Брендинг тарыхы

Бренддин тарыхы - убакыттын өтүшү менен бренддерди түзүү жана башкаруу менен байланышкан концепциялардын жана практикалардын өнүгүшү жана эволюциясы. Брендинг – бул рынокто өзгөчөлөнүүгө, таанылууга жана белгилүү баалуулуктар, сапаттар же тажрыйбалар менен байланыштырууга мүмкүндүк берген бренддин уникалдуу имиджин жана мүнөзүн түзүү процесси.

Биз брендингдин алтын доорунда жашап жатабыз. Бизнес үчүн рынокто өз ордун таап, кардарлары жана күйөрмандары менен түздөн-түз байланышуу үчүн болуп көрбөгөндөй көп жолдор бар. Бирок брендингдин тарыхы чындыгында кылымдарга барып такалат. Бул дисциплина жана искусство формасы ар кандай курулуштун ажырагыс бөлүгү болуп калды ийгиликтүү бизнес.

Брендинг чындыгында 1500-жылдары башталат, бирок негизги жылыштар 19 жана 20-кылымдарда болгон. Ондогон жылдар бою тажрыйба жана технологиялык жетишкендиктер аркылуу бренддер баш аламандыктарды жоюп, кардарларынын көңүлүн өзүнө бурууга үйрөнүп, кайдыгер керектөөчүлөрдү бренд энтузиасттарына айлантышты. Муну изилдеп кызыктуу арткы тарыхы маанилүү кадам болуп саналат өз брендин өнүктүрүүдө.

Бул макалада биз брендингдин тарыхын карап чыгабыз: ал кантип пайда болгон, убакыттын өтүшү менен кандай эволюцияланган жана келечекте кайда баратат.

1500-жылдар: брендингдин башталышы. Брендинг тарыхы.

Скандинав тилиндеги эски норсе тилинде «брендр» сөзү «күйүү» дегенди билдирет. Бренд алгач күйүп жаткан жыгачты чагылдырып, кийинчерээк факелди сүрөттөгөн. 1500-жылдарга карата, менчикти көрсөтүү үчүн малды бренддөө кадимки көрүнүшкө айланган.

Эң башынан эле брендинг түзмө-түз да, каймана мааниде да таасир калтыруу. Ар бир белги ранчонун өзүнө гана таандык болгон. Алар жөнөкөй, өзгөчө жана заматта таанымал болгон - ар кандай улуу бренддин сыналган жана чыныгы таянычтары. Бул иконаларды биринчи продукт логотиптери деп ойлоп көрүңүз.

1750-1870: Өнөр жай революциясы. Брендинг тарыхы.

Европа жана АКШ 18-19-кылымдарда жаңы өндүрүш процесстери менен өзгөрдү. Тарыхтагы бул жолу өндүрүштүн натыйжалуулугун жана технологияны жогорулатуунун натыйжасында товарларды массалык түрдө өндүрүүнүн пайда болушуна алып келди. Көбүрөөк товарлар керектөөчүлөр үчүн көбүрөөк тандоону билдирет. Компаниялардын мурдагыга караганда атаандаштары көп болгондуктан, күтүлбөгөн жерден өзгөчөлөнүп, башкарууну колго алуу зарылчылыгы пайда болду.

Соода белгиңизди киргизиңиз. Товардык белги расмий түрдө катталган же белгиленген сөздөрдөн, сөз айкаштарынан, символдордон, дизайндардан, формалардан жана түстөрдөн турат. компаниянын же продуктунун өкүлдөрү катары.

Катталган соода белгилери 1870-жылдары белгилүү болуп, АКШ Конгресси 1881-жылы биринчи соода белгисин кабыл алган. Бул интеллектуалдык менчик катары брендингдин биринчи учуру болду, бул компанияларга өздөрүнүн продукцияларын расмий түрдө өздөрүнүн продукциялары катары жарыялоого жана имитаторлор жана атаандаштар менен күрөшүүгө мүмкүндүк берди. ,

1870-1920-жылдар: ойлоп табуу доору. Брендинг тарыхы.

20-кылымдын аягында технология күнүмдүк жашообузду өзгөртө баштады, бул бизге келечегибизди эмнелер күтүп турганын көрүүгө мүмкүнчүлүк берди. Бир тууган Райттардын 1903-жылдагы тарыхый, шыктандыруучу учуу доорду аныктаган чыгармачылыктын, инновациянын жана фантазиянын үлгүсү болгон.

Кылым бир нече көрүнүктүү компаниялардын жаралышы менен башталды, алар акыры бүткүл дүйнө жүзү боюнча алдыңкы бренддерге айланат. Coca-Cola (1886-жылы киргизилген), Colgate (1873), Ford Motor Company (1903), Chanel (1909) жана LEGO (1932) пионерлер, тренддетер жана бренддердин жаратуучулары болгон.

Алар биринчи жолу пайда болгондо, бул бренддер өз мезгилинен алдыда болчу. Форд Мотор Компани баарынан мурда бензин менен жүрүүчү америкалык унааларды сунуштаган, ал эми Шанель аялдар үчүн костюмдарды эркектердин гана кийими деп эсептелген мезгилде сунуштаган. Бул бренддер инновациялык жана биринчи болуп, аларды тез арада тармактын лидерлерине айландырышкан.

Ошол доордо бренддер гезит-журналдарда өз изин калтырышкан. Басып чыгаруу бренддер өзгөчөлөнүү үчүн сөздөрдү, логотиптерди жана иллюстрацияларды колдоно турган мейкиндикти камсыз кылды. Жарнактар ​​көбүнчө абдан маалыматтуу жана өнүмдөр кантип иштегенин жана алар эмне кыла аларын так сүрөттөп берген.

1920-1950-жылдар: эфирдеги бренддер. Брендинг тарыхы.

Азыр өндүрүш кыйла натыйжалуу болуп, компаниялар расмий түрдө өз өнүмдөрүнө ээ болуу баасын таап жаткандыктан, кийинки логикалык кадам потенциалдуу сатып алуучулар уга турган чөйрөдө алар жөнүндө сүйлөшүү болду.

20-кылымдын башында радиостанциялардын көбүн радио жабдууларын өндүрүүчүлөр жана сатуучулар иштетишкен, алар негизинен радиолорун өз бизнесин илгерилетүү үчүн колдонушкан. 1920-жылдары радио алда канча популярдуу болуп, станциялардын ээлери жарнаманы бизнесин туруктуураак кылуунун бир жолу катары көрө башташты. Бренд радио каналдар, фразалар жана максаттуу билдирүүлөр аркылуу жаралган.

Биринчи акы төлөнүүчү жарнак WEAF телеканалында 1922-жылы Нью-Йоркто көрсөтүлүп, бул аймакта жаңы турак жай курулушуна көмөктөшкөн. 1930-жылга карата Кошмо Штаттардагы радиостанциялардын дээрлик 90% жарнамалык роликтерди берип турган. Бул убакыттын ичинде продюсерлор жарнамага эле эмес, бүтүндөй программаларга демөөрчүлүк кылышат. Көтөрдү фирмалык стиль толугу менен жаңы деңгээлге. Ал уккулуктуу, эсте каларлык жана таанымал болуп калды.

Радиодон кийин телевизор келди. 1-жылы 1941-июлда Bulova Watch Нью-Йорктогу бейсбол оюнунун алдында өзүнүн биринчи жарнамасын көрсөткөн. Бул болгону 10 секунд болду жана аны бир нече миң гана адам көрдү. Радио сыяктуу эле, телекөрсөтүү тездик менен популярдуулукка ээ болгондон кийин, компаниялар шоулорго демөөрчүлүк кылып, жарнамаларды жаратып, жаңы медианы кабыл ала башташты. Телевизордун жардамы менен бренддер эми адамдардын үйлөрүнө визуалдык сүрөттөрдү, сөздөрдү, үндөрдү жана музыканы алып келип, аларды керектөөчүлөргө мурдагыдан да жакындата алышат. Брендинг тарыхы.

1950-1960-жылдар: Заманбап брендингдин жаралышы

Экинчи дүйнөлүк согуштан кийинки доор продукция өндүрүүдө жана керектөө маданиятында дагы бир өзгөрүү мезгили болду. Америка Кошмо Штаттарында унаа маданияты, орто класстын кеңейиши, шаар четинде жайгашуусу жана телекөрсөтүүнүн жайылуусу компанияларга жаңы аудитория менен атаандашууга дагы чоң мүмкүнчүлүктөрдү түздү. Брендди таануунун катуу, катуу, көрүнүктүү формалары жөнүндө ойлонуп көрүңүз: билборддор, метро белгилери, катуу архитектура, продуктыларды таңгактоо жана көбүрөөк жарнама жарнамалык роликтер, алар 1953-жылы түстүү телекөрсөтүүнүн жаралышы менен өркүндөтүлгөн.

Бул убакыттын ичинде компаниялар дисциплинаны иштеп чыгышты бренд башкаруу (бугун биз билгендей маркетингди негизинен өнүктүргөн) алардын тармактарында барган сайын көбүрөөк атаандаштар пайда боло баштагандан кийин. Көп өтпөй сансыз өнүмдөр бирдей көрүндү жана иштешет. Бренд-менеджерге продуктуну атаандаштарынан айырмалоо үчүн уникалдуу идентификацияны түзүү милдети коюлган.

Брендинг ыкмаларындагы бул өзгөрүүнү чындап мүнөздөгөн нерсе эмоционалдуу жарнамага карай кадам болду. Атаандаштар негизинен бир эле товарды сунуштагандыктан, маркетологдор башка жолдор менен айырмаланышы керек болчу.

Максаттуу керектөөчүлөрдү изилдөө менен маркетологдор алардын аудиториясын тереңирээк түшүнүп, алардын муктаждыктарын жана каалоолорун түшүнүүгө мүмкүнчүлүк алышты. Туура сүрөттөр жана билдирүүлөр менен маркетологдор өз өнүмдөрү менен керектөөчүлөрдүн ортосунда эмоционалдык байланыш түзүшкөн. Эгерде керектөөчүлөр аларда жакшыраак товар бар экенин “сезип” калса, аны сатып алышмак. Брендинг маалыматтыктан интимдикке өттү.

1960-1990-жылдар: Брендинг көтөрүлөт. Брендинг тарыхы.

Бренддер ондогон жылдар бою өнүгүп келе жаткандыктан, актуалдуу бойдон калуу, өзгөрүп жаткан табиттерге жооп берүү жана улам өсүп жаткан чөйрөдө айырмалануу үчүн бир аз жаңылануу же жаңы идентификацияны кабыл алуу керек болду.

Walmart

Уолмарт логотиби жылдар бою кандай жаркырап калганы жөнүндө ойлонуп көрүңүз. Ал жеткиликтүү жана жаңы болуп калды. Логотиптен тышкары, дүкөн акыркы жылдары кызматкерлердин формасын да жаңылады. Өзгөртүү жагымдуу жана Уолмартта ребрендинг эволюциядагы табигый жана абдан керектүү кадам болгон. корпоративдик идентификация.

Кампаниянын ураандарын жаңыртуу да брендди кайра аныктоодо жана аны кийинки деңгээлге көтөрүүдө роль ойной алат. Заманбап брендингдин ылдам темптери бренддерге атаандаштарынан ар дайым алдыда турууга басым жасайт. Кээде бренд мурунтан эле белгилүү болсо дагы, сизге эң сонун ураан керек. L'Orealдын "Анткени сен ага татыктуусуң" (1973-жылы жазылган) жөнүндө ойлонуп көр. Же Макдоналдстын "Бул Макдоналдстын сонун даамы үчүн жакшы убакыт" (1984). Же Фолжерс "Ойгонуунун эң жакшы жери - бул чөйчөктөгү Фолгерлер!" (1984). Бул ураандардын ар бири буга чейин которулган Белгилүү бренд саякатыңызда жаңы, тааныла турган жерге.

Бренд эволюциясынын бул доору чекене соода тармагын да өзгөртө баштады. 1990-жылдары дүкөндөр сансыз товарлар үчүн текчелер гана эмес экенин түшүнө башташты. Анын ордуна, алар чындыгында өз сунуштарын тандап, компаниялардан жакшы брендди талап кылышы мүмкүн. Брендинг тарыхы.

Мунун сонун мисалы - Максат. 20 жылдан ашык убакыттан бери Target дизайнерлер, сүрөтчүлөр, атактуулар жана таасирдүү адамдар менен өнөктөш болуп, анын текчелерин жана кийим текчелерин сатып алуучулар башка эч жерден ала албаган уникалдуу өнүмдөр менен камсыз кылууда. Көбүрөөк сапаттуу, жакшы бренддүү продуктылар чекене соода тажрыйбасын жаратты жана жакшыраак брендингди талап кылуу менен, чекене сатуучулар компанияларды түзүүгө жана инновациялоого түртүп, бренддин репутациясын чыңдашты.

2000-жылдан бүгүнкү күнгө чейин: негизги брендингден тышкары. Брендинг тарыхы.

Канчалык жеткенибизди көрдүк. Анда биз азыр кайдабыз жана мындан ары кайда барабыз?

Келечекке көз чаптырсак, азыр бизде мурдагыга караганда көбүрөөк бренд варианттары бар экенин жана кимдир-бирөөнүн ар дайым атаандашы кууп жатканын белгилей кетүү маанилүү. Аны изоляциялоо кыйыныраак болушу мүмкүн, андыктан ызы-чууну жеңүүнүн жолдорун табуу маанилүү.

1990-жылдардын аягында жана 2000-жылдардын башында санариптик доордун таңынан бери брендинг, маркетинг жана жарнамалоо ыкмалары тарыхый ыкмалардан көп жагынан айырмаланып келген. Телекөрсөтүү жарнамасы басма жарнактан жогору, бирок жарнама социалдык тармактар ​​алардан ашып кетет бардыгы. Жарнамачылар көбүрөөк күчкө ээ (мисалы, Facebook жарнактарында демографияны максаттуу жөндөмү) жана маалыматка негизделген жана стратегиялык болуп баратат. Мындан тышкары, колдонмолордун, бекер URL даректеринин жана ыңгайлаштырылган хэштегтердин чексиз камсыздоосунун аркасында, Бренддердин маалымдуулугун олуттуу жогорулатуунун жолдору аз эмес бренд.

Coca-Cola

Кока-Кола #ShareACoke кампаниясын кантип тырмактаганын карап көрүңүз. Жөнөкөй өзгөртүүгө рахмат продукт таңгактоо, алар кардарлар менен жеке деңгээлде байланышып, аларды мазмунду түзүүгө үндөшөт — жана муну менен биз хэштегди 500 000ден ашык жолу колдонууну билдирет. Бул бренддин байланышта болушуна жардам берди жана бренддин келечеги туруктуу байланышты кыймылдаткыч таасир катары көрүүнү улантат.

Бизде, албетте, брендди айырмалоого жардам бере турган технология бар, бирок компаниялар дагы бир нече жыл мурун болбогон олуттуу атаандаштыкка туш болушат. Бүгүнкү күндө бренддин кадыр-баркы ооздон оозго эле эмес, ошондой эле сын-пикирлер болуп саналат. Amazon, Yelp, Google жана Facebook боюнча кардарлардын сын-пикирлери азыр брендди кабыл алууга чоң таасирин тийгизет. Сатып алуучулар өнүмдөрдүн рейтингинин негизинде чечим чыгарышат жана азыр болуп көрбөгөндөй кадыр-баркка ээ.

Бренддер керектөөчүлөрдүн эмоционалдуу, "жакшы" жашоосуна аралашып, башаламандыктан арылуунун бир жолу - миссияга негизделген брендинг. Starbucks миссиясынын билдирүүсү: "Адамдын рухун шыктандыруу жана тарбиялоо - бир эле учурда бир адам, бир чөйчөк жана бир коңшулук." Бул, акыры, тез тамак-аш чынжыр үчүн амбициялуу максат, бирок алар муну жакшы аткарышат. Ыктыярдуу мобилдик колдонмо, популярдуу лоялдуулук программасы, тандалган чекене соода тажрыйбасы, бренд менен түстөр жана анык логотип, Starbucks өзүнүн өзгөчө миссиясын аткарган ишенимдүү кардарлар базасын курду. Брендинг тарыхы.

Ошо сыяктуу эле, Warby Parker өзүнүн уникалдуу, маңыздуу бренд убадасы менен бузулуучу бренд болуп калды: сатып алынган ар бир жуп көз айнек үчүн бир жуп муктаж болгон адамга берилет. 10 жыл иштегенден кийин бренд 1,7 миллиард долларга бааланган. Социалдык жоопкерчиликтин жана жакшы брендингдин аркасында бул көз айнек бренди күтүлбөгөн жерден Ray-Banга караганда салкыныраак сезилет.

Бренддер жеке пайдадан да пайда алышат алардын кирпич-тен сатуучу магазиндеринин тажрыйбасы. Элестеткиле, азыр аялдардын активдүү жана спорттук кийимдеринин канча бренддери бар (Lululemon, Athleta, Fabletics, Under Armour, Adidas by Stella McCartney). Бул бренддер креативдүү болушу керек жана алардын көпчүлүгү коомчулуктун катышуусу жана катышуусу менен айырмаланат. Мисалы, Lululemon дүкөндөрүндө жана онлайн акысыз йога сабактарын сунуштоо менен өзүнүн брендин бекемдейт.

Брендинг тарыхында өз изиңизди калтырыңыз

Инновациялар жана технология ар дайым брендингдин келечегин түзө турганы менен, бул алгачкы брендинг принциптеринин көбү дайыма ошол бойдон калат. Келгиле, технологияларды колдонуу, эмоционалдык тартуу жана кардарларды өнүктүрүү сыяктуу жөнөкөй, көптөн бери келе жаткан түшүнүктөрдү карап көрөлү. Тармакыңызга, өнүмүңүзгө карабастан, бул убакыт сынагынан өткөн ыкмалар бардык бренд үчүн жакшы иштейт.

 АЗБУКА