Бренд концепциясы - бул бренд максаттуу аудиториянын көз алдында кандайча кабыл алынганы жөнүндө кеңири түшүнүк. Бул баалуулуктарды, уникалдуу сапаттарды, инсандыкты жана бренддин жалпы кабылдоосун камтыйт. Бренд концепциясы компаниянын өнүгүү стратегиясынын жана маркетинг аракеттеринин негизи болуп саналат.
бренд концепциясынын маанилүү аспектилери төмөнкүлөрдү камтыйт:
-
Бренд баалуулуктары:
- Бренд тааныган жана жайылткан негизги баалуулуктарды аныктоо. Бул баалуулуктар кынтыксыздык, инновация, туруктуулук, коомдук жоопкерчилик жана башкалар болушу мүмкүн.
-
Бренд концепциясы. Бренд инсандыгы:
- үчүн уникалдуу инсанды түзүү белги. Бул мүнөздөмөлөрдү чагылдырган гуманоид инсан болушу мүмкүн адеп-ахлак өзгөчөлүктөрүбренд үчүн мүнөздүү болуп саналат.
-
Миссиясы жана максаттары:
- Бренддин миссиясын, анын негизги максатын жана максатын аныктоо. Бренддин миссиясы анын бар экенине маани берүүгө жардам берет.
-
Бренд концепциясы. Максаттуу аудитория:
- Бренддин өнүмдөрү же кызматтары кимге арналганын аныктоо. Кызыкчылыктарды, керектөөлөрдү жана артыкчылыктарды түшүнүү жана эске алуу максаттуу аудитория.
-
Атайын сунуш:
- Бренддин аны атаандаштарынан айырмалаган уникалдуу сунушун түзүү. Бул уникалдуу продукт, кызмат, баалуулук же башка аспектилери болушу мүмкүн.
-
Бренд концепциясы. Визуалдык көрүнүшү:
- Бренд үчүн визуалдык идентификацияны түзүү, анын ичинде логотип, түс палитрасы, шрифттер жана башкалар дизайн элементтери. Визуалдык аспектилер бренд концепциясына шайкеш келиши керек.
-
Бренд билдирүүсү:
- Бренд аудиторияга жеткиргиси келген негизги билдирүүлөрдү иштеп чыгуу. Бул билдирүүлөр бренддин баалуулуктарын, миссиясын жана уникалдуу сунушун чагылдырышы керек.
-
Эмоционалдык аспект:
- Бренд менен анын аудиториясынын ортосунда эмоционалдык байланыш түзүү. Бренддин эмоционалдык таасирлери лоялдуулукка жана кабылдоого чоң таасир этиши мүмкүн.
Бренд концепциясы бренд стратегиясын жана бардык маркетинг иш-аракеттерин иштеп чыгуу үчүн негиз болуп саналат. Бул брендге рынокто өзгөчөлөнүп, уникалдуу имиджин түзүүгө жана керектөөчүлөрдүн кабылдоосуна таасир этүүгө жардам берет.
Чыныгыдан баштаңыз. Бренд концепциясы.
Белгилүү Оскар Уайлддын инстаграмдагы акылсыз, шыктандыруучу постторун цитата кылганын билесиз: “Өзүң бол. Элдин баары эле кабыл алынат." Бул сиздин бренд концепциясына да тиешелүү. Адамдар сиз өзүңүзгө чынчыл эмес экениңизди айтышы мүмкүн.
Жылдыздуу бренд концепциясын түзүүнүн ачкычы - ар дайым анык болуу. Эгер тирүү болсоңуз, адамдар сизге көбүрөөк ишенип, брендиңизди сатып алышат. Сиздин ким экениңиздин негиздерин түшүнүү жана сиздин брендиңиз эмнени сунуштайт, сиз менен аудиторияңыздын ортосунда байланыш түзүлөт.
Сен кимсин? Бренд концепциясы.
Брендиңиздин көз карашын өнүктүрүү үчүн эң жакшы жер - бул ички көрүнүш. Сиз эмнени сунуштайсыз жана сизди эмнеден айырмалай турганын так билишиңиз керек. Брендиңизди чындап билүү үчүн сиз толугу менен оригиналдуу болушуңуз жана мейкиндигиңизге ээ болушуңуз керек.
Көбүнчө, сиз рынокто атаандаштыкка туш болосуз. Ал жерде жок деп ойлобо, ээ! Мисалы, Pepsi компаниясын алалы - алар дүйнөдөгү эң чоң атаандаштыкка ээ экенин билишет, бул абдан акылдуу бренд маркетингин талап кылат. Алардын окшош продукты болушу мүмкүн, бирок алар түбөлүккө Coca-Cola атаандашы катары белгилүү болот. Ошон үчүн Pepsi компаниясынын 2019-жылдагы Super Bowl жарнагы "Жарайт" деген гений кадам болду. Алар атаандаш катары өздөрүнүн позициясын моюнга алышат, бирок кийин өздөрүн шылдыңдоо менен толугу менен ээлик кылышат.
Сизди атаандаштарыңыздан айырмалап турган нерселерди же бир чоң нерсени табыңыз, ошондо сиз рынокто өзгөчөлөнөсүз. Бул эң кичинекей жана эң жөнөкөй айырмачылыктар болушу мүмкүн, бирок акылдуу маркетинг менен ал мыкты бренд концепциясынын башталышы болушу мүмкүн. Бренд концепциясы.
Dr. Squatch эркектер үчүн табигый самын сунуш уникалдуу эмес. Бирок уникалдуу нерсе - алардын жеткиликтүү жана кызыктуу маркетинги. Алар алардын сунушун түшүнүштү жана алар өзүн-өзү билген жана көңүл ачуучу бренд концепциясын түзүштү. Алардын 2018-жылдагы жарнактары YouTube'да 75 миллиондон ашуун көрүүгө жетип, "Мен өз каалоом менен көргөн жалгыз жарнак" деген сыяктуу комментарийлер жазылган.
Сиздин аудиторияңыз ким?
Эгер сиз өзүңүздүн компанияңызды кура баштаган болсоңуз, анда сиздин максаттуу аудиторияңыз ким экени тууралуу жакшы түшүнүккө ээ болушуңуз мүмкүн. Эми алардын ордуна өзүңүздү коюңуз, ошондо сиз өзүңүздүн брендиңизди кантип сатуу жөнүндө чыгармачылык менен ойлоно баштасаңыз болот.
Thinx — бул Нью-Йоркто жайгашкан компания экологиялык жактан таза аялдардын гигиенасы. Алардын бренд концепциясында этек кир келүү тыюусун бузуу максатын көздөгөн инклюзивдик феминисттик мамиле бар. Алардын негизги максаттуу аудиториясы экологиялык аң-сезимдүү, альтернативалуу, миң жылдык аялдар болгондуктан, алардын маркетинг кампаниясынын ар бир пункту ушул максаттуу аудитория менен баарлашууга жана байланышууга багытталган.
Thinx Ilana Glazer кампаниясы
көрсөтүү" Кең шаар" Нью-Йорктун бул экологиялык аң-сезимдүү альтернативалуу аял демографиясына жооп берет, ошондуктан Thinx Broad City биргелешип жаратуучусу Илана Глейзер менен укмуштуудай кооз жана тапкыч кампания түздү. Бул бренд өнөктөштүгү аудитория менен ишенимди бекемдейт.
Сиздин бренд концепциясы
Брендиңиздин негиздерин билгенден кийин, бренд концепцияңызды иштеп чыга баштасаңыз болот. Бренд концепциясынын бир нече элементтери бар, анын ичинде сиздин миссияңыз, бренд аты, үн, слог жана визуалдык стил.
Келгиле, Oatly вегетариандык сулу сүтүнүн брендин бренд концепциясын түзүүнүн ар бир элементин жана бренд иденттүүлүгүн көрсөтүү үчүн сыноо катары колдонолу.
Миссия
Брендиңиздин аталышын жана логотибин иштеп чыгуудан мурун, брендиңиз үчүн кыска, таттуу жана кыска миссия билдирүүсүн же максатын түзүңүз. Бул сизге бренд концепцияңыздын башка элементтерин иштеп чыгуу үчүн ырааттуу кайтып келүүгө мүмкүнчүлүк берет. Аны чындап сактоону унутпаңыз, бирок ошондой эле кабыл алыңыз. Бренд концепциясы.
Мисалы, Оатлинин миссиясын алалы:
"Адамдарга жеп-ичкен нерселерин планетанын ресурстарын ойлонбой туруп, ден-соолукка пайдалуу кубанычтын жеке көз ирмемине айландыруу үчүн."
Бул жөнөкөй жана ишенимдүү: "сүттү" ичүү мурдагыдан да оңой. Бирок бул да эң керектүү: кубаныч жана дүйнөнү жакшыраак жер кылуу мүмкүнчүлүгү.
аты. Бренд концепциясы.
Бул сиздин бренд канчалык маанилүү экенин айтууга болот. Өтө түшүнүксүз болбостон, өзгөчөлөнүп туруу үчүн ар түрдүү болгон эсте каларлык бренд атын тандоо маанилүү. Ар бир адам эмне кылып жатканын көрүү үчүн атаандаштыкты жана тармакты изилдөөдөн баштаңыз.
Oatly логотиби
Oatly бренди эсте каларлык жана маалыматтуу. Бул кыска жана таттуу, ошол эле учурда керектөөчүлөргө алардын сүт альтернативасы (бул учурда сулу) эмнеден жасалганын так билүүгө мүмкүнчүлүк берет.
үн
Сиздин үнүңүз кандай брендиңиздин инсандыгы аудиторияңыз менен баарлашуу үчүн колдонгон сөздөрүңүз аркылуу жанданат. Маселен, Оатлы ойноок, тамашакөй жана жаш үндү тандайт, анткени алардын продуктусу биринчи кезекте экологиялык таза millennials багытталган.
Бардык бренд упайларыңыз бирдей бойдон калуу үчүн миссияңызга жана максаттуу аудиторияңызга негизделген үн жолду түзүңүз. Үнүңүздү иштеп чыгууда, баштоонун жакшы жолу - брендиңизди инсан катары көрсөтүү. Алар кимдер? Алар эмнеге кызыгышат? Алар кантип сүйлөшөт?
Үн гид адатта төмөнкүлөрдөн турат:
- Сиздин миссия
- Сиздин негизги баалуулуктарыңыз
- Сиздин мүнөзүңүздүн сапаттары (мисалы, жаштык, көңүлдүү, ойноок)
- Сиздин бренд персона (бренддин инсан катары сүрөттөлүшү)
- Жазылган көчүрмөнүн мисалдары
- Конкреттүү лексика жана грамматикалык эрежелер
Үн жетекчилигин бардык ички жана тышкы байланыштарыңыз үчүн негиз катары колдонуңуз белги.
Субтитр. Бренд концепциясы.
Ураан же ураан кыска фразада брендиңиздин маңызын камтыйт. Сиз муну логотипиңизди коштоп же кеңири маркетинг кампаниясынын бир бөлүгү катары колдонсоңуз болот. Үнүңүздү так түшүнгөндө ураандар жана ураандарды жазуу оңой болот.
Бренд концепциясынын мисалы: сулу сүтү
Оатли "Бул сүт сыяктуу, бирок эл үчүн жасалган" деген слогду өзүнүн жөнөкөй жана ойноок үнү менен колдонот.
Визуалдык дизайн. Бренд концепциясы.
Бардык сөздөрүңүз орундалгандан кийин, визуализациялоого убакыт келди. Миссияңыздын билдирүүсүн, баалуулуктарыңызды жана үнүңүздү окуп чыгыңыз жана түс, стилди жана типографияны колдонуу менен бул идеяларды кантип визуалдык түрдө оята аларыңызды ойлоно баштаңыз.
Oatly үчүн бул жарнаманы карап көрүңүз. Алардын логотиби абдан визуалдык жана балага окшош органикалык, дээрлик бүртүкчөлүү текстурага ээ. «Вай, жок, уй!» деген баш макала. Уникалдуу, колго тартылган шрифт колдонот. Түс спектри таңгактоо жаркыраган гана эмес, ошондой эле жагымдуу. Бул визуалдык элементтер биригип алардын үнү менен бирдей тонду берет: жаш, ойноок жана чыгармачыл.
Бренд концепцияңыздын визуалдык элементтерин иштеп чыгууну баштоонун эң сонун жолу - бул сиз сүйгөн визуалдык дизайн Pinterest тактасын жана сиздин максаттуу аудиторияңыз да жактыра турган дизайнды түзүү. Ошондой эле атаандаштарыңыздын үлгүлөрү жөнүндө ойлонуп, башкалардан өзгөчөлөнгөнүңүздү текшериңиз.
Сиз брендинг баштоодон мурун, сиздин бренд түшүнүгү абдан маанилүү.
Биргелешип, сиздин бренд концепцияңыз компанияңыздын же уюмуңуздун бардык сезимдерин, идеяларын жана максаттарын камтышы керек. Аны максаттуу аудиторияңыздын бир сегменти менен сынап көрүңүз, алар кандай кабыл аларын жана сиздин пикириңиздин негизинде аны кайра карап көрүңүз. Эгерде сизде так түшүнүк болсо, бул маанилүү негизди иш жүзүндө ишке киргизүү үчүн колдоно аласыз. веб-сайттын брендинги, таңгактоо, жарнама жана башка көптөгөн нерселер!
Басмакана АЗБУКА
Комментарий калтыруу