Жарнама тарыхы: аныктамасы жана толук хронологиясы

Жарнама тарыхы убакыттын өтүшү менен жарнамалык практиканын өнүгүшүн жана эволюциясын билдирет. Жарнама коммерциялык ишмердүүлүктүн ажырагыс бөлүгү болуп саналат жана көптөгөн кылымдар бою бар.

Жарнама - бул кылымдар бою адамдардын айланасындагы нерселерди кабылдоосуна таасирин тийгизген глобалдык көрүнүш. Жарнаманын эң алгачкы белгилери биздин заманга чейинки 2000-жылы эски египеттиктердин болоттон жасалган оюмдарына таандык деп айтылат, ал эми биринчи басма жарнак 1472-жылы Уильям Кэкстон китептин жарнагын басып чыгарганда басылган. Ошондон бери, жарнак тарыхы абдан кызыктуу болду жана ал көптөгөн радикалдуу өзгөрүүлөргө жана кванттык секириктерге дуушар болду.

Төмөндөгү окуялардын жүрүшү анын башынан эле кандай өзгөргөнүн көрсөтүп турат. Андан кийин биз радио, телекөрсөтүү жана интернет-жарнаманын тарыхын карап чыгабыз. Келгиле, дароо эволюцияны чечүүгө киришели -

Жарнама тарыхы: биринчи көрүнүш

Жогоруда айтылгандай, эң биринчи жарнак биздин заманга чейинки 2000-жылы колдонулган деп айтылат. эски египеттик болот оюп түрүндө, андан кийин биринчи басма жарнак кайра 1472-жылы басылып чыккан. Жарнаманын тарыхы сизди 1704-жылга алып барат, ал кезде АКШда биринчи гезит жарнагы колдонулган.

Кийинчерээк, 1835-жылы, жарнама жаңы бурулуш жасады: АКШдагы эң биринчи билборддо аянты 50 чарчы метрден ашкан карнавал/цирк плакаттары чагылдырылган. фут.

Жарнама тарыхындагы кийинки ири өнүгүү Sears менен келди, түздөн-түз почта жарнамасы аркылуу персоналдаштырууга көбүрөөк көңүл бурган эң биринчи компания. 1892-жылы алар 8000 открытка менен кеңири үзгүлтүксүз почта жарнамалык кампаниясын ойлоп табышты жана ал 2000 жаңы суроону жаратты.

Жарнамада персоналдаштырууну киргизүү менен жекелештирилген жарнамалык тажрыйбалар пайда болду. Бул мезгилде радио жана телекөрсөтүү жарнамасы да өз ордун ээлеп, бүтүндөй жарнама дүйнөсү революцияга учурады.

Радио жана телекөрсөтүү жарнамасы жекелештирүүнү жаңы деңгээлге көтөрдү, мында жарнамалык кампаниялар аудиторияга жеке таасир тийгизе тургандай иштелип чыккан.

Радиодо эң биринчи жарнама 1922-жылы пайда болгон. Келгиле, бул жерде жана азыр жарнама тарыхынын бул бөлүгүн ачып көрөлү:

Радио жарнак тарыхы

1922-жылы радио уктуруучу G. M. Blackwell өзүнүн радио жарнамаларын кыйыр-түз стратегияны камтыган. Жарнамалык кампания Квинс штатындагы Джексон Хайтс шаарындагы Хоторн Корт батирлеринде бактылуу жашоонун артыкчылыгы жөнүндө 10 мүнөттүк талкууну чагылдырган. Бул 10 мүнөттүк радио жарнаманын баасы 50 долларды түзгөн.

Биринчи радиолор 1920-жылдардын башында радио өндүрүүчүлөр жана сатуучулар тарабынан түзүлгөн. Мэдисон Авеню биринчилерден болуп радио жарнамасынын маанилүүлүгүн алга жылдыруунун эң пайдалуу каражаттарынын бири катары тааныган.

Жарнама ардагерлеринин айтымында, станциянын биринчи эфирдик жарнагы сүт өндүрүүчү компания тарабынан каржыланып, 6-жылы 1930-майда Los Angeles Times гезитине жарыяланган. Ошол эле жылы, Россер Ривз USP мүмкүнчүлүгүн киргизди, анда сиздин кандай экениңиз сүрөттөлөт бизнес кардарларыңыздын көйгөйлөрүн чечет. Бул жекелештирилген радио жарнамасынын потенциалына карай дагы бир кадам болду.

Джордж Гэллап 1935-жылы статистикалык изилдөөлөрдү сунуштаган. маалымат чогултуу радио жарнактарды жекелештирилген жана натыйжага багытталган кылуу үчүн кардарлар жөнүндө.

Жарнама тарыхындагы кийинки чоң окуя 1-жылдын 1941-июлунда, эң биринчи жарнамалык ролик WNBT телеканалынын экранында пайда болгон. Bulova Watch Company үчүн бул тележарнак болгону 10 секундага созулганына карабастан, ал кийинки 70 жылдын тенденциясын түздү.

Эми тележарнаманын тарыхына токтололу.

Тележарнаманын тарыхы

Тележарнаманын жарылышы менен жарнактын алтын доору келди, 1960-жылдардан 1980-жылдардын аягына чейин тележарнамада инновациялык жарнамалык идеялар жана атактуу адамдар пайда болду.

Көптөгөн ишканалар аудитория менен жагымдуу байланыш түзүү үчүн өз өнүмдөрүнүн айланасына каармандарды чогулта башташты. Тележарнак эффективдүү брендингдин негизги каражаты болуп калды.

Көптөгөн жарнактар, мисалы, Тони жолборс үчүн Frosted Flakes же Поп гномдор үчүн Райс Криспи, эң популярдуу болгон. 1960-жылдан 1990-жылга чейинки Марлборо адамы сыяктуу атактуу жүздөрдүн айрымдары да дайыма колдонулган. товарларды сатуу жана телевидение жарнамасын оптималдаштыруу.

Телекөрсөтүү каражаты ушунчалык күчтүү болгондуктан, компаниялар аны телекөрсөтүү үчүн жарнама үчүн колдоно башташты. сатуу.

пайдалануунун Көбүнчө тележарнамадагы каармандар жарнак маданиятын өнүктүрүү үчүн жасалган, ал биринчи планга өнүмдөрдү алып кыйла ийгиликтүү болду.

1980-жылдардагы кабелдик телекөрсөтүү жарнамалары

Тележарнак 1980-жылдардын аягында жана 1990-жылдардын орто ченинде кабелдик телекөрсөтүү популярдуу боло баштаганда кеңири жайылган жарнамага ээ болгон. MTV телекөрсөтүү жарнамасынын динамикасын өзгөртүүдө көрүнүктүү ролду ойногон. Музыкалык видео идеясы боюнча лидерликти колго алып, MTV тележарнак концепцияларынын бир нече түрүн ойлоп тапкан.

Кабелдик жана спутниктик телекөрсөтүүнүн популярдуулугунун тез өсүшүнүн аркасында көптөгөн адистик каналдар, анын ичинде QVC, ShopTV Canada жана Home Shopping Network сыяктуу жарнамага толугу менен берилген тармактар даңкка ээ болду.

Эми телекөрсөтүү технологияларынын өзгөрүшүнө жана аны менен байланышкан тележарнактарга жана тележарнактан онлайн жарнамага өтүү кандай болгонун карап чыгууга убакыт келди.

Тележарнаманын хронологиясы жана тележарнамадан онлайн жарнамага өтүү

1941-жыл: FCC (Федералдык Байланыш Комиссиясы) май айында 10 америкалык телекөрсөтүү тармагына бизнес лицензиясын ыйгарып, 1-июлда Bulova саат компаниясынын жарнамасы 9 доллар турган биринчи тележарнак көрсөтүлдү.

1951: Телекөрсөтүү жарнак чыгашалары 128 миллион долларга жетип, 12,5-жылдагы 1949 миллион доллардан 10 эсеге өскөн.

1953: Коммерциялык түстүү телекөрсөтүү ишке кирди.

1955-жыл: Телекөрсөтүү жарнамасына сарптоо 1 миллиард доллар босогосуна жетти.

1963: Телевидение биринчи жолу маалымат булагы катары гезиттерден ашып кетти.

1964: Чоң үчтүк (CBS, NBC жана ABC) промоутерлерден прайм-тайм үчүн мүнөтүнө 50 000 доллар талап кылышкан.

1968-жылы: Президенттик өнөктүк үчүн телекөрсөтүү жарнамасына сарптоо 10-жылы 1960 миллион доллардан 27-жылы 1968 миллион долларга чейин өскөн.

1971: Конгресс радио жана телекөрсөтүү боюнча тамеки жарнак тыюу салып, телеберүү бизнеске болжол менен $ 220 миллион телекөрсөтүү жарнама чыгым тарткан.

1977-жыл: телекөрсөтүү жарнамасынын дүң кирешеси 7,5 миллиард долларга жетип, ошол кездеги Кошмо Штаттардагы бардык жарнамалардын 20% түзөт.

1984: Super Bowl үчүнчү чейрегинде Apple 500 000 долларлык Macintosh компьютерин сунуштап, NFLдин марке оюнун ири жарнамалык иш-чарага айлантты. Бул ошондой эле жарнама абдан маанилүү болуп калган мезгилдин башталышы болгон.

1986-жыл: NBC телеканалынын The Cosby Show 350 секунддук жарнамалык убактысына 000 400 доллардан 000 30 долларга чейин инвестиция салып, тармактык сериалдар үчүн болгон рекорддорду жаңыртты.

1989-жыл: Атаандаштыктын күчөшүнөн улам, негизги телекөрсөтүү тармактары бардык телекөрсөтүү аудиториясынын 55% эң төмөнкү деңгээлге жетти.

1994-жыл: Бул жылы жарнаманын тарыхында жаңы революция болду, ал интернет-жарнак. 1990-жылдардын орто ченинде интернеттеги жарнамага кеткен чыгым 300 миллион долларга жеткен.

1997: Netflix DVD үчүн акы төлөө моделин ишке киргизди.

1999: TiVo шоу жаздыра баштаган өзүнүн биринчи санариптик видео жазгычты (DVR) киргизди.

2005: YouTube ушул жылы ишке киргизилген. Андан кийин Google аны кийинки жылы 1,65 миллиард долларга сатып алган.

2007: Netflix ушул жылы ишке кирди, ошондой эле AMC дүйнөнү биздин эң мыкты тандообузга, Mad Man: Don Draper менен тааныштырды.

2008: Hulu ушул жылы ишке киргизилген.

2011: Amazon Amazon Instant Video деп аталган видео-талап боюнча кызматын кайра ишке киргизди жана Amazon Primeга 5000 тасма жана телешоуларга жеке мүмкүнчүлүк берди.

2017: Hulu, Amazon жана Netflix тарабынан сунушталган АКШнын жазылуу видео кызматтары ай сайын болжол менен 15 миллиард долларды түзгөн.

2017: Телекөрсөтүү жарнамасына жумшалган каражаттар биринчи иретте көрүнбөй калат, анткени америкалыктар бул шилтемеден алыстап кетишкен. Ал тургай эң популярдуу уюмдардын аудиториясы азайып баратат.

2018: YouTube күнүнө 1,9 миллион сааттан ашык YouTube көргөн 180 миллиард ай сайын катталган колдонуучулар менен мактанган.

2018-жыл: Салттуу телекөрсөтүүдөгү жарнамага сарптоо дагы 2% га кыскарды.

2018: Дүйнө жүзү боюнча сатылган сыналгылардын 70% туташтырылган сыналгылар.

2019: Hulu болжол менен 25 миллион жазылуучуну жайгаштырды жана Netflix 150 миллион жазылуучуга жакындай баштады.

2019: Акы телекөрсөтүү индустриясы 5-жылы Pay TV колдонуучуларынын 2019% азайгандыгын билдирди. YouTube TV да өлкө боюнча ачылып, мүчөлүк планынын башка түрүн сунуштады.

Ошентип, тележарнаманын тарыхын изилдеп жатып, сиз жарнаманын телевидениеден Интернетке чейин кыймылы жөнүндө билдиңиз. Келгиле, азыр бул жерде жана азыр онлайн жарнаманын эволюциясын жакшыраак карап көрөлү.

Интернет-жарнак тарыхы - Интернет-жарнаманын хронологиясы

1978 - Электрондук почта маркетинги электрондук почта спамынын биринчи мисалы катары колдонулган, максаты жарнама болгон.

1980 - популярдуу Usenet талкуу форуму ушул жылы ишке киргизилген жана жарнамалык спам билдирүүлөр менен капталган.

1984 - Баннердик жарнама бул жылы колдонулган. Prodigy биринчи онлайн жарнама кызматтарынын бирин сунуштоо үчүн ишке киргизилген. Бирок, бул жарнамалар көбүнчө экрандын бир жеринде жайгашкандыктан, аларды басууга болбойт.

1991 - Бул жылы, Улуттук Илим Фонду (NSF) NSFNET коммерциялык колдонууга тыюу салууну алып салды.

1993-жыл - GNN, биринчи желе басып чыгаруу жана жарнама кызматтарынын бири, O'Reilly Media тарабынан ушул жылы ишке киргизилген.

1994 - Баннердик жарнак кайрадан колдонулду, анткени GNN өзүнүн биринчи чыкылдатуучу жарнамасын ушул жылы Силикон өрөөнүндөгү юридикалык фирмага сатты.

1994-жыл - Биринчи коммерциялык веб-журнал, HotWired, ушул жылы ишке киргизилген

1994-жыл – Кайрадан баннердик жарнама, эң биринчи баннердик жарнак катары, AT&T тарабынан сатылып, HotWiredдин биринчи чыгарылышында көрсөтүлгөн.

1995 - AOL бул жылы GNN баннердик жарнамасын 11 миллион долларга сатып алган.

1996 - DoubleClick жарнама кызматы ишке киргизилген жана белгилүү интернет-жарнамалык компания болгон.

1996-жыл - издөө жарнамасы Yahoo! өзүнүн Интернет издөө системасында эң биринчи издөө жарнамаларын киргизди.

1997-жыл – Этан Цукерман бир кыйла агрессивдүү жана жактырбаган жарнамалык стратегия деп эсептелген калкыма жарнаманы ойлоп тапкан.

1998 - Google онлайн издөө системасын ишке киргизди.

1998-жыл - OpenX жарнама алмашуу ачык булак долбоору катары ишке киргизилген биринчи жарнама алмашуулардын бири болуп калды.

1998-жыл – GoTo издөө жарнамасынын ишке кириши (азыркы Yahoo! Search Marketing). Бул издөө жарнамасын сунуштаган издөө системасы болгон.

1999 - Lycos өзүнүн доменин өзгөрткөндөн кийин HotWired жабылган.

2000 – Издөө жарнамасы Бул жылы Google атактуу AdWords кызматын ишке киргизди, ал колдонуучулардын серептөө адаттарына жана издөө ачкыч сөздөрүнө негизделген жарнамага уруксат берген.

2002 Firefox, Opera жана Netscape сыяктуу белгилүү веб-браузерлер бул жарнамаларды бөгөттөө үчүн функцияларды киргизе башташты.

2003-Yahoo! сатып алынган - Увертюра (мурдагы GoTo)

2004 – Фейсбук ушул жылы ишке кирип, андан бери жарнамалай баштады коомдук тармактар.

2005 - YouTube ишке кирди.

2005 - суроо-талап платформа. Criteo ишке киргизилди.

2006 - YouTube 1,65 миллиард долларга Google компаниясына таандык.

2006-жыл - AdBlock жарнамасын бөгөттөө веб-браузерлер үчүн киргизилген.

2006 - Outbrain мазмунун табуу платформасы ишке киргизилди.

2006 – YouTube видео жарнак платформасында жергиликтүү жарнама колдонулган.

2007 - Табула, мазмунду табуу платформасы, ушул жылы киргизилген.

2007-жыл - жүрүм-турумга багытталган, жарнама коомдук тармактар Facebook колдонуучуларынын Facebook'тан тышкары веб-сайттардагы аракеттерине көз салган Beacon компаниясын ишке киргизгенде популярдуу болуп калды.

2007-жыл – Google DoubleClickти 3,1 миллиард долларга сатып алганда дисплей жарнамасы үстөмдүк кылган.

2007-жыл – Microsoft жарнама көрсөтүү үчүн AQuantiveди 6,5 миллиард долларга сатып алган.

2007-жыл - MediaMath талап платформасы ушул жылы ишке киргизилген.

2008 - суроо-талап платформа Rocket Fuel Inc.

2008 - Рик Петнель Easylist түздү, ал веб-браузердин жарнамаларды бөгөттөөчү кошумчалары үчүн жеткиликтүү.

2009 - Google DoubleClick менен жарнама алмашуу платформасын киргизди.

2010 – Google DoubleClick for Publishers (DFP) жарнамалык программалык камсыздоону ишке киргизди.

2010 - Twitter жарнамачыларга максаттуу колдонуучуларга көрсөтүү үчүн твиттер үчүн төлөөгө мүмкүндүк берген Promoted Tweets менен келди.

2013 - Facebook 100 миллион долларга Microsoft компаниясынан Atlas Solutions компаниясын сатып алган.

2013 - Instagram демөөрчү посттор сыяктуу функцияларды киргизди.

2014 - Pinterest сүрөт бөлүшүү платформасы катары жарнамалоо үчүн ар кандай Promoted Pins варианттары менен ишке киргизилген. коомдук тармактар.

2014-жыл - UBlock Origin жарнама бөгөттөө кеңейтүүсү киргизилген.