Микромаркетинг

Микромаркетинг - бул жеке керектөөлөргө жана конкреттүү керектөө сегменттеринин өзгөчөлүктөрүнө багытталган маркетинг стратегиясы. Бул стратегия кеңири аудиторияга жете турган салттуу ыкмаларга караганда көбүрөөк жекелештирилген жана максаттуу маркетингдик ыкмаларды түзүүгө багытталган.

Микромаркетингдин негизги өзгөчөлүктөрү төмөнкүлөрдү камтыйт:

1. Персоналдаштыруу: Жалпы калктын бир бөлүгү катары эмес, жеке адамдар катары керектөөчүлөргө көңүл бурулат.
2. Персоналдаштыруу: басым жеке сунуштарды түзүүгө жана жарнамалык билдирүүлөр, кардарлардын уникалдуу муктаждыктарын канааттандыруу.
3. Spot Directivity: Маркетинг аракеттери эң чоң натыйжага жетишүү үчүн тар рынок сегменттерине багытталган натыйжалуулугу.
4. Маалыматтарды талдоо: Жеке кардарлардын жүрүм-турумун жана артыкчылыктарын тереңирээк түшүнүү үчүн маалыматтарды жана аналитиканы колдонуу.
5. Географиялык багыт: Тагыраак багыттоо үчүн жайгашкан жерди жана контекстти карап көрүңүз.

Микромаркетинг ар түрдүү жана атаандаштык рынокто өзгөчө пайдалуу болушу мүмкүн. Бул стратегия компанияларга алардын күтүүлөрүн жакшыраак канааттандырууга мүмкүндүк берет кардарлар, бул өз кезегинде кардарлардын канааттануусун жогорулатууга жана рынокто атаандаштыкка жөндөмдүүлүктү жогорулатууга алып келиши мүмкүн.

Чемпион Лидерлик деген эмне? LEGO

Микромаркетинг деген эмне?

Эми сиз микромаркетингди эң ​​жөнөкөй түрдө кантип түшүнүүгө болорун ойлонуп жатсаңыз керек?

Ооба, бул күндөрдө ар кандай бизнес тарабынан колдонулган зарыл маркетинг стратегиясы катары түшүнсө болот. Бул стратегия белгилүү бир компаниянын жарнамалык аракеттерин кээ бир жогорку максаттуу адамдарга же кардарларга сынап көрүүнү камтыйт.

Сиз жакшыраак түшүнүү үчүн сизге мисал келтирели.

Компаниянын рыногу адамдардын белгилүү бир азыраак топторуна бөлүнүшү мүмкүн. Бул алар продуктыга көрсөткөн милдеттенменин негизинде ишке ашырылат. Бул ишканаларга компания жөнүндө чечимди эң ​​жакшы жол менен кабыл алууга жардам берет.

Бул сиз кылгыңыз келген нерседей сезилбейби, ыя? Микромаркетинг

Ошентип, биз бул жерде микромаркетингдин маанилүүлүгү эмнеде экенин түшүнүүгө аракет кылабыз. Бул сиз сөзсүз ала турган эң жакшы жардам болот.

Микромаркетингдин мааниси.

Микромаркетинг 1990-жылдары кеңири таралган нерсе болчу.

Компьютердик технологияда прогресс байкалды, бул сегменттөө, ошондой эле керектөөчүлөргө берилген маалыматты жайылтуу жакшыраак жол менен ыңгайлуу болуп калды.

Ошентип, бул технологиянын өнүгүшү менен, кардарларга эң ылайыкташтырылган жана укмуштуудай өнүмдөрдү сунуштоо барган сайын таң калыштуу жана оңой болуп калды.

Бүткүл калктын сегменттери табигый азыктарды көбүрөөк ала баштады.

Бул жерде микромаркетинг көп жардам берди.

Микромаркетинг - бул ар кандай тармактардагы фирмалар жана бизнестер тарабынан оңой колдонула турган фантастикалык стратегия.

Ири компаниялар кардарлар базасында фантастикалык сегменттерди түзө алышат.

Кошумчалай кетсек, чакан ишканалар жарнамалар жана максаттуу өнүмдөр менен кардарларын эң жакшы дал келтире алышат.
Жалпысынан алганда, микро-маркетинг нерселерди бир аз жеке кылууга жардам берет, бул өз кезегинде компаниялар үчүн ийгиликке алып келет.

Эми микромаркетингдин ар кандай түрлөрүн карап көрөлү, ошондо сиз компаниялар өз кампанияларын ар кандай негиздер боюнча бөлүштүрө аларын түшүнөсүз.

Микромаркетинг кампанияларынын мисалдары

1. Жайгашкан жерге негизделген микромаркетинг

Маркетингдин бул түрүндө белгилүү бир жерде/аймакта иштеген компания жергиликтүү микромаркетинг стратегияларын тандап алат, ошондуктан алар ошол конкреттүү жерде көбүрөөк жана көбүрөөк потенциалдуу кардарларды көздөй алышат.

2. Мамилелерге негизделген микро маркетинг кампаниялары

Маркетинг кампаниясынын бул түрүндө ишканалар өз өнүмдөрүн/кызматтарын жакшы билген адамдарга сатууну артык көрүшөт.

3. Микромаркетинг кампанияларына негизделген жумуштун аталышы

Мындай кампанияларды жүргүзүү менен сиз микромаркетинг кампанияларыңызды багыттоо үчүн Маркетинг менеджери, HR менеджерлери сыяктуу белгилүү бир позицияны максат кыла аласыз.

4. Өнөр жай микромаркетинг кампаниялары. Микромаркетинг

Микро-маркетингдик кампаниянын ушул түрүн тандоо менен сиз өзүңүздүн өнүмдөрүңүздү же кызматтарыңызды кандайдыр бир сектордогу башка потенциалдуу кардарларга сатууну тандап жатасыз.

5. Микромаркетинг кампанияларынын өлчөмү

Сиз кандайдыр бир конкреттүү форматтагы компанияларды бутага алганда, анда ал микро-маркетингдин ушул түрүнө кириши мүмкүн. Бул учурда, компания жагымдуу сандар боюнча аудиторияны тандап алат.

6. Кардардын муктаждыктарына негизделген маркетинг кампаниялары. Микромаркетинг

Бизнес кандайдыр бир конкреттүү муктаждыктарын канааттандыруу үчүн өзүнүн өнүмдөрүн жана кызматтарын сунуштаганда, мындай микро-маркетинг кампаниялары кардарлардын муктаждыктарына негизделет.

7. Бренд лоялдуулугуна негизделген маркетингдик кампаниялар

Микромаркетингдин бул түрлөрү жекелештирилген багыттоо менен кандайдыр бир бренддин, кызматтын же продуктунун эң ишенимдүү күйөрмандарына багытталган.

8. Кардарларды калыбына келтирүү үчүн микромаркетинг

Микро маркетинг кампаниясынын бул түрүндө бизнес айрым эксклюзивдүү сунуштарды колдонуу менен жоголгон же канааттанбаган кардарларын кайтарып алууга аракет кылат.

Баанын сезгичтиги
Микро-маркетингдик кампаниянын бул түрү бизнес аудиторияны кандайдыр бир товарлардын же кызматтардын баасына болгон сезимталдыктын негизинде максаттуу аракет кылганда ишке кирет.

Микромаркетинг менен макромаркетингдин айырмасы

Микромаркетинг рыноктун белгилүү бир сегментине багытталганы менен, макромаркетинг кардарлардын басымдуу бөлүгүнө көңүл бурууга багытталган.

Микро маркетингде бизнес өзүнүн аудиториясын так аныктайт жана макромаркетингде ошол чакан сегментти которууга аракет кылат; бизнес массалык рынокко жетүүгө жардам бере турган стратегияларды тандоо үчүн иштейт.

Артыкчылыктары. Микромаркетинг

Микромаркетинг компаниялар үчүн, өзгөчө атаандаштык рыногунда жана ар түрдүү керектөөчүлөр үчүн абдан маанилүү болушу мүмкүн болгон бир катар артыкчылыктарды берет. Бул жерде микромаркетингдин негизги артыкчылыктарынын кээ бирлери:

• Маркетингдин натыйжалуулугун жогорулатуу:

Так даретингдин аркасында микромаркетинг рыноктун эң келечектүү сегменттерине басым жасоо менен ресурстарды натыйжалуу пайдаланууга мүмкүндүк берет.

• Жакшыртылган жекелештирүү:

Кардарлар жекелештирилген ыкмаларды баалашат жана микромаркетинг ар бир кардардын жеке муктаждыктарына жана каалоолоруна ылайыкталган сунуштарды түзүүгө мүмкүндүк берет.

• Микромаркетинг инвестициянын кайтарымдуулугу жогору:

Микромаркетинг тар сегменттерге багытталгандыктан, жарнак жана маркетинг кампаниялары актуалдуу болуп, башкалардан көбүрөөк жооп жаратышы мүмкүн. максаттуу аудитория, бул инвестициянын кайтарымын жогорулатат.

• Эң мыкты кардарлардын канааттануусу:

Тагыраак матч үчүн рахмат кардарлардын күтүүлөрү, микромаркетинг кардарлардын канааттануусун жакшыртууга жана кардарлардын берилгендигин бекемдөөгө жардам берет.

• Микромаркетинг, инвентаризацияны эффективдүү башкаруу:

Микромаркетинг сизге рыноктун тар сегменттеринде суроо-талапты жакшыраак болжолдоого мүмкүндүк берет, бул компанияларга инвентарларды натыйжалуу башкарууга жардам берет.

• Атаандаштыктын жогорулашы:

Кардарлардын муктаждыктарын жакшыраак түшүнүү жана алар менен активдүү катышуу менен микромаркетинг компаниялары рынокто атаандаштыкка жөндөмдүү боло алышат.

• Стратегиянын көбүрөөк ийкемдүүлүгү:

Микромаркетинг сизге керектөөчүлөрдүн жүрүм-турумундагы өзгөрүүлөргө тез жооп берүүгө жана маркетинг стратегияларын рыноктун жаңы талаптарына ылайыкташтырууга мүмкүндүк берет.

• Микромаркетинг. Маалыматтарды эң жакшы колдонуу:

Аналитиканы жана чоң маалыматтарды колдонуу менен микромаркетинг максаттуу аудиторияны тереңирээк түшүнүүгө мүмкүндүк берет, бул компанияларга көбүрөөк негизделген стратегиялык чечимдерди кабыл алууга жардам берет.

Микромаркетинг бардык ишканалар үчүн бирдиктүү чечим болбосо да, анын пайдасы олуттуу болушу мүмкүн, айрыкча жекелештирилген жана натыйжалуу маркетинг ыкмаларын издегендер үчүн.

Бул артыкчылыктардан тышкары, микро маркетингдин кээ бир кемчиликтери да бар, ошондуктан аларды да карап көрөлү.

кемчиликтер

Бир катар артыкчылыктарга карабастан, микромаркетингдин кемчиликтери жана чектөөлөрү да бар.

Алардын кээ бирлери:

• Масштабдоо кыйынчылыгы:

Жеке муктаждыктарга багытталган микромаркетингди чоң аудиторияга жайылтуу кыйын болушу мүмкүн. Натыйжалуу ар бир кардарга өзүнчө тейлөө олуттуу ресурстарды талап кылышы мүмкүн.

• Микромаркетинг. Жогорку чыгымдар:

Жекелештирилген кампанияларды жана сунуштарды түзүү кымбат процесс болушу мүмкүн, айрыкча ар бир өз ара аракеттенүүнү жекелештирүү үчүн чоң көлөмдөгү маалыматтар жана ресурстар талап кылынса.

• Маалыматтын купуялуулугу маселелери:

Чоң көлөмдөгү жеке маалыматтарды чогултуу жана колдонуу купуялуулукка байланыштуу тынчсызданууларды жаратышы мүмкүн. Компаниялар, айрыкча, бул маалыматтардын коопсуздугун камсыз кыла албаса, кардарлардын жана жөнгө салуучу органдардын артка чегинишине туш болушу мүмкүн.

• Микромаркетинг. Персоналдаштыруу каталарынын коркунучу:

Жекелештирилген сунуштардагы маалыматтарды кыянаттык менен пайдалануу же каталар кардарлардын брендди кабылдоосуна терс таасирин тийгизиши мүмкүн.

• Маалыматтарды талдоодо кыйынчылыктар:

Жеке муктаждыктарды обочолонтуу үчүн чоң көлөмдөгү маалыматтарды иштеп чыгуу жана талдоо, өзгөчө, туура технологиялык чечимдерсиз кыйын болушу мүмкүн.

• Керектөөлөрдү болжолдоо мүмкүн эмес:

Ар бир кардардын жеке муктаждыктарын так болжолдоо же болжолдоо дайыма эле мүмкүн боло бербейт, бул персоналдаштырууну азыраак эффективдүү кылышы мүмкүн.

• Микромаркетинг. Чектелген жалпы стратегия:

Жеке муктаждыктарга көңүл буруу жалпы тенденцияларга жана рынок чөйрөсүндөгү өзгөрүүлөргө көңүл бурууну азайтышы мүмкүн, бул бизнестин жалпы стратегиясын калыптандыруу үчүн маанилүү.

Кардарларды эффективдүү тартууну жана рыноктун ийгилигин камсыз кылуу үчүн микромаркетинг стратегиясын компаниянын жалпы бизнес максаттары жана ресурстары менен тең салмактоо зарыл.

Көп бериле турган суроолор

1. Микромаркетинг деген эмне?

   • жооп: Микромаркетинг - бул тар, көбүнчө географиялык же демографиялык рынок сегменттерине багытталган жогорку максаттуу кампанияларды жана билдирүүлөрдү түзүүгө багытталган маркетингдик стратегия.

2. Макромаркетинг менен микромаркетингдин ортосунда кандай айырма бар?

   • жооп: Макромаркетинг Микромаркетинг жекелештирилген жана максаттуу стратегияларды түзүү үчүн тар сегменттерге басым жасайт, ал эми жалпы рынокко жана кеңири кампанияларды түзүүгө басым жасайт.

3. Микромаркетингде кандай маалыматтар колдонулат?

   • жооп: Микромаркетинг ар кандай маалыматтарды, анын ичинде географиялык маалыматтарды, демографиялык маалыматтарды, жүрүм-турум маалыматтарын, керектөөчүлөрдүн каалоосу боюнча маалыматтарды жана башкаларды колдонот.

4. Микромаркетингдин бизнес үчүн кандай пайдасы бар?

   • жооп: Артыкчылыктарга ресурстарды натыйжалуу пайдалануу, кардарлардын муктаждыктарын жакшыраак түшүнүү, жекелештирилген кампанияларды түзүү мүмкүнчүлүгү жана максаттуу аудиторияны тартуу ыктымалдуулугу кирет.

5. Кандай микромаркетинг куралдары көбүнчө колдонулат?

   • жооп: Микромаркетинг инструменттерине гео-максаттуу жарнама, жекелештирилген жөнөтүүлөр, так кардар профилдерин жана лоялдуулук программаларын түзүү үчүн маалыматтарды колдонуу кирет.

6. Чакан ишканалар микромаркетингди кантип колдоно алышат?

   • жооп: Чакан ишканалар микромаркетингди жергиликтүү жамааттарга көңүл буруу, жекелештирилген сунуштар, максаттуу жарнама үчүн социалдык медианы колдонуу жана жергиликтүү өнөктөштөр менен кызматташуу аркылуу колдоно алышат.

7. Микромаркетинг үчүн маалыматтарды колдонууда купуялуулуктун бузулушун кантип болтурбоо керек?

   • жооп: Купуялыктын бузулушун болтурбоо үчүн, компаниялар маалыматтарды коргоо мыйзамдарын жана стандарттарын сактоого, анонимдүү маалыматтарды колдонууга, кардарлар жана маалыматтарды сактоо коопсуздугун камсыз кылуу.

8. Микромаркетингди онлайн бизнесте колдонсо болобу?

   • жооп: Ооба, микромаркетинг көбүнчө жекелештирилген, максаттуу жарнама аркылуу онлайн бизнесте колдонулат электрондук почта, коомдук медиа башкаруу жана башка онлайн стратегиялар.

9. Микромаркетинг кампанияларынын ийгилигини кантип өлчөөгө болот?

   • жооп: Микромаркетингдин ийгилиги конверсия курсу, кардарлардын лоялдуулугу, максаттуу топтогу сатуунун өсүшү жана башка көрсөткүчтөр сыяктуу негизги көрсөткүчтөр аркылуу өлчөнө алат.

10. Микромаркетингди колдонууда кандайдыр бир чектөөлөр же тобокелдиктер барбы?

    • жооп: Чектөөлөр купуялык тобокелдиктерин, берилиштерге көз карандылыкты жана кардар купуялыгын коргоо менен персоналдаштырууну баланстоо зарылдыгын камтышы мүмкүн.

 АЗБУКА