керек. Жарнама көбүрөөк максаттуу жана так болушу керек. Ал аны туура чабуу керек максаттуу аудитория жана аны сиздин продуктуңузга инвестициялоого үндөңүз. Бул үчүн сизге идеалдуу жарнамалык инвентаризация керек болот, аны программалык жарнама аркылуу ала аласыз.

3. Дайыма адам менен байланышта болуңуз. Программалык жарнама

Бүгүнкү күндө жарнамалар программалык камсыздоону колдонуу менен иштелип чыккан жана түзүлөт. Бул программалык жарнаманын маңызы. Бирок мунун өндүрүш чынжырындагы адамдардын маанисин төмөндөтпөсүн түшүнүү керек. Биз буга чейин адамдар роботторго караганда натыйжалуураак экенин талкуулаганбыз. Бирок бул адамдар маанилүү эмес деген жыйынтыкка жетишсиз. Ар бир процессте адамдын тийгени маанилүү. Жарнамада бул оптималдаштырууга жардам берет жарнама кампаниялар жана аларды максаттуу аудиторияга багытталган. Аудиториянын жүрүм-турумун статистика аркылуу чечмелесе болот, бирок адамдар алардын психологиясын түшүнө алышат. Бул адамдарды жана аларга сунушталган кызматтарды жакшыраак башкарууга жардам берет.

4. Санариптик жарнамага мамиле кылуу.

 

Программалык жарнак – бул негизинен алдын ала аныкталган алгоритмдер аркылуу иштеген санариптик жарнак ыкмасы. Бул жарнаманын актуалдуулугун бузушу мүмкүн. Эгерде алар туура эмес жерде пайда болсо, бул алар көрсөткөн бренддин аброюна шек келтириши мүмкүн. Буга жол бербөө үчүн, суроо-талап жагындагы жарнама жана веб-сайттын бөгөттөөлөр тизмеси сиздин тарапта сакталып, жаңыртылганын камсыз кылышыңыз керек. Бул сизге бул веб-сайттарды жок кылууга жана керексиз көйгөйлөргө туш болбоого жардам берет. Кошумча, эгерде сиздин продукт өтө сезимтал болсо, сиз ак тизмени сактай аласыз. Бул тизме сиздин жарнамаларыңызга коркунуч келтирбестен кызмат кыла турган веб-сайттарды бөлүп көрсөтөт белги. Бул максаттуу жарнамага алып келет жана бул ыкманы колдонуу менен бир топ жакшыраак жоопторду ала аласыз.

5. Алдамчылыктан сак болуңуз.

Алдамчылык онлайн жарнамада жаңы нерсе эмес. Санариптик маркетингде дагы көптөгөн алдамчылыктар болгон. Программалык жарнама алгоритмдерди колдонуу менен иштейт. Ошондуктан, эгерде бул алгоритмдерде жылчык табылса, бул алардын иштебей калышына алып келиши мүмкүн. Бул алдамчылыкка алып келет. Мындай шылуундар бренддин беделине доо кетирет. Бирок, бул каржылык жоготууларга алып келиши мүмкүн. Статистика көрсөткөндөй, программалык жарнаманын көрүү мүмкүнчүлүгү 44%-55% тегерегинде. Бул ботторду колдонуу менен алдын алат. Бул миллиарддаган жоготууларды алып келет. Бул программалык жарнаманы колдонууда кам көрүшүңүз керек болгон нерсе.

Программалык жарнаманын артыкчылыктары

Программалык жарнаманын көптөгөн артыкчылыктары бар, алар аны колдонгон компанияларга пайда алып келет. Бул артыкчылыктардын кээ бирлери төмөндө келтирилген.  

1. Айкындуулукту өзүнө сиңирет

Жарнамалык кампания статистика жана колдонулган ресурстар жөнүндө ачык болушу керек. Программалык жарнак жарнак берүүчүгө алар шилтемеленген жарнамалардын сакталышын так билүүгө мүмкүндүк берет. Бул ачык-айкын жана адилет статистиканы түзөт. Бул ачыктыкка башка жарнамалык стратегияларды пландаштырууда таянууга болот.

2. Реалдуу убакыттагы статистика. Программалык жарнама

Физикалык жарнамада реалдуу статистиканы алуу жана түшүнүү бир топ кыйын. коомдук жооп кеч келет; бул пландаштырууда жана аны ишке ашыруунун ийгилигин түшүнүүдө боштуктарды жаратат. Бирок, программалык жарнамада жарнама берүүчүгө реалдуу убакыттагы статистика жана аналитика берилет. Бул жарнак берүүчүнү жарнак кампанияларын жакшыраак пландаштырууга жана көбүрөөк натыйжаларды алууга мажбурлайт.

3. Тактык максаттуу мүмкүнчүлүктөр

Башка жарнамалык маалымат каражаттары чоң аудиторияга ээ. Бул аларды көбүрөөк күч жумшоого жана аз кайтарым алууга мажбурлайт. Башка жагынан алганда, программалык жарнаманы карап жатканда, аудиториянын максаттуу топтому бар. Бул жарнак берүүчүгө өзүнүн жарнамалык стратегияларын ошого жараша пландаштырууга мүмкүндүк берет. Компания жарнаманын түрүнө ылайыктуу деп эсептеген жарнамалык репозиторийлерге гана тендер бере алат. Жарнама топтолгон түрдө жайгаштырылат. Бул туура кардарлар менен көбүрөөк бизнес мүмкүнчүлүктөрдү түзөт.

4. Ыйгарым укуктуу бюджетти натыйжалуу пайдалануу. Программалык жарнама

Маркетинг жана жарнама бюджети компания үчүн абдан маанилүү. Көптөгөн компаниялар бул тармакка чоң суммадагы инвестиция салып жатышат, анткени анын мааниси теңдешсиз. Бирок, ыңгайсыз жана орунсуз жарнама маркетинг кампанияларын бузуп салган учурлар болот. Бул көйгөйдү программалык жарнаманы колдонуу менен чечсе болот. Жарнаманын бул түрүндөгү максаттарга багытталган жана тыянактар ​​так. Бул жалпы компания үчүн жогорку кирешени убада кылат. Салынган салымдар өзүн актайт. Демек, компаниянын топ-менеджменти тарабынан уруксат берилген бюджетти натыйжалуу пайдалануу бар.

Автоматташтырылган жарнама үчүн эң популярдуу платформалар

Программалык жарнама платформасы менен сиз санариптик жарнак кампанияларыңызды сатып алууну жана башкарууну автоматташтыра аласыз. Процесс айланасында айланат -

• Медиа сатып алуу
• Жарнаманы жайгаштыруу
• Аткаруучулукка көз салуу
• Кампанияны оптималдаштыруу

Программалык жарнамалык кампанияларыңызды алдыга жылдыруу үчүн мунун баарын жасоого жардам бере турган эң мыкты платформалардын айрымдары төмөнкүлөр:

• SmartyAds программалык жарнак платформасы
• Программалык жарнамалык программа TubeMogul (Adobe Advertising Cloudтын бир бөлүгү)
• fi Программалык маркетинг платформасы
• Omnichannel программалык камсыздоо маркетинг платформа MediaMath
• Программалык жарнамалык платформа PubMatic

Программалык жарнама боюнча акыркы ойлор!

Программалык жарнак – маркетинг жана жарнамадагы инновация. Бул жарнамалардын репозиторийлерин сатып алуу жана сатуу үчүн программалык камсыздоону колдонууну камтыйт. Жарыялоочу бул жарнак инвентаризациясын окшош жарнамаларды издеген жарнамачыларга сатат. Алар ар кандай веб-сайттарда жарыяланат жана бул белгилүү бир продуктту же кызматты илгерилетүүгө жардам берет. Программалык камсыздоо жарнактардын керектүү аудиторияга жетүүсүн жана көрүүчүлөрдүн жана жарнак берүүчүлөрдүн талаптарына жооп беришин камсыздайт. Программалык жарнама чындап эле маркетинг жана жарнаманын келечеги.   

АЗБУКА